立即Follow @businessfocus.io 【星巴克】曾經窮到要偷咖啡!星巴克創辦人被拒271次後打造千億咖啡王國
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近年無論是荷李活巨星或是名媛被偷拍,照片上常常會看到他們手持一杯星巴克咖啡。星巴克在各界名人的加持下已成為一種地位象徵,該品牌的咖啡店 更被視為消磨時間或讀書的最佳選擇地...
立即Follow @businessfocus.io 【星巴克】曾經窮到要偷咖啡!星巴克創辦人被拒271次後打造千億咖啡王國
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近年無論是荷李活巨星或是名媛被偷拍,照片上常常會看到他們手持一杯星巴克咖啡。星巴克在各界名人的加持下已成為一種地位象徵,該品牌的咖啡店 更被視為消磨時間或讀書的最佳選擇地點。
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讓人難以想像的是,其創辦人霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)年少時期,曾窮到需靠偷竊,才能喝上一杯好咖啡。但是,一封已故父親的信改變了舒爾茨的大半生。為完成父親遺願,他成功籌集100萬美金開拓目前市值超過900億美元,坐擁30,000多家門店的國際咖啡王國——星巴克(Starbucks,美股代號:SBUX)。
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出身貧民區
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舒爾茨於1952年,出生在居住於美國紐約市布魯克林區的一個猶太人家庭中。布魯克林區是當地有名的貧民區,「髒、亂、差」的形象,像是舒爾茨出生就自帶的標籤,貧困是外界對於對於布魯克林區居民的刻板印象。
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舒爾茨的父親雖是普通藍領,但工作十分努力,是舒爾茨自小最欽佩的人。雖然出身低微,但舒爾茨一家未有向命運低頭,並且自小鼓舞孩子:一個人的出生,無法決定他的未來。
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父親工傷失志,連咖啡都買不起
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可惜,在舒爾茨7歲那年,他的父親在運送尿布的途中,在雪地上滑倒,摔傷臀部和腳。在那個年代,他父親不但不受勞保保障,還因受傷不能工作而被解僱,家裡頓時失去經濟來源。他父親當時一蹶不振,天天飲酒度日,甚至會打罵孩子。對於原本貧困的家庭,簡直是雪上加霜。
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某年平安夜,舒爾茨在街上遊蕩時將一包精美的咖啡偷回家,想給父親當聖誕禮物。但後來店主找上門,舒爾茨因此被父親痛打一頓。之後舒爾茨暗自下定決心,一定要出人頭地。
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嘗試多種工作,年薪達7.5萬美元
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上高中後,舒爾茨以踢足球贏得北密西根大學(Northern Michigan University)體育獎學金。上了大學之後,為了付學費,主修通信的舒爾茨辦了學生貸款並做各種工作賺錢,包含擔任調酒師等,偶爾甚至賣血。後來,舒爾茨不斷做各種散工,在大冬天去皮衣生產商那裡拉拽動物皮、到運動鞋店的蒸汽房處理紗線。
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1975年他獲得商學學士學位後,便進入施樂的紐約分公司得到一份銷售員的工作。不久,他跳槽到一家主要出售滴濾咖啡壺和其他家居用品的瑞典廚具公司,成為該公司美國分部的副總裁。當時26歲的他被任命為總經理,帶領大約20人的團隊負責全美的銷售,年薪達到了7.5萬美元,前途無可限量。
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父親過世,立志開咖啡店完成父親心願
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舒爾茨雖在事業上獲得成功,但與父親關係越來越糟。父親過世後,舒爾茨回家整理父親遺物。當時他意外發現一個生鏽的咖啡罐,裡頭藏著父親留下的一封信。信裡寫道:
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「我是個失敗的父親,給不了你好環境,無法讓你上大學。但孩子,我有個夢想,希望能擁有一間咖啡館,為你們泡杯咖啡」。
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舒爾茨因此悲傷不已,後來決定放棄一切完成父親的遺願。1982年,舒爾茨毅然辭去年薪7.5萬美元的職位,加入成立於1971年,專門出售咖啡豆的小型企業星巴克(Starbucks),擔任咖啡店的零售業務和營銷總監,並開始向西雅圖的餐館和咖啡店銷售咖啡豆。但後來因意見不合,舒爾茨於1985年離開了星巴克,在西雅圖和溫哥華開設一些小型的咖啡連鎖店。
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不甘只賣咖啡豆,集資打造星巴克「咖啡之道」
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雖然舒爾茨並非星巴克的最初創始人,但他的出現成功賦予星巴克新品牌形象,也靠此將星巴克推向國際。舒爾茨早前曾說道,自己是受外國咖啡廳影響,認為放鬆的氣氛、交誼的空間、心情的轉換,才是咖啡館真正吸引顧客一來再來的精髓。他認為,大家要的不是喝一杯咖啡,而是渴望享受咖啡的時刻。因此他決定創業,將咖啡裝在紙杯中,用2至3美元的價格賣給客人,打造當時罕見的「星巴克喝咖啡體驗」。
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為創業,舒爾茨見了242位投資者,被拒絕217次後,才募得約170萬美元的資金,讓他買下了星巴克的全部股份。這一年,舒爾茨34歲。他帶著父親的遺願和自己的夢想,開始經營咖啡事業。當年連咖啡都買不起的窮小子,如今靠著杯杯精美的咖啡翻轉命運。在加入、買下、領導星巴克30多年後,他亦在2020年宣布退休。
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Text by BusinessFocus Editorial
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#BF成功之道
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#money #investment #business #finance #life #startup #startups #management #company
星巴克換紙杯 在 Graceful Facebook 的最佳解答
《上衣韓製,褲子GS》
星巴克一定很愛我這種客人
因為我就是每次只要它們換杯子
就一定要去報到的那種客人
明明喝的一樣都是熱美式
但換了杯子就覺得不一樣😆
#新的紙杯好可愛妳們快去買咖啡
#上衣這裡買:https://reurl.cc/YWE2vn
#褲子這裡買:https://reurl.cc/Gdj9xZ
星巴克換紙杯 在 日本旅行情報局 Facebook 的最佳解答
#部長大福回日本ep12
#掰掰福岡_從北九州開車上船去大阪
在福岡度過了農曆春節後,也該打包回東京了!
一早從飯店出發,職業性的好奇心驅使我到了 #福岡機場 瞧瞧!
不出預料,福岡國際航線大廈真的是空空蕩蕩!班機時刻表也幾乎是取消的通知!身為旅遊業的一員,真是為之廢然心寒!
預定晚上搭船到大阪,依照計畫是想到門司港懷舊區逛逛,吃客燒咖哩再去新門司港。兒子說八幡尚有一處世界文化遺產,是否要順路去看看?
#朝聖19世紀末八幡製鐵廠_世界文化遺產
坦白說,一聽是「 #明治日本的產業革命遺產」,頓時興趣缺缺,但既然都是「順路」了,那就去看看囉!到了八幡space world車站附近,按圖索驥找到了「#官營八幡製鐵所_舊本事務所」。
此事務所是1899年竣工完成,中央圓頂左右對稱的紅磚煉瓦,日式與西洋的混合建築物,做為當時八幡製鐵所的所長室及高級技師的辦公室。只可惜此建築位於日本製鐵公司的私有土地中,不對外開放,我們只能在特設區域遠眺,透過平板電腦影像的介紹去了解其中內容。
雖然無法進入「官營八幡製鐵所-舊本事務所」,但可就近去「東田第一高爐」參觀,此處雖因歷經整修未能列入文化遺產當中,但整體規模仍保留當年高爐熔鐵製鋼的規模,細細觀勘彷彿能想像當年的榮景!
#懷念太空世界_2022年變身西日本最大OUTLET
對了!大家可還記得「Space world太空世界」這個遊樂園?當年遠遠就可看到一座太空梭高豎園區,也算獨領風騷風靡一時!曾幾何時也在2018年1月1日卸下舞衣、黯然落幕!不過收購此處的Aeonmall已定下計劃,西日本最大的The Outlets即將在2022年的春天於此開幕,且讓我們拭目以待!
#我愛星巴克抹茶拿鐵
到達 #門司港懷舊區 已是下午兩點多了,聽JR九州的友人提起 #門司港車站二樓餐廳的廚師非常有名,自然不能錯過,可惜大門深鎖無緣一品手藝!只好在一樓的星巴克喝個下午茶避寒了!
還記得我有推薦過 #日本星巴克的抹茶拿鐵 吧!自從兒子在富士川SA讓我淺嚐了兩口之後,就深深喜歡上了這款濃濃抹茶奶香的飲料。如果能再多點茶香少些甜味會更棒!大家來日本可試試噢!可能是配合即將春暖花開,星巴克的紙杯也換了新裝!粉紅櫻花花瓣點綴、嫻雅蘊藉!
#門司港三井俱樂部吃燒咖哩
過往來到門司港懷舊區,總喜歡悠閒地漫步在街道之中,但今天實在是太冷了,外頭的氣溫應該不到5度吧!真的好冷!繞著港灣走到一半,不由自主地加快腳步將剩餘的半圈跑完,走回三井俱樂部享用今晚的晚餐 #燒咖哩飯 !
離開三井俱樂部走回停車場時,第一次看見門司港車站的夜景,果然與下午所見絕然不同,白天的淡雅淨素、到了夜晚搖身一變為朱翠羅綺的貴婦,更加令人心儀!
#搭名門大洋FERRY從新門司港去大阪
經過約半個鐘頭車程到了 #新門司港,辦完登船手續後開車上船!死黨友人問我坐船去大阪時,車子怎麼辦?我回他一句「車上船,人上床。一路搖到大阪心齋橋!」
這艘 #名門大洋FERRY 是經瀨戶內海航行於大阪南港與新門司港之間,每天兩港17:00與19:50對開兩個航次,隔天的05:00與08:30到達目的港。主要客源是貨運流通,以卡車司機的利用為多。
但如是旅遊之時,能在睡夢之中移動,既省時又省錢!我可是極力推薦!
ps留言處有車子開上名門大洋渡輪的影片,歡迎參考。
( text & photo by 部長大福 )
📌前情提要
ep1:https://reurl.cc/bzXmpl
ep2:https://reurl.cc/E2Zz5R
ep3:https://reurl.cc/Dv3yd6
ep4:https://reurl.cc/xgQ9Oe
ep5:https://reurl.cc/l0eo9A
ep6:https://reurl.cc/MZX5ev
ep7: https://reurl.cc/WEqQ2e
ep8: https://reurl.cc/V3ROdA
ep9: https://reurl.cc/Q7WAvq
ep10: https://reurl.cc/AgyNXE
ep11: https://reurl.cc/L0ArWK
📌快速認識部長大福:https://www.lovejapantrip.tw/members/index.aspx?member=8
星巴克換紙杯 在 行銷什麼小Ted Facebook 的最佳解答
看完即飲包裝咖啡的分類,
我們再把範圍縮小一點,來看看罐裝咖啡。
「罐裝咖啡」是很有個性的商品類型,
原因是
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1.一打開就無法關上
換句話說 無法像寶特瓶一樣
轉上蓋子帶著走 等有空再慢慢喝完
開口又比咖啡外帶杯大 容易灑出來
要不是靜止擺著 就是盡快喝完再移動
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所以千萬不要拿罐裝咖啡
跟咖啡店裡坐著優雅啜飲的咖啡比
拜託 那真的是 __ __ 比雞腿...
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2.容量不會太大
承1 消費者通常打開了就要先喝完
通常在200-400ml左右 不會太佔空間
如果你裝填得太多
他們不容易喝完 就很不便、浪費
所以可以理直氣壯 裝得比一般飲料少一點
不要擔心被嫌小氣 XD
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3.較明顯的性別客群
承1 一般女生對咖啡的期待 大多是品味/優雅
多數OL可以拿著星巴克紙杯走進辦公室
(再不濟也要是紙盒新鮮屋)
但較少拿著鐵鋁罐咖啡
這種剛硬包裝的商品 出現在別人面前
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也就是說 男性
就很容易成為 罐裝咖啡的主要客群了~
#消費市場 #快速消費品 #FMCG
#咖啡 #Coffee #即飲咖啡 #RTDCoffee
#罐裝咖啡 #CanCoffee
#奇怪我喝星巴克也沒有比較優雅啊