每週遊戲新聞觀察-2020.12.W2
　　
上週遊戲新聞觀察分享如下，
挑出以下五則新聞：
📺《AppAnnie 2020全球手遊年度榜：王者榮耀、PUBG M、FreeFire成大赢家》
📺《《電馭叛客 2077》以破百萬人創下 Steam 上的單機遊戲同時在線人數新紀錄》
📺《Epic Games下週起天天送限時免費遊戲，連送15天慶聖誕》
📺《2020年精品三大關鍵詞：單機化、中R、流量精細化》
📺《乾貨 | 騰訊眼中的二次元——這可能是對用戶理解最深的一次分享》
　　　　　
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📺《AppAnnie 2020全球手遊年度榜：王者榮耀、PUBG M、FreeFire成大赢家》
https://bit.ly/37d7IR3
　
App Annie最新數據顯示，2020年（截至11月14日）全球手遊收入接近800億美元，全球手遊玩家投入遊戲時長2840億小時，同比增長了35%。與此同時，App Annie還列出了全年手遊收入、下載量和月活用戶前十名。
　
與2019年相比，年度收入榜比較值得注意的還有沙盒平台遊戲《Roblox》以及城建+輕度戰鬥玩法的《金幣大師》。月活用戶方面，動視與騰訊天美工作室群聯合研發的《使命召喚手游》發布一周年再創新記錄，月活用戶量成功進入全球Top 5。
　
2020年度全球手遊收入榜前十名依次是：《王者榮耀》、《Pokemon Go》、《Roblox》、《怪物彈珠》、《金幣大師》、《和平精英》、《PUBG MOBILE》、《糖果傳奇》、《F/GO》和《夢幻花園》。
　
📺《《電馭叛客 2077》以破百萬人創下 Steam 上的單機遊戲同時在線人數新紀錄》
https://engt.co/2WaIRHt
　
內文提到：「12 月 10 日上線當天《電馭叛客 2077》不僅一度拖垮了整個 Steam 服務，還在稍晚創下了該平台史上單機遊戲最高的 1,003,262 人同時在線紀錄，超過《異塵餘生 4》（Fallout 4）在 2015 年所創下的 472,962 人同時在線的兩倍還有多。」
　
雖然目前玩家反映BUG挺多的，但一款作了八年的大作，獨特遊戲劇情、加上大明星基奴李維客串角色，仍是引起了一波聲浪，後續就看遊戲內容能否讓玩家繼續討論了。
　
📺《Epic Games下週起天天送限時免費遊戲，連送15天慶聖誕》
https://bit.ly/2LyShdN
　
內文提到：「從12月17日當天開始，連續15天至12月31日，Epic Games 每天都將送出一款限時免費遊戲開放 24 小時免費領取，並可永久保留至收藏庫。」
　
每天送出哪款免費遊戲日後將會陸續釋出，遊戲迷可別錯過這波機會！
　
📺《2020年精品三大關鍵詞：單機化、中R、流量精細化》
https://bit.ly/3gGG6qV
　
重點摘要：
✅單機化：因為碎片化的東西是屬於大人的，年輕人還是有大段時間去體驗遊戲的。但讓他坐在電腦前也確實很困難，這就需要在移動端上還原有深度的單機化體驗
　
✅中R：之前針對中R用戶市場不成熟，就是為內容付費的人還不夠多。 而當中R用戶能夠撐住一個遊戲的基本盤，大家就願意放棄競爭類的收入了。雖然相比之下大R的收入會有折損，但中R能補回來的也非常可觀，這種模式無疑會助推單機向產品的出現。
　
✅流量精細化：過去很多廠商不做休閒遊戲，是因為拼不過重度買量產品——重度產品大規模買量，休閒遊戲很難得到曝光，用戶、收入都無法得到保證，可現在進入流量精細化時代就不同了。比如給女性玩家推傳奇，推無數次她可能都不會打開，但推送三消遊戲，或許她就玩了。久而久之會發現，重度遊戲不再搶得到休閒遊戲用戶，那麼這個市場就起來了
　
📺《乾貨 | 騰訊眼中的二次元——這可能是對用戶理解最深的一次分享》
https://bit.ly/37Z4DmT
　
重點整理：
✅二次元其實並不是一個具體的玩法，不是以某一個玩法來吸引玩家，是以內容去吸引玩家
　
✅在二次元的內容裡面，有很多是一種追求，與現實世界反過來的，就是那種反雞湯的一些題材
　
✅二次元它是由年輕人消費的一個亞文化，亞文化這個事情本身會帶給二次元有什麼樣的影響呢？其實所有的亞文化都會有個特點，就是它裡面的用戶會有一個比較強的儀式感，會追求一個比較強的辨識認同，因為亞文化相對於大眾文化，它是比較小眾的。👉(其實這邊就是形成鄙視鏈)
　
✅核心的二次元用戶和泛二次元用戶相比，他們具備了很強的粉絲化特徵。
　
✅二次元玩家其實他不一樣，他玩的不是一個具體的玩法。他玩的其實是內容，我們把內容拆開來，這裡的內容就是指的人物角色、劇情、世界觀，他們組成的是一個故事，這個故事才是二次元玩家在這裡面真正追求的東西。👉(這兩年非常火的《明日方舟》，其實遊戲最成功的點就在於這塊營造的很好)
　
✅二次元他們在意的並不是具體的一個玩法設計是不是合理，或者是說一個運營活動是不是划算，他們最最最在意的就是我喜歡的這個角色，有沒有被廠商很合理且善意地去對待。
　
看完之後，讓我覺得，二次元遊戲絕對不是一個遊戲公司隨隨便便就能打造出來的產品，而是要對這族群有非常深刻的認知才有辦法做到，如果兩個字作結的話，我認為就是要「走心」阿。
　
以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
　
#文章同步部落格

【關鍵評論】小粉紅出征！VTuber「赤井心」「桐生可可」因政治事件暫停活動事件——揭開 hololive 跪舔真相與「看不見的中國動漫產業鏈」。
　
懶人包： hololive VTuber 事務所強力跪舔中國當局，你知道 hololive 事務所和中國動漫產業的緊密連結關係嗎？
　
　
本文為 The News Lens 關鍵評論網特稿，配圖請見網站。
　
【VTuber「桐生可可」與「赤井心」炎上！虛擬偶像被中國小粉紅霸凌？ - The News Lens 關鍵評論網】
https://www.thenewslens.com/article/141234
　
＊NeoTokyoRadio 專頁版本文章有經過 Upload 更新，與THL略有不同。
　
　
　
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VTuber（虛擬偶像 Youtuber）是近年崛起的新興娛樂行業。就算是你是現實世界的潮男潮女，對二次元偶像不曾心動動——
　
此刻，VTuber 不再只是網路娛樂，已然成為現實生活的政治角力一環。
　
這幾天，網路媒體和台灣傳統電視台播放了一則新聞：
　
兩位隸屬「hololive」事務所的日本虛擬偶像Youtuber——VTuber「桐生ココ／桐生可可」與「赤井はあと／赤井心」，在直播當中將「台灣地區」當作「國家」介紹，導致中國『小粉紅』粉絲群起抗議，中國動畫網站 bilibili 也將「hololive」關聯作品全數封殺。
　
「hololive」日本事務所則下令兩位 VTuber 道歉並禁止活動三週，同時發表了「支持一個中國政策」的道歉告示。
　
　
即便對中國『小粉紅』來說，這項抵制行為真是再正常不過——然而「日本VTuber牽涉中國政治問題受到處罰」的輿論正延燒全世界。
　
不只VTuber觀眾，日本和台灣的傳統媒體將本次事件當作台灣統獨老話題及美中冷戰的一環，進行政治新聞報導。
　
日本SNS平台如推特、2ch，歐美系論壇如「Reddit」，台灣知名論壇「PTT」的網友們都為本次事件吵翻天，順勢誕生許多政治嘲諷迷因。
　
　
讓我們詳細梳理本次事件起源「hololive VTuber 事務所」、背後成因「中國看不見的動漫產業鏈」，以及當前未完的發展吧！
　
　
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【 hololive VTuber 政治失言．事件詳錄 】
　
　
9/24，日本虛擬偶像事務所「hololive」旗下藝人VTuber「赤井心」的直播節目當中，赤井心根據自己的 Youtube 頻道後臺數據，公布一張訂閱觀眾的國家比佔排行榜——
　
其中第３名，顯示有 7% 觀眾來自「台灣」。
赤井心當下介紹起台灣，當天晚間就在網路引起騷動。
　
隔日早晨 9/25，同樣是「hololive」事務所旗下的VTuber「桐生可可」，在整理同公司藝人發生的日報趣事專欄『あさココLIVEニュース』當中，也和赤井心做了同一個單元。
　
桐生可可拿出一張標示為「上位的國」的粉絲訂閱排行榜，第三名顯示 4.7% 的觀眾來自「台灣」。
　
　
事件當下，桐生可可的節目原本在 Youtube 和中國動畫網站 BiliBili 同步轉播， BiliBili 立刻切斷了直播，中國粉絲則群起「翻牆」來到桐生可可的 Youtube 頻道和推特辱罵髒話。
　
桐生可可一開始不為所動，照常進行後續的 VTuber 節目和日常生活，為了防止中國粉絲的失控行為波及普通觀眾，桐生可可並將 Youtube 直播節目鎖定為訂閱會員才可留言。
　
　
此舉反而大為激怒中國方。
　
中國動畫網站 BiliBili 直接終止桐生可可在 BiliBili 的頻道，同時施以連坐法，連帶「hololive」其他 VTuber 的頻道節目也都遭到停播或刪減。
　
　
「hololive」事務所後端的母公司「COVER」則在事件兩天後出面，採取兩項措施：
　
1. 桐生可可與赤井心兩位VTuber發表道歉告示，並停止活動３星期以示反省。
　
2. 「COVER」公司撰寫了中文／日文／英文３種語言版本的道歉告示，不過內文不盡相同：
　
日文版表示：「由於一部分地區的觀眾抗議，因此桐生可可和赤井心需要反省。」
　
中文版則直接表示：「hololive 事務所與 Cover 公司旗下藝人支持一個中國政策，在此道歉。」
　
　
然而，事件並沒有因為「hololive」事務所與「COVER」公司做出補救裁決而結束，反而更加劇烈燃燒。
　
原．中國粉絲並沒有停下抵制行為，紛紛表示「hololive」應該完全退出中國市場，並有諸多專門製作「hololive」旗下藝人影片剪輯和翻譯的粉絲字幕組宣布停止更新，認為「hololive 傷害了 bilibili 中國粉絲的感情」。
　
另一方面，其他國家粉絲則不能理解「觸及中國政治議題的日本藝人被懲罰三週不能活動」這項公司決定。
　
包含「hololive」旗下藝人都是日本人，身在民主國度日本，理應有自由表達意見的人權。以及由於中國政治問題，全世界訂閱 hololive 藝人頻道的觀眾，都被剝奪了享受VTuber娛樂節目的機會。
　
　
各領域論戰持續在世界各地的VTuber愛好者們之間延燒。當前日本論壇「2ch」﹑歐美「Reddit」、台灣「PTT」都不斷有 VTuber 粉絲爭吵「COVER」公司此項措施的正當性，事件也正式演變成政治新聞，登上日本與台灣的傳統媒體報導。
　
　
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【跪舔真相：看不見的中國動漫產業鏈】
　
無論你支持哪一方，認為「hololive」藝人失言值得懲罰，或認為娛樂不該與政治掛勾——讓我們剖析此項事件當中最受爭議的關鍵：
　
日本VTuber事務所「hololive」為什麼寧可「跪舔」懲罰自家藝人三週不得活動，也不願得罪中國當局？
　
這就要提到「hololive」的中國市場戰略——
　
　
其一，hololive 正在中國投資 VTuber 事業。
　
hololive 儘管是日本虛擬偶像事務所，同時也開設三個支部門「hololive 中國」「hololive 印尼」「hololive English」——這意味 hololive 在中國、印尼、歐美都有啟用當地國家聲優、投資專屬當地語系的 VTuber，中國就有六名專屬「Hololive」旗下VTuber偶像。
　
　
其二，hololive 的初期經營，有一大部分來自中國市場資金挹注。
　
hololive 2019年率先投資「中國」部門，正是因為中國粉絲早期就相當喜愛 hololive 旗下的虛擬偶像藝人。
　
例如「白上フブキ／白上吹雪」此名 hololive 當家虛擬偶像，其在中國動畫網站 BiliBili 的觀眾訂閱數量遠超 Youtube，中國部分的 donate 收入也在排行榜前排—— hololive 正是以這波爆紅為契機，開啟中國部門生意。
　
即便 hololive 較後期才進軍中國市場，卻比競爭對手公司「にじさんじ」發展得更穩健。可以說，hololive 能夠撐過早期艱刻營運、迅速成長為日本當地第二大VTuber公司，正是因為擁有海外這群中國觀眾的資源挹注。
　
　
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其三，提到 hololive 與中國當地動漫產業的連動——
　
hololive 與中國當地動漫產業並不是止於表面的投資當地VTuber或合作少許活動，我們可以細分成數項：
　
　
【ａ】hololive 的虛擬藝人代言中國產的手機遊戲，獲得大量工商金源。
　
喜歡玩遊戲／有在做遊戲的人都知道，中國在手機遊戲產業投注的製作金額和行銷費用都非常龐大。 hololive 便與兩個重量級中國手遊《碧藍航線》和《明日方舟》合作特殊活動，透過VTuber代言，將兩款遊戲從中國推廣到日本。
　
可以想見合作案的形象代言費，以及VTuber們在各自節目直播當中推廣該手遊等工商服務，絕對都讓「hololive」入帳甚巨；也不難想像，有多少中國遊戲希望通過 hololive 推廣到世界。
　
　
　
【ｂ】hololive VTuber 積極參與中國當地動漫相關展覽會，進行表演或販售周邊等實體活動。
　
讓 VTuber 參與實體動漫展會活動／舉辦 VTuber 實體演唱會，能夠賺取利潤兼打廣告，一直是各家 VTuber 娛樂公司喜愛經營的項目之一。
　
畢竟 VTuber 不需要真人到現場、就能跨區跨國參與活動，也一樣享有實體展會福利：販賣周邊和演唱會門票，甚至可以販賣因應疫情誕生的線上演唱會節目等等。
　
　
承前，hololive 在中國動畫網站 bilibili 廣受歡迎，2019年旗下虛擬偶像便開始登上中國動漫展覽會的表演現場。包含一系列 bilibili 舉辦的中國當地大型活動「Bilibili World」「Bilibili Macro Link」，以及中日雙邊連動的跨國線上節目「Virtual UNIT Fes. VILLS」。
　
相較競爭對手公司「にじさんじ」有資本大量參加並自行舉辦日本當地的動漫展覽，「hololive」的實體活動多數正是倚靠這些 bilibili 連攜活動——能否與中國動畫網站打好關係，繼續享用 bilibili 的實體資源，對於較少日本實體活動的「hololive」來說絕對是重要問題。
　
　
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【Ｃ】中國粉絲社群的培養，以及中國創作者的連動育成。
　
hololive 早期便積極經營中國圈的粉絲社群。譬如派出專人與中國當地無償翻譯「hololive」旗下藝人影片的字幕組聯繫，即便沒有給予這些志願者薪水，但授予這些志願翻譯者們一個「官方字幕組」稱號。
　
讓原本只是「山賊游擊」一般的字幕組擁有「正統身分」獲得網路榮耀，也讓「hololive」旗下說日文的VTuber節目能夠觸及更多中國觀眾。
　
不只是 bilibili 中國當地字幕組，本回事件當中，專門將 hololive 系列節目翻譯為英文字幕的Youtube頻道「HoloLive Moments」也公告承認：
　
這個看似和官方一點關係也沒有的英文翻譯字幕組，實際是由中國人營運，並且是來自 bilibili 的同一群中國粉絲。響應中國意識，「HoloLive Moments」決定中止 Youtube 的頻道更新。
　
　
另外， hololive 也積極與中國當地動漫產業的創作者們接觸，大量採用中國音樂家和動畫師製作「hololive」旗下藝人的影音作品。
　
最具代表的，便是中國創作者連動最深的VTuber「星街彗星」，星街不但有一首翻唱歌曲〈Franchouchou「佐賀事変」/ 星街すいせい with ホロライブファンタジー〉由中國動畫師們幫忙製作超乎規格的３Ｄ動畫ＭＶ。
　
【ゾンビランドサガ】フランシュシュ「佐賀事変」/ 星街すいせい with ホロライブファンタジー(Cover)
https://www.youtube.com/watch?v=-wNSFmqhQsU
　
　
更有一首應 bilibili 官方活動邀請、全曲從混音到演出都由中國方一手打造的原創歌曲〈Pieces〉，只在 bilibili 中國網站單獨發表。
　
【星街すいせい】Pieces / 星街すいせい (作曲・編曲・作詞: Lyka)【3DLive切り抜き】
https://www.youtube.com/watch?v=Zoro7tYGhaM
　
　
hololive 可以說獲得了較低成本的中國動漫代工，同時這些中國創作者由於對「hololive」旗下偶像懷抱高度喜愛，繳出成品的高品質遠遠超出他們拿到的報酬。
　
對「hololive」來說，培育中國粉絲和中國創作者，絕對是一箭雙雕又低成本高ＣＰ的戰略。
　
　
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總論「hololive」的中國戰略，我們不難理解 hololive 和其背後母公司「COVER」高層為何跪得又快又急。
　
反過來看另一面， hololive 也揭示了一條「隱形的中國動漫產業鏈」——
日本 VTuber 即便是日本籍，即便主要ＴＡ是全世界的Youtube觀眾，然而給予莫大資金的卻是中國客戶，包含：
　
1. 中國手機遊戲產業的巨額工商資金
2. 中國的實體動漫娛樂產業連動
　
不只從中收受利益，日本 VTuber 合作對象也包括：
3. 中國低成本高ＣＰ值的動漫娛樂創作代工
　
　
當一間公司的資金過分倚靠中國市場、營運策略都以中國為主，製作也有中國共同參加——作出符合「中國政府官方意識」的抉擇，絕對是理所當然。
　
中國紅色供應鏈不只存在於三次元的物質生活，此次也是血淋淋的告知御宅族們：
　
虛擬娛樂也將是中國意識的天下。
　
　
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【炎上？或不炎上？ VTuber 藝人的經營危機】
　
即便是虛擬偶像，VTuber 經紀公司會面臨的現實問題和真實的藝人公司沒有兩樣；政治問題以外，「hololive」此間事務所處理VTuber糾紛的分針，也一向頗具爭議。
　
　
光是2020今年，「hololive」就爆出過沒有取得權利方首肯就以收益模式進行遊戲遊玩轉播，必須緊急下架大量直播節目的出槌事件。
　
以及旗下新人VTuber「魔乃アロエ」還未活動就爆出黑歷史和失言事件，導致出道不到幾天就立刻引退……
　
甚至有日本觀眾戲稱，「hololive」每個月都會爆出一次爭議事件，難道是在做「炎上行銷」嗎？
　
　
倘若本回事件真的是「hololive」行銷策略一環，那麼「hololive」可能錯估了、得罪中國小粉紅究竟是多麼麻煩的一件事情。
同時也錯估了，世界各地的觀眾正因為政治牽扯娛樂，失去了對「hololive」的信任。
　
　
截至目前，歐美與日本觀眾已經各自發起了輿論，台灣觀眾則發起了「退訂 hololive 藝人」拒絕消費行動。原本獲得 Youtube 50萬訂閱量的 VTuber「星街彗星」，剛辦完慶祝會、訂閱數就掉回了 49.9 萬。
　
中國動畫網站 BiliBili 當前也沒有收回封鎖「桐生可可」頻道的政策，中國粉絲組織的官方與非官方字幕組也一個個解散社群。
　
　
「hololive」究竟要怎麼在此役之中恢復元氣？
　
或許就像世界當前的美中冷戰氛圍，以拖待變，來看時間會讓局勢怎麼發展下去吧！
　
　
　
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【 共同編校感謝 】
　
文學少年的房間. II Altia
Neo Tokyo Radio 小兔老師
關鍵評論網

【遊戲新聞觀察】
　
文章同步部落格，重點幫你畫好囉✍
不想轉跳可以直接往下滑動觀看。
https://bit.ly/2zbTelZ
(FB怪怪的，不讓我放連結，我直接放這裡)
　
👇👇👇👇👇👇
　
由日本Cygames研發、中國視頻網站bilibili代理的二次元日系卡牌RPG《超異域公主連結☆Re:Dive》於4/17在中國正式營運。
　
根據遊戲業同仁內部分享，
上線僅3天半，營收已達4.5億人民幣。
　
這是什麼概念？
我舉幾個例子：
　
🎯2019年最成功的二次元手游《明日方舟》，「首月」營收6億人民幣
　
🎯2019年《Fate/Grand Order》為全球最暢銷手遊之一，在中國這第二大市場，以佔比計算，我估算營收約1 億美元，約7億人民幣。
　
🎯大陸卡牌RPG龍頭《陰陽師》，2019年年度營收55.4億人民幣。
(上述部落格內均附有資料來源:https://bit.ly/2zbTelZ)
　
在都是卡牌RPG手遊比較下，
能理解《超異域公主連結☆Re:Dive》的狂嗎？
　
上市三天營收就快超越《明日方舟》首月營收，
直逼《Fate/Grand Order》全年營收，
佔《陰陽師》全年6%以上營收，
如果再繼續保持這樣的成績，
大陸卡牌RPG市場很可能將有一匹黑馬創下新的歷史紀錄。
　
文章內也分享了bilibili怎麼在事前預約期間推廣此遊戲，
👉包含在bilibili大樓牆面直接放QR code(狂)
👉包含請bilibili CEO直接錄視頻推薦
👉密集投放廣告
👉與實況主合作拍攝搞怪廣告(類似我先前分享的少年猛將傳廣告)
　
這一切的造勢與拉新，
撬動了650萬事前預約下，
最後的引爆點在於：
🔥上市40連抽🔥
🔥高稀有角色機率提高🔥
　
相信有玩過台服《超異域公主連結☆Re:Dive》都不陌生，
這款遊戲根本不怕你抽，
動不動改版就送個10連抽，
台服昨天推個聖誕節服裝角色(會不會太早了!?)，
就直接給你「1 日 1 回免費 10 連轉蛋活動」，
最多 170 連抽。
　
由此可知大陸這650萬人在開服後，
其留存度與後續的付費轉換必定相當可觀。
　
說到這，
你可能會覺得不就是送連抽而已，
不是每款遊戲都會這樣做嗎？
　
是！
　
每款遊戲可能都會做，
但不是每款遊戲都能做成，
其核心概念仍在於你的產品質量能不能hold住前期的讓利。
　
文章內我覺得這段話說的很好，
我就直接引用了。
　
「敢於做這種策略的產品有兩種，
一種是後期數值空間和其他付費內容儲備極其豐富，
前期的讓利可以在後期掙回來。
　
另一種，就是遊戲之外，
還有很多可以回收的空間，
官方希望培養一個足夠大的產業鏈，
所以捨得在單產品上讓利。
　
毫無疑問，
《公主連結》就是以這種思路做出來的遊戲。」
　
看到這裡我們可以知道，
當一個產品是以「長線思維」在挑戰市場時，
很多「短線操作」的產品即使抄得了皮，也摸不著骨。
　
開服給你10連抽，
可能SSR機率先調低一點，
或是乾脆就保底只會出1張，
確保稀有角色不會大量釋出造成遊戲生命週期縮短，
所以明明都是給你10連抽，
偏偏那個「爽感」就是不一樣。
　
「劍與遠征」、「怪物彈珠」、「神魔之塔」，
上述這幾款，
如果你有玩過就會知道，
真的是讓你抽好抽滿，
遊戲整個內容絕對不怕因此被你短期消耗掉，
這是做遊戲的一種氣度和格局，
跟想短線撈一波的手遊是不在同一個檔次上競爭的。
　
因此無怪乎《超異域公主連結☆Re:Dive》能夠創下如此佳績，
🎯遊戲內容切合市場
🎯行銷預算充足，受眾既廣且深
🎯遊戲質量深厚，不怕短期讓利消耗
🎯遊戲營運扎實
　
各種要素可說是缺一不可，
就讓我們繼續期待後續的表現啦！
　
新聞連結均放在部落格內：https://bit.ly/2zbTelZ