今天出現中國報的專欄文章：

《名牌、憤怒與階級觀念》

最近發生的新疆棉花事件，不管你是相信哪方，你都會留意到被抵制後的那些名牌，第二天它們的店更加的人山人海。

你可能聽過一些高端奢侈品的專賣店店員看不起客人的故事，然後客人生氣起來一口氣買下不知多少打。有一個視頻是一個人的朋友因為被名牌店員看不起，生氣的去買了一個包，當眾就罵店員而剪破名牌包，這很明顯是花錢來買報仇的。

連成龍第一次賺大錢時，也是去了一家名店，以報之前被人看不起的仇，刁難了那個看不起他的女服務員去拿幾十件名牌衣服給他試穿，也買了一大疊衣服回家，之後也從沒穿過。

可是你們有沒有想過，店員這種舉動其實是一種反向操作的策略？

2014年的時候有一科學實驗先檢視受測者對品牌和時尚的需求和認知，然後安排他們被名牌店店員服務，過程中店員的表情會展示『看不起他』。

結果證明如果人們對該品牌本來就有嚮往感，遇到有點高傲無禮的銷售員後，雖然會討厭他們，與其被看不起而離開，更多人的購買欲反而會快速提高。

這是很諷刺的，但也很容易理解。

我被一個普通女生看不起，我會想『妳算是甚麼東西？』，但我被范冰冰看不起的話，我可能會想『我算甚麼東西？』進而更急於討好她。

美國心理學家Brad Bushman做了個花生醬實驗，他把同樣的花生醬放進兩種瓶裝，一個標價便宜，另一個的標價則是貴的，最後再給人們選擇會喜歡哪一瓶。毫無意外的，人們傾向於覺得貴價的比較好吃。

但他們未做決定之前，是有一個問卷調查用來檢視Public Self Consciousness『公眾自我意識』的程度，其實就是檢測你有多在乎人家怎樣看你。

絕大部份選擇高價品牌花生醬的，恰巧就是公眾自我意識度很高的那一群。

要知道名牌貨不完全是只打有錢人的市場，它們實際上是賣著階級身份的象徵。階級觀念自古以來一直都存在著，現今社會也用了經濟能力來分上中下三層的階級。所以就算是經濟低下階級的人，他們一樣對上層社會有高度嚮往感，但基於資源的缺乏，他們就算面對生存的問題也倍感無助，哪還有時間思考如何跳上上層？

其中一些人的做法，就是存錢買一個高貴的象徵物來安撫自己不能升級的不安。

老子道德經裡面有一句話『聖人為腹不為目』，就好像你在自助餐餐廳，唯吃下肚子的才是真實，眼睛能夠看到的，再多也是虛幻。前者是快樂，後者是慾望。

與其說這些名牌是身份，不如說這些人是買著一個階級的替代品。

替代品可能會花掉你幾千塊錢，你就能裝有地位。總好過真的動手投注自己的資源來提升自己的經濟階級，真刀真槍下到戰場，其實是很怕人的。

（中國報原文鏈接已放留言區中）

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