近期把嚴肅場地當打卡聖地事件，眾人開始探討「網美」生態，自媒體當道，世界各地吹起一股「網美熱」，多年前這稱謂出現大多是中性的表現，但隨著時間拉長，多數網美不堪考驗，許多惡行、偏差三觀的顯現，至今成為觀感不佳的印象。

若要繼續閱讀.......

（敬告）把網美當成寫報告，文長超過3000字，對話題有興趣者在進入，否則會感到無聊想入睡。

網美的崛起，是因為素人在社會底層找不到出口，把時間花在經營虛擬的世界上面，所以大多數的網美給人的形象是沒有事業成就、沒有內涵、沒有學歷甚至有些輕浮，很少看見學霸是網美，或是企業家是網美，因為在社會很卓越的人，她們會被當成「專家」而不是網美。

如果網紅、網美她本身有職業就不在本文討論範圍，例如：她是健身教練但經營IG的網紅，或是她是新聞主播或律師但她是網美（不過如果能當主播或律師誰會把自己變網美）

網美不是一種「職業」，除非她們本身有正職的工作，那網美這個詞也許對她是加分的，例如護士網美，或是畫家網美，表示她有專業有才華又在網路頗有人氣。

如果她完全沒有工作，職業就是網美，只接業配拍照的，而且大部分很裸露，那這網美就可能是一種貶抑，表示她沒有任何技能，或是她的視野只有在接業配的框架不願意提升更多。

雖然對網美來說，手機拍照、修圖、調色、剪接、擺姿勢、寫業配文也是一種技能，但其實那些是小學生都會使用的軟體，至於打上麥當勞食品的分享文，我想國小一年級都能寫的生動有趣。

至於橋姿勢，只要手腳沒有受過嚴重傷害，人類翻翻雜誌也能擺出GQ時尚，所以本文研究後認為網美的「工作」困難度並不太高。

網美的抗壓性也較為低落，認為工作壓力很大、背的內容很難，但網美的業配與網路廣告機乎只有兩句台詞、歌詞。如果幾句台詞是困難，那從網路「畢業」，進入社會後，應該如何自理職場的文案？

本文分析網美的行為大部分是：

在一些場合橋了很多很久的姿勢拍了100張挑出好看的一張、只在乎照片的美觀、活在自己世界、在餐廳換鞋子、在咖啡廳大聲嚷嚷、把圖書館當場菜市場、在誠品拿書拍照不看內文、把靈堂當作自己的舞台....或是無視他人的存在做出異樣的行為卻不自知。

也因為網美自認為擁有高人氣，IG 7、8萬粉絲、臉書10幾萬粉絲，就把自己當成虛擬世界的明星，而網友宅粉眾星拱月的膜拜，導致她們陷入網路世界的吸引力，無法自拔，因為那是在現實生活中不曾擁有過的成就，導致她們更難接受現實中的自己，將來更難去做一份樸實的工作。

如果一個人在現實生活中是真的卓越，不會因為擁有粉絲人數而有優越感，例如蔡依林、林依晨，小巨蛋的人數是如此實在，他們的號召力也會很強大，但若是網美開粉絲見面會，粉絲黏著度與忠誠度和她們的身分可能會一樣虛。所以網美應該著重實際生活中的自身影響力。

而網美的串紅，也必須要有人「追蹤」，表示民眾現在的素質被這社會餵養的低落，那為何一堆人去追蹤那些網紅、網美？因為明星藝人或優秀的名人、作家距離太遙遠，網友感受不到真實感，網美和他們一樣都是素人，所以更有共鳴。

這也是歸咎於民眾的水平文化，日本著名趨勢專家、經濟戰略家大前研一出版過《低智商社會》將社會一蹶不振與經濟泡沫化總總問題歸因於「集體智商衰退」，尤其現在網路資訊、電子遊戲、不實廣告的氾濫，導致民眾失去辨識能力、思考能力，有很大的關係。

觀察這種集體智商衰退的現象就像網美效應，大家生病有問題寧可在直播問網紅、想知道什麼事件，想紓壓，就去看網美的照片、影片，為什麼網紅會紅，除了社會景氣低迷造成人們壓力之餘的小確幸，也因現代人缺乏思考，如果人民是有高度水準，應該是學者專家會紅，但很顯然，現代當道的是那些「特殊」的網路素人。

媒體網路的渲染，讓人們沒有自主思考力，也不會想求證，而尺度的難以控管，也讓色情商業化，如入無人之境般的充斥在網路世界裡，女性被物化、知識的商品化、品味低俗化、不專業的貼文，成為民眾的生活樂趣，

觀眾們只喜歡看輕鬆的貼文，喜歡看吃喝玩樂、美妝、看部落客的貼文遠過學者專家的文章，大家對於嚴肅專業用詞和過多的文字感到恐懼，導致網路世代逐漸「白癡化」。

一個人足夠優秀，有分辨資訊好壞的能力，他們就會選擇要閱讀的文字或圖片，就像律師、醫生、企業家不會去追蹤網美，但宅男、社會邊緣人最喜歡關注網美。

關於網美的競爭力，本文從各種活動、展場查看，分析一個人身邊合作站的人，就可以看出他的程度，網美被邀請工作的地方大多夜店、酒吧、汽車旅館、或是不入流的地方，就算她們爭取到比較知名的品牌業配，或是遇見知名人物，也只能當成粉絲去找人拍照，而不是名人邀請她一起過來合影，更不可能是代言人，或是被邀請的來賓、貴賓。

但是網美不會知道自己的地位不同，因為眼中只有自己的世界，她們也認為自己比「一般人」還成功，因為網路有人氣，所以有優越感，其實拆解來說，她們就是一群素人，只是剛好網路不小心被追蹤破幾十萬的粉絲。（當然用買的也可以）

現在的廠商水平也不斷下滑，景氣的影響，不得不省錢來找合作對象，所以選擇了比明星、藝人便宜的網美來合作，卻忘了自家產業最重要的素養，一個品牌的形象是它所產生的文化價值。

低門檻造就網路平台成為另類明星製造機：

在流量變現成為互聯網創收的時代，網紅商業價值奇貨可居似乎是理所當然。他們的出現改變了我們這個時代的造星機制，讓成名的門檻降低了很多。

過去一位明星的成長需要一個成熟的經紀公司或者團隊來打造，要成為明星，首先要具備音樂、表演等方面的新才藝，經紀團隊也必須與演出、出版或影視企業及平面、電視媒體有良好的互動甚至人脈關係，但是網美、網紅則不必受這些傳統規則的約束，有個性、敢搏版面，成了出位揚名的基本條件。

因為成名機制異於以往，也顛覆了過去成名的操作模式，標新立異的競爭下，造就了一批敢說、敢秀、敢講、敢露甚至為了流量無所不用其極的網紅。雖然深受年輕人喜歡，但是投資網紅「事業」卻是要擔很大的風險。網紅的走紅依賴於特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠度、轉化度都因人而異，如果創作能力下降了，或風向轉變，那麼風險也就出現了。

演藝圈的藝人，不管你喜不喜歡，他們確實有表演務實的經驗，面對競爭對手的抗壓性、待人接物，在圈內磨塑出的堅毅或知道自己的軟弱、不足，這都是要在戰場實戰經驗才能擁有。

當然更不用說韓國的魔鬼訓練，要住在宿舍、沒收手機，每天要練到毛巾擠出一桶汗水才能睡覺，那種極度操練。

網美不用經歷過這一段，也沒有電視台的經驗，只有在網路自己的臉書、IG就認為是明星，其實網美們最重要的是要面對現實，跳出網路世界會什麼？技能是什麼？專業是什麼？

如果只是經營網路的美，那以後會有更多的年輕妹妹比這些網美更漂亮、更精緻，那時候她們的業配會減少，除非已經有了知名度，而且不是她們自己去業配群組毛遂自薦找商品業配，而是從網美晉升成了外界肯定的專家，只有「專業」才會是跟著工作一輩子。

本文認為，民眾開始審美疲勞，對於網美的業配信任度、好感度、新鮮度沒有以往的好，可以看看過去「爆紅」的網紅（他們當時收入都是百萬千萬的）
現在雖然他們拍影片還是有人看，但是討論度已經大幅下降，而一些默默耕耘的人，雖然從來沒有享受過爆紅的滋味，但是他們的受眾依然穩定，因為那些專家的粉絲頁、頻道經營的是知識、專業。

某些律師、心理醫生、作家的粉絲頁，永遠就是那樣規律的互動，他們帶出的是幫助，是祝福，這樣的「專業」才能造福人群，讓社會變得更好。

但網美大部分帶出的是負面教材，只有花時間調濾鏡的照片，配上複製來的雞湯文，雖然網路時代是不會停止的，它只會越來越科技強大，但網美會泡沫化。

如果網美可以充實內涵，讓大家看見的是不一樣的形象，也許會讓人尊重，本文舉一個例子，這是一位日本作家和我分享：日本的酒店小姐和台灣酒店小姐不一樣，她們很多是東吳大學畢業，或是一些有才華的女性，她們一早要起床看經濟日報、閱讀文章，要知道社會時事，接軌世界脈絡，才能和貴賓社長們談話，她們連上班穿的衣服或和服是最頂級的絲綢，去沙龍做頭髮，尊重自己的行業，而台灣的酒店卻看起來隨便與骯髒，很多小姐根本也沒有打扮，只是來混個檯費。

別誤會這裡不是指網美和酒店小姐是一樣的，而是日本人的精神很值得我們去學習。

話說回來，如果網紅經濟是未來發展的風向，則網紅的存在不能只著眼於經濟甚至個人收入層面，社會可能會因為少數的成功，而付出巨大的代價，

年輕人也會效仿網紅的效應「怎樣被關注」、「怎樣賺到錢 」，急功近利、膚淺急躁的價值觀。

網紅沒有在網路出現，也會在任何地方存在，雖然網紅確實會讓群體模仿，但還是有「世代差別性」的影響；30歲以下年輕人較容易受影響，因為還在念書或是社會經驗少就會被吸引，只是台灣，學術性、知識教育的網紅類型太少，如果網紅有影響力，還會影響政治，就像有些網軍一樣，是可以操控媒體的風向，他們的言論、意見、都會作為年輕族群所追隨的方向。

總結，網美的行為已造成社會大眾觀感問題，而民眾素養也跟著集體衰退，除非網美能有不同的創新與改善，否則觀眾會視覺疲乏，網紅的效應會逐漸退燒。

每個人都有被創造的特質與使命，網美可以找出自己的價值，帶出好的影響力。

PS 本文不以偏概全，也有上進的網美，這篇探討的是偏差的族群，請勿亂對號入座。或是粉絲團沒有超過30萬的也請不用入座。

#歡迎轉發

#感謝耐心閱讀

#今天也來當個網美

你們有收集過酷卡嗎？我有，我收集過很多很多，而這間老字號也要收了，我覺得這又是一個文化的結束。

來，我來辦個活動好了，開放留言給我，你以前是怎麼收集酷卡的？或酷卡對你而言有什麼樣的回憶或故事？留言分享給我，我就送我之前乳洨展覽的明信片四張一套，來吧！

【公告】
　
台灣唯一免費明信片媒體——酷卡，
即將暫別青春，走入歷史。
　
＿＿＿
　
酷卡，是台灣唯一免費廣告明信片媒體。
　
緣起二十年前，我們引進了國外興盛的廣告明信片媒體風潮，由我們將其定名為「酷卡」這個代名詞，在全台設立數百個明信片資訊架，成為主流廣告通路平台。廣告宣傳、藝術鑒賞與收藏融為一體的特殊廣告媒體成為當代的新潮流，確立我們在市場上的媒體標竿品牌。
　
蒐藏酷卡，在當時造成的熱潮可見一斑，在台灣幾乎每兩人就有一人收藏超過五十張酷卡的經驗。熱衷的朋友會使用相簿分門別類的整理保存，量多到甚至用到鞋盒來裝盛。藝術與廣告的成功結合，千百張作品記錄最精彩的潮流印記。
　
到今天為止，若以月／兩萬張酷卡計算，我們已印製超過一萬款、兩億張以上的明信片散發在台灣的各個角落。欣慰的是，如今各種產業造勢與商業活動只要是印製成明信片大小的宣傳品，皆掛上「酷卡」之名傳遞給消費者手中。
　
我們改變了廣告文宣看過即丟的觀念，賦予了每一張卡片應有的故事與生命，同時讓原有的問候和祝福功能放大，拉近人與人之間的距離，使廣告效應也相應持久。我們除了創造無窮商機，更肩負著將藝術與人文傳承的歷史責任。
　
面對創新，我們走在前端投入虛實整合，比一般傳媒早一步嵌入導購用的Qr code印製在卡片上；隨著手機功能發展多元，我們研發出CoolPo App，讓消費者隨選數百種獨特與時尚的相片框架下載；將全台酷卡架升級加入iBeacon發訊功能，使所有卡架能發出地域性的消費新知至智慧型手機。卡片與卡架，的確能夠運用科技將你我的生活串接成高質感的消費網絡，同時成為可收藏、保存的藝術載具。
　
七千多個日子，我們憑藉著初衷與堅毅的本心，在這萬變的新時代裡持續讓每張卡片肩負著傳遞訊息的使命。
　
但面臨不斷變革的商模，數位化浪潮席捲舉步維艱，下一階段透過紙張該如何傳遞給消費者些什麼？核心價值在目前的大環境之下該如何提升？
　
還有多少人，願意佇足於酷卡架旁，
為的是收集精美、有質感的廣告明信片？
　
又有多少人，能夠將酷卡當作宣傳廣告的利器，
相信紙媒的力量能帶來商機？
　
風向匹變是事實，讓曾經身為一個文化傳遞領頭羊的我們，縱使不斷督促與警惕自己，但紙媒終究得向驟變的時代妥協，倘若此時無法進化成另一種適時適所的傳銷模式，最終只能化作時代的眼淚，昇華為美好一戰後的點滴回憶。

　
2018年，我們決定暫時停下腳步，從經營酷卡的「主導者」身份退場，
將化身為肩負歷史責任的「旁觀者」繼續見證文化傳承的演變。
　
＿＿＿
　
我們相當不捨但必須很堅強的與各位宣布，
　
酷卡將收回台灣所有商家通路的酷卡資訊架，
以及結束廣告代理、印製、發行等相關業務。
　
由衷感謝每一位索取過酷卡，以及支持過酷卡的卡友與粉絲，
很高興，也很榮幸地與各位走過，那個純粹而繁盛的年代。
　
＿＿＿
　
最後請您跟著我們一同走進時光隧道，
重回1998的城市街頭，
　
走進誠品書店，首次看見擺滿酷卡的酷卡資訊架，
　
此時，你抽出了你人生中第一張酷卡。
　
接著不知從何時開始，
收集酷卡，儼然成為當年最「酷」的一件事。
　
那股驚喜與油然而生的熱情，驅使你將來流連於酷卡架旁等待，
就為了能收集到既精美，又有質感的廣告明信片
　
卡片提高了你的身價，提升你對藝術的品味，
以及一張又一張堆疊起一層又一層的尋寶回憶。
　
　
　
很棒吧，不是嗎？
　
　
畫面清晰地如同昨天才發生過、順手而不起眼的小事，
　
如今卻成為你我當年最真摯的共同語言，最深刻的回憶。
　
＿＿＿
　
篳路藍縷一路走來，腳邊的花朵因酷卡而繁盛，
我們的確成就了一個世代的文化樣貌，成為一個商模的代名詞。
　
若能讓「酷卡」這二字的精神持續流傳下去，
我想，這才是我們此生努力過最「酷」的事呢。
　
　
　
　
珍重．再見
Coolcard 1998 - 2018
　
＿＿＿
　
謹以此文感謝歷代「酷卡人」團隊的奉獻，
以及持續將青春投入在收藏酷卡的卡友們，
　
一張卡片，能用熱情傳遞回憶與溫度，而它還在發生。

時代的交替....

【公告】
　
台灣唯一免費明信片媒體——酷卡，
即將暫別青春，走入歷史。
　
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酷卡，是台灣唯一免費廣告明信片媒體。
　
緣起二十年前，我們引進了國外興盛的廣告明信片媒體風潮，由我們將其定名為「酷卡」這個代名詞，在全台設立數百個明信片資訊架，成為主流廣告通路平台。廣告宣傳、藝術鑒賞與收藏融為一體的特殊廣告媒體成為當代的新潮流，確立我們在市場上的媒體標竿品牌。
　
蒐藏酷卡，在當時造成的熱潮可見一斑，在台灣幾乎每兩人就有一人收藏超過五十張酷卡的經驗。熱衷的朋友會使用相簿分門別類的整理保存，量多到甚至用到鞋盒來裝盛。藝術與廣告的成功結合，千百張作品記錄最精彩的潮流印記。
　
到今天為止，若以月／兩萬張酷卡計算，我們已印製超過一萬款、兩億張以上的明信片散發在台灣的各個角落。欣慰的是，如今各種產業造勢與商業活動只要是印製成明信片大小的宣傳品，皆掛上「酷卡」之名傳遞給消費者手中。
　
我們改變了廣告文宣看過即丟的觀念，賦予了每一張卡片應有的故事與生命，同時讓原有的問候和祝福功能放大，拉近人與人之間的距離，使廣告效應也相應持久。我們除了創造無窮商機，更肩負著將藝術與人文傳承的歷史責任。
　
面對創新，我們走在前端投入虛實整合，比一般傳媒早一步嵌入導購用的Qr code印製在卡片上；隨著手機功能發展多元，我們研發出CoolPo App，讓消費者隨選數百種獨特與時尚的相片框架下載；將全台酷卡架升級加入iBeacon發訊功能，使所有卡架能發出地域性的消費新知至智慧型手機。卡片與卡架，的確能夠運用科技將你我的生活串接成高質感的消費網絡，同時成為可收藏、保存的藝術載具。
　
七千多個日子，我們憑藉著初衷與堅毅的本心，在這萬變的新時代裡持續讓每張卡片肩負著傳遞訊息的使命。
　
但面臨不斷變革的商模，數位化浪潮席捲舉步維艱，下一階段透過紙張該如何傳遞給消費者些什麼？核心價值在目前的大環境之下該如何提升？
　
還有多少人，願意佇足於酷卡架旁，
為的是收集精美、有質感的廣告明信片？
　
又有多少人，能夠將酷卡當作宣傳廣告的利器，
相信紙媒的力量能帶來商機？
　
風向匹變是事實，讓曾經身為一個文化傳遞領頭羊的我們，縱使不斷督促與警惕自己，但紙媒終究得向驟變的時代妥協，倘若此時無法進化成另一種適時適所的傳銷模式，最終只能化作時代的眼淚，昇華為美好一戰後的點滴回憶。

　
2018年，我們決定暫時停下腳步，從經營酷卡的「主導者」身份退場，
將化身為肩負歷史責任的「旁觀者」繼續見證文化傳承的演變。
　
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我們相當不捨但必須很堅強的與各位宣布，
　
酷卡將收回台灣所有商家通路的酷卡資訊架，
以及結束廣告代理、印製、發行等相關業務。
　
由衷感謝每一位索取過酷卡，以及支持過酷卡的卡友與粉絲，
很高興，也很榮幸地與各位走過，那個純粹而繁盛的年代。
　
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最後請您跟著我們一同走進時光隧道，
重回1998的城市街頭，
　
走進誠品書店，首次看見擺滿酷卡的酷卡資訊架，
　
此時，你抽出了你人生中第一張酷卡。
　
接著不知從何時開始，
收集酷卡，儼然成為當年最「酷」的一件事。
　
那股驚喜與油然而生的熱情，驅使你將來流連於酷卡架旁等待，
就為了能收集到既精美，又有質感的廣告明信片
　
卡片提高了你的身價，提升你對藝術的品味，
以及一張又一張堆疊起一層又一層的尋寶回憶。
　
　
　
很棒吧，不是嗎？
　
　
畫面清晰地如同昨天才發生過、順手而不起眼的小事，
　
如今卻成為你我當年最真摯的共同語言，最深刻的回憶。
　
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篳路藍縷一路走來，腳邊的花朵因酷卡而繁盛，
我們的確成就了一個世代的文化樣貌，成為一個商模的代名詞。
　
若能讓「酷卡」這二字的精神持續流傳下去，
我想，這才是我們此生努力過最「酷」的事呢。
　
　
　
　
珍重．再見
Coolcard 1998 - 2018
　
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謹以此文感謝歷代「酷卡人」團隊的奉獻，
以及持續將青春投入在收藏酷卡的卡友們，
　
一張卡片，能用熱情傳遞回憶與溫度，而它還在發生。