《霜霜魔鏡》我專欄分享 軒尼詩V.S.O.P Privilège的感觀情緒 轉載：https://hksmedia.com/article/%e3%80%90%e9%9c%9c%e9%9c%9c%e9%ad%94%e9%8f%a1%e3%80%91%e6%a2%81%e5%82%b2%e9%9c%9c%ef%bc%9a%e8%bb%92%e5%b0%bc%e8%a9%a9v-s-o-p-privilege%e7%9a%84%e6%84%9f%e8%a7%80%e6%83%85%e7%b7%92/?src=writer 一項創新前衛的合作， 軒尼詩誠意邀請著名媒體藝術家及總監Refik Anadol ，首次讓藝術家透過神經系統科技參與及紀錄這個神秘且歷史悠久的日常例程，並結合人工智能及從機器獲取的數據，創造出富有突破性的藝術品。這次合作完美地把精湛專業的技術及知識以創新的表達方式糅合，在這項全新的實驗中，在品酒過程中均會配戴高科技設備，讓Refik實時追蹤他們的感觀變化，捕捉他們對「生命之水」(Eaux-de-vie)的體驗、感受和欣賞。過程中Refik Anadol透過一種專門用於實驗室研究腦電波圖的數據驅動裝置(electroencephalogram;EEG)來獲得他們的認知控制神經機制及捕獲感官數據，Refik 將其描述為「近乎實時的未來體驗」。 如果想親自探究數碼藝術帶來的感官體驗，可直接到K11 MUSEA期間限定藝術品酒體驗，能多角度品嚐及沉醉於軒尼詩V.S.O.P Privilège，與Refik Anadol一同探索這場感官冒險，並透過一 場栩栩如生的體驗來感受Hennessy V.S.O.P的獨特之處。 #winmoney #策略王 #港股策略王 #霜霜魔鏡 #ronileung #梁傲霜 #columnist #HENNESSYXREFIKANADOL #HENNESSYVSOP #LIMITEDEDITION2021 #REFIKANADOL

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【 COMPUTEX 行銷心法大公開！】  COMPUTEX 是一個我從小認識到大的年度科技盛事，可以說是科技業的大拜拜也不為過！這次很高興能站上這個舞台，來跟大家分享 B2B 社群行銷的新招式。  這次也聽了幾位前輩的分享，覺得非常有收穫，特別整理了心得筆記給大家。過去極少人做過關於「線上策展的行銷策略」講座，所以對行銷人來說這場內容真的很重要，即便沒有疫情，線上策展也是未來的一個趨勢。  - - -  ✦ 線上展中的媒體行銷趨勢觀察  TechOrange 的策略長沈貝怡是資深的媒體人，她特別針對新聞媒體和科技企業，對於辦展各種運作交流完整分享。  1. 參展的目的  這次不管哪一位講者（包含我）其實都提到做一件事的目的比什麼都重要，今天參展目標明確，就能照著目標去執行行銷策略。  2. 媒體新聞稿  大多數的科技業在參展前都會發布新聞稿，寄給媒體之後並不是 100% 都會刊登，所以無論是長度、下標、能不能結合目前關鍵趨勢、有科技新聞性⋯⋯等，都是要點，另外沈貝怡也補充，發布前最好參考一下最近其他展覽或是同業被報導的點都是哪些，也是發稿撰寫最重要的依據。  - - -  ✦ 線上展提升精準行銷與顧客互動  COMPUTEX 這次也結合了 Appier 的技術，用 AI 預測能力，來賦能數據驅動決策，也就是說利用數據分析的技術，找出最有效的行銷方式，把資訊分別推送給不同需求的人。  1. 提供受眾想看的  Appier 其中一個技術是，蒐集各種數據，然後整合用戶輪廓（包含站內行為、用戶資料、興趣）分析轉化（分眾、個人化、自動化）利用不同渠道像 App、網站等去提供行銷的資訊。  2. 活動推播規劃  在開展前一直到活動結束，中間會經歷一連串的規劃過程，持續用自媒體與用戶溝通。開展前就是一個醞釀期，包含徵展活動、宣傳、廠商介紹，線上展開始也會依照預登選擇喜好做分眾推薦，直到活動結束也會有表單和問卷調查做為下次策展參考依據。  - - -  ✦ 線上展影片行銷秘笈  這次 COMPUTEX 與 @whitelightmotion 合作，影像總監洪鈺堂以重新定位品牌的思考來分享如何用影片，創造不同角度的品牌影響力。  1. 佔有一席之地  品牌定位，也就是常見的行銷 Branding 過程，最重要的策略就是要創造影響力，並且在這個領域佔有一席之地的過程。這次整個線上展的概念以 COMPUTEX is Everywhere 的精神，貫穿整個影片行銷的規劃手法，科技的形象已經深植人心，所以應該是要自然而然的感受，而不是刻意的創造它的存在。  2. 品牌影片  包含品牌故事、品牌內容，兩者加起來就是品牌與群眾建立連結的方式，從產品定位到傳播定位與識別性，把這次 COMPUTEX 線上展的形象定位成生活體驗情境，用影片的方式傳達讓科技串起生活運作的形象。  我特別喜歡洪鈺堂最後說，Some feel the rain, others just get wet 的一句話，感受如何比事實更重要，就是影像行銷的中心思想。  - - -  ✦ B2B 社群行銷  我這次先讓大家理解，其實很多企業都有建立社群，但是針對社群持續在運作內容的 B2B 企業並不多，所以一開始也分析了各個平台針對企業所應該重視的各個面向比較。  1. Thread 行銷模式  選擇好自己所需的社群之後，每次發布同一議題或是內容的時候都要有多渠道行銷的思維，並且針對不同平台的受眾專門制定行銷內容。有點像是一條龍的行銷規劃思考，只是更細分成單篇內容多平台發布的模式。  2. B2B2C  B2B 行銷最重要的是什麼？每次在思考企業客戶需求時，一定要考量到終端客戶的需求，也就是回歸到客戶的消費者本身。假設今天你的目標是一般通路，那就要考慮這些通路的客人有什麼需要，針對這些需求你可以提供什麼幫助，才是首要的行銷策略。  - - -  這次參加 COMPUTEX 講座說真的我本人獲得很多，B2B 行銷一直也是我在努力的面向，可以和各前輩一起交流分享是很珍貴的。  這次的內容除了線上策展人可以參考，實體活動、公關活動等都能參考這些內容，當作未來舉辦活動的依據。參加完以後我更期待今年 COMPUTEX 線上展會如何舉辦、實際的情況，到時候我也會分享參展影片給大家喔！  ✦ 2021 5/31-6/30 開展，把活動提醒登記起來吧！ ✦ 訪客登記參展 → 到電商人妻臉書粉專登記！