【聊聊Epic Games vs Apple：蘋果須開放外部支付的可能影響】

這幾天轟動遊戲產業最大的事情，不外乎Epic Games與蘋果的世紀之戰判決終於出爐。法官在週五做出裁決，儘管蘋果贏得 10 項主張中的 9 項，但最重要的一條如下：

"....("Apple") are hereby permanently restrained and enjoined from prohibiting developers from including in their apps and their metadata buttons, external links, or other calls to action that direct customers to purchasing mechanisms, in addition to In-App Purchasing and communicating with customers through points of contact obtained voluntarily from customers through account registration within the app."

簡單來說，如果此法令確定生效且普及到雙平台，以後開發者與發行商就可以在手機遊戲中放入任何的支付選項與方式。

以下來聊聊這條法令對於各方的影響：

●對於Apple與Google雙平台

首先來聊聊事主蘋果。據報導，App Store 2020年總銷售額為640億美元，粗估帶來營收接近200億，這些收入主要來自不到 10% 的 App Store 客戶。接著來看Google Play，2019年的成交收入為112億美元，粗估帶來40億不到收入(2020應用商店收入目前查無資料)，

整體營收來看，應用商店佔蘋果總收入佔比不到10%，但Google更少，可能連5%都不到。但對兩者來說，應用商店在戰略上都有重要地位。蘋果商店對於服務收入的增長，未來軟硬整合都有幫助；Google商店則能讓更多廠商投注影音線上廣告。

對兩者來說，保持對應用商店的掌控力，策略上還是重要的。

要維持平台廠商的控制力，除了金流以外能掌控的就是曝光，用控制流量的方式驅動廠商將利益留在應用商店。蘋果如果要維持金流上的控制，也許會重新恢復並擴大暢銷榜的版面，提高名次所帶來的自然流量；或是優先給予收入貢獻較高的廠商曝光版位。

不過以上這些，都跟現有的蘋果商店風格完全相反，坦白說我暫時想不出更好拿回金流主導權的方式。有人認為蘋果可能會收上架費的方式來補收入，但那是針對長尾品項的作法，不適合營收集中在頭部產品的平台。當王者榮耀一個月收入一億美元的話，蘋果怎麼可能收3000萬美元的上架費?

回頭看看Google，即使未來需要遵循法令開放金流，其能控制流量的方式比蘋果多太多了。因為蘋果只能在App端控制，而Google控制流量的方式是擴及整個廣告生態系統，從Youtube、網頁廣告到遊戲內廣告都有。廠商多出來的利潤，最終還是會投入在廣告上以追求更高的成長，而目前線上廣告兩大巨頭就是Google和臉書。

簡單來說，遊戲商節省下來的「谷歌稅」，很大機率會以另一種形式被Google重新收回，甚至連對面的「蘋果稅」，也可能輾轉進入其口袋中。

對蘋果來說，最大的問題在於不管是雲端遊戲、元宇宙、遊戲跨平台、虛擬貨幣等趨勢，都是驅動產業往更開放多變的方向走，這和蘋果一直以來的封閉系統價值觀背道而馳。因此，當被外力強力打開時，系統能彈性應對的空間就較少；而Google則已經在整個線上產業鏈中，以開放方式埋下無所不在的影響力。譬如在許多國家Google Play商店早就納入了當地的支付方式，這也將使得其未來面對類似訴訟時有更好立場去面對。(當然，其戰場主要在廣告壟斷的指控上)

●對於遊戲廠商來說

直覺上的確是正面的。原本要支付給雙平台的30%稅，轉變為其他支付方式後，至少增加了10~15%的利潤。甚至，對有些中國廠商來說，由於微信支付寶手續費不到1%，切支付利潤差距極大，也是早年很多傳奇類遊戲商樂此不疲的黑暗兵法。

除此之外，我覺得影響最大會是像Roblox，以及懷抱著Metaverse幻想，需要依附雙平台上進行導流的廠商。短期之內對大家都是好事，畢竟利潤結構發生了根本性的改變。對於以固定價格為收入的遊戲，譬如Battle Pass、月費、一次買斷的遊戲來說，影響是最大的，畢竟原本的價格也不好改變，但成本發了變化。

然而，對於免費商城制的遊戲來說，廠商早就透過機率、禮包、儲值活動將成本轉嫁給鯨魚用戶了，這些大戶對於10~15%的價格彈性不高，驅動付費的還是遊戲機制所塑造誘因、競爭、或各種"真香"所帶來的衝動。所以，也不用期待這些遊戲會因此把利潤回饋給玩家。

長線來說，市場的超額利潤一定會往其他地方投資，最直觀的方向還是廣告。很多遊戲公司，都會設定一定回收周期下，盡量買量擴大玩家基數與營收，所以各家廣告平台，我認為長線絕對會是明確的受益者。

●對於政府來說

如果雙平台不能控制金流走向，那Apple Store與Google Play將只會是一個入口，各個應用可以正大光明自建金流體系，用更便捷的方式使用其他金流、虛擬貨幣、甚至.......洗錢。雙平台已經沒有金流掌控權，是否仍有監督金流走向維護法律與消費者權益的責任在，將會是後續值得討論的議題。

況且，對於很多國家來說，雙平台其實提早幫政府處理了各種問題與收稅。打個比方，天堂手遊在歐洲賺到的錢，平台通常會先扣除相對應的稅給政府後，再將收入提交給韓國原廠，歐洲政府就不用盯著每家遊戲的金流收入而收不到稅。但隨著支付管道的多樣化，未來這方面的處理將複雜許多，消費者碰到詐騙時如何處理，平台該怎麼面對外圍金流所衍伸的糾紛，這都會是後續值得觀察的問題。

總結一句話，不管這項法令最終是否能實行，Epic Games這一衝撞，真的是打破了許多遊戲產業既有的認知，加速了更多的發展與變遷。

#我決定以後叫他八奇斯威尼

今晚直播目錄出爐囉～

PArt One 疫情更新
3:20 號外，台大副院長王明鉅開始談伊維菌素
10:25 推伊維菌素，台灣所有政黨都會有問題
11:47 有趣，自從新北小孬孬Delta後，最近全台都加零～
-但明明餐廳全都在犯規阿，人擠的要死；
-所以說啦，病毒有夠長眼，要推5倍券了，皮就崩很緊
14:43 拜登納粹Style逼打喵喵，但不敢逼郵差，為何？
21:13 以色列拼打加強劑，後果是更多變種；學學非洲、阿富汗吧，沒第一劑，就沒變種
-美要打兒童囉，恐怖喔！
24:30 與鄰居的疫苗對話，我們都住萬華，但他跑去打喵喵了
27:30 王大師突然談大麻

PArt Two 搞笑中美博弈
28:54 拜習通話，確保競爭不致衝突；符合我預測～～
-阿不是說好貿易戰擴大，中美衝突更大？
-然後說是要「考慮」制裁老共，根本學川建國的嗎。就直接制裁阿
-看看中美貿易緊密度、老共的順差與抖音、騰訊、華為制裁，歐對，還有孟晚舟zzzzz
-美「考慮」更名台灣代表處；搞不好又要賣武器、喵喵、萊豬
37:26 惠譽：調升我評級，但稱Taiwan, China，這個沒有「考慮」
-總結：沒有武統、只有暗統

PArt Three 其它國內議題
39:52 朱立倫玩假博士套路
-KMT傳棄江保朱
-但目前庶民藍挺張亞中較多，最後朱出線如何？
44:22 韓國瑜、台積電進軍高雄越喊越大聲；建商開始炒地皮囉
-聽聽網友S Owen的爆料
57:00 蔡依林Ugly Beauty個鬼啦～敢不敢先增肥20公斤、長個大瘤再拍？

先進入你斗內、我回答
感謝斗內大德Rocky You
感謝斗內大德Yuujin Saakai
1:05:20 感謝斗內大德鯨魚：最近經常做夢,夢中總像在過另一人的生活,夢中其他人物幾乎都是不認識的,有時像是自己加入陌生人的生活. 做這種夢總覺得很累,也很不解為何老夢到像自己有一個的生活圈.
-談談榮格、賽斯與VA
-DEJAVU LUCID DREAMING
-是否想逃避這個生活：或是到其它地方學習、交換筆記
-我幾乎也是每天作夢，起來很累，醫師說是呼吸中止，但我認為學東西
1:57:17 這裡談多重宇宙

1:18:49 若那鄰居的論述是打疫苗防重症，大師會怎麼回
1:19:40 萬華遊民全沒事，哪來啥病毒?

感謝斗內大德Angela:純斗
感謝斗內大德Owen：感謝大師啟發！
-也感謝OWen兄的灌頂
感謝斗內大德Jesse：純斗，感謝大師分享！

1:24:51 感謝斗內大德螢火蟲:請問健保與共產主義的概念相似之處是什麼？台灣健保實行的好處大家都懂，想請問它的壞處是什麼？以及延伸出來的制度性災難有哪些？之前一直淺水，今天浮出水面來請教，謝謝喔~疫情下有感需要檢討此制度。
感謝斗內大德YI
1:34:35 感謝斗內大德CWang:大師，我是從911之後開始認識DS的，911真是個劃時代的事件。
-王大師回顧接觸陰謀論的歷史
1:36:34 王大師911小學堂測試，請大家參與
感謝斗內大德林大貓:純斗
1:45:25 感謝斗內大德Calvin:最近中國對許多產業打壓，對國際形象、甚至要賺他們錢的娛樂產業如韓國都造成壓力。從午漢開始對大眾印象就是眾矢之的，為什麼習還要這樣反操作。看不出既得利益者是誰。請大師解惑。
感謝斗內大德賽勒滾:謝謝優質自媒體，純斗

1:51:34 Part Four 國際政經
-911週年，拜振華同志參與，然後20年前，他為愛國者法案靈魂人物
-川建國沒去；但他也沒揭露甘迺迪刺殺與911檔案，WHY？
-薩國比特幣草率上路
-這個貨幣恐導致通縮、匯率太高
-字節跳動在玩「線上諮商」，能夠積極治療
-以後就會搞心理犯罪套路；社會信用體系，不正確思想份子
-Fed 9月21日開利率決策會議，你覺得會鷹派嗎?

直播網址：https://youtu.be/iJ2tMPDlHkY

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這篇來自NY Times的報導，介紹了近來在韓國的一個性別爭議。從中可以看到不同國家、不同文化對於性別笑話有著不同的界線外，這些笑話所引發的爭議也反映著該國長期以來的性別爭議。

從NY Times的這篇報導中，也讓我們進一步思考，台灣近年的脫口秀是不是也在挑戰著傳統的性別觀念界線，當許多女性喜劇演員都站出來分享跟自身性經驗有關的笑話，這又代表著這個世代什麼樣的性別觀念？

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喜劇演員朴娜勑（Park Na-rae，早期常被音譯為「朴娜萊」——編注）拿著一個男性人偶，將它的塑料手臂放在它的兩腿之間，並講了一句帶有暗示的話。

按照西方喜劇的標準，她3月在YouTube上的節目表演幾乎不會讓人感到冒犯。但這個小品在她的祖國韓國成了醜聞。一群怨憤的年輕男子指責她性騷擾。警方正在進行調查。

這起醜聞已佔據頭條數週之久，有可能對朴娜勑的職業生涯造成持久的損害。兩年前，她成為韓國首位主持Netflix特別節目的女性喜劇演員。

她的支持者說，這種強烈抗議說明了一種文化雙標，在這種文化中，男人經常吹噓性徵服，而且性騷擾泛濫，但是敢於在公共場合提及性的女人會受到懲罰。

首爾專門研究性別問題和數字文化的人類學家莫賢珠（Mo Hyun-joo，音）博士說，朴娜勑的小品可能觸動了人們的神經，因為它暗示著韓國女性應該自由地追尋她們自己的性衝動。

莫賢珠說，一些韓國女性說，她們認為朴娜勑的表演「越了界」。「但與此同時，女性認為年輕男性也越了界。想想他們在線上線下的厭女行為，女性會想：『他們有權指責她嗎？』」

(以上引用網頁原文)

https://cn.nytimes.com/asia-pacific/20210513/park-na-rae/zh-hant/?fbclid=IwAR0sWh8yYPuIG_X2Nezxd6YA0eQCaqLzsEELo9pjPFsupc4pdJBZXn29iaM

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02:22:25 台灣買不到的韓國巧克力餅乾，很香很好吃耶
02:28:00 開始玩英雄聯盟(League of Legends)
05:25:32 要當一個優秀的塔里克
05:42:30 第一次玩聯盟戰棋
09:49:08 第6把戰棋，有佐為終於贏了~~
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