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【期間限定】春季推出的發泡酒多半都是以桃子、梅子、櫻桃、莓果口味為中心，粉紅色的瓶身與精美的包裝設計，加上期間限定，讓人忍不住每款都想購入！

日本商業競爭激烈，為了製造出同質性商品與他品牌的差異，日本企業習慣大量啟用不同的設計師或插畫家為自家品牌量身訂做不一樣的行銷企畫，當中 #麒麟啤酒 算是非常早開始與設計師合作的老字號品牌。
　
70年代初期到80年代後半，麒麟啤酒一直維持著60%以上的市佔率，但後來因朝日（Asahi）啤酒推出SUPER DRY之後業績急起直追，甚至被超越。後來為贏回劣勢，轉為研究市場上大受歡迎的發泡酒。所謂的發泡酒指的是酒中麥芽比例未滿67%（現在為50%），在日本的酒稅法當中雖無法稱之為「啤酒」，但因稅率較低可使售價降低，若未滿25%則稅金負擔更低，售價更為低廉。1998年，麒麟開發出來的發泡酒——「淡麗」相對於一般濃醇的啤酒風味有著清爽的口感，讓麥芽比例不足的劣勢轉化成行銷上的優勢，當時委託平面設計事務所DRAFT進行廣告設計時，#宮田識 以「對於好喝的程度可不能認輸」一詞，不妥協於一般「發泡酒不是真的啤酒」的既定印象，展現要與一般啤酒分庭抗禮的決心。（部分內容引用自DRAFT的書「 #不要做設計 」」）
　
宮田識曾說過，在製作麒麟啤酒的廣告設計時很注重「鮮活感」（シズル感），比如說會在啤酒瓶上製造出水滴，拍攝後的商品照就能從視覺讓人感覺到一股沁涼透底的感受，進而想要擁有。淡麗啤酒因其清爽口感，廣告設計上更在意青春、清新、活潑的感覺，這次為夏季啤酒銷售旺季所新推出的行銷企畫很有意思，與在日本曾於G8 Gallery、金澤的BUH等地畫廊開過個展的知名法國插畫家Paul Cox合作，加上閏年共畫了366個生日花人物動圖，將生日花擬人化，想像不同個性的生日花朵如果變成劇團演員的話會是什麼樣子，不只有花語也有花朵的產地與分類等，提供動圖到網站遊玩的網友自由下載分享。音樂是請經常與企業廣告合作音樂製作的音樂家 Tommy Tominaga 冨永恵介 創作，而以各種先端數位科技設計的知名設計團體 PARTY 成員－－ Daisuke Nakamura則是擔任網站技術總監指導，看似尋常最奇崛，一個網站集合各種藝術設計與尖端技術成員才得以呈現。
　
Paul Cox的畫風溫婉，富有童趣，雖然出生於法國但或許受到雙親為荷蘭人的影響，個人覺得他的插畫風格有北歐童話的感覺，不規則的手感線條沒什麼距離感。他經常為日本業主繪製作品，曾為松浦彌太郎繪製書籍封面「松浦彌太郎の新しいお金術（松浦彌太郎的新金錢術）」，也曾為Lumine百貨繪製聖誕節宣傳海報，甚至北陸新幹線開通的「ウフフ」海報也是出自他手，在日本商業界非常活躍。
　
這次Paul Cox與麒麟淡麗的合作於8月7日（日語中，8與7發音合起來有「花朵」含意）發表後，引發SNS社群媒體上網友瘋傳各自的生日花劇團人物動圖，達到非常好的品牌廣告效益。像之前資生堂為旗下化妝品牌「#戀愛魔鏡 MAJOLICA MAJORCA」找來以妖豔華麗畫風著名的插畫家 #宇野亞喜良 合作 （http://tinyurl.com/y7obc67s），讓大家可以畫出宇野良風格的大頭照插畫，當時也掀起一股換頭照的風氣，品牌與創作者雙贏。只要企畫得當，起用風格獨特的插畫家或設計師絕對能幫助企業品牌形象塑造，不知何時台灣企業也能如同日本企業一般，為開拓品牌不同的視覺印象，大量啟用各種不同風格的設計師與插畫家，活絡商品行銷企畫市場。(看遠方夕陽)
　
官網
https://goo.gl/QyFtDh
IG：
https://www.instagram.com/365flowers_greenlabel
　

#祝賀今天生日的浪粉生日快樂擁有滿滿人氣！
#為什麼要放6月22日呢？
#因為是浪人的生日阿哈哈哈哈
#大家也在底下留言的地方上傳一下自己的生日花劇團人物吧！
#我是紫蘭！

#KIRIN #PaulCox #Lumine #松浦彌太郎 #北陸新幹線

【公司與產業】日本啤酒稅大改革在即

對講究飲食的日本人來說，日本本土啤酒並不總能帶來味覺上的歡愉。啤酒行家將這種情況歸咎於該國的酒稅制度。日本財務省對麥芽含量較高的飲料徵稅更高。於是乎，包括朝日啤酒（Asahi）和麒麟啤酒（Kirin）在內的幾家大啤酒廠推出了啤酒的替代品發泡酒，或第三類啤酒。這類啤酒或使用豌豆、玉米或大豆來替代啤酒中的可口麥芽。「太多時間、精力和金錢被浪費在生產一些真的很糟糕的飲料上，而這一切都是因為酒稅制度，」東京酒吧Popeye的老闆青木辰男（Tatsuo Aoki）表示。

精釀啤酒大約佔據了日本啤酒銷售的2%。精釀啤酒商表示，當前的酒稅政策讓大公司更佔優勢，並導致啤酒的替代品霸佔市場，因為生產這類替代品的成本更低。與此同時，一些使用進口原料而造價頗高的特製啤酒卻只能被當作便宜貨來推廣，因為其配方不符合官方對啤酒的定義。根據官方規定，啤酒中的麥芽含量至少應該達到67%。「我認為日本的啤酒稅就是一個糟糕的大笑話，」 貝爾德精釀公司（Baird Brewing）的聯合創辦人貝爾德（Bryan Baird）表示。日本總共有265家精釀啤酒公司。

為了提高日本啤酒在國際市場的競爭力，日本財務省將從2020年開始調整對啤酒及替代品徵收的稅率，這一調整將持續到2026年。財務省還將在2018年增加可用於釀造啤酒的原料種類。調整稅率和為發泡酒正名意味著日本的精釀啤酒商將獲得更快的增長。

日本財務省稅務局表示，通過調整稅額來鼓勵精釀啤酒業也有助於重振地區經濟，而日本首相安倍晉三（Shinzo Abe）將地區經濟作為其發展計劃的關鍵部份。日本啤酒釀造商協會（Brewers Association of Japan）表示，日本各類啤酒的國內出貨量連續12年下跌。位於東京的市場研究公司富士經濟（Fuji Keizai）表示，啤酒營收可能繼續下滑至2021年。
日本目前的酒稅制度可謂是19世紀的遺物，當時啤酒主要由外國人消費。對啤酒徵收高稅率被看作是在不增加日本消費者賦稅壓力的情況下提高政府收入的一種手段。

一直以來，朝日啤酒、麒麟啤酒、三得利飲料食品公司（Suntory Beverage & Food）、札幌啤酒（Sapporo）和Orion啤酒等五大日本釀酒商都表示啤酒稅率太高，這導致啤酒價格超過了普通飲酒者的消費能力。某代表釀酒商利益的遊說集團在2016年的一份報告中指出，日本一罐啤酒的稅額差不多是77日元（相當於4.6元人民幣），是美國一罐啤酒稅額的9倍，更是德國的19倍。如果麥芽含量低到一定程度，稅額也會降至28日元。麒麟啤酒的行政總裁磯崎功典（Yoshinori Isozaki）表示，「啤酒公司把太多精力放在通過價格戰來贏得市場份額上，而忽略了最重要的元素，也就是顧客。」

啤酒新創公司也因為政府的一項規定而備受阻礙。該規定禁止公司把含有水果萃取物、香料和其他成分的麥芽飲料作為真正的啤酒出售。這樣一來，一些精釀啤酒淪為更便宜的低麥芽釀製品之流，其吸引力大大折損。

日本最大精釀啤酒商Yo-Ho Brewing為政府的政策變化感到振奮。Yo-Ho推出了一款加入了芫荽和橙皮的小麥啤酒，這款啤酒按照規定被貼上了發泡酒的標籤。
「消費者一直有這樣的錯誤印象，他們認為只要標籤上寫著『發泡酒』，味道肯定就不好，」Yo-Ho的行政總裁井手直行（Naoyuki Ide）表示。「對精釀啤酒來說，我們當然認為事情在向著積極的方向發展。」——Neil Weinberg、Robert Langreth
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