疫情下韓國美妝業的寒冬 - Ellis Tse

自從新冠肺炎肆虐，全人類均要戴上口罩，加上保持社交距離及遙距工作等防疫措施，令化妝的重要性大幅減少。年初起實施的出入境限制，更令巨額消費的中國遊客及以代購維生的「水貨客」同時消失無蹤。曾經點石成金、打入國際市場的韓國美妝產業，便因雙重打擊而步入寒冬，明顯風光不再。

根據韓國三井畢馬威會計師事務所（Samjong KPMG）9 月的一份報告，在 2010 至 2014 年期間，外國企業至少花費 2.15 億美元收購韓國美妝品牌。往後 5 年，南韓成為全球第 4 大美容產品出口國，交易額激增至 50 億美元，當中還未包括非公開交易。這些跨國收購行動，不僅反映南韓美妝事業發展蓬勃、前景明朗，更為不少南韓商人帶來可觀的意外收入。

譬如去年底，Estee Lauder 首次收購亞洲美容品牌，花 11 億美元買下擁有 Dr. Jart+ 等品牌的 Have & Be，令創辦人 ChinWook Lee 成為億萬富翁。高盛則購入以面膜聞名的 GP Club 少數股權，讓創辦人 Kim Jung-woong 成為韓國最富有人士之一。而聯合利華公眾有限公司（Unilever plc）、歐萊雅集團（L’Oreal SA）及其他跨國公司，亦有購入韓國美妝品公司的股份。

但韓國美妝的流行，以及上述交易狂潮所創造的財富，全因疫症化為烏有。全球市場研究諮詢公司英敏特（Mintel）估計，作為南韓美妝出口第三大市場的美國，今年零售額將下降 7% 以上。同時，中國消費者現時能接觸更多外國品牌，並對國貨愈添興趣。Ebest Investment & Securities 駐首爾分析師 Lina Oh 直言：「仍以為只要是標榜韓國製造的化妝品，便能贏得中國消費者的歡心，實在天真。」

坐擁 Innisfree、LANEIGE 和雪花秀等知名品牌的愛茉莉太平洋集團（Amorepacific Group），股價較 1 月中的高位下跌逾 4 成。根據集團提交的文件，其今年首 9 個月的綜合收入較去年同期下降 23%，跌至 3.7 萬億韓圜。集團更於上月首次宣佈自願退休計劃，對象為年資逾 15 年的員工。董事長徐慶培在南韓富豪榜的排名，亦由 3 年前的亞軍跌至僅僅躋身前十，資產更從 2017 年的 80 億美元，「縮水」到現在的 36 億美元。

不過，疫情亦加速美妝業轉向網絡發展。愛茉莉太平洋的線上收入出現實質性增長，令它將此放於優先位置。元大證券（韓國）表示，該集團計劃減少 Innisfree 在中國的實體店數量，並預計明年的網購銷售將佔其中國業務的一半。而在韓國本土市場，亦預計網購收入從佔整體收入的 2 成增至 3 成。作為業界龍頭、上半年銷售額下降 12% 的歐萊雅，今年亦推出了 300 項網上服務，包括美妝教室直播。

Cape Investment & Securities Co. 分析師金惠美（김혜미，音譯）認為：「武肺爆發前，人們對化妝品的花費已見減少，疫情更令其必要性大減，只有護膚或針對特定面部問題等必備產品的銷情表現正常。」目前，南韓已經湧現新一批億萬富翁，包括研發武肺抗體療法的製藥公司 Celltrion 創辦人徐廷珍（서정진）。他的身家於今年幾乎翻了 3 倍，達到 146 億美元，因而成為韓國第二富豪。

原文：CUP

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大家好，我是A小編，由於這幾年的沙龍香的流行，今天來簡單的介紹一下商業香及沙龍香的差別。

商業/主流香水：通常是指香水並非該品牌的主力產品，主力產品可能是精品包、鞋、彩妝保養品、汽車、服裝等，通常這些商業香水都是該品牌較低單價容易入手的單品，而香水也只佔品牌的一小部分收益，並不是主力。
精品品牌：CHANEL、PRADA、GUCCI等精品品牌所推出的香水
設計師品牌：三宅一生、川保久玲、NARCISO等設計師品牌所推出的香水。
珠寶品牌：Bvlgari、Van Cleef & Arpels，汽車品牌：法拉利、賓士、賓利，服裝品牌：ZARA、A&F等。
其實這些品牌的香水背後通常有香水公司，像台灣代理商盧亞合作的香水公司就有：COTY、PUIG、歐萊雅、雅詩蘭黛等香水公司，這些香水公司會跟品牌簽約，讓品牌方提供授權讓香水公司負責設計、行銷香水。

沙龍/小眾香水：是指以香水香氛為主力的品牌，產品包括香水、蠟燭、擴香、清潔洗劑等，通常沙龍香水都是以小型工作室、個人工作室的方式在運行，背後並沒有香水公司或集團介入或是行銷，通常這種香水便會稱之為沙龍香。

沙龍香有一個特點就是在香水瓶身的一致姓，整個品牌的每一隻香水都是單一種瓶子，不像商業香出一隻新香水就換一隻瓶子，不過可以看看蘆丹氏跟BDK的香水，同樣的瓶身裡面的香水卻染成七彩繽紛的顏色，這樣同品牌的香水擺一起就好看多了。

另外沙龍香水還有一個特別的服務，就是個人訂製香水，像FLORIS 就有訂製個人香氛的服務，只是不知道台灣代理商有沒有引進，有興趣的人可以到英國的FLORIS訂製，或是可以到研妍堂來，研妍堂有香氛訂製的服務，不管你是要個人香氛訂製或是空間香氛訂製，都很歡迎到研妍堂來聊聊喔。

商業香的高訂線/沙龍線：因為沙龍香小眾香水的流行，使得商業香水的市場受到了影響而衰退，這些商業品牌也以沙龍香水的模式推出了新的香水線，更好的用料、更獨特的味道及更貴的價格，這種香水便稱為商業香的高訂香水，像ARMANI推出的高訂香水ARMANI PRIVE便是以ARMANI旗下最貴的高級訂製服品牌去命名，意思是這系列的香水跟該品牌最奢華的訂製服一樣的高貴，希望用高訂線的香水去瓜分沙龍香的市場，也讓原本是該品牌的客戶有更高端的選擇。

台灣比較知名的沙龍香就是JO MALONE、潘海利根這些牌子，不過這些牌子的背後其實都已經被商業香水集團收購了，JO MALONE被雅詩蘭黛收購、潘海利根被PUIG集團收購、歐瓏被歐萊雅集團收購、MFK被LVMH集團收購，隨著這些收購沙龍香跟商業香的界線也越來越模糊了，沙龍香賣給商業香水集團，商業香推出了沙龍線香水，小編認為商業香及沙龍香的區別大概就是市場及價格的區別，並沒有沙龍香一定用料好，商業香就是爛大街，爭論哪種香水的好壞沒多大的意思，其實香水嘛，聞了喜歡穿在身上開心，這樣就足夠了，這樣就是很開心的事情了，願每個愛香的人都能夠找到自己喜歡的香水。