【聊聊iOS14.5後的取量方式、事前登錄、以及遊戲的容錯性】

在mobileuseracquisitionshow看到，針對iOS14.5後，強化用戶獲取的幾個方式，特別有感，其中有個部分是設計網頁流程的：

廣告點擊後，做網頁跳轉，優化點擊：Ad → landing page(with smartlink) → app store[optimizes for leads, or clicks on smartlink]

廣告點擊後，做網頁跳轉收集電話號碼，再以簡訊通知並追蹤成效：Ad → landing page with phone number collection → users get text messages upon signup with smartlink to download[optimizes for leads, or filling out form with text message]

廣告點擊後，中間做網頁內容行銷，優化點擊：Ad → article/content page(with smartlink) → app store[optimizes for leads, or clicks on smartlink]

廣告點擊後，直接到網頁登錄(較適合有Web版的App)：Ad → web onboarding(this obvi will take more resourcing to setup)[optimizes for web conversion].

由於直接從蘋果那已經很難獲取用戶行為，因此廣告主現在都嘗試做個"中繼站"，在進入蘋果黑洞前進行優化與追蹤。但這些做法，都跟原本能即時追蹤用戶行為有很大的差別，對於成效的判斷真的頗艱難。

最近在做遊戲的事前登錄，就有類似數據黑洞的感覺。一般事前登錄導入用戶的作法有三：

(1)導入到活動網站，讓用戶參加活動並收集名單。

(2)直接利用FB/Google等表單式廣告收集名單。

(3)將用戶導入到雙平台預註冊頁面，屆時自動下載App。

第一項以品牌為主，輔以第二項可以收集玩家Email+手機資料。但這兩項最大的問題是，你很難追蹤玩家的實際轉換率，因為不管是寄Email還是簡訊，玩家都不一定會點上面的連結去下載遊戲，也就無法統計正確的轉換資料。

第三項導入到雙平台則是最容易統計轉換的，從開發者後台看就有。但問題是這個數據不是"即時"的，也是"不能追蹤"的。大部分的廣告工具都無法個別告訴你導入了預註冊，只能讓你知道有多少人點擊了該連結，但轉換率一無所知。

而且蘋果和Google後台預註冊數字也不是即時更新，所以要以天為單位，才能檢視每天的廣告組合，更不用說後台時區和台灣時區是不一致的。

以上這些預註冊所碰到的"難點"，跟iOS 14.5後碰到的問題非常類似。數據更新不及時，無法判斷直接成效，只能用各種刪減法去"猜"廣告成效。(除了Google UAC以外)

這使得一個遊戲的容錯性比以往重要得多，高容錯性的特徵就是「高留存率」與「高自然流量」。留存越高遊戲，即使廣告成效不彰，會有越多的時間去搭配出最佳的宣傳買量組合；而自然流量越多的遊戲，則能把廣告低效的影響降到最低。

相反的，越注重前期回收的遊戲，容錯性就越低，因為數據統計的延遲與不透明，當買量出現效率不彰的傷害，就有可能比過往還要慢才能發現，而來不及補救。

另外最近也發現，自主性錄製遊戲攻略、跟著遊戲上市一起直播的玩家越來越多，而且每個玩家幾乎都與各大工會有連結。品牌、聲勢、社群、IP、口碑等所能帶來的效益，已經不是簡單地用過往案例，輔以數據分析就能計算出來的了。

前兩年一直有個說法是，好玩的遊戲不等於賺錢的遊戲。

也許在可以看到的將來，這兩件事情又會慢慢趨向一致。

今天被公司派去聽由 HubSpot 所舉辦的 Inbound Taiwan 2019 集客式行銷 先行者論壇 活動，可惜早上被臨時抓去與 Salesforce Global 開會而錯過早上的場次，下午場先開箱分享由 Google 大中華區行銷客戶經理 Eddie 的內容！

1. 台灣消費者熱愛線上購物 (72%用線上購物）
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2. Google 搜尋量60%來自平板手機
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3. 每天有15%關鍵字是前所未見的，所以根本無法預測
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4. 消費者的搜尋習慣在改變：從關鍵字到自然對話
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5. 用圖片搜尋資訊 by using Google Lens：資訊量變大怎麼應對？
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6. Cisco: 82% 預計2021觀看影片流量會佔全球網站的流量，因為人對動的東西有吸引力
a) Google > Youtube > Facebook > Baidu
b) 2018 臺灣YouTube元年，每次的觀看人數首次超越電視，且重度用戶不斷地在成長，全球很多熱門電視節目搬上了YouTube
c) 臺灣21%網路使用者研究品牌和產品資訊的平台，並在平台上學習語言、技能
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7. 行動趨勢、影片趨勢正在上升，我們應該要：
a) 分類與掌握目標受眾
b) 提高成效
c) 目標受眾
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8. 5年前只要掌握人口統計資料，現在要掌握時間、裝置、搜尋詞、時區、所在地、收入、人生大事、
a) 曝光期：性別年齡、興趣愛好、自定義愛好（下載的APP, 搜尋什麼網站）
b) 考慮期：人生大事、潛在客戶期
c) 行動期：潛在客戶期、自定義客戶群
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各位可以進到 Google Chrome 查看自己被 Google 貼的標籤（講者特別告誡，開啟網頁時最好自己看，因為他的同事一打開顯示的標籤是 P 開頭 XD）
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9. 現在用戶訊號、評估分析、分類，需要即時發生呈現給客戶
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10. 星巴克平均願意花2萬元獲得一位客戶，而一位客戶的 LTV 也是約兩萬，所以只要消費者願意消費到高於２萬，星巴克就會獲利 e.g. 靠周邊商品
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11. 可以用一站式廣告平台打到 TA
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12. 成效優化
先搞清楚正確的評估指標，要知道你的轉換目標是什麼，並追蹤轉換（當客戶進到你的網站，你期待消費者做什麼？）
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e.g. 熱融膠客戶，Google 在網站上幫忙加上以下三點，單量開始源源不絕：
1. 點擊聯絡電話(埋代碼，掌握用戶）
2. 瀏覽時間（區隔客戶分層）
3. 瀏覽超過三頁以上
正確掌握廣告成效，快速進行優化調整，不再只靠猜測（Google ads 初宗轉換、Google Analytics 網站流量監測）
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13. 把握 AI 人工智能趨勢 >> 智慧型廣告
支離破碎的意願時刻是人力無法負荷的巨量資料
e.g. 飯店業，同時三個人在搜尋，飯店要如何同時滿足這三人的需求？
1) 智慧型廣告 = Audience Data + Machine Learning
回應式多媒體廣告，系統智能地打中TA
可以把很多個不同的廣告標題、文案，自動針對不同的用戶做排列組合，顯示給受眾看 e.g. 一號標題＋三號文案

2) 動態搜尋廣告
網站有很多內容，可以做全網的爬蟲，並排列組合客戶可能會喜歡的

3) 智慧型出價
智慧廣告素材與智慧出價，適合彼此搭配
即使在睡覺，廣告系統也能AI自動跑
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14. 提升用戶網站體驗，速度為王
15.3s 行動網頁平均載入時間、每延遲一秒，流失轉換量20%
測試網站速度小工具：https://www.thinkwithgoogle.com/intl/zh-tw/feature/testmysite/

Google Trend 可以變成螢幕保護程式！超方便！！
https://trends.google.com/trends/hottrends/visualize?nrow=4&ncol=4&pn=p12

#googleads #googleanalytics #inboundmarketing #marketing #youtube #googletrends #googlesearchconsole #googlechrome #machinelearning #smartmarketing

【17 x 神魔之塔 - 神魔女將就是你！神魔女將由你來決定！】

神魔之塔跟17 直播 APP 的首個合作活動的初選已經在 17 直播 APP 開跑了! 下載及登記成為 17 用戶，支持你心儀的參賽直播主競逐初選名額!

而「神魔之塔票選階段」將於2019/10/28 (一) 16:00 (GMT+8) 至 2019/11/3 (日) 19:59 (GMT+8) 舉行。初選入圍的 17 位候選女將於票選中競逐，最後勝出的首 3 名將有機會成為「台北國際電玩展 2020 神魔女將」！

現公佈票選活動詳情：
🔸基本票數入手方法：
✅所有在 2019/10/27 (日) 23:59 前成功創建的神魔之塔帳號，及等級達 100 或以上的玩家，均可自動獲得 10 票基本票數。
✅2019/10/27 (日) 23:59 前建立帳號，但等級未達 100 等的玩家，若在需要在活動結束日 2019/11/3 (日) 19:59 前，等級達到 100 等時可補獲得基本票數 10 票。
✅2019/10/27 (日) 23:59 後才成功創建的玩家亦可參與此投票活動，惟沒法獲得任何基本票數。

🔸額外票數入手方法：
✅活動開始前，等級已達 100 等的玩家，從 2019/10/14 (一) 00:00 起，遊戲內以所有途徑獲取之魔法石 (包括儲值﹑通關及獎賞內領取之魔法石等) 獲得的每 1 粒魔法石都會自動轉換成 1 票。
✅活動開始前等級未達 100 等，但在活動結束日 2019/11/3 (日) 19:59 前把帳號等級升至 100 等，系統則會自動追索從 2019/10/14 (一) 00:00 起至帳號等級 100 等為止的期間，該帳號以儲值以外途徑獲得的魔法石總數 ( 包括通關及獎賞內領取之魔法石等) ，一次過將其數量轉換成票數。
✅在活動結束日 2019/11/3 (日) 19:59 前，帳號仍未達到 100 等，則只可獲得以儲值獲得的魔法石所轉換的票數。

🔸在遊戲內消耗魔法石不會扣除在此活動的票數。所有合資格魔法石均已自動轉化成票數並儲存在活動網頁上。(例︰在遊戲內魔法石商店儲值 30 粒魔法石，將自動在此活動中獲得 30 票額外票數，就算在遊戲內消耗儲值而得的 30 粒魔法石亦不會減少已獲得的票數，只有在此活動網站投票才會減少票數。)
🔸每位玩家可投候選女生數量不限。
🔸玩家每日可投票次數不限。
🔸玩家可獲得的票數沒有上限。
⚠如官方發現玩家以不當方式刷帳號等任何影響活動公正等行為，官方保留取消其帳號投票資格及所投之票數作廢之權利。

🔰「守護者」制度
每位候選女將均可擁有一名守護者。每位候選女將同時間只會有一名「守護者」，玩家需要以票數爭奪「守護者」的位置。「爭奪守護者」中所投的票數亦會計算入候選女將所得的總票數中。

🔸所有玩家均可以投下比現任「守護者」更高票數以爭奪候選女將守護者的位置。例如：爭奪「守護者」的基本票數門檻為 30 票，當有玩家成功以 30 票成為其中一名候選女將的「守護者」，爭奪該名候選女將的票數門檻將自動提升至 31 票。下一名想爭奪「守護者」的玩家需單次投下不少於 31 票才能爭奪「守護者」。

🔸每日爭奪「守護者」的門檻由 30 票 開始，爭奪「守護者」只計算單次投下的票數，不能累計。

🔸「守護者」以每日計算，共 7 日。爭奪「守護者」的票數門檻及現任「守護者」將於每天 23:59:59 重置 。每天 00:00 爭奪「守護者」的票數門檻將重新由 30 票開始。例如︰玩家 A 於 2019/10/30 (三) 15:37 以 1000 票成功爭奪「守護者」的位置成為守護者，其後沒有其他玩家提出更高票數爭奪玩家 A 「守護者」的位置，玩家 A 的「守護者」榮耀將持續至 2019/10/30 (三) 23:59:59，2019/10/31 (四) 00:00:00 時玩家 A 「守護者」的位置將被重置，爭奪「守護者」的票數門檻重新由 30 票開始。成為「守護者」後遊戲內將會出現獨有效果，敬請期待！成為「守護者」後此效果便會立即於遊戲內出現，但若果失去「守護者」的榮耀，此效果會在失去起計算，維持30分鐘後消失。

🔸成功爭奪「守護者」的玩家會即時成為守護者並收到推送通知，被搶奪的玩家會立即失去「守護者」位置，同時亦會收到推送通知。

🔰「最後的守護者」
每位候選女將的最後一位守護者所獲得的遊戲內的獨特效果及活動網頁內的守護者頭像，將於活動結束後持續一星期！

🔰【投票活動期間獎賞】
於此投票活動期間 (2019/10/28 (一) 16:00 至 2019/11/3 (日) 19:59) 每天登入網頁投票，每天可獲得魔法石 1 粒，共 7 粒。

🔰【Facebook登入獎賞】
於此活動網頁內的投票頁面登入Facebook帳戶即可獲得魔法石 1 粒。(活動結束後派發)

🔰【支持者投票賞】
候選女將支持者的第 1 - 80 名可根據最後排名獲得以下獎賞︰
第 1 - 80 名: 候選女將《神魔之塔》專屬遊戲稱號 + 候選女將《神魔之塔》專屬「稱號徽章」
第1 - 3 名: 17直播 APP 點數 5000點
第4 - 10 名: 17直播 APP 點數 1000點
第11 - 20名: 17直播 APP 點數 500點
⚠若玩家同時擁有「守護者」及「稱號徽章」，遊戲內則會優先顯示「稱號徽章」

🔸條款及細則
1. 以上所有提及過的時間均為時區 GMT+8。
2. 此活動適用於所有己下載了《神魔之塔》手機遊戲程式並成功創建帳號的玩家。
3. 每位玩家所獲得的有效可投票數數目，一切以官方後台紀錄為準。
4. 每位玩家可投候選女將人數及票數不限。
5. 如官方發現玩家以不當方式刷帳號等任何影響活動公正等行為，官方保留取消其帳號投票資格及所投之票數作廢之權利。
6. 如有任何爭議，主辦單位保留活動的最終決定權。