【 @girlstyle.mag 】東京奧運｜國家隊服戰衣！港隊象牙白，中國隊棄「番茄炒蛋」？
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東京奧運正式開幕！各國的代表隊都會聚首一堂，以示團結且友好的運動精神。今年各國的隊服亦受到注目，為了展現自己國家的特色大家都各出奇謀，在服裝方面花了不少心思，加入獨有的元素！快來看看以下 12 個代表...
【 @girlstyle.mag 】東京奧運｜國家隊服戰衣！港隊象牙白，中國隊棄「番茄炒蛋」？
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東京奧運正式開幕！各國的代表隊都會聚首一堂，以示團結且友好的運動精神。今年各國的隊服亦受到注目，為了展現自己國家的特色大家都各出奇謀，在服裝方面花了不少心思，加入獨有的元素！快來看看以下 12 個代表隊的特色戰衣吧～
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# 美國
美國國家隊制服的服裝贊助品牌是 Ralph Lauren，今年的設計就採用了美式休閒風，最亮眼的就是這件具備「冰凍技術」的白色牛仔褸，據說能根據體溫並調節至最佳溫度，為運動員瞬間散熱！不過另外藍白色的風褸，就被指似 NASA 或太空人的服裝，引來不少網民熱論。另外還有一套海軍風的西裝，搭配條紋上衣及牛仔褲。
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# 英國
英國代表隊服在開幕禮將會穿著英國品牌 Ben Sherman 的設計！紅白相間條紋的外套，搭上牛津風的內搭，呈現 60 年代的經典英倫格調。
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在白色 Polo 隊服的袖子上，更有藍紅色的獅子頭像。不少人都盛讚英國隊服的時尚感和辨識度兼備！
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# 澳洲
澳洲隊服就有 ASICS 贊助，根據傳統主要顏色為墨綠色和金色，這次的代表設計靈感來自「東京的燈光」，並希望有著滿滿活力。一套西裝外套配上綠色短褲的制服青春感滿滿，加上戴上領呔後，形象十足十似青春劇中的男女學生～
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# 加拿大
加拿大的隊服就以紅白色為主，在設計上添加了辨識度十足的楓葉。不過就有不少網民認為塗鴉風的牛仔褸不夠莊重，形象似足「街童」惹來熱議！雖然設計破格，但另一件全紅的外套和黑金色的 T 恤就被指時尚風格較另類！
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# 法國
法國隊服就由 Lacoste 和 Le Coq Sportif 共同設計。隊服顏色以國旗的藍、白、紅為主，有代表性的顏色配上簡單的線條設計，有氣勢又不失時尚。
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# 捷克
捷克的開幕式隊服就由捷克設計師 Zuzana Osako 打造而成，帶有民族色彩的上衣十分矚目，藍白的圖案是一種由日本傳到捷克的印花染色技術，切合今年在東京舉行的奧運會，十分有心思。
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# 日本
日本國家隊的開幕禮隊服由國民西服品牌 AOKI 設計，以國旗日之丸的紅白配色為主，用上日系的麻質布料，舒適又有特色。另外，代表隊隊服就由日本運動品牌 ASICS 設計，以亮眼又鮮明「日出紅」作主色，粉色的橘紅十分有霸氣！
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# 中國
中國今年的隊服一改以往被譽「番茄炒蛋」的紅黃色，更改為上身紅色，下身白色的運動服，和日本的顏色相類似，不少中國網民都不滿這次採用了日本的國旗顏色，引起負評。
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不過隊服就加入了小巧思，創新的加入小立領和一字扣等中式元素。在鞋子方面則採用了織錦中雲紋，瑞獸、日月等圖案，寓意運動員能在奧運比賽中獲取佳績。
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# 香港
今年港隊就有 FILA 服裝品牌作為合作夥伴，隊服以象牙白色和黑色的主調，設計簡約清新，除了在胸口印上極具標誌性的洋紫荊，還配上領口和袖口位的紅藍色設計。
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# 台灣
台灣的隊服就由 VICTOR 勝利體育贊助製作，開幕式的出場服更是以投稿方式徵選，最後選出設計師周裕穎的超暖心設計。
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隊服中加上了台灣人共同的回憶，選用「梅花」的符號製成窗花圖紋。胸前的釦針更加上了金、銀箔和彩虹設計，維護台灣平權和多元包容的核心價值！
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# 韓國
韓國今年就與 The North Face 打造出時尚感又俐落的一套隊服。主要顏色為白色和深藍色，簡單的線條設計，加上棒球帽就像年輕的韓國男女一樣，穿上後十分韓風！
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# 馬來西亞
馬來西亞的隊服就用上十分搶眼的虎紋，來勢洶洶看來運動員就如老虎一樣勇猛，狀態大勇！虎紋上衣更能代表國家的生態特色，在今年奧運中奔馳奪冠！
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#女生Gossip熱話 ＃東京奧運 ＃奧運2021
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冷知識：只有官方贊助商，才可以光明正大拿奧運蹭熱度做行銷噢！
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前幾天在限時動態說的冷知識有不少人回應和好奇，正好前陣子做了奧運侵權的新聞專題，一些品牌合作時也有特別提醒我，所以再發個貼文詳細解釋，不知認真文會有多少人真的看完呢😂
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奧林匹克運動會的最高主管機構國際奧會雖然是非營利組織，不代表就不能商業化，也不代表不會積極捍衛自己的權益，在侵權方面可是管得超、級、嚴。
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✅logo: 奧運五環logo、東京奧運logo、相關視覺設計和吉祥物
✅關鍵字: 奧運、東奧、中華隊等代表隊隊名等
(修正: 關鍵字部分刪除“日本東京”)
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除了持有版權的轉播商和贊助商之外，其他品牌都不可以用上述這兩大類來做行銷宣傳，不然小心被吉🤐
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非贊助商使用或重製logo屬於侵權，應該比較好理解，但關鍵字就魔鬼藏在細節裡了😈
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舉例來說，以下都屬侵權：
❌某飲料在杯身印上「看奧運喝xx」
❌某運動品牌打口號、製作紀念衫寫著「東奧我挺xxx」
❌某餐廳促銷「中華隊每奪1面奧運金牌，消費就折抵100元」
❌某文具品牌社群發文「中華隊加油」並附上自製形狀配色都極度相似奧運logo的五環圖案
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但這不代表各品牌在奧運期間不能做任何相關行銷活動，還是可以技巧性避開關鍵字，用其他不明確的形容和敘述就沒問題😉
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舉例來說，以下給過：
⭕️運動員最高殿堂
⭕️今夏體育盛事
⭕️世界菁英賽事
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至於哪些品牌是奧運贊助商，在接下來這段期間能橫著走呢🦀️其實贊助商有分成許多層級，最高級的是 #WorldwideOlympicPartner全球合作夥伴 ，其次是日本限定的 #Tokyo2020OlympicGoldPartner金牌合作夥伴 ，底下還有 #Tokyo2020OlympicOfficialPartner官方合作夥伴 、以及 #Tokyo2020OlympicOfficialSupporter官方供應商 ，另外各國也有各自的 #官方合作夥伴 ，等級不同，可以行銷的範圍也不同。
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像是知名日本運動品牌 #Asics亞瑟士 ，就沒有成為等級最高的全球合作夥伴（順帶一提奧運全球合作夥伴當中居然不包含運動品牌似乎不常見😮）而是以金牌合作夥伴的角色參與，所以它只能在日本使用logo和關鍵字，台灣亞瑟士就不能用了，無法賣含有奧運logo的紀念衫（好險我三年前去東京玩買到了😂），必須改用其他的字眼，所以台灣亞瑟士推出的IG濾鏡叫做「為運動喝采」，懂的人自然知道它指的是什麼，只是可能會疑惑幹嘛不講清楚🤨
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台灣的奧運合作夥伴運品牌則是 #Victor勝利體育 ，負責贊助中華代表團團服，能對外販售中華隊相關商品，也是在台灣唯一能無顧忌說出關鍵字的運動品牌，其他UA、勾勾、阿迪等，也跟亞瑟士一樣，要換個字眼幫自己家贊助的選手加油（好像在玩猜字遊戲😂）
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最頂級的全球合作夥伴共有14家，中華隊合作夥伴+官方供應商6家，照片右滑有品牌的統整。以飲料品牌來說🧃， #可口可樂 身為全球合作夥伴，推出奧運紀念瓶，還有IG濾鏡， #台灣啤酒 則是中華隊合作夥伴，請美秀集團製作了一支官方應援歌曲，但非贊助商的 #舒跑 ，代言人戴資穎要比奧運，近期文案有提到她是世界球后，但口號是「相信自己」，另外也是小戴贊助商的提神飲料品牌 #Redbull ，社群文案包含「前往世界」、「挑戰一切」，都是完全避開奧運、金牌等字眼。
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而我們 #愛爾達電視 身為台灣區轉播總代理，可以推出東京奧運紀念衫👕，但不能販售，只能做來讓員工穿、或當贈品等等，如果想要的話，現在下訂ELTA.TV年租方案好像還有送限量紀念衫噢😎
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如果有人認真一路看到這裡，那我真的太感動了🥺可以留言告訴我你的想法、或近期注意到哪些相關的案例，如果我有講錯的地方也歡迎指正。深怕自己也踩關鍵字紅線豈不是太囧就不多說了，無論如何，先謝謝願意看認真文的捧油，會好好記著你的🎁❤️😉
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更新：
最初寫這一篇，主要是想跟運動迷、體育台觀眾分享，許多運動品牌在這段時期，行銷看起來很保守的背後原因，所以沒有提太多專有名詞，也沒講得非常完整。後來發現運動產業之外的行銷人不見得知道這些規範，也陸續已經看到幾個大品牌違規踩線了，感謝大家的熱烈分享和討論🙇🏻♀️
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國際奧會規範關鍵字，主要目的是基於限制非贊助商、尤其贊助商的競品進行 #突擊行銷 。例如奧運的飲料贊助商是可口可樂，但如果他牌一直拿奧運加油等等字眼當文案，可能讓人產生他牌才是官方贊助商的錯覺，這樣就侵犯到付出大筆權利金的官方贊助商的權益了。
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奧會規章主要規範贊助商權益/競品在 #Rule40 ，而規範時間是在奧運進行的前後所謂 #blackout 時期，本屆blackout時間規範是從奧運開幕前10天(7/13)到閉幕後2天(8/10)。有興趣的朋友可以搜尋關鍵字了解細節，外國媒體對此也有許多報導和分析，可以參考這篇
https://www.si.com/olympics/2016/07/25/rule-40-explained-2016-olympic-sponsorship-blackout-controversy?fbclid=IwAR1lFgvXLppNbeuVGd9oMdpMCv1LAzV-Ezv5BpCWogTcR6mngF8LIt_kM9Y
另外附上詳細奧會規章 https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/General/EN-Olympic-Charter.pdf?tab=presentation&fbclid=IwAR1QO1oocaBIfeUij5HCM4jvtMqgMb0DrmQNx-tWLdBKG2sy5busIVTRrWA
我因為奧運的關係現在工作很忙，抱歉無法一一回覆留言和大家討論，有不夠完整或精確的地方，也歡迎專業大大們幫忙補充說明🙇🏻♀️🙏
7/31更新：
這邊提供奧運規範的官方中文版供大家參考，感謝大家對此議題的關注。
(圖解舉例說明 很實用喲👇)
https://drive.google.com/file/d/1r_dVC6oTlEh36swmzAUQi5iwAlaZaOR6/view
https://drive.google.com/file/d/1A_L7-h0C7FquvUHLcGAiSra88skMGQNQ/view
https://drive.google.com/file/d/1_Gb2TGFi52O2DizTiNkCc-Q1r5WCMiHU/view
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8/10更新
感謝友人提供，中華奧會7/29有默默在官網發公告(雖然奧運過了蹭熱度仔也逐漸退散了，還是提供大家做參考)
「核本會名稱、標誌乃國內及世界知名之表徵，未經同意擅自使用本會會徽，將使外界誤以為該等活動行為與本會有關，除違反上開公平交易法之規定外，如該等行為有涉及違法之虞，更將嚴重毀損本會名譽，另應構成民法侵權行為及刑法之毀損名譽罪。」
有關引用的公平交易法詳細內容可以點進公告的連結看
https://www.tpenoc.net/news/name-emblem-fraudulent-statement/
日本運動品牌asics 在 明潮 M'INT Facebook 的最讚貼文
全家大小一起這樣穿真的很Q！！！
＃山系 ＃海系 都超適合～～