網路上轉來的。

文/小黑 　90/06/06　

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一部「臥虎藏龍」在國際上大大的露臉，奠定華語電影在世界舞台的地位，身為中國人的
你我想必都感到十分驕傲，筆者對於此並無過度自我膨脹民族意識，因為在過去台灣的廣
告就極具國際觀，重金禮聘許多優秀的外籍演員參加演出。這樣有國際視野的台灣本土廣
告，比一部由美商哥倫比亞公司出錢拍的臥虎藏龍，更讓筆者覺得驕傲！

老外拍的最成功，堪稱阿斗仔廣告開山鼻祖的，莫過於「安佳奶粉」了。片中的選美皇后
用那特殊的國語腔調講著：「我運痛，而切我喝安佳脫脂奶粉…」，不但讓人印象深刻，
更傳遍大街小巷，人人模仿。當時除了「三民主義統一中國」及「呷飽沒」外，沒有一句
口號能與之匹敵！

安佳公主一炮而紅，從此奠定了阿斗仔在台灣廣告的表演方式，就是一口讓人發笑的國語
發音。之後阿斗仔開始在藥品類廣告中大放異彩，「抗痛寧」的外國女操著不標準的台語
撫慰著黃西田說：「頭痛、感冒沒擱來」；「風熱友」中那個像A片男演員的上班族，在
街頭仍學不會用中文問候人家媽媽(後來他將「你好嗎」唸成「媽你好」)；「斯斯感冒藥
」在豬哥亮身後的兩頭金絲貓，隨著「感冒…用斯斯…」翩翩起舞，風采直逼豬哥亮！這
都在在顯示老外在賣藥廣告中的重要地位，是個不可或缺的角(發音同「絕」)色！

在老外入侵台灣藥品廣告的同時，國內運動飲料NO.1「舒跑」，可不能輸了就跑，也起而
效尤用起老外拍廣告，而且一出手便是大手筆，重金禮聘當時在台灣紅極一時的百戰天龍
-馬蓋先，創下了美國知名演員拍攝台灣廣告的先例。

老外口齒不清的生存絕招，終於在牛媽媽奶茶的廣告中達到顛峰，那個洋妞用洋腔怪調說
著：「奶優，茶更香~」，並運用身體扭動的肢體語言，加深印象，根據筆者觀察後大膽
斷言，那些語調和動作，八成是那外國妞自創，可見外國人已自覺，如不在表演形式上創
新，將無法立足台灣廣告界。這支廣告果不負眾望，獲得不A廣告獎大獎，可見不A廣告獎
為推動台灣廣告國際化，下了多少苦心。

牛媽媽的成功給這些老外很大的啟發，他們發現台灣的觀眾已看膩了只是口齒不清，發音
不標準的演出(維他露黑人"伊馮"與南哥的失敗演出就是一例)，於是這一群老外決定發揮
他們的所長，用最HIP-HOP的表演，淋漓盡致的拍出了一部台灣廣告史上堪稱最華麗，絕
無僅有的歌舞片-台灣啤酒。而這一群老外也一舉勇奪不A廣告獎之最佳外籍演員獎，再度
可見不A廣告獎為推動台灣廣告國際化，下了多少苦心。

近年來，好萊塢電影的影響，許多改編自好萊塢名片的廣告也理所當然用老外來演出，如
「風熱友」的鐵達尼號、「維他露加鹽沙士」的不可能的任務…等，開啟了阿斗仔另一條
廣告之路，筆者也在此樂見台灣廣告電影化，更期待將情色巨著「艾曼紐夫人」或「O孃
的故事」搬上廣告舞台。

這些老外在台灣的廣告中一路走來，也是十分辛苦，轉型的問題是他們隨時必須面對的壓
力，至少他們對台灣廣告的國際化有顯著的貢獻，下次在路上遇到外國人可千萬不要再笑
他們國語講不好了，因為，那可能是他們在廣告中刻意演出來的，唉~賺錢嘛…

註：一些廣告例子因時代久遠，單憑筆者記憶恐有錯誤，敬請指教。


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豁達的人不問未來。



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