作者Su22 (裝配匠)
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標題[新聞] 捍衛戰士續集掀戲院、串流大戰,派拉蒙股
時間Mon Jun 6 08:14:07 2022
新聞網址:
https://reurl.cc/Wrzjl5 捍衛戰士續集掀戲院、串流大戰,派拉蒙股價表現,大勝網飛、迪士尼
「股神巴菲特(Warren Buffett)和好萊塢巨星湯姆‧克魯斯(Tom Cruise)有何共同點
?答案是:他們都靠同一家電影公司賺錢。今年 5 月上映的《捍衛戰士──獨行俠》(
以下簡稱獨行俠),做為 36 年前的續集,不僅賣的是老影迷情懷,更是傳統片廠對串流
媒體的大反攻。
據股神掌管的波克夏(Berkshire Hathaway)最新財報,今年第一季該公司砸26億美元(
約新台幣754億元)買進派拉蒙(Paramount)股份;在其持股名單裡,派拉蒙也是目前唯
一一家主要媒體企業,而湯姆‧克魯斯的《捍衛戰士──獨行俠》,正是由派拉蒙發行。
這反映資本市場「棄串流、取傳統」。今年以來串流巨頭網飛(Netflix)與迪士尼股價
均暴跌,「傳統產業」派拉蒙股價卻相對持平,「市場已逐漸對串流媒體產生懷疑」,《
華爾街日報》如是說。
第一戰場:
片廠愛粉絲,串流重金主 除了資本趨勢,《獨行俠》上映,還開啟了傳統與串流之爭的四處戰場,首先是訴求對象
「金主vs.一般觀眾」。
近年來演算法當道,新電影上映時很少再做實體造勢行銷。彭博新聞網(Bloomberg)就
稱,迪士尼、華納HBO Max等串流平台,都是為投資者和金主舉辦展示會,宣傳他們將製
作的新節目。
但這次湯姆‧克魯斯的《獨行俠》,卻選擇用傳統方式:明星走紅地毯環遊世界,電影公
司砸數百萬美元,將首映變成一場熱鬧慶典。這是專為粉絲辦的造勢會,也是傳統片廠對
串流媒體「重金主,輕觀眾」的另類反擊。
第二戰場:
最後真人明星對尬漫威英雄 第二個戰場是「智財權(IP)、角色vs.演員」。
最近十幾年來漫威超級英雄當道,智慧財產權不跟著演員而跟著電影公司:有3位演員演
過蜘蛛人,6位演員穿上了蝙蝠俠披風,堪稱
「鐵打的角色,流水的演員」。反正《復仇
者聯盟》(The Avengers)票房回報驚人,
誰在乎緊身衣面具下的真面孔? 然而湯姆‧克魯斯卻是個異類,他還沒有跨足串流媒體,也尚未參與任何超級英雄系列。
他的招牌作品,從《捍衛戰士》到《不可能的任務》系列,賣的都是他個人魅力,而不是
演員穿著披風面具用電腦特效打鬥。他重新帶回了
「智財權跟著明星而非電影公司」的年
代。
「在電腦特效、漫威超級英雄當道的世界,《獨行俠》證明由明星力量、實際效果推動的
電影仍有號召力。」美聯社如此評價。《紐約時報》更別有深意的稱
湯姆‧克魯斯是「現
代最後一位真人超級明星。」 第三戰場:
分紅制比預支制更吸票房 第三個戰場是預支制vs.分紅制。今天
大多數明星都是預先支付薪水的,如果一部電影在
票房上賺了一定的錢,才會有獎金。但
湯姆‧克魯斯仍然享用分紅制──這是他演出的條
件之一。這意味著扣掉前期支出後,他
從電影上映起就獲得了總票房的一定比率。
《紐約時報》稱,他是好萊塢
最後幾位獲如此待遇的明星之一,根據Box Office Mojo數
據,光在美國與加拿大,他過去44部電影就帶來了44億美元票房收入。這次《獨行俠》上
映後,截至今年5月底統計,已成為湯姆‧克魯斯首部在美國首週上映即票房破億美元的
作品。
當電影大受歡迎,湯姆‧克魯斯就會賺更多錢。現在好萊塢傳統片廠急需大作,
分紅制能
激勵他發揮個人魅力,吸引更多觀眾,就像股票分紅激勵員工為公司賣命一樣。分析師羅
賓斯 (Shawn Robbins)對雅虎財經(Yahoo Finance)表示,他的電影「都是圍繞明星
魅力和口碑建立的」,這正是傳統片廠想要的結果。
第四戰場:
回歸大銀幕,小螢幕失勢 第四個戰場是大銀幕vs.小螢幕。如今中年以上觀眾已不愛上戲院,今年5月《華爾街日報
》引述統計,逾45歲人口裡,一半以上過去一年從未上過戲院,而18到24歲這個比率只有
20%。
要如何吸引這些中年人上戲院?《捍衛戰士》就是最佳選擇。這些人成長的年代,正值湯
姆‧克魯斯走紅:1986年《捍衛戰士》讓他成為票房巨星時,他才24歲。
這批中年觀眾當
年也是小屁孩,那時他們正是透過大銀幕,欣賞這部《經濟學人》口中「雷朋(Ray-Ban
)墨鏡加時髦搖滾配樂」的「潮」片。
如今
36年後續集上映,對已懶得上戲院的中年人來說,「懷舊」或許正是吸引他們進場的
動力。媒體分析師德加拉貝迪安 (Paul Dergarabedian)對CNBC說,湯姆‧克魯斯在票
房上的最大價值是長壽。「身為一名電影製片人,克魯斯了解強勁票房的實際動力,」該
分析師說,「但他也融入了和影迷內在情感聯繫,只有大銀幕才能特別為他的動作電影加
分」,《紐約時報》更稱湯姆‧克魯斯是「最後一位只為大銀幕拍電影的全球明星」。
但
光賣懷舊並不夠,該作品還必須在戲院有夠長的生命力。《華爾街日報》引述數據,《
捍衛戰士》第一集,單週最高票房占北美總票房比排名第六,這顯示該作品並非只靠第一
週上映熱潮,而是細水長流式長賣。當年該片從5月中上映後,由於觀眾一直進場,到該年12月
聖誕節時,還有450家戲院在播映這部7個月前的片子。既然《捍衛戰士》第一集已證明在
戲院上映有極長生命力,續集拿來專攻大銀幕就是最佳選擇。
事實上電影公司的策略正是如此:《獨行俠》最初定於2019年7月上映,後來因
加拍額外
動作場景,延到2020年6月。不料疫情爆發,戲院空無一人,派拉蒙又延遲幾次,最後才
在今年5月上映。
儘管數次延遲,電影公司也從未想將此片先上串流平台。《捍衛戰士》及此次續集製作人
布魯克海默 (Jerry Bruckheimer) 就說,他們的作品是為了在戲院、而不是在家中透
過串流媒體觀看,「我一直認為,湯姆也是如此,這是一部適合戲院上映的電影,」布魯
克海默說,「這是一種共同的體驗」,雅虎財經引述分析師羅賓斯說法,《獨行俠》上映
,
「很像是一種『歡迎回到電影』的體驗」。
這意味著為
大銀幕拍電影仍有市場。《金融時報》認為,此片熱映反映出網飛困境。他們
雖砸下鉅額預算在奧斯卡等行銷活動上,但今年以來市場開始討論「戲院回歸」,也就是
大銀幕捲土重來。專攻小螢幕的網飛因此失勢。
未來還有得打:
戲院被淘汰?但不是今天 傳統產業派拉蒙則因此受寵。雖然該公司近年來也嘗試轉向串流,但大銀幕仍是其神聖不
可分割的一部分。《華爾街日報》引述分析師統計,《獨行俠》上映,將推動派拉蒙今年
第二季院線收入達到2億2,500萬美元(約新台幣65億元),幾乎與該部門去年全年收入相
當。票房追蹤網站「數字」(The Numbers)統計,疫情爆發前,派拉蒙占美國總票房比
率5年平均只有6%,今年卻已提高到21%。
由於大銀幕策略奏效,派拉蒙財務長查普拉(Naveen Chopra)表示,過去該公司影片通
常會在院線上映後45天上串流,但這次
《獨行俠》會安排更長的院線上映時間。
此片或許真如其名:各路人馬都擁抱串流,只有湯姆‧克魯斯宛如「獨行俠」力抗此風潮
。然而他並非孤軍奮戰,正如《紐約時報》說,「電影界有很多人希望湯姆‧克魯斯是對
的。」
這場戲院vs.串流之爭,未來還有得打。也許串流是未來不可擋的趨勢,戲院大銀幕終究
會被淘汰。但正如《獨行俠》裡,長官對湯姆‧克魯斯的怒吼:「結局是無法避免的,你
們這類人遲早要完蛋。」阿湯哥的回答是:
「可能吧,但不會是今天。」 ------------------------------------------------------------------------------
不知道文中說"捍衛戰士2"額外加拍的動作片段是哪些
看起來比較有"不可能的任務"風格的橋段嗎?
有些電影如這次的"捍衛戰士2"
看iMax或4DX等還是能有獨特的效果與體驗
這也是串流目前還無法取代傳統電影院的吧?
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推 Bastille : 但阿湯哥都60了 後繼無人 接下來還是一堆超英電影繼 06/06 08:18
→ Bastille : 續洗電影市場 06/06 08:18
推 TCPai : 但不可能每部電影都跟獨行俠一樣熱賣 06/06 08:35
推 smallGY : 漫威光一部褒貶不一的奇異博士2也是賣翻 06/06 08:42
→ smallGY : 捍衛戰士可還有背景淵源 難以複製 06/06 08:42
推 dl123 : 這是驅勢 OTT VR這正在改變業界 06/06 08:43
→ dl123 : 悍粉其實可能都是湯粉 06/06 08:44
→ embeth0925 : 派拉蒙不是還在想要45天後上串流? 06/06 08:44
→ dl123 : 更:趨 06/06 08:46
→ w710127 : 獨行俠在家看…很沒fu… 06/06 08:46
推 iam0718 : 奇異2對比難看成那樣 票房也是呱呱叫 06/06 08:53
推 mioco : 漫威養出了一大批粉絲,基本盤越來越大。 06/06 09:00
→ mioco : 大IP跟漫改時代,更顯得阿湯哥這種真人巨星難得可貴 06/06 09:01
→ mioco : 湯姆克魯斯,自己就是個IP 06/06 09:01
推 pattda : 他可能是最後一個有號召力的國際"巨星" 06/06 09:02
推 toymy : 不是每部都賺錢 ex:雙子殺手 06/06 09:06
→ Lachdanan : 真要說比較年輕一輩的就是巨石強森了 06/06 09:07
→ Lachdanan : 但他年紀也不小了 06/06 09:07
推 snakebite : 阿湯哥也不是年年有片,終究還是要面對市場演變 06/06 09:17
推 glacierl : 其實還是一樣吧?最後戲院會剩特效特技動作大片而已 06/06 09:19
→ glacierl : 。劇情片還是越來越難在戲院存活。 06/06 09:19
推 phix : 賣情懷的 能賺的片子不多 06/06 09:21
推 Musashi : 阿湯哥的電影就是要進戲院看爆才行 06/06 09:26
推 holyseraph : 阿湯哥自己也知道傳統明星會被熱門IP取代,但至少 06/06 09:27
→ holyseraph : 阿湯哥可以驕傲地說: Not today!! 06/06 09:27
推 blackyady : Not Today!!!!!! 06/06 09:29
推 MrJB : 文章最後下了個不錯的結語 :「可能吧,但不會是今 06/06 09:32
→ MrJB : 天。」 06/06 09:32
推 damnedfish : 在當今真的是異類 06/06 09:33
推 holyseraph : 長官: 無人機終究會取代真人駕駛員,這是時代趨勢 06/06 09:33
→ holyseraph : 阿湯哥: 我也知道阿,但不是今天!! 06/06 09:34
噓 rebuildModel: 淘汰個屁啊,最後一定是共存啊 06/06 09:38
→ rebuildModel: 除非以後人人都小眼睛小螢幕就滿足啦 06/06 09:39
推 nwoyao : 阿湯哥還有不可能的任務啦~~~最後的煙火 06/06 09:42
推 Asucks : 阿湯哥一人獨抗超英風潮還贏了,真的屌 06/06 09:42
推 jcici : 推我大阿湯哥 真的是巨星來的 06/06 09:42
推 sua : 戰機還是大螢幕看才爽,鋼鐵人換人就不行啊 06/06 09:42
推 luckysmallsu: 電影院被淘汰?20年前也有人說單眼會被淘汰 06/06 09:42
→ luckysmallsu: 阿湯哥、皮卡丘、小布、基努李維都還有號召力啦 06/06 09:44
→ bced : 電影院被淘汰?應該不至於。 06/06 09:46
→ bced : 雖然不是漫威粉,但小勞勃道尼也演出獨到的特質。 06/06 09:49
→ bced : 不過還不到「巨星」的程度就是。 06/06 09:50
推 joywo : 阿湯哥:die another day 龐德:你也懂? 06/06 09:50
推 holyseraph : 小勞勃道尼離開鋼鐵人改演杜立德,立刻變票房毒藥 06/06 09:52
推 moike22 : 捍衛戰士的規格超凡,拿捍衛來講我覺得不準== 06/06 09:54
→ bced : 說到規格,好奇如果不堅持實機拍,效果會多差? 06/06 09:56
→ bced : 星戰、阿凡達……都不是實機啊! 06/06 09:57
推 kazuma1008 : 下一步可以值得進戲院的,應該會是瘋狂麥斯續集了吧 06/06 09:59
→ kazuma1008 : ~ 06/06 09:59
→ uuss : 恐龍表示:我好像被大家遺忘了 06/06 10:06
→ tenorac195 : 綠幕片舊了特效有的就變假,捍衛戰士老片一樣精采真 06/06 10:20
→ tenorac195 : 實 06/06 10:20
推 xbox1 : 戲院存在的價值其實不只限於電影本身.... 06/06 10:21
→ bced : tenorac195提的這點還蠻值得討論的。 06/06 10:21
→ xbox1 : 從發想 行動 買票 走進坐下 暗燈 離場 和身邊的人 06/06 10:22
→ bced : 但我是覺得同年代的視覺特效不會差太多。 06/06 10:22
推 hotrain13 : 這齣去電影院看跟電視真的差很多 06/06 10:23
→ bced : 不管是綠幕還是實機拍的,不然沒辦法競爭。 06/06 10:23
→ bced : 觀衆不會管你是怎麼拍的,但要有一定的水準才買單。 06/06 10:24
推 madrabbit : 這兩年台灣也收掉一些電影院了~ 06/06 10:28
→ madrabbit : 全球應該也收了不少吧? 06/06 10:28
→ madrabbit : 捍衛戰士只是特例吧 06/06 10:29
→ bced : 這兩年多少是因為疫情的關係吧? 06/06 10:34
→ MJJ : Ed Harris沒有怒吼好嗎,人家很冷靜的講 06/06 10:36
推 Hrzon : 不覺得有點滑坡嗎? 我覺得串流還是王道啊 是因為 06/06 10:40
→ Hrzon : 湯姆克魯斯魅力太強才會票房這麼好 不信你們就繼續 06/06 10:41
→ Hrzon : 多拍大螢幕電影 看看票房如何 06/06 10:41
推 beckseaton : Ed Harris:I want 16 Major! (錯棚) 06/06 10:45
推 aeoleron : 這大絕集氣了36年阿 這種成功很難複製的 06/06 10:47
推 xBox1Pro : 這篇文根本超級超譯 06/06 10:48
推 xBox1Pro : 捍衛戰士2會那麼賣很大原因也是因為同檔期完全沒有 06/06 10:54
→ xBox1Pro : 可以開的對手 06/06 10:54
→ xBox1Pro : 派拉蒙自己也有串流了,只是台灣沒上而已 06/06 10:54
噓 firemothra : 這樣也可以扯巴菲特 06/06 10:55
→ firemothra : 不是說永遠不上串流 06/06 10:56
推 xBox1Pro : 而且派拉蒙其他影集根本操作跟迪士尼一樣SJW,捍衛 06/06 10:57
→ xBox1Pro : 戰士2真的感覺只是一個異類而已 06/06 10:57
推 vestal : 事實證明撐了兩年在電影院上映是值得的~~ 06/06 11:06
推 IKY201 : 看完感覺真的就是覺得這是電影院放電影! 06/06 11:12
推 likeaprayer : 派拉蒙跟環球影業都有自己的串流媒體 市占率不高 06/06 11:13
推 f1rc : 捍衛2是是阿湯哥的堅持 06/06 11:14
→ likeaprayer : 目前大片商好像就索尼還是跟其他串流商合作 06/06 11:14
推 treeangel : 綠幕片還是會越來越多吧 06/06 11:27
→ treeangel : 這只是阿湯哥效應,整體趨勢很難變 06/06 11:28
噓 carryton : 吹上天 06/06 11:44
噓 w871221 : 這兩者沒互斥啊,串流當然可以跟戲院共存,湯姆克魯 06/06 11:50
→ w871221 : 斯的幾個動作系列也是知名IP,不要分那麼細 06/06 11:51
→ sunnyyoung : 串流只是獨樂樂 上電影院才是眾樂樂 06/06 12:01
推 blueflier : 串流還是以影集為主,以台灣來講最慘的就會是傳統電 06/06 12:06
→ blueflier : 視。電影的話說真的並不會特別用串流來看。 06/06 12:07
推 m931642 : 兩者不衝突吧....而且還是得回歸題材 06/06 12:27
推 c16521652 : 別說湯姆克魯斯了 那天看預告片 小布+湯姆克魯斯 06/06 12:33
→ c16521652 : 就在疑惑都2022了 怎麼電影圈還是這些老屁股主宰 06/06 12:33
推 kodo555 : 阿湯哥的電影,看一部少一部 06/06 12:49
推 kidjerry : 剛剛看到單眼被淘汰 確實 只剩那個可以轉接的鏡頭 06/06 12:56
→ kidjerry : 未來電影應該 慢慢趨近 只有大片能留在影院 06/06 12:56
→ kidjerry : 其餘 家庭娛樂設備都很完善的情況下 06/06 12:57
→ kidjerry : 市場就會把電影無法取代的部分留在影院 06/06 12:58
→ kidjerry : 其餘用串流形式成為主力 06/06 12:58
→ upeo : 加拍片段 大概就是被擊落的那段吧 但沒有很動作的 06/06 13:00
→ upeo : 戲碼 06/06 13:00
推 zego41 : 靠人就能賣得動電影 阿湯哥真的最後一人 06/06 13:04
推 perfects1988: 就說90年代以後無天王...阿湯哥算是最後天王 06/06 13:48
噓 ben780413 : 女權怎麼沒出來哭說60歲只有男人有票房號召力? 06/06 14:17
推 shawncarter : 這真的是展現電影院魅力的好片 06/06 14:34
推 audreywei : 別的不清楚 但這篇文對演員片酬的描述有點問題 06/06 14:56
→ audreywei : 阿湯哥拿的是first-dollar gross 06/06 14:56
→ audreywei : 現在大部分演員拿的則是片商扣除成本後的利潤 06/06 14:56
→ audreywei : 是否有前期預付款並非兩者差別所在 06/06 14:56
→ audreywei : 分紅/預支制不太正確 翻成抽成/分潤制可能好些 06/06 14:57
→ audreywei : 以獨行俠來說 阿湯哥的first-dollar gross是10% 06/06 14:57
→ audreywei : 也就是影院先拿走50%後 阿湯哥直接跟派拉蒙1:9拆賬 06/06 14:57
→ onlymandy : 如果每個家庭的電視都是100-200吋的可能電影院會倒 06/06 14:58
推 airflow : 應該是細節增潤,試駕暗星之前吸氣排氮那段也有可能 06/06 14:59
→ airflow : 都到末期後製了,可能給專家看過毛片後參考一些意見 06/06 15:00
→ airflow : 甚至應海軍要求加入一些行銷小畫面也不無可能 06/06 15:02
推 lauren1788 : 獨行俠在家看真的沒FU 06/06 16:00
推 glacierl : 講個最現實的,阿湯哥的合約要靠票房分紅才拿得多, 06/06 16:03
→ glacierl : 所以才一延再延不考慮直上串流。 06/06 16:03
推 embeth0925 : 所以派拉蒙不想給阿湯哥這麼多錢 難怪要45天後上串 06/06 16:07
→ embeth0925 : 流 06/06 16:07
推 MK47 : 這篇看下來有種悲壯感 說到最後也是只有如阿湯哥這 06/06 16:14
→ MK47 : 樣的特例 才能對抗動畫電影.... 06/06 16:14
推 Motor : 除了阿湯哥,後無來者了吧... 06/06 16:17
→ larryXXX : 45天串流跟阿湯哥沒關係好嗎== 06/06 16:31
→ larryXXX : 派拉蒙&迪士尼 不管是哪部片 06/06 16:31
→ larryXXX : 45天戲院上映完就會上自家串流平台 06/06 16:31
→ larryXXX : 票房分紅主要是看當初合約怎麼簽的吧 06/06 16:32
→ larryXXX : 不然為什麼當初史嘉蕾喬韓森要跟迪士尼打官司? 06/06 16:33
推 glacierl : 史嘉蕾那個也是靠戲院票房賺分紅,但是當時米老鼠把 06/06 16:41
→ glacierl : 黑寡婦同期直上串流,史嘉蕾認為串流影響了戲院票房 06/06 16:43
→ glacierl : (原本應該買票的觀眾都直接看串流)導致她可以獲得的 06/06 16:44
→ glacierl : 分紅權益受損,所以才把米老鼠告上法院。 06/06 16:45
推 lahoma61dq : 感覺捍衛戰士只是特例 06/06 16:49
推 audreywei : 片酬在票房及後續發行DVD,串流的拆賬方法各有不同 06/06 17:11
→ audreywei : 對演員來說 通常在戲院票房端的分潤比例最高 06/06 17:12
→ audreywei : 所以一部片的票房多寡當然會影響演員收入 06/06 17:12
→ audreywei : 史嘉蕾主張的是米老鼠同時讓電影上串流影響了票房 06/06 17:12
→ audreywei : 米老鼠抗辯的是上串流有給她額外的補償了 06/06 17:12
→ audreywei : 阿湯哥跟其他人不同的只是他抽的是片商收入 06/06 17:13
→ audreywei : 而不是片商確定有賺錢之後的利潤(net points) 06/06 17:14
→ audreywei : 直接抽片商收入是上一代頂級明星才有的待遇 06/06 17:14
推 durant1224 : 漫威的電影其實讓我越看越疲勞 06/06 17:39
推 likeaprayer : 之前看的直抽票房收入的新聞好像是從前有個好萊塢 06/06 17:44
→ likeaprayer : 記得昆汀跟李奧納多還有布萊德彼特各自要抽10% 06/06 17:45
→ likeaprayer : 當時這部片回本壓力非常大 不是成本問題而是分潤 06/06 17:46
→ likeaprayer : 造成的 這種抽法片方無法從最後淨利動手腳壓低被分 06/06 17:46
→ likeaprayer : 走的金額 目前沒有幾個演員或導演能談這種條件 06/06 17:47
→ likeaprayer : 神鬼傳奇會虧本 如果從帳面票房來看 最有可能造成 06/06 17:49
→ likeaprayer : 的原因大概也是阿湯哥的抽成機制 不然不會虧這麼多 06/06 17:49
推 airflow : 劇本爭議性過大,沒有演員要演也可能談到這種條件, 06/06 19:44
→ airflow : 例如星際過客的珍妮佛·勞倫斯 06/06 19:45
→ cingguy : 整篇只為了捧阿湯哥的文 06/06 21:30
推 valentian : 真的是一人獨抗超英!不過之前不是有人說他是多元宇 06/06 23:13
→ valentian : 宙的鋼鐵人? 06/06 23:13
→ valentian : 為大螢幕而生的電影很多,但未必有機會上大銀幕,或 06/06 23:14
→ valentian : 是有好的票房 06/06 23:14
推 tengsan : 感覺阿湯哥已經是舊時代的餘暉了,後繼無人了!! 06/06 23:29
→ AStigma : 也就那麼一個阿湯哥,寫得一副絕地大反攻的氣勢XD 06/07 00:06
推 z2v2r2mk2 : Not today! 06/07 04:33
推 Anzar : Astigma:內文就有寫他是"最後一個"超級明星了 06/07 08:43
推 s1032kj : 這傢伙有在做生意嗎不用打敗只要收入減少就可能倒了 06/07 13:32
噓 jasonshieh : 馬後砲,同樣內容寫在駭客任務4之後你敢信? 06/09 19:44