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[爆卦]提升品牌價值 英文是什麼？優點缺點精華區懶人包

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「提升品牌價值」的推薦目錄

提升品牌價值 在 白玉 BAI YU｜時尚職涯導師 Instagram 的最讚貼文

2021-08-02 18:58:42

你知道建立品牌可以替你帶來什麼好處嗎？今天無論你是要建立個人品牌，或者成立商業品牌，打造品牌的邏輯系統其實適用在個人品牌＆商業品牌上。 ⁡ 所以無論你是自由接案者，或者正籌備創業的實業家，這篇都非常實用，我將告訴你三個原因，為什麼你需要打造品牌力！ ⁡ ⁡ 繼續看下去前，先幫我點個❤️愛心，再來個收...

提升品牌價值 在 panyuchou Instagram 的最佳解答

2021-04-23 09:46:58

🙏 2018年7月，我加入Nike GC brand design team，第一個案子就是Nike全新的旗艦店House innovation Shanghai 001店舖設計。老實說，那時候的我只能慌的叫媽媽，因為在這之前我從來沒做過任何的店鋪設計，我的專長只有平面設計，我只知道如何做出一個漂亮...

  • 龔成

    提升品牌價值 在 龔成 Facebook 的最佳貼文

    2021-08-30 18:00:31
    有 118 人按讚

    【長遠仍有發展力的六福】

    六福集團（國際）有限公司
    LUK FOOK HOLDINGS (INTERNATIONAL) LIMITED

    股票代號：0590
    市盈率：15倍
    每股盈利：$1.73
    市值：$150億
    業務類別：零售業
    集團主席：黃偉常
    主要股東：Luk Fook Control（39.9%）
    集團網址：http://www.lukfook.com

    5年業績
    年度：2017／2018／2019／2022／2021
    收益（億）：128／146／159／112／88.6
    毛利（億）：32.8／37.4／40.3／33.2／26.3
    盈利（億）：10.2／13.7／14.9／8.7／10.2
    每股盈利：1.73／2.33／2.54／1.48／1.73
    每股派息：1.10／1.10／1.15／1.00／1.50
    毛利率：25.6／25.7／25.4／29.6／29.7
    ROE：7.94／9.39／9.42／7.71／11.5
    （截至31/3為一個財政年度）

    --企業簡介--

    六福成立於1991年，是香港及中國內地主要珠寶零售商之一。六福主要從事各類黃鉑金首飾及珠寶首飾之採購、設計、批發、商標授權及零售業務。

    六福現時在香港、澳門、中國內地、新加坡、馬來西亞、柬埔寨、美國、加拿大及澳洲共擁有逾2,000間店舖。在中國內地大部分店舖為品牌店，自營店只有約一成，而香港的則為自營店。

    【圖1】--六福分店網絡

    --業務分析--

    六福的香港業務為其主要收入來源，因此香港的零售業、自由行因素都會對六福的生意有影響。

    中國業務約佔收入約4成，雖然六福在中國有過千間店舖，但只有約百多間為自營店，其餘千多間則為品牌店。六福在國內的自營店，不少都分布在二三線城市，消費力不及香港店，故香港地區仍是六福收入的主要來源。

    【圖2】--六福以市場劃分的收入組成

    由於六福的主要收入來源是港澳地區，故自由行是分析的其中要點。自由行已實施超過15年，而且過往增長速度甚快，因此出現中期的調整是十分正常，而投資者一定要以長期的角度去分析。

    中短期受疫情因素影響，對六福在港澳地區的業務，一定有影響，但投資者分析時，最重要是長遠，只要疫情過去，這方面的收入又會回到正常狀態，因此不用太擔心疫情對六福影響。

    --擁一定優勢--

    六福的優勢，包括珠寶零售行業的賺錢能力強、本身擁有強大銷售網絡、理想的股本回報率、財務穩健負債少，而最重要的一點是品牌價值，這亦成就六福成為優質股。

    品牌是一個有價值的無形資產，當兩間商店售賣同一產品，一間有品牌一間無品牌，就算有品牌的賣得更貴，仍然有較多消費者購買，這就是品牌價值。

    而品牌成為內地人對其有信心的因素，因為珠寶黃金這類產品，容易造假但價格卻昂貴，在中國這個假貨不絕的國家，這類產品就十分需要品牌。正因為這原因，當中的品牌就擁有很大價值。

    即是說，珠寶零售業擁有品牌者，不止比同業更賺錢，亦往往比其他零售業更賺錢。而六福在當中能佔一席位，同樣擁有很好的賺錢能力。

    雖然六福不是行業的領導，但在內地及香港都能取得一定的市場份額，使其在行業的增長中受惠。雖然行業間存在著各大小競爭者，但較大型及有品牌的企業，始終有較大優勢。

    --有一定賺錢能力--

    在香港的零售市道較弱時期，六福的生意亦有影響。但毛利的減幅比生意的減幅為低，即是行業並沒有因不景氣而出現惡性競爭，例如不理性大減價。

    毛利率能保持穩定，反映行業應對這場下跌期，仍堅守當中的賺錢原則。同時亦反映六福有一定的資本實力，並不急於減價以求資金快速回籠，而這一點正反映出六福是不錯的優質股。

    近年就算有零售業不利因素，六福毛利率都無下跌，甚至上升。反映賺錢能力不差，同時疫情並無對企業造成核心性打擊。

    --發展潛力--

    【圖3】--六福店舖數目及城市分布結構

    【圖4】--六福店舖數目及城市分布結構

    中國因素是六福長期的潛力所在，現時中國地區所貢獻的收入，都只佔四成（以正常經營環境計）。由於中國不少地區長遠仍有發展空間，故人民追求貴價產品的潛在市場仍在。

    六福利用品牌店模式在國內發展多年，十數年間分店升至過千間。當中的品牌管理不差，令其發展迅速同時，亦能提升品牌價值。

    雖然品牌店所賺的不及自營店，但不失為一個低風險的發展策略，收取服務費又能提升品牌知名度，以及先競爭對手一步以品牌霸佔相關地盤，不止有利長遠發展，同時長遠能貢獻不錯利潤。

    在六福的佈局中，無論是自營店還是品牌店，二三線城市仍佔不少。在長遠的品牌建立中，這會漸漸受惠於中國二三線城市的發展。消費力的增強，令長遠發展不差，故中國部分仍是其中潛力所在。當然，這不是中短期會出現的事。

    六福品牌連續20年贊助「香港小姐競選」的金鑽后冠及珠寶首飾，令其品牌與「香港小姐」掛鉤，成為品牌定位及提升價值的元素。

    雖然香港人現時對「香港小姐」的重視程度比以前少，但在國內人心目中，仍算有價值。而六福利用其作為銷售，就更易在國內發展。例如六福會邀請「香港小姐」到國內店舖作開張剪彩、拍攝廣告等，使其品牌更易在內地人心目中建立及推廣。

    近年六福銳意在中國內地繼續發展電子商務業務，加強與電商如天貓、京東等的合作。另外，集團又跟國內知名手機遊戲合作推廣，希望加強滲透至購買力日漸成熟的千禧世代，為集團培育新增長點。

    由於六福的生意中，黃金零售業務佔了不少，故有人會擔心金價下跌會對其營業額有影響。的而且確，金價上升會令六福收入增多，但金價下跌亦會吸引更多人買入，從而令客源增加，使生意得以維持。故金價的上落走勢未必是六福生意的關鍵，而人們對黃金的需求，即他們對黃金背後價值的觀念，反而更有影響。若人們改變對黃金的觀念，認為黃金的價值不高，才會對長遠需求造成真正影響。

    另外，人造鑽石市場在2018年冒起，而其價格僅為天然鑽石的兩至三成，從外觀而言，消費者很難用肉眼分辨，只有用鑑定儀器才可檢定出來，這令消費者更易混淆或被欺。六福品牌有一定知名度，故不會影響客戶購買天然鑽石產品的信心。但在消費者眼中，天然鑽石的價值「鑽石恆久遠」的想法，可能會被受挑戰，長遠會對首飾行業造成什麼轉變，還是未知之數。

    --行業比較--

    上述分析了六福憑品牌、網絡、行業等因素，成就其理想的賺錢能力，而行業中亦有其他珠寶零售股擁有質素。

    在行業中，周生生（0116）、謝瑞麟（0417）、周大福（1929）都具有品牌及規模等優勢，擁有不錯的賺錢能力。其實可以比較一下這幾間企業，從而分析到當中賺錢能力高低。

    先比較5年平均的ROE及純利率數據，六福和周大福相對較高。

    質素方面，周大福由於品牌價值較高、規模較大，故比六福更優質。但由於周大福已十分龐大，潛力及再投資回報率不及六福，故投資者可選擇適合自己的股票。

    --投資策略--

    綜合而言，六福擁有不錯的品牌、有相當的分店遍布內地及港澳地區，加上有一定市場佔有率，故有一定的質素。加上身處於賺錢的行業，並保持產生出良好的股本回報率，財務結構亦理想，處於低負債的水平，故整體來說，六福是不錯的優質股。

    策略方面，現時雖然疫情仍影響業務，但市場已預期慢慢好轉，同時已在股價反映了相關因素。

    近幾個月六福股價都上升了不少，現價大約處合理區中上部，未算貴，當然投資值博率比一年前減少了，始終在當刻市道較不利時短期股價下跌較多，往往是較好的投資時機。

    現時仍在合理區，都可以分注投資，但不是大手時候。這股買入後可長線，等企業進一步發展，以及市道全面向好。

    （本人為證券業持牌人士，未持有上述股票）

  • 天下讀者俱樂部

    提升品牌價值 在 天下讀者俱樂部 Facebook 的最讚貼文

    2021-08-20 13:00:33
    有 29 人按讚

    【滿分五分，你會為自己所在企業的數位能力打幾分？】

    天下實戰讀書會 第一戰：《行銷5.0》

    昨晚的讀書會由出版總編輯吳韻儀導讀，
    重新審視行銷5.0定義：
    所謂「模仿人類的科技應用」，究竟如何在顧客旅程中，透過創造和溝通，實現與提升品牌價值？

    隨後由電通智能中心總經理王冠翔開啟對談，以「家」為起點探討企業品牌應變策略，將書中內容落地，更帶領與會者由Martech微觀應用連結宏觀市場變化，最終回顧品牌的數位能力整備與顧客的數位能力評估，讓數位落差對策輪廓更加清晰。

    昨晚與會的朋友如果來不及消化，趕快入手《行銷5.0》搭配之後提供的讀書會簡報一起反芻>>>https://supr.link/IkLBI

    迎接行銷5.0時代，你準備好了嗎？
    不想再錯過讀書會的朋友，也請鎖定粉專消息，一起期待第二戰！
    #實戰讀書會 #行銷5.0

  • 廣告狂人 Madman Magazine

    提升品牌價值 在 廣告狂人 Madman Magazine Facebook 的最佳貼文

    2021-08-18 21:00:26
    有 1,605 人按讚

    星級代言同星級花紙有咩唔同？

    搵個當紅明星拎住你嘅產品鋪天蓋地make noise造勢，可能一時三刻賣斷市，但人哋買嘅係上面嘅俊俏面孔多於你件product，哩張叫花紙；

    睇完你齣廣告，觀眾會因為代言人而對你嘅品牌理念、甚至對代言人本身有更深入嘅了解，建立品牌情感聯繫，哩啲先叫真正嘅星級代言。

    所以天星銀行Airstar上年請來花姐代言。因為《全民造星》推廣人人都可以係Superstar嘅理念，同品牌同出一轍。

    而今年全新品牌廣告「找對地方，繼續發光」，找來陳蕾演繹追夢歌手，打幾份工由街頭busking捱到開個唱，哩段咁勵志嘅storyline，係佢來港11年創作生涯嘅真實寫照。

    4分52秒，短片由陳蕾特別為廣告創作的一首《凡星》串連，以「找對地方，繼續發光」為主題，希望鼓勵大家只要繼續追夢，人人都值得擁有像明星在台上發光發亮嘅時刻。

    創作公司Giraffe表示，陳蕾寫《凡星》時其實以一位鼓手友人為靈感，字𥚃行間，盛載住唔少創作人嘅辛酸。

    為咗令storyline同演員更有連繫，廣告由concept board階段開始已邀請陳蕾參與。嚟自廣州嘅「豹哥」11年前將歌手夢帶嚟香港，贏得《亞洲星光大道》第四名，走上獨立歌手之路。可惜其後經歷日本經紀公司解約、樂隊解散，最低潮時甚至要賣結他，亦曾兼賣手工飾物幫補生計。拍攝廣告嘅過程，絕對感同身受。

    短片仲邀請咗Eric Kwok演繹曾經放棄理想嘅經理人，最後被女主角感動，重燃對音樂嘅熱誠。尾段仲有MC張天賦擔任神秘嘉賓出場，代表年輕創作人對夢想的熾熱追求。
    三位主角，各自代表著三個人生階段：由新人奮鬥，到漸入佳景，再到成就別 人，搵啱屬於自己嘅人生舞台，每個人都have their moment to shine。

    今次天星銀行airstar拍攝這套音樂劇場的原因很簡單 ——就是要承接去年「人人都係Superstar」全民造星的成功，透過追夢主題所產生的共鳴，加強品牌與受眾的聯繫效應(Resonance Effect)，從而提升品牌價值(Brand Value)及好感度(Brand Preference)。這個市場策略除再次鞏固「人人星級」的市場定位，更以「追夢」這個主題將品牌定位為由「人人都係Superstar」提升到「找對地方，盡情發光」，除表達了人人都可以憑拚勁努力發光，同時也傳遞了一個品牌價值的信息 -- 只要在天星銀行airstar這個地方，不論身份與地位，你也可以是星級客戶。

    明星造就品牌，定係品牌造就明星，一個係短線投資，一個係長期策略，得 到嘅，可以好唔一樣。

    #找對地方盡情發光 #凡星 #我話你係星你就係星 #airstar #天星銀行 #星級虛擬銀行 #人人星級

    陳蕾 Panther Chan Eric Kwok 郭偉亮 MC 張天賦 Airstar Bank

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