市面上許多品牌拍的情感訴求影片，都很不容易打動人，主要是視聽環境雜亂，人們看電視或網路影片時，通常很分心。 事實上，在我過去 brief 和自己發想的經驗中，要請創意發想品牌情感訴求影片時，常常收到的回饋，就是「沒有明確的東西，這樣很難演耶」，腳本最後，就落入一個敘事腳本，試圖透過音樂或小字幕，加強力道。(但我們大多都是靜音看影片) 用影片要展現動人的故事，真的不簡單，連好萊塢高成本製作，都不一定很感人，況且，看電影都是大家準備好後，試圖專心要看，如果鐵達尼號是你每天搭配捷運和借過的聲音，分批看完，傑克跳不跳的精彩片段，說不定還會被快轉。 剛好看到「強勢品牌成長學」提到，情感廣告不簡單，此時，我就反省，是否我應該原則上，情感展現不要用影片形式，除非我自己或創意剛好會有想法時，再加分題。 如果影片的 Brief ，都就走向功能訴求，讓功能訴求具有品牌特色調性即可呢？是否更能明確看出影片是否導購，這樣影片的責任明確，想創意的人也可明確被衡量成功指標？ 就我過往身為消費者的經驗看來，品牌的影片當中，相較於情感影片，我的確更容易看完功能性影片。要能感同身受的話，還是要我自己很願意專心時，才容易被影響，但我很少叫自己要專心看廣告，太難了。 其實，訪談影片、文字稿、圖片也都可以呈現品牌訴求，而且可以很直接的說出品牌定位那幾個字，這麼簡潔的呈現方式，也可讓策略企劃的用語，直接受到市場檢驗而不被他人扭曲。 或許，代理商就不該每次都仰賴影片要溝通情感了！ 如果 品牌的創意腳本影片用來溝通功能性，應該能更容易驗證成效，而且溝通效率失敗率比較低。 情感這麼難以捉摸的，我們已經試了數十年了，我也希望他成功，但品牌情感影片，似乎真的太難了。 還是，我們該怎麼調整，才能讓品牌產出情感影片的共鳴性成功率拉高呢？ 以上，就是個碎碎念....... #小編神器 #社群行銷 #行銷 #品牌 #品牌策略