【商業數據解讀】疫情下的台灣、日本民生消費商品銷售成績單放榜

繼各產業經營表現後，2020年第一季台灣民生消費品內銷成績單也放榜嘍。未來流通研究所團隊分析了第一季主要民生消費品內銷數據，以觀測在高強度的公共衛生事件下，台灣商品消費市場所受到的影響與轉變。另外我們也進一步比較了日本「緊急事態宣言」擴及全境後的消費市場變化，藉此歸納出更為明確的消費動向及趨勢。

疫情期間內，受到居家工作、差旅減少、社交限制以及許多娛樂場所停業的影響，民眾生活型態與購物動線均產生重大轉變，進一步反應在兩極化的商品消費結構上。值得注意的是，在經過這一波疫情的激烈衝撞後，一部分的消費模式將可能轉化為持續性、長時間的趨勢，使後疫情消費期間的商品市場出現結構性變化。

研究團隊將分析成果區分為食品類與用品類進行說明，並加上日本商品消費數據做為比較，歸納說明如下，歡迎討論!

✔台灣食品類商品：引人注目的「調味料經濟學」

做為重要的防疫物資擔當，不少食品類商品在Q1均展現出驚人的成長力道，同時也是引領第一季超市、量販等民生通路營收增長的主要動力。成長幅度前10大商品類別銷售金額均較去年同期翻漲超過兩位數。前3大品項為水產品罐頭(+58%)、冷凍水產食品(+48%)、以及其他食品罐頭(+28%)，其他包括速食麵、白米、啤酒、冰淇淋、麵粉、雞肉、非酒精飲料等商品，成長幅度也都超過一成。

值得注意的是，除了食品材料銷售成長外，疫情期間內由於外食比例大幅降低，相對的家庭烹飪料理風潮興起，因此帶動了向來成長表現平緩的「調味料經濟」，包括其他調味品、食用鹽、味精等主要調味品Q1銷售金額與去年同期相較均向上成長，且銷售金額成長幅度遠超過銷售量(食用鹽與味精銷售量甚至降低)，顯示商品單價大幅提升。推估主要原因為大宗採購的餐飲批發採購量降低，但單價較高的零售通路銷售規模提升，以家庭/個人為主的市場組成轉而成為支撐整體銷售金額攀升的重要基礎。

至於食品類別中衰退的部分主要是受到社交娛樂場合停業、免稅店銷售急凍、禮品餽贈縮減等因素的衝擊，例如精製茶大幅衰退21%、糖果(不含口香糖)衰退13%、酒類(不含啤酒)衰退11%。此外，近年成長力道堅挺的即食餐食商品銷售金額卻意外陷入衰退，推估主要是受到居家辦公措施影響，使上班族群消費規模降低導致。

✔台灣用品類商品：清潔用品受青睞、高爾夫球具異軍突起

清潔、消毒、保健為Q1台灣家庭用品類消費主軸，例如其他清潔用品銷售金額大幅成長45%、中藥製劑成長21%、清潔用化妝品成長12%、液體清潔劑成長11%、營養電解質液與室內健身器材均成長6%。而受到家庭烹飪風潮帶動，瓦斯爐與電鍋第一季銷售金額也同步向上攀升。

至於理論上銷售規模應相當穩定的衛生棉與家庭用紙類商品，因受到與口罩原料雷同傳聞所引起的囤貨搶購潮影響，衛生棉第一季銷售金額相當戲劇化的成長了24%、家庭用紙亦成長了12%。有趣的是，高爾夫球被視為少數能夠有效維持社交距離的運動項目，相關用品第一季銷售規模大幅成長34%，僅次於清潔用品。

銷售陷入衰退的商品中，皮箱皮包類商品的衰退幅度相對顯著，其中皮製皮箱包大幅衰退46%、塑膠及其他製皮箱包亦衰退13%，推估主要是受到長短程觀光差旅幾乎完全停滯的影響。此外，受到居家辦公與社交限制的影響，第一季服飾與化妝保養品銷售金額也陷入衰退。

✔日本消費市場：家庭食品與清潔商品大爆發

日本インテージ調查會社於4月底「緊急事態宣言」擴及全境後，針對日本境內超過4,000家藥局、超商與超市進行調查，並發布銷售額成長與衰退幅度最為顯著的商品排名。由這項排名中可以看出，台日在疫情影響下的商品銷售趨勢相當類似。

日本銷售成長排名前20大商品陣營中，食品類商品即佔了11席，擁有壓倒性的銷售優勢。其中烘焙香精、烘焙粉、麵粉、鮮奶油、糖漿、蜂蜜等商品銷售大幅成長2-3倍，主因在於日本全國中小學停課後，學童居家時間拉長加上外出購物限制，帶動家庭自製烘焙甜品零食的趨勢。此外，義大利麵條、冷凍水產、義大利麵醬、芝麻油、調理湯包等商品銷售亦顯著增長，同樣是受惠於居家自煮、用餐頻率與用餐人數增加的生活型態。

漱口水、消毒劑、體溫計等居家醫藥用品銷售規模在疫情影響期間內亦大幅成長，尤其漱口水與消毒劑銷售成長幅度均超過去年同期3倍以上。濕紙巾、肥皂、家用衛生手套以及家用吸塵器等清潔消毒用品銷售規模亦同步擴大，而用以舒緩因不斷使用酒精導致手部乾裂不適的狀況，護手霜與乳液的銷售金額也較去年同期成長近兩倍。

至於在銷售陷入衰退的商品陣營中，多數是與外出、差旅、工作相關的商品類別，例如男性上班族必備的解酒劑，銷售金額僅有去年同期的13%(滋補壯陽飲也僅有去年的67.9%，衰退幅度排名第22)。至於女性常用的口紅、防曬品、腮紅、粉底、隔離霜、美白保養品、眼影等商品，則因居家上班與限制外出等措施影響，銷售規模與去年同期相較出現大幅下滑。

值得注意的是，不少日本企業預期疫情將對於家庭消費結構與個人生活習慣形成持續性的影響，積極調整銷售策略進行因應。例如為配合民眾長時間配戴口罩的習慣，知名化妝品業者高絲KOSE強力銷售定妝噴霧，主打可防止因口罩摩擦導致脫妝的產品訴求；藥妝通路業者松本清看好健身防疫商機，強化銷售自有運動應援品牌matsukiyo LAB系列；小林製藥則是大力銷售其明星商品退熱貼，做為家庭常備用品。

此外，也有不少日本企業正積極針對後疫情消費市場特性與企業用戶需求開發新商品或調整營運模式，希望在疫情過後能夠更快速的掌握商機。例如旗下擁有塚田農場居酒屋等品牌的7&i食品系統企業，5月底於東京品川區內設立了宅配專用的影子廚房，以因應大幅提升的送餐到府需求；日本知名服裝設計製造商三陽商會，規劃於6月中旬銷售由自家布料製造的口罩，款式多達20種以上，強調時尚設計、可搭配整體服裝造型、應用涼感布料及配戴舒適等特色，將口罩轉化為日常穿搭配件的策略，看準的就是即使疫情影響轉淡，民眾仍將維持長時間配戴口罩的習慣。

除了大型知名品牌業者外，日本新創企業的投入也相當積極，例如北海道大學衍生新創公司AWL就推出能夠偵測訪客是否佩戴口罩的AI攝影機，並且能夠實時偵測場域人流密度，同時提醒業者做出因應等。

在各國疫情影響逐步穩定過後，後疫情時代下的商業與市場風貌將如何變化，值得我們持續觀察。

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關聯閱讀：
疫情下的台灣內銷商品銷售走勢分歧：https://reurl.cc/5lag4M
2020第一季，台灣內需服務業壓力測試成績單：https://reurl.cc/MvD74K
疫情肆虐，台灣內需服務業冰火兩極：https://reurl.cc/1xzQvW

#商業數據解讀

【憶海心階優化與補償方案公告】
　
親愛的搭配師：
　
5月25日，改版「憶海心階」及「理念研究所」將正式上線！
玩法減輕負擔，獲得更多遊戲資源；優化版本，全新系統等你來體驗！
自去年7月「憶海心階」及「理念研究所」上線後，我們一直都在密切關注搭配師們的留言與回饋，給大家帶來了一些不愉快的體驗，我們深感抱歉。5月25日，針對已開啟線上版本「憶海心階」及「理念研究所」的搭配師，我們將奉上對應補償，同時會給大家帶來改版後玩法的詳細攻略。具體補償方案詳見下：
　
⭐️補償一覽
一、玩法更新補償：
針對本次系列玩法更新，我們將對已開啟線上版本「憶海心階」及「理念研究所」的搭配師奉上對應補償：粉鑽*2000、純臻海貝*1200、輝映心語*500。
二、閃耀【魔方道具】心階商店和排行榜取得調整補償：
針對玩法更新後閃耀【魔方道具】心階商店和排行榜取得調整，我們將根據搭配師過往獲得閃耀【魔方道具】數量對應返還純臻海貝：每個閃耀【魔方道具】將返還50個純臻海貝。
三、【靈感重構】心得解鎖及培養進度重置消耗材料返還：
針對玩法更新後心得解鎖及培養重置，我們將根據搭配師先前養成進度對應返還消耗材料，返還材料包含魔方道具、綺想因子和金幣。
四、【理念提升】及【理念突破】消耗重置調整材料返還：
針對玩法更新後理念提升及突破消耗重置及部分消耗材料調整，我們將根據搭配師先前養成進度對應返還補償消耗材料：理念提升中消耗的輝映心語和金幣將全部返還，理念突破中消耗的衣服將轉換為輝映心語進行返還，理念突破中消耗的衣服將轉換為相同價值的輝映心語進行返還。
特別提醒：補償內容將在5月25日透過信箱進行發放，還請搭配師上線時留意查收。
　
⭐️改版憶海心階亮點
開啟條件：過關主線關卡6-10後解鎖，點擊【主線旅程-獨自】前往「憶海心階」。
※目前線上版本已解鎖憶海心階的搭配師不受條件限制，可繼續正常體驗。
一、第六賽季開啟
暖暖設計的套裝「蔚藍的告白」將於更新後亮相——要不要一起去海邊看日出？ 　
賽季時間：2020年5月25日~2020年7月26日，每週一5:00~周日23:00
賽季內容：
1.過關心境Ⅰ~Ⅲ關卡可解鎖【暖暖•蔚藍的告白】圖紙，搭配師可前往設計工坊進行製作。
2.過關心境Ⅰ~Ⅶ關卡時可獲得圖紙的製作材料【星之願】。
特別提醒：每關心境關卡在單次挑戰中取得勝利，即可獲得本週關卡獎勵，每週一5:00重置關卡進度。
二、「真我之境」全面升級
開啟條件：過關心境Ⅶ關卡後解鎖。
挑戰條件：根據要求完成3套相同主題搭配，3套搭配不可使用重複的衣服、設計師之影、印象、妝容及美甲。
階段獎勵：在真我之境挑戰中評分達到一定分值，即可獲得對應階段獎勵；獎勵包含【當下賽季閃耀魔方道具】、【純臻海貝】、【綺想因子】和【輝映心語】，搭配師可不斷挑戰，達到最高目標評分，可領取全部檔位階段獎勵；階段獎勵將在每週一5:00重置。
排行榜獎勵：前50000名的玩家將按照不同排名區間獲得獎勵，50000名之後的玩家將按照排名百分比獲得獎勵；結算獎勵包含【當下賽季閃耀魔方道具】、【綺想因子】和【粉鑽】。
特別提醒：真我之境挑戰將自動戰鬥，為保證遊戲公平性，魅力爆發按照預期值折算為戰鬥分數，魅力爆發出現機率越高，折算的戰鬥分數越高。
　
三、新增「境遇」關卡，豐厚材料來襲
開啟條件：過關心境Ⅶ關卡後解鎖，每週二和週四分別開啟境遇Ⅰ和境遇Ⅱ挑戰關卡。
關卡要求：境遇關卡評分只和衣服標籤屬性有關，無需使用設計師之影。
關卡獎勵：評分達到一定分數，即可獲得對應階段獎勵，獎勵包含【純臻海貝】和【輝映心語】，搭配師可不斷挑戰，達到最高目標評分，可領取全部檔位階段獎勵。
特別提醒：境遇關卡和關卡獎勵將在每週一5:00重置，在重置前搭配師均可持續挑戰。
　
⭐️改版理念研究所亮點
開啟條件：過關主線關卡6-10後解鎖，點擊【浮夢立方】前往「理念研究所」。
※目前線上版本已解鎖理念研究所的搭配師不受條件限制，可繼續正常體驗。
一、「靈感重構」第六期更新
玩法說明：
1.收集足夠的【魔方道具】，且擁有原初設計服裝，即可透過靈感重構獲得對應的靈感重構服裝。
2.消耗【綺想因子】可對靈感重構服裝進行等級提升；等級提升將增加靈感重構服裝的主屬性及額外增益，如果靈感重構服裝包含上下裝，則上下裝同時提升且均攤獲得屬性及增益。
3.靈感重構服裝提升到一定等級，將獲得額外的靈感重構衣服部件，此衣服部件不可進行等級提升。
第六期更新內容：
1.新增閃耀靈感重構服裝：【典雅】上衣•祝酒雲霄和下裝•夜月獨行（設計師：左一）
額外靈感重構衣服部件：【典雅】外套•命運的羈絆
2.新增非凡靈感重構服裝：【帥氣】連身裙•鴨鴨歷險記（設計師：暖暖），【典雅】連身裙•香檳盛庭（設計師：洛洛梨）
額外靈感重構衣服部件：【帥氣】髮型•淺灰雙丸子頭，【典雅】髮型•米咖細卷
3.新增稀有靈感重構服裝：【清新】連身裙•花雨夢境（設計師：江北希&薇薇安），【帥氣】上衣•精英球隊和下裝•決勝一球（設計師：暖暖）
額外靈感重構衣服部件：【清新】外套緋色之空，【帥氣】髮型•颯爽女將
　
二、「屬性提升」登場，養成全面減輕負擔
玩法說明：消耗【輝映心語】和金幣進行屬性提升，百分比提升搭配師所有衣服及標籤的搭配之力，目前等級上限為300級。
特別提醒：搭配師所有衣服及標籤的搭配之力加成，將按照搭配師透過【屬性提升】獲得的百分比加成與透過【搭配學院】獲得的百分比加成相加計算。
　
三、新增「等級重置」和「魔方轉換」功能
1.等級重置
重置條件：靈感重構服裝當下等級大於最小重置等級可進行等級重置，不同品質的靈感重構服裝最小重置等級不同。
返還內容：等級重置後靈感重構服裝等級將降低到最小重置等級，返還重置前到重置後等級區間培養所消耗的所有綺想因子。
特別提醒：每次等級重置將按照靈感重構服裝的品質消耗不同數量的粉鑽。
2.魔方轉換
轉換內容：靈感重構多餘的魔方道具，可透過魔方轉換功能轉換為等價值的綺想因子。
轉換條件：獲得靈感重構服裝所必需數量的魔方道具不可轉換，也不會出現在轉換列表中。
　
四、關於「理念突破」囤積衣服材料的消耗說明
活動時間：5月25日-6月3日
活動入口：商城-兌換-材料兌換
消耗材料：挑戰關卡3-5章掉落的衣服，不包含完美評分掉落的衣服
活動內容：活動期間，改版前「理念突破」所需的衣服材料，可在材料兌換商店中兌換相應的養成材料，包含【時光之旅】、【記憶鑰匙•普通】、【記憶鑰匙•稀有】和金幣。
　
※更多「憶海心階」及「理念研究所」內容詳情，還請搭配師在遊戲中查看。
　
《閃耀暖暖》營運團隊
2020年5月

【閃耀報報】⚡「憶海心階」第一期全新系統開啟⚡
　　
全新系統「憶海心階」第一期開啟，搭配師們快來一探究竟吧！
　　
👉玩法介紹👉
✔第一期開啟時間：
7月18日更新後~9月15日23:59，每週一5:00至週日23:00
　　
✔如何玩：
1.【憶海心階】內共有8個關卡，根據每週主題進行挑戰。達成每層進度累積分數後，可得到相對應的獎勵，並進行到下個關卡。
2. 達到第八關：「真我之境」後，每輪5次戰積分總合計為本輪積分。達到「真我之境」後，將按最高積分進行排名；未達到真我之境時，則按照挑戰進度進行排名。
✔會拿到什麼：
1. 達成每層進度累積分數後，可得到相對應的「純臻海貝、輝映心語及星之願」獎勵。【純臻海貝】：可在心階商店兌換靈感重構材料及輝映心語，【輝映心語】：可在理念研究所中提升服裝理念，【星之願】：可用於在【設計工訪】裡製作【暖暖•可可心情】套裝中所需材料。
2. 設計工訪中新增【暖暖•可可心情】圖紙，部分製作材料可從憶海心階系統中獲得。
　　　
✔友情提示：
1. 搭配師可根據收集的套裝，選擇不同標籤的設計師進行對戰，達到關卡標籤個數要求可獲得額外的搭配之力。
2. 每週一5:00重置挑戰進度、更新週主題，同時將可找回次數清零。
3. 遊戲關卡不消耗體力，每日5次挑戰機會且不可額外購買。每輪挑戰中每件衣服可用1次，每個設計師之影可用2次，每個印象可用2次。
4. 每日4:50至5:00為憶海心階重置時間，期間搭配師不可挑戰。重置後搭配師本日可挑戰次數恢復為5次，同時設計師之影使用次數、印象使用次數、衣服使用次數均恢復。
5. 如果前一天沒有在憶海心階中進行挑戰，搭配師在第二天可花費鑽石找回1輪挑戰次數，可找回次數最多累積2天，每週一5:00歸零。
6. 每週日23:00-週一5:00為憶海心階週結算時間。期間將根據搭配師進度和排名結算獎勵，週日23:30後可領取。
　　
　
　　
#閃耀暖暖 #暖暖
#憶海心階 #全新系統開啟

#德國服裝設計 #不來梅藝術學院 #工業設計

記得曾經在IG玩過QA的時候，有一個觀眾問我們在德國念服裝設計好嗎？其實不是這個領域的我，也沒辦法回答到準確，只能說我覺得時尚產業應該是跟法國、義大利比較相關吧！於是我開始去找在德國念服裝設計的人，也很開心畢業於不來梅藝術學院的Sarah願意跟我們分享他的經驗，包含為什麼想要放棄美國研究所的機會，換到德國念？又或是自己在選校上問題😅，而造成跟學校需要有很長的磨合期？等問題，就來聽聽Sarah怎麼說咯！

如果大家想更近一步了解Sarah，也可以到他的Facebook粉絲團逛逛
https://www.facebook.com/%E5%8F%B0%E7%B1%8D%E5%A5%B3%E5%AD%90%E5%9C%A8%E5%BE%B7%E5%9C%8B%E7%9A%84%E5%90%B1%E5%90%B1%E5%96%B3%E5%96%B3-1057929877683338

▷▶︎ 幫助你更快的找到問題
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00:00 關於Sarah?
00:31 為什麼當初想到德國念碩士？
01:09 從工設轉服裝設計有課程符合上的問題嗎？
01:57 為什麼想要轉讀服裝設計？
02:38 除了申請不來梅藝術學院，還有申請哪些學校嗎？
03:04 如何準備作品集？
04:01 在也有申請到美國研究所的情況下，為什麼選德國？
05:16 是怎麼準備德語？
06:51 學校要求的語言程度是？
07:39 對於德國服裝產業的想法？在德國讀服裝設計好嗎？
08:45 設計科系在台灣與德國的教育差異是？
10:58 一開始的語言克服很困難嗎？
12:15 在德國自己開業（服裝設計），有遇到什麼挑戰嗎？
14:26 作為服裝設計師，最辛苦的地方在哪？
14:57 身為服裝設計師，對於快時尚的想法是？
16:08 給想到德國念服裝設計的人意見？（申請/選校）
18:32 面對不適合自己的教學風格，要如何取得平衡？
19:28 為什麼想要經營自己的粉專？
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▷▶︎ 這些影片會讓你對德國有更多了解
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⇢德國留學＆生活
▪︎ 德國亞洲超市：https://youtu.be/B2xAXR5in8E
▪︎ 德國一天需要多少德文：https://youtu.be/qsmiffED25Y
▪︎ 德國外食花費：https://youtu.be/DDH8coykU3A
▪︎ 德國大學排名：https://youtu.be/9XWqweyKowo

⇢德國留學訪談
▪︎ 高中申請學士（慕尼黑大學）https://youtu.be/rL3eG-X3NfQ
▪︎ 德國碩士獎學金（慕尼黑工大）https://youtu.be/HvS2e6WjZzo
▪︎ 瑞士博士申請（蘇黎世聯邦理工）https://youtu.be/nT0HYE1Ctn0
▪︎ 瑞士碩士申請（洛桑聯邦理工）https://youtu.be/ATmVnNDhHTE
▪︎ 德國科大碩士（Hochschule Esslingen) https://youtu.be/gdIAPx4gmbE

⇢德國工作&實習
▪︎ 德國互惠生：https://youtu.be/x2Zysm7-0yk
▪︎ 德國畢業賺多少：https://youtu.be/FzBh5MRSuO4
▪︎ 德國實習＆打工經驗：https://youtu.be/81CnfYIXJMA
▪︎ 德國軟體工程師：https://youtu.be/mY1K17nUzGU
▪︎ 瑞士Google工程師：https://youtu.be/7ly1ZCUldss

▷▶︎ key words 關鍵字
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李黎哈哈 李黎哈哈訪談系列 德國留學 歐洲留學 德國工作 德國實習 德國生活 歐洲生活 德國簽證 留學申請 留學心得

▷▶︎ 影片當中的音樂
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Music by Gil Wanders - R.O.A.S.N (Ramen On A Summer Night) - https://thmatc.co/?l=D6AB0487

🎥在使用的影片拍攝剪輯器材
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字幕 Arctime
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