【Deconstructoroffun對2021遊戲趨勢的預測(下)】
本文來自於歐美知名遊戲網站Deconstructoroffun，對於2021遊戲市場潮流的預測，是最後一部分，也包括我自己的一些看法。

第七個預測：大者恆大，老瓶可能出新酒的射擊遊戲

射擊類遊戲早期以簡單、短時間內可完成的戰鬥吸引許多玩家、到2018年的大逃殺玩法出現，迎來了好幾年的榮景。這個品類的特性是玩家接受度高，也願意下載，從2020年該品類的平均下載量達到了2000萬次可見一般。

但這個品類的進入障礙也高，如《PUBG Mobile》，《COD Mobile》，《Garena Free Fire》，《Fortnite》等遊戲都以快速的地圖、玩法、時裝更新著名，相較其他品類，對研發高效率的產能輸出要求更高；且由於「強調公平競技」的特性，遊戲無法快速投放數值型道具，玩家需要慢慢養成付費習慣，回收速度較慢，是一個兼具技術門檻、開發流程管理、以及長期資源投入的品類。

然而，大逃殺的玩法即使受到了長期的歡迎，也碰到了需要求新求變的時刻。《PUBG Mobile》提出了Metro Royale的玩法，讓玩家考慮更多的合作、與AI戰鬥，甚至引入了強化體系的養成；《Fortnite》也推出了間諜玩法，順應了《Among Us》帶來的狼人殺熱潮。在頂級的大逃殺射擊遊戲不斷思考如何延伸更多不同新玩法的同時，更早的「狙擊槍」類遊戲、「戰術射擊類(坦克、戰艦、機器人)」卻依舊沒有新的強力競爭者進入。這些品類對於操作的要求更低，適合年紀較大的玩家，也有眾多的下載量，但遊戲變現機制與玩法卻沒有太大的進步，RPI(每單位下載利潤)依舊低迷。

在大逃殺已經殺到快變成紫海的狀況下，早期的射擊玩法也許有機會開闢新的藍海。

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第八個預測：蘋果IDFA棄用所帶來的三個趨勢變化

如果近期看到Facebook和蘋果之間的交鋒，就可以感受到IDFA的棄用對於廣告的影響性。在無法定位「高價值用戶」以及「特定屬性用戶」的狀況下，靠少部分鯨魚玩家以及仰賴僅廣告變現的遊戲，未來可能會受到極大的影響，並造成以下三個趨勢：

(1)和IP的合作將會興起。
在定位失效的狀況下，IP將是協助玩家主動識別產品的「明燈」。尤其在疫情之下，遊戲產業蓬勃發展，傳統娛樂產業反而受到極大影響，對於合作有極大意願。此消彼長之下，加上各家科技巨頭急需具識別度的產品搶佔雲遊戲平台先機，未來將會有更多頂級IP與遊戲合作的消息釋出。

(2)從行銷識別用戶轉為產品識別用戶。
過往由於廣告投放媒體強大的定位能力，要找到喜歡每個遊戲的忠實受眾相對容易，未來遊戲在製作之前必須更貼近市場，選擇受眾較為廣泛的產品，否則有可能會造成更多無效的廣告成本。但完全順應潮流的產品，又容易淹沒於平凡之間，怎樣在獨特性與接受性中找到平衡，將會是未來營運與研發共同的目標。

(3)行銷廣告組合將會更多元以接近目標用戶。
在無法定位之下，以往只單用線上廣告，甚至只靠FB投放的作法將行不通，可以預想直播的重要性會提升，新興的聲音經濟(Podcast\廣告\Clubhouse)也可能會有一席之地，還有地推、戶外媒體等工具也要考慮；了解你的用戶，知道他們在用什麼其他產品、生活習慣是什麼、怎樣透過別的方式接觸他們，才能從被遺棄的隱私權迷霧中，重新建構屬於自己的用戶畫像。

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心得：
看了這幾年的遊戲市場，玩法趨勢的變化大部分如下：

第一階段：一個新玩法的崛起，成績看起來非常好

第二階段：其他廠商模仿利用IP、市場、資源做出模仿版

第三階段之一：當有成功模仿案例出現，就成為一種新的流派，各種報告出現，大廠投入資源做更大突破(譬如刀塔傳奇、放置奇兵、大逃殺等玩法)。這時候進入的關鍵就是速度以及用同樣玩法跨越不同題材。

第三階段之二：但也有可能是所有人都模仿失敗，譬如弓箭傳說、劍與遠征。代表其成功的要素很難被模仿與實踐，或是有一定的當下市場因素。

第四階段：當該玩法已經成為流派，原本的成功者開始思考新的方向、後進者思考幅度更大的創新。這時完全無創新進入者，或是開發速度過慢晚進入者的紅利將減少非常多。

以上是遊戲趨勢的演進方式，可以從這個過程來判斷，該玩法進入哪個階段，是否還值得投資進入。

但如果聊到趨勢的"創造方向"，在2020我們可以看到可分為幾種：

(1)從習慣PVE的品類引入PVP：譬如跑酷類(忍者必須死)、塔防類(Random Dice)，接此創造更高的付費價值。

(2)從複雜的品類簡化：譬如Art of War、Top War都是從已經複雜到不行的戰略遊戲中，帶入簡單的前期合成 Merge系統，吸引想要減負的受眾。

(3)成熟品類往休閒品類玩法延伸：博弈遊戲引入故事劇情《Slotomania》、Fortnite引入Among Us的狼人殺玩法。休閒品類玩法受眾廣大，能夠協助成熟品類開拓更大的市場。

(4)從超休閒遊戲的玩法探索新的可能：弓箭傳說、Art of War都是從單機向的遊戲轉向連線類遊戲，從PVE轉向共鬥或PVP。這種從輕度往重度的過程，通常要想辦法克服從"單純倚靠玩法"，到增加「連線、PVP、數值體系」等功能，才能帶來更大的收入。

一言以蔽之，成熟的遊戲向輕度玩法取經，輕度的遊戲想著增加玩法，但不變的是唯有被那個被市場認證的玩法，才能考慮後面的延伸問題。

我個人覺得像Voodoo、抖音這類已經把創意工業化的廠商，在產出新玩法的速度已經這麼快的情況下，如果還能夠再歸納出休閒輕度遊戲轉往重度的方法論，未來真的不可限量。

希望這系列的文章對你有所啟發。

【聊聊模仿成功遊戲模式的幾個可能陷阱】

為什麼會想聊這個議題，主要是今天跟一個潛在的合作夥伴聊天，講到他們模仿《劍與遠征》所打造的遊戲，花了不少預算，但14天以後的LTV很明顯的發生停滯，而這已經是今年我聽到第三個類似的案例產生...

在遊戲業做發行，會碰到很多中小型廠商，都先從模仿市場上的成功模式起家，有些成功有些失敗，這邊提供一些開發商常忽略的問題。

●當你模仿出來後，市場還會接受這個玩法嗎？

有些成功模式是很能經得起考驗、能重複複製，有些成功則是因為它是第一個做出來的。遊戲市場中玩家的口味變化很快，有些族群比較慢，有些比較快；像策略遊戲有很多經典數值體系我們之前提過，這類玩家買單時間長達好多年；有些模式玩家只接受第一個，之後口味就變了。《弓箭傳說》的模仿者超級多，但幾乎沒有公司能夠複製其成功。

通常這個玩法簡單到你覺得超容易模仿時，它可能是個你沒有發現的大坑。

●一個遊戲成功最大的原因，有確實掌握嗎？

譬如《Random Dice》的玩法看起來很好模仿，但用骰子為主題來傳達「合成」這件事情，可能就佔據了極大的成功因素，不但直覺而且具有創意。許多後繼者用撲克牌、人物等方式替代骰子，效果似乎都很難超越創始者。大部分《劍與遠征》的模仿者，也幾乎沒採用原本自動走位戰鬥方式，而是以較好開發的回合制替代；當主要戰鬥玩法改變後，原本體系所應該有的留存、付費是否還能維持？

有時候我們覺得只改變了10%，就能複製眼前的成功，但那10%可能是最關鍵的要素之一。

●每個成功模式都不簡單，都有需要反向思考之處

《放置奇兵》體系很著名的就是週活動輪轉體系，每一週的活動與消耗品幾乎是固定的，所以玩家會將一個月的特定資源於該週投注於活動中。但這套玩法最大的問題是玩家理解成本很高，通常需要3~4週左右才知道囤貨的樂趣與訣竅，因此新玩家前期的付費數據非常低，且需要搭配不斷的開服讓剛熟悉玩法的玩家重新開始，許多中小開發商不清楚，模仿這套玩法後，開了一兩服後發現數據遠不如預期，資金撐不了這麼長線就陣亡了。

要去挖掘光明之後的黑暗，預先留下各種彈性，畢竟每一種成功模式都沒想像中這麼簡單。

●給玩家XXX-like的印象會有明顯劣勢

假設你做了一個遊戲，玩家一眼就看出這是弓箭傳說-like、 或Random Dice-like的玩法，玩家將直接與這些遊戲做對比，在遊戲初期就會不斷找尋創新有意思之處，如果這時不能給玩家一個耳目一新的印象，那玩家的無趣感將加速產生，進而影響後續留存與付費。

要避免這個問題，最好瞄準的是之前根本沒接觸這類玩法的族群，對他們來說，這遊戲玩法就是最新的；這也是大部分成功換皮遊戲如《黑道風雲》、《花千骨》成功的原因...他們都切入了全新的族群。

這就回到，我們夠瞭解目標族群玩家嗎？了解當他們重複玩了類似遊戲後的心態變化嗎？

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最後還是要放上Zynga這張圖，Proven-Better-New 模式不管是對研發還是發行，都是一個非常簡單卻有效的檢視方式。這一兩年遊戲產業的變化速度非常大，玩家口味會變，市場成功條件會變，重點是模仿的對象也會變。

要拿出點新思路，才能在遊戲市場走出活路。

#No244

早上看的這則新聞...感覺以後「弓箭傳說」這套玩法要變成一個門派了。

(刀塔派、COK派、放置奇兵派、官場派、青雲訣派、AFK派等表示...)