【 思考｜一個小小的微信號能給中小企業帶來什麽？ 】
　
#古里奧說：一個小小的微信號就可以幫一個企業打造出一個成功的生意來？假設說一個生意沒有線下門店和鋪貨，就把微信號當作了自己的店，這可行嗎？
　　
　　
—— 本文閱讀時間約 3-4 分鐘 ——
　　
最近我糾正了一個長期以來形成的意識誤區。
　
由於服務大型品牌時間比較長，就養成了特別不好的分豬肉式的營銷思維，也就是說總覺得營銷預算應該是被按比例分配到不同的平台和資源上去。
　
新媒體作為其中的一個整合部分，一度被我認為是跟其他渠道搶奪資源的其中一塊拼圖，所以，以前我在很多文章中反覆強調做新媒體的不容易，以及品牌如何對這一塊缺乏足夠的重視。那些喊話現在看來都是特別有指向性的在跟大型品牌說話。
　　
因為有這樣的先入為主，所以有那麽一段時間對「內容產出」的執迷，讓我潛意識裏面把企業的微信號看成了講故事的大喇叭。
　
然而有一天，不知道是什麽原因我突然想到了「古里奧」。
　
我說的是這個微信號，當我嘗試通過一個微信號打造我一個個人品牌，並且在一段時間的運營後收獲了一批聽眾，有了一點點的知名度，我意識到原來一個小小的微信號是可以打造出一個品牌的。這個打造品牌的方法，對於中小企業來說似乎正中下懷。
　
但事實真的如此嗎？一個小小的微信號就可以幫一個企業打造出一個成功的生意來？假設說一個生意沒有線下門店和鋪貨，就把微信號當做了自己的店，這可行嗎？
　
氣勢如虹的微商們，乍看之下好像是這個邏輯的成功實踐者，但仔細研究微商的層級制度，以及借助朋友圈的宣傳手段，他們似乎是把微信當做直銷渠道，多過於用它做一門自己的生意。
　　
#而在所有通過自媒體運營成功的案例中，#我卻一直沒有看到一個微信號最終成為了很好的商業體，#至少從微博時代開始，#由一個帳號出身被打造的品牌，#都還沒找到成功的商業模式。
　
當它們想要商業化，就必須要走出微信，進入其他業態。比如，羅胖去賣書做經紀人搞 APP 了，回憶專用小馬甲也去賣書了等等。
　
也就是說從社交媒體帳號往外走，目前看起來就只有兩條路：
　
(1) 等出名了之後去做其他生意；
(2) 留在自媒體領域把自己當媒體。所謂把自己當做媒體，就是繼續出產好質量內容，通過付費訂閱或基於流量售賣廣告牟利。這是非常傳統的媒體運營方式。
　
把自己當媒體的成功自媒體顯然多一些，比如 Papi 醬。
　
而在大多數的生意人眼裏，微信號本身就應該是個生意，普遍思路是：收攏用戶，銷售商品，進一步口碑傳播， 再收攏用戶之後擴大銷售。
　
雖然跟做媒體這個思路的淺層目的（收攏用戶）相同，但結果導向卻完全不一樣。
　　
「#做生意的人在乎這些人到底有沒有買東西花錢，#而做媒體的人在意這些人是否持續關注繼續停留。」
　
一個靠粉絲賺錢，一個靠贊助商賺錢。這從根本上就影響了內容產出的指向性：#前者希望啟發和影響購買；#後者希望能提供獨家的資訊和知識。
　
從另一個面向看這件事，消費者為什麽會關注一個微信號呢？
　　
我問過的大部分人都是 #為了吸取諮詢。#看有趣和專業的人說話，#了解新聞，#看到觀點。
　　
#從微信上直接買東西的不多，#因為其他渠道的可信度和購買慣性更強，#除非是微信渠道獨家出售或者特別折扣的產品。
　　
#這樣看起來，#消費者的行為似乎不支持品牌通過做一個微信公眾號而打造出一門生意的想法。#換句話說，#中小企業在做微信號的時候，#可能要規避通過微信公眾號內容賣東西的思考邏輯。
　
網紅賣東西呢？你可能會這麽問。
　　
確實有很多網紅有不錯的銷售業績。在我看來，她們的推銷很多時候是帶著買手性質的精品推薦。因為他們背後沒有固定的牌子，以中立身份進行產品背書，就可以獲得更高程度的信任，進而帶來銷售。
　　
那麽微信為中小企業到底可以做些什麽？有兩個是務實且簡單的：#會員管理 及 #客戶服務。
　　
通過在微信上開發一些小的應用，可以把售前售後的品牌體驗拓展；消費者可以使用手機充分了解產品信息，並且在需要時獲得隨時隨地的服務；再通過與終端的對接，借助微信跟蹤消費者，再進一步的服務和銷售。
　　　
這樣被動式的微信使用方法（等消費者來問再出現）會提升微信投資的價值。給這個渠道一個充分適當的存在理由。
　　　
也就是說，#中小企業應該把在微信上創造內容的精力和投入逐步轉移，#策劃如何通過移動端的最經常使用應用，#為自己的潛在和現有客戶服務升級。具體怎麽做，相信你可以想出特別好的創意。
　　
以上，同行見笑。
　
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原文發佈於微信：https://goo.gl/XJNrTK，對上述內容有興趣可關注我的公眾號古里奧（ID：coolioyang）。

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劉冠宏，畢業自陽明大學生化研究所，現為IGcar愛駒執行長，經營汽車後市場服務，包括汽車美容、汽車保養等，已有超過10年經驗，現擁有4間直營門市。劉冠宏自就讀碩班時便開了第一間汽車服務門市，但在經營車廠期間，發現台灣大多車廠與客戶之間多有溝通不良狀況，也導致消費者對於車廠多有誤解，因此與朋友共同創建IGcar愛駒車友平台及IGarage雲端車廠系統，提供給消費者車廠透明資訊，希望為市場帶來改變，曾獲得2016年PITCHCAMP決勝創投季軍，2016年中華軟協金漾獎創新商模第三名等肯定。

劉冠宏於2015年創立IGcar愛駒，並推出IGCAR APP與SaaS & B2B耗材銷售管理系統，提供汽車後市場服務，聯結車廠與車主，提供雙方互動交流的透明資訊，亦協助車廠經營者能輕鬆高效的經營事業，得以整合平台行銷、會員管理、工單排程、業績報表、進貨管理及含金量分析等，讓車廠經營大幅提升效率並降低成本，同時整合相關資訊及優惠於愛駒平台服務車主，創造O2O的導流效益。N161天地人跨產業沙龍邀請IGcar愛駒資訊／執行長 劉冠宏與大家分享：

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#電影背後的最佳推手王師 #愛車達人劉冠宏 #音響狂人劉明磬

►王師（Steve）：牽猴子整合行銷／總監（台灣電影發行產業現況與行銷策略剖析）
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王師，畢業於台大工管系，而後進入外商聯合利華（Unilever）、誠品等知名企業工作，現為牽猴子整合行銷總監。在一次金馬影展觀影經驗，敲開了王師想進入電影產業的大門，而後進入藝術片片商騰達，這時期行銷過《革命前夕的摩托車日記》、《晚安，祝你好運》等片，而後更擔任過影展與戲院排片經理，迄今已投身電影行銷14年。

王師於2011年與李烈、馬天宗一同創辦牽猴子整合行銷，聚焦於國片發行，主要業務為電影行銷、公關操作、活動舉辦、職人經紀和版權事務等，至今已發行超過50部電影，而許多由牽猴子經手行銷的電影作品，都叫好叫座，像是《翻滾吧！阿信》、《總舖師》等，都達到極高能見度。另外牽猴子亦發行許多膾炙人口的紀錄片，如《不老騎士》、《一首搖滾上月球》，又或者是《看見台灣》，都可說是締造了台灣紀錄片的觀影紀錄。楊力州導演更稱讚：若要論紀錄片發行，王師可謂台灣第一人。N161天地人跨產業沙龍邀請牽猴子整合行銷／總監 王師與大家分享：

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Travis，現為Minfort創辦人兼設計總監，美國教育管理碩士，擅長產品整合與形象規劃。Travis自18歲便沉浸於音響世界至今，希望透過設計融合生活品味與科技，於2014年創辦Minfort，團隊集結了木工、設計、電子、喇叭等領域的人才，設計生產音響相關產品，希望帶給消費者自由、純粹、真實的聲音，2014年以作品《MIN16》得到德國 IF 和 COMPUTEX 合辦的創新設計獎，2016年以《MIN7》在美國募資平台嶄露頭角。

Minfort 擅長簡約的設計，主打實木手工打造音箱，Minfort 不斷研發增進技術，用以呈現出更好的聲音和無線播放結合，Minfort團隊認為音響應該要能在家中或空間佔有一席之地，外觀考量著重於與空間設計的融合程度，用以提升居家質感與自然氣息，追求簡單和易用性一直是Minfort設計中的重點，希望能讓使用者更輕易地操作音響。N161天地人跨產業沙龍邀請Minfort／設計總監暨創辦人 劉明磬與大家分享：

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從PHP雲端資料庫到APP開發之10(PHP證照第2類_MYSQL)

上課內容：
01_PHP與MYSQL查詢系統重點回顧與修改
02_如何將成語資料轉成UTF8的CSV檔
03_如何將成語CSV轉到資料庫中
04_如何修改書籍查詢系統為成語查詢系統
05_如何成語查詢系統詳細資料
06_如何觀看雲端教學與會員管理資料庫建立
06_會員管理系統與關閉錯誤訊息

完整影音連結
https://www.youtube.com/playlist?list=PLgzs-Q3byiYN4UuEocbtmC9LRkc_kRjK7

教學論壇(之後課程會放論壇上課學員請自行加入)：
https://groups.google.com/forum/#!forum/labor_phpapp2015

PHP與雲端資料庫教學懶人包(2015)
http://terry55wu.blogspot.tw/p/blog-page_18.html

這是PHP雲端資料庫第一次上課，主要是了解學生的程度和學習需求，並且打造PHP與-MySQL環境並下載XAMPP
安裝的懶人包 [下載]，還真的蠻簡單的，只需要下載並接壓縮到D碟，
不要有中文資料夾名稱，並執行setup_xampp安裝，
啟動Apache與MySQL即完成開發環境設定，並查出自己的IP位址，
這樣就可以打造開發環境，也可以當成雲端伺服器來使用，
家裡有光纖的建議申請固定IP就可以來架雲端了。

參考書目
Dreamweaver CS6 X PHP超強互動網站特訓班(附影音教學、獨家擴充程式、範例、試用版)
作者： 鄧文淵/總監製，文淵閣工作室/編著

挑戰PHP5／MySQL程式設計樂活學
作者： 文淵閣工作室 (著)

PHP 5實力養成暨評量(附光碟)
作者： 財團法人中華民國電腦技能基金會


php教學例子,php mvc教學,php ajax教學,資料庫,大數據,開放資料,XAMPP,Dreamweaver CS6,雲端資料
庫,php mysql教學,html教學,php教學影片,php教學範例,php 安裝

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上課內容：
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05_如何成語查詢系統詳細資料
06_如何觀看雲端教學與會員管理資料庫建立
06_會員管理系統與關閉錯誤訊息

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參考書目
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作者： 鄧文淵/總監製，文淵閣工作室/編著

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05_如何成語查詢系統詳細資料
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作者： 鄧文淵/總監製，文淵閣工作室/編著

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