五個開工作室一定倒的心態 「不想做業績又想創業是什麼心態呢？」 許多剛入行不到半年的教練， 常以為自己很解這個行業了， 就開始跟自己親朋好友募資， 說自己要開「健身房」。 #為什麼今年倒那麼多健身工作室呢？ 就是把健身產業想得太簡單，查德簡單盤點幾個開工作室一定會倒的心態，不論你是已經開業的，還是想開業的，讓你知道自己是否已經準備好開店了。 （一）#不想做業績 不想做業績是開工作室最大的致命傷，想說開店以後，就會有客人自己走上門來買課，事實上，一間工作室如果不是開在精華地帶的話，每月的新客人多數都在十位以下，如果沒有好好宣傳的話，不到五位新客人是常態。 如果教練本身的成交能力又不好的話，僅有的潛在客戶都無法成交的話，公司的營收不只會很悲劇，還有可能會倒閉。 （二）#急著做品牌推周邊商品 店還沒開，就把時間花在設計LOGO，一直在想公司名字，甚至花了五到十萬弄一些周邊產品，拜託~你以為你是Nike還是星巴克嗎？ 你的店沒有知名度時， 真的沒人會買你的周邊產品， 你要做的是提升店的流量(來客數)， 而不做一些自我膨脹的產品。 Curves在台經營十幾年之後， 才開始推廣自己的周邊商品， WG經營了二十幾年，也才弄一隻吉祥物阿猩出來，周邊商品能賣的前提是什麼呢？ 你的知名度夠響亮流量夠大， 才有這個前置條件推廣周邊商品。 不然你只是自HIGH罷了， 與其花錢做周邊， 不如學著花錢下臉書廣告增加預約數。 「量大才會質變，量小什麼都不會變。」 ─ (三) #不懂得社群行銷 新工作室在沒名氣的時候要增加客流量， 有兩種方向： 1️⃣選對店址 2️⃣社群行銷 先不談選址(畢竟這跟你的成本有關)，我們來講社群行銷，買教練課和團體課程的大宗族群七成為25-45歲的女性，三成為男性。 小型工作室的主要收入以這兩者為主， 這群人想運動會先找離公司或家裡近的健身工作室為主。 但在一條街上可能就有十間工作室的情況下， 要怎麼讓潛在客戶找到你的工作室呢？ 可以面對面發傳單、留客戶資料(但多數的教練沒有這個經驗不容易做的好。) 這時候你就需要靠社群行銷，幫你一把， 但是要怎麼做呢？ 你可以做.... 1.定時的在粉專作運動內容分享、 2.從臉書社團借力推廣 3.在自己的個人社群媒體推廣 以上都是增加人流的方法， 但最怕的是每次發文都在推廣你公司的活動， 而沒有分享一些有用的運動內容， 久了其實人家只會覺得你在推銷， 而不是分享有用資訊。 你的觸及率就會下降。(此為臉書的懲罰公式) 最強而有力的社群行銷就是內容行銷，就算你的專業很好，但沒有辦法把那些知識影片化或文字化，那就沒有辦法讓潛在客戶看到。 內容行銷跟做重訓一樣，要花時間練習，你的工作室才容易被客戶看到。 備註: 這裡先不談Google 商家、Email電子報行銷、SEO關鍵字，因為那是後期要做的事情，等先讓你的店活下去再談吧。 （四）#錯誤的成本控制及預備金不足 「公司一堂課只給教練30%獎金，太壓榨了，我一堂課給70%，我才是產業裡的明燈。」許多創業前的老闆滿嘴都是理想，但沒想到開店第一個月後遇到一個窘境：「薪水發的很苦，員工領得很爽。」 如果繼續下去店就要倒閉了，該怎麼辦？ 第二個月，公司業績大幅度下滑，只好跟員工說，獎金要修正，從70%改到50%，接著會發生什麼事情，相信聰明的你你應該猜到了…. 原本五位教練瞬間離職了三位，慫恿學員退費，結果公司一瞬間發不出獎金，開始遲發薪水，老闆只能東牆補西牆，找錢發薪。 開一間健身房的成本決定你能否獲利，要做好一些預防措施： 1、準備好半年沒有營收也撐得下去的預備金。 2、適當合理的獎金機制（獎金加底薪不超過單堂課費的40%） 3、房租不超過預估營業額的10% 如何在業績差時，也能活下去，才是上上策，而不是營收抓得很高，才能打平店的支出，多數倒的店就是房租成本過高，營收又低，才不得不收攤。 (五) #老闆沒有以身作則 許多老闆為什麼開店都賺不到錢呢？ 老闆只有進去店裡教個兩到三堂課， 跟員工下達指令後就離開店裡了。 這樣的老闆只適合當投資人， 不適合當管事的人。 因為如果遇到壞人，遇到教練擅自把會員帶出去教課，員工擅自做假帳、或著員工偷錢，其實老闆根本查不到。 我有個朋友叫懶惰哥，他的工作室主要收入是靠教練場租，但是懶惰哥不喜歡在店裡面。 所以場租教練進出場是用LINE預約，他只看一下監視器，有時候現場訪客要詢問，老闆自己都不在現場，反而爽到場租教練，就順手牽羊把客人接走了。 而老闆發現了，還跟場租教練抱怨說：「你憑什麼搶我的客人，你遇到了應該要回報給我啊！？」 但懶惰哥忘記了，場租教練不是他的員工，他們的關係是客戶，而不是員工，場租教練當然一樣偷偷接這間工作室的客人，即便被罵， 而這樣的店面，沒多久就收攤了，懶惰哥事後還開始大罵場租教練：「都是他們偷公司資源，我的店才會倒閉！」 以上這五點，不論你想不想開工作室，一定要警惕自己，別犯了以上這五個錯誤。 說到底， 創業本就不是一件容易的事情。 沒準備好，別想不開創業開工作室。