【 比《半澤直樹2》更值得推薦／《MIU404》第五集野木亞紀子開重炮！】

今晚（4/9）是《MIU404》（港譯：《機動搜查隊404》播出第11集大結局。

談到今季日劇，很多人都會將焦點放在萬眾期待、陣容鼎盛的《半澤直樹2》，事實上收視亦反映這一點，自7月19日首播以來，關東收視都至少有22％，去到第五集（16／8）更攀升至25.5％，劇情曲折緊湊（要一邊睇一邊抄筆記）、場面極為浩大（很多場景都有過百人當配角）、演員七情上面（讓大家明白何謂「顏藝」，而正常人根本不會這樣說話，認真做戲咁做），是好看的，但不入心，畢竟《半澤》系列是虛構的連續劇，除了誇大十倍的辦公室權力鬥爭會令你想起公司的那些仆街，到底有多少段情節是呼應現實生活，到底有多少對白像打針那樣直接注入心坎？若然要推薦，我會選擇同樣是在TBS播出的《MIU404》，因為這是真正呼應時代的劇集，因為那是野木亞紀子創作的劇本。

如果熟悉日劇，必定聽過野木氏大名，她是近年日劇界最炙手可熱的編劇，入行10年，近年可以說是佳作連連。第一次看她的劇作，是2016年春季首播《重版出來！》（港譯：《給力！漫畫社》），細緻勾勒出日本漫畫界的辛酸，同年遇上超級大熱之作《逃避雖可恥但有用》（逃げるは恥だが役に立つ／港譯：《僱傭妻子》），將「結衣BB」的人氣推向高峰，亦令「暗地裏是個鹹濕波士」的星野源變得入屋。及至2018年初《不自然死因研究所》（アンナチュラル）首播，透過UDI Lab需要進行鑑證的奇案，以及追查另一宗棄屍懸案的兩大主綫，反映角色性格之餘，更能折射出日本社會的各種問題，包含三個層次的紮實劇本，質素在近年日劇界絕對數一數二。

來到2020年，野木新作《MIU404》在新冠肺炎（又稱武漢肺炎）大爆發的情況下，延至六月底首播，質素未見有明顯影響。今勻不寫鑑證，而是寫警察，但看過幾集《MIU》，不難發現它跟《不自然死因研究所》的格局相似 ── 星野源飾演的「第4機動搜査隊」隊員志摩一未，背負當年「第1機動搜查隊」同僚香坂義孝（村上虹郎飾）離奇死亡一事而自責多年，直至遇上橫衝直撞的衝動刑警伊吹藍（綾野剛飾），他才重拾作為一個人的動力（第六集劇情），有如《不》劇裏因為未婚妻遭殺害而一蹶不振的中堂系（井浦新飾），如果不是同公司有位執着到死而忠於公義的三澄美琴（石原里美飾），他會否找到真兇？

另一相似設定，是透過多宗案件揭開日本社會問題，以小見大，辭鋒銳利，直接批評日本國民的弱點。第四集，隊長桔梗結弦跟上司和另一位警隊高層說不要再用「惡作劇」成為罪行的統稱：「日語的表達婉轉而美麗，但這也會導致在重大問題上表述得過於含蓄。能不能不要用『惡作劇』這個說法？比如說『欺凌』這個詞，本質上其實是暴力傷害、強迫、侮辱罪。對於兒童的性侵行為，也籠統地叫做『惡作劇』，『惡作劇』並不是這麼輕的罪行，那是性加害，是性暴力！」

我跟擅寫日本流行文化的作家紅眼同時有追看此劇，彼此想法相若，期待野木會在往後集數帶來更多驚喜。事實上，第一集借挑釁駕駛說警察濫權，經過去年「反修例運動」的香港人，看完這一集會有很多感受，然而這亦是最平平無奇的一集，反而之後幾集愈見精彩：借中學生濫用報警熱綫揭開學校為名聲而掩飾有學生濫藥的問題、借殺死上司的案件講職權騷擾和父權欺凌，繼而帶出如何面對社會上的人渣；借一億日圓搶劫案，揭開舉報地下賭場的人反成受害者的故事，其實想說很多官員就算貪污也不會被起訴，鞭鞭有力。直到第五集，終於見到野木「爆Seed」大控訴。

第五集叫《夢之島》，故事由多宗便利店搶劫案開始，其中一單，來自越南的日語學生小梅（Phongchi飾）為自保向賊人交出店內金錢，後來MIU404發現背後是由越南人策劃，志摩和伊吹一邊調查，才了解日本人壓榨海外勞工的社會問題。最重要一幕，賊人其實是日本語學校職員水森祥二朗（渡邊大知飾），大庭廣眾被警員制服時，他用日文和越南話大叫：「當強盜的我是日本人，別來這國家，不能來這個國家，這裏不把你當人看，大筆買進來，不需要了就趕走、拋棄掉，Japanese Dream全是謊話。」而本身是受害者的小舞，最後被經理炒魷，原因是經理的太太怕麻煩。金錢比人命重要。

此前，水森向來查案的志摩說的一番話，藥力甚猛：「要講不公道，這個國家發生的事才不公道，一邊說不接受移民，一邊以實習生和留學生的名目勞役幾十萬人。在這小小的島國，外來人口是全球排第四，知道為什麼嗎？為了早上六點在店裏排好便當，為了每早送報紙，為了廉價地過方便的生活⋯⋯」問題來了，為何日本政府一邊對移民申請極嚴格，卻隻眼開隻眼閉的容許一些漏洞存在？例如超收日文學生、容許超時工作，使得海外來日的人，在這個「夢之島」成為被壓榨的一群，說穿了，日本人的幸福生活，是建立在別人的痛苦身上。

為何野木要這樣寫劇本？因為只有這樣，才能夠讓觀眾認真反思社會上的問題。記得周博賢於2011年為謝安琪創作的《你們的幸福》嗎？其中幾句歌詞，根本就是描繪現時日本人的問題：「人間多少瘡疤見報／若太深奧懶得知道／斑點狗太瘦是與他僅有的煩惱／醒於不安的清早／你竟然從沒遇到／你沒有心思控訴／從未曾怕累怕趕只畏懼枯燥」。別以為日本的觀眾很高水平，日本人看電視，很多時無非想娛樂自己，「看偶像連續劇哭哭笑笑／輕輕鬆鬆／將恩怨情慾變娛樂」，那些埋藏在社會裏齷齪不堪的事情，他們不想知，不想聽，不想看，這樣便以為沒有發生，而相關類型的劇集也不多，野木亞紀子決定以她作為編劇的專業，創作出這樣的故事衝擊觀眾，這集的收視為12.5％，是首播以來的最佳成績，相比《不》劇的低收視，今次算是好劇有好報了。

【 延伸閱讀 】
《不自然死因研究所》── 野木亞紀子解剖日本社會：
http://bit.ly/2HY18Tu
綾野剛《MIU404》潮鞋輪流着：
https://bit.ly/3fEPrx5
綾野剛米津玄師星野源三人合體：
https://bit.ly/2GrWGMZ
米倉涼子或演劇集版《新聞記者》：
https://bit.ly/330S0W7
紅眼：MIU404 —— 當野木亞紀子都開始寫刑警劇：
https://bit.ly/31VfMU6
紅眼：名為「日本夢」的騙局：
https://bit.ly/3bwh235

圖片來源：互聯網

（04092020）
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陸劇「慶餘年」話題從去年底延燒大半年，因為劇太夯太火，先播的視頻網站「超前點播」，讓會員VIP、VVIP多付費搶先看，結果盜版鏈4萬條更超前，造成會員不甘控訴平台，成為社會消費亂象。

接著當紅小生肖戰成箭靶，他因爲耽美古裝劇「陳情令」爆紅、演「慶餘年」時還是配角戲在後頭，有說粉絲超前點播都為了看他，被另一批網友舉報抵制。

即使新聞不斷話題火爆，但不能否認「慶餘年」是陸劇上乘佳作的事實，我追看46集 (首季終未完待續)的興味等同當年看「瑯琊榜」，兩部古裝劇都改自網路小說、架空歷史、皇室權鬥，有相似處卻又截然不同，「瑯玡榜」嚴肅悲情，「慶餘年」睿智詼諧 (更精準的形容: 應該是好看的搞笑)。

「慶餘年」的搞笑情節多來自今古時空與人事物的差異，它有穿越背景卻不是一般俗套的穿越劇，首季幾乎沒有穿越情節但穿越意境更高。

「現代思想與古代制度的碰撞」，是「慶餘年」開宗明義的題旨。大學研究生 (張若盷)用現代觀點剖析古代文學史的論文不受指導教授 (袁泉)青睞，研究生索性以寫古代章節小說方式吸引教授。

所以張若盷飾演患有肌肉萎縮症的研究生，把自己書寫成第一人稱的小說男主角，第一集開場不久就跌進古代南慶王朝，變成身世神秘被調教成高強武功的翩翩少年范閒。

從范閒的童年 (童星韓昊霖氣韻不凡)到成年，從澹州和相依為命奶奶的閒雲野鶴，到進入南慶京都捲入皇室爭權的風起雲湧，「慶餘年」劇情曲折離奇、險峻的江湖追殺與錯綜的朝廷架構，在絕妙的劇本舖陳與高超的導演運鏡下，彷彿有一股魔力帶引觀者進入范閒的古今世界。

所謂的穿越全在「寫紅樓、背詩詞」這些優雅文學意境上，以及「求更新」 (追讀紅樓)、名高達 (法國新潮導演」這種現代用語上，或是宮廷權謀用現代諜報手法改變古代密探。

從今到古的范閒為了謀生把「紅樓夢」寫卷出書成為人人仰慕的才子小說家; 貴族公子比試的詩歌大賽范閒先以杜甫的「登高」驚艷朝野，朝廷慶宴上再借酒意一氣呵成背頌唐詩三百首被封為詩聖，因為范閒所在的南慶是架空歷史朝代，沒人讀過「紅樓夢」、更沒人聽過李白「將進酒」黃河之水天上來的黃河。

「慶餘年」的紅樓意境不止於此，劇名出自「紅樓夢」章節「留餘慶」，與范閒金童玉女戀的林婉兒 (李沁)猶如林黛玉化身，看得出原作者貓膩醉心「紅樓」。

文戲武戲並駕齊驅的「慶餘年」，武打場面更是精彩絕倫，場場吊鋼絲的設計都難度極高，宮廷場景陳設也融合今古巧思，皇帝陳道明殿前後宮推出去的露階陽台，透過CG電腦特效處理，宮廷林園山水美崙美煥。

角色甚多的卡斯中，陳道明 (慶帝)、吳剛(慶帝麾下鑒查院長)兩大戲骨等於為好戲背書; 氣質相貌不俗的張若盷已憑此劇竄紅，他對李沁的真心痴情讓人盪氣迴腸，後段在北齊碰到女俠辛芷蕾的曖昧情素又讓人心驚; 最後出場的人質肖戰古裝扮相確實俊美。

故事穿越的真正震撼，應該要來自與范閒同樣神秘的母親葉輕眉（創辦鑑查院的奇女子)，她生前居住的太平別院與秘密通往的神廟，才是「慶餘年」故事今古交錯的關鍵點，范閒闖神廟那場戲的意境有點像史蒂芬史匹柏的經典科幻電影「第三類接觸」 (人類V.S外星人的先後/葉輕眉現代文明V.S古代南慶)。

貓膩的原著2007年已經創作出版，沒看過網路小說的劇迷只有等第二季繼續追追追。

【元氣補給站】興趣篇

興趣與事業的差別是什麼？最大的差異在於賺不賺錢。

興趣只要開心就好，自己開心，夥伴開心，perfect！這就是興趣。

事業不一定會開心，這不，才剛剛拿到一張數百萬元的訂單，好像很開心，但腦中已經開始盤算如何安排人力、資源、時間，想著想著，忍不住就撥電話給合作夥伴討論接下來的配合工作，等大致上覺得安排的還算可以時，忽然又想想，不對，還沒敲定kick-off meeting（啟動大會），趕緊敲打鍵盤叫出行事曆，挑出兩個日期，飛快傳給對方負責人....，叮咚，收到回信確認，太好了！等等，kick-off meeting 的主要議題是什麼？....

哈哈，這就是事業啊！事業不一定會開心，中午吃飯，隔壁桌來了神色肅穆的一男兩女，顯然男士應該是主管，剛點完餐，男士便開口詢問身旁的女士：「妳覺得剛剛談的如何？」「對方的要求好像很怪...」接著聽到男主管略帶責備的口吻，叨叨絮絮的開始分析對方的需求，聽起來可能事前準備工作不夠完備，造成這次的洽談鎩羽而歸。

商業的世界比較殘酷，雖然郭台銘先生曾說過，能結合興趣和工作的人最幸福，但畢竟不容易啊，興趣可以隨興所至，甚至可以自嘲、可以搞笑，開心就好，但事業要面對競爭，面對生存，一直虧損下去恐怕就笑不出來了。

玩興趣可以差不多就好，做事業卻沒辦法差不多，即便無法在市場上頭角崢嶸，也要設法在某個領域取得優勢，所以在進行企業諮商輔導的時候，我非常喜歡問企業主想把事業經營到什麼規模，並根據他們的回答來安排適當的輔導方式，不是每一個人都要成為郭台銘、馬雲，但我要確定他們自己想成為什麼。

這件事有多重要？非常重要，企業領導者就是企業的靈魂，也是品牌故事、定位、行銷的核心價值來源，我們今天接著往下談。

所有商品都能有故事嗎？如果我們的商品非常非常普通，怎麼辦？我先舉一個例子，有沒有吃過大頭菜？火鍋、燉湯都經常使用的食材，又稱「蕪菁」，夠普通了吧！在日本千野縣有一種特殊品種的大頭菜，個頭較小、皮薄、汁多、易招蟲咬，賣像不佳，由於栽種、保存、運送都不容易，在市場上相當不討喜，所以種植的人漸漸變少，價格也變得不穩定，慢慢就被個頭較大、味道鮮美的白蘿蔔給取代了。

如果你是種植這種大頭菜的農家，該怎麼樣幫大頭菜定位呢？還記得上面描述的「蕪菁」特性嗎？個頭較小、皮薄、汁多、易招蟲咬，有個千野縣的農家靈機一動，掛上一個看板，上面寫著「像水蜜桃一般甜美多汁的《蜜桃蕪菁》」，結果造成轟動，媒體爭相前來報導，消費者都指名要購買這種《蜜桃蕪菁》，成功扭轉了原本缺乏商業價值的商品。

所以千萬別說你現在販售的商品很普通，沒有辦法進行品牌、定位、行銷，相反的，故事材料無所不在，就看你是否認真去思考過，再舉個例子，在亞洲，麵食很普遍，也很普通，我們來看看有哪些故事的材料。

麵條：包含粗細、刀削、麵粉、成份等，都是故事材料的來源。

湯汁：包含原料、配方、熬煮方式、醬汁調製，也都有很多發揮空間。

牛肉：如果是牛肉麵，牛肉的部位、筋肉比例、肉品來源、肉品種類等，也都是探討的空間。

食材：除了牛肉之外，整碗麵還有其它配料與食材，包含產地、健康、有機、加工。

調理：有了材料，條理的方式也是重點，包含川味、清湯、創意、烹煮時間。

人物：負責調理這碗麵的是誰？這個人本身有什麼故事？包含廚師、祖輩、失學、媽媽等。

店面：如果實在沒有上面這些故事材料，那好，我們也可以從店面的地點、外觀、裝潢、餐具上尋找故事材料。

有沒有發現，原來故事素材無所不在，什麼？還是沒頭緒？好吧，我接著說明「這碗牛肉麵的由來故事」～

來，模擬一下，一碗香噴噴的牛肉麵放在桌上，就在你的面前，冒著熱騰騰的蒸汽，湯面上閃著油亮的蔥花，濃郁湯汁裡若隱若現的白色麵條，在麵與蔥花之間躺著幾片有筋有肉的牛肉片，白色油脂與深褐色筋肉交錯的光澤，讓人垂涎欲滴...，如果你知道這碗麵是店主人為了孝敬父親，特別跑去牛肉麵店學藝，經過三年的磨練，使用非常講究的食材、精心製作而成，有什麼感覺？

所以，製作過程本身就可以是一篇動人的故事，再者，為何想要開牛肉面店？小時候，父親最喜歡去台北總統府後面的桃源街牛肉麵店吃麵，幾乎每週要去報到一次，但隨著年歲漸長，臥床多年的父親再也無法親臨桃源街，故事的主人翁毅然放棄竹科的高薪，在住家旁開了一間與桃源街牛肉麵店口味幾乎一樣的牛肉麵店。

還有多少種故事發展的可能性呢？太多了，舉例，兒時的記憶、媽媽的味道、愛情初體驗、邂逅的滋味、絕對不能讓步的極致完美故事、代代相傳的精神與信念故事、先進技術、工法、健康的故事等。

無論是哪一種故事，故事的核心一定要與熱情和堅持有關，再舉個例子，日本人非常愛吃納豆，幾乎三餐都可以配著納豆吃，在眾多納豆品牌中，《小金屋食品》的納豆特別受到日本人的喜愛，並不是因為他們家的納豆特別好吃（口味因人而異），而是她背後的故事讓人特別感動～

最有趣的是，《小金屋食品》的創立是源自一對大阪夫妻，因為想製作出「不喜歡納豆的大阪人」都愛吃的納豆而創立。

《小金屋食品》的納豆之所以廣受歡迎，是因為當初阪神大地震後，往神戶方向的交通中斷，《小金屋食品》創辦人心想：「期待吃到我們家納豆的客人還在等著呢！」便不顧家人的反對，自己駕駛低溫冷藏車，耗時19個小時，長途跋涉，穿過破碎的道路將納豆送到客戶手中，感動了全日本人。

不但如此，後來創辦人罹患癌症臨終前，仍然念念不忘的說：「那個... 我還想起來做納豆啊…」對納豆的熱情燃燒到生命的最後一刻，成為品牌永恆不朽的精神。

上面的例子顯示，食物會因為故事而提味，但不一定要大故事，「小故事＋理念」同樣可以打動人心。

尤其要特別注意，品牌故事不同於小說、電影，不需要有曲折離奇、繽紛夢幻的成份，品牌故事要非常真實的呈現品牌背後發生的事實，曾經有位企業家朋友非常認真又努力的學習如何打造品牌故事，三不五時就會和我在線上進行交流，並且親自動手撰寫一篇又一篇的故事文案，這樣的精神著實令人欽佩，不過，可惜的是，他的品牌故事有點夢幻，夢幻就會失真，畢竟每個人在聽故事的時候，腦海中出現的圖像不會一模一樣，如果帶有夢幻的成份，就容易讓人有「這是真的嗎？」的疑問。

如果，真的與社會、國家的環境變動，或是與波瀾壯闊的大時代趨勢有關，的確可以作為品牌的特色，但這個故事的前提必須是真實的，而不是編出來的。

好的品牌或產品故事應該具備七大特徵中的至少一項，包含共同情感、獨一無二、真情流露、深植人心、口耳相傳、取得共鳴、感到有趣等，我們舉幾個例子來說明。

HONDA 休旅車CR-V與一般休旅車的定位很不一樣，她曾經出過一支以真實故事改編的廣告來說明產品故事，內容是描述一位對女兒呵護備至的父親，在女兒主動提出要參加唱歌比賽時，內心既興奮又害怕，但他二話不說地陪著女兒練習唱歌，一直到歌唱比賽那天，舞台上的女兒突然怯場了，爸拔趕緊走上舞台，就像平時練習那樣的陪著她唱完整首歌，最後鏡頭帶到回家的路上，坐在後座的女兒問道：「爸爸，我是不是不會唱歌啊？」「會不會不重要，喜不喜歡比較重要。」爸拔笑著回答，原來，這個小女生是天生的聽障，歌唱比賽對她而言是多麼大的夢想與挑戰啊！

面對女兒想挑戰自己的弱項時，陪著她一起努力征服，即便心中仍有些惴惴不安，深怕女兒沒有勇氣面對最後的結果，直到他看見女兒的表現，他才明白：「只要有父母的愛，孩子就有力量勇敢面對一切！」

這個故事想要告訴人們的就是CR-V不只是一部休旅車，而是載滿愛與信心的移動城堡。從台詞到畫面，每個細節都充滿溫情、感動，這支廣告當時在網路上拿下觀看次數第二名、分享率第一名的佳績。

再舉一個案例，2011年3月11日在日本東部海岸發生了舉世震驚的311大地震，伴隨而來的大海嘯及福島核電廠事故，重創日本，更造成將近16000人死亡。

面對這個突如其來的大災難，所有行業都受到影響，有一家日本碗裝泡麵公司，NISSIN Cup Noodle，卻抓緊機會成功的塑造品牌故事，也成功鼓舞了日本人民的士氣，他們是怎麼做的呢？

日本有一個膾炙人口的漫畫叫做《浪人劍客》，內容描述的就是戰國末期和江戶時代知名的劍術家、兵法家宮本武藏的故事，NISSIN Cup Noodle 的廣告畫面非常簡潔，鏡頭聚焦一位漫畫家在白紙上一筆一筆的揮毫出漫畫主角，最後搭配他熱血的經典台詞：「這世上沒有強者，只有一心一意想變強的人！」對於災後物質匱乏，必須食用泡麵果腹的日本人民，帶來莫大的鼓舞，彷彿一般吃著泡麵一邊努力變強，成功提升了這家泡麵公司的品牌印象。

從上面的例子可以發現，品牌故事或是商品故事不一定要從品牌或是商品本身去找素材，結合時事與某些真實的外部故事也可以，我們再來看下一個案例。

全世界有兩個最知名的刮鬍刀品牌，以往我們看到的商品故事大多聚焦在刮鬍刀本身的功能性、舒適性，久而久之，大家都搞不清楚廣告裡介紹的是哪一家的刮鬍刀，於是吉列牌刮鬍刀推出了一支非常特別的廣告，這是一支完全不談刮鬍刀的廣告。

影片一開始出現的是一張和藹的老人家面容，笑得很開心的老人家，瞇起眼睛來享受一旁男子的服務，男子看起來年紀也不小了，卻非常細心的在幫老人家洗頭、洗臉、刮鬍鬚...，等剃完鬍鬚，整理好面容後，這位男子還親吻了一下老人家的額頭，然後把臉貼在老人家的臉頰，像是在疼惜什麼寶貝似的，畫面慢慢浮現一排文字：我很幸運，到了這個年紀還有爸爸！

天啊，融化了！直接觸動了千萬人的內心，看到這段影片，都會不自覺的問自己：「是啊，我的爸爸在哪？」「好想回去看看爸爸啊～」在家庭中，父親的角色不像母親那樣被強調，而且大部份都是堅強剛毅的一面，很少會訴說內心的壓力與苦楚，與家人的互動也很少會有這樣親密而溫馨的畫面。

我們台灣的品牌為什麼難登國際殿堂，關鍵就在於大部份的企業主看待品牌這件事太過「隨便」，以為只要有個精美的logo（商標）就是品牌，品牌故事的建構其實沒那麼複雜，但也不是那麼隨便，簡單來說就是一件事，講究。

台灣產品的品質、技術都沒話講，世界各大品牌身上都可以找到台灣廠商的痕跡，既然做得出優質商品，怎麼會發展不出好的品牌呢？因為不夠「講究」，講究什麼？品牌的核心靈魂不是把產品做出來就好，而是要問「為什麼」要做出這樣的產品，「為什麼」要設計成這樣？這個為什麼就是「講究」的驅動力。

同樣是小籠包，因為講究，所以每顆包子上面的皺褶要打十八摺，在眾多小籠包中，打出來「鼎泰豐」這個品牌，價格是人家的好幾倍，還得大排長龍才吃得到。

再提出一個觀念，很多教科書會說價值越高，價格就越高，這是製造業的思維，所以才會造成台灣現在普遍「物美價廉、俗擱大碗」的迷思，其實，正確的品牌意識是「品牌>價格>價值」。

貴婦名媛都喜歡的30萬元柏金包，30萬元耶，這個包包的材料及手工需要這麼高的成本嗎？當然不需要，那會不會太誇張了？「不會啊，ㄟ，這可是「柏金包」ㄋㄟ，名牌包包ㄋㄟ，你識不識貨啊！」看到沒，這就是品牌，品牌>價格>價值。

當品牌成為眾人所追求的東西，品牌本身就超越了商品原本合理的價格，而這個價格又帶來了一種難以複製、模仿的價值，在過去，中國大陸曾經一度流行模仿世界知名品牌，不是所謂A仿、B仿的山寨包、山寨鞋喔，而是完全抄襲知名品牌的設計、款式，但會稍微的修改logo，重新去註冊一個新品牌，走一趟深圳華強北、虎門、中山、厚街，甚至上海都會找到鋪天蓋地得這類極為相似的「名牌」，但無論產品的品質做得再好，款式再像，都穿不出品牌的價值。

如果不是名牌包還能夠這樣做嗎？我們來看一個「書包」的案例，印象中，日本學童背的書包就像是小丸子卡通中那種中規中矩的書包，這種書包的特徵就是樣式簡單、厚重、堅實，好像可以拿來當防彈背心似的（哈），但你知道嗎？這個書包可不便宜，要價高達二萬五千元台幣，最便宜款也要八千台幣，不過就是個書包，這個價格賣給鬼啊？

錯了！這個書包不但在日本供不應求，在中國照樣瘋狂搶購，現在連好萊塢的明星也趨之若鶩，我們來看看其中一支廣告，你就知道他們有多用心來經營品牌。

從小黏在母親身邊的小女孩終於要上學了！媽媽與女兒都很興奮的準備各項上學用品，但到了出門上課的那天，小女孩怯步了，頻頻回頭看著母親，不知道該如何去面對陌生的環境，但每次回頭都看到母親燦爛而充滿鼓勵的笑容，於是終於鼓足勇氣加入其他小朋友的上學行列，就在這時候，看著女兒身影逐漸遠去的媽媽突然收起笑容，一臉擔心又落寞的看著，淚水靜靜地從臉龐滑落...

旁白：面對人生中第一次與家人長時間的分離，邁出步伐的同時，眼眶里還噙著淚，當時你沒看見的，是背後目送著你成長的爸媽，他們其實也跟你一樣不捨，在你學著獨立的同時，他們也在學習勇敢放手，並用自己的方式繼續守護著你...

然後，畫面出現一段文字：很高興妳長大了，媽媽既開心又寂寞～

整支廣告完全不用介紹書包的功能與規格，只有看到一群背著五顏六色書包的小朋友身影逐漸遠去，好像在告訴全天下的父母們，只是短暫的別離，就讓堅實的書包來為你們守護心中的寶貝吧！請問，這份守護值多少錢？絕對超過二萬五千元吧！

今天好像又談得太長了，不知道各位朋友是否喜歡，我們下回接著聊品牌故事、定位、行銷，也請大家幫忙在我們的臉書、Youtube、部落格按讚喔，您的支持是我們最大的動力，感謝您～

2018/6/29 顧及然 院長
國際總裁菁英書院

＃元氣補給站
＃興趣
＃興趣與事業的差別是什麼
＃最大的差異在於賺不賺錢
＃領導者就是企業的靈魂
＃也是品牌故事定位行銷的核心價值來源
＃正確的品牌意識是「品牌>價格>價值」