有不少Podcast與看我們文章的朋友常問我們：「要如何才有源源不絕的靈感？」

其實，#靈感匱乏 幾乎是所有創作者都經歷過的困境，而這些年中，我們歷經了許多次沒有題材、沒有靈感的困境。為此，我們整理了一份表單，裡面條列了許多在靈感匱乏時，呼叫「謬思女神」的方法，而這些方法就收錄在【知識型商品的文案寫作課】。
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做這些事情，其實就像是調整無線電的頻率，有時候調著調著，在電光火石的一刻，頻率對了，靈感就源源而來！

這邊分享三個方法：

1. 隨手紀錄

靈感總是來自於生活之中。但人的記憶相當不可靠，平常想法很多，但等真正要動筆的時候，往往腦袋一片空白。因此，隨手記下當下的想法是很重要的。

此外，我自己是個很喜歡寫字的人，在紙上寫字，或是在電腦裡輸入，對我來說都是一種療癒，我猜想，人在寫字的時候，大腦也會同步運轉，開始整理平常蒐集到的資訊，這時候常常就會突然出現靈感！

為了方便隨手紀錄，我習慣在很多地方都準備筆跟記事本，隨時捕捉稍縱即逝的靈感火苗。像是床頭櫃、沙發旁、大門玄關我都有準備。甚至連淋浴間，我都放了特製的防水便條紙跟鉛筆。至於辦公桌跟公事包更不用說了。

我許多創作靈感，就是從這些片段的文字中得來的。至於手機裡的Evernote APP也幫助我不少，尤其是在通勤的時候。

2. 增加限制

記得小時候上作文課，很怕老師讓大家「自由命題」。一堂課50分鐘，有時候光想要寫什麼題目，就花了一半的時間。我還寧願老師給定一個題目，我反倒比較容易完成文章。

另外我還記得，有種作文叫做「引導式寫作」，針對一個作文題目，老師會循序漸進提出幾個問題，我們根據問題逐步寫出看法，最後稍加潤飾，很容易就連成一篇文章。

由此可見，在創作的領域中，「限制條件」未必是壞事，像是先定好的題目，或引導式的問題，其實都是限制條件，但反而能幫助我們聚焦，更容易寫出作品。

例如我在寫課程文案時，若遇到沒有靈感，我就會先條列所有的關鍵問題，例如：銷售對象是誰？產品打算解決什麼痛點？帶來什麼實質效益？跟其他課程差異在哪裡？等等。一邊自問自答，有時候靈感就出現了。

另外一種給自己限制的方式，就是「照樣造句」。我會選一句網路的流行語，或是名人金句當作基礎，把我對這句話的觀點寫成一篇文章。例如我曾經看到一句話是這樣說的：「你實在不必那麼謙虛，因為你沒那麼優秀！」除了哈哈大笑，也創作了一篇文章與 Podcast 談談我的看法。

有次看到網友轉貼李小龍的金句：「我不怕練了一萬種踢法的人，我只怕把一種踢法練了一萬次的人！」也非常有感，就用這個概念寫了一篇朋友課程的推薦文，對方覺得非常高興。其實，這就是小學時候「照樣造句」的概念。

3. 多元創作

依據「傳播媒介」與「受眾特性」，網路平台可區分為多種類型。所謂「傳播媒介」，就是文字、圖片、語音、與影片。文字又可細分為長文字，例如部落格。或是短文字，例如 Facebook 或 Twitetr。影片也有長短之分，例如長影片就是Youtube，短影片則是抖音或是IG，只有短短數秒。

建議你都可以去嘗試看看，找到最適合自己的媒介。例如，Podcast 上名列前茅的節目《股癌》，作者原本寫過文章，也做過Youtuber，卻都沒怎麼受到關注，但改成 Podcast 的型式卻一砲而紅！

另外，平台的「受眾特性」也務必考慮。每個平台的受眾都會有些的不同。例如知識性的內容，或許放在Facebook 或是 Medium 上比較容易接觸到受眾，但時尚類的內容或許放在 Instagram 會比較容易受到關注。很多時候不是你的內容不好，而是放錯了平台，不妨多方嘗試看看。

以「大人學」來說，我們是跨多個平台，經過許多嘗試之後得到的結果，目前集中在三個地方，分別是自建的部落格、Podcast、以及Facebook。我們會挑出適合的 Podcast 內容轉成文章，先在部落格上架，接著在Facebook 上露出。

有些過往寫過的文章主題，若適合深度探討的，就可能錄製成一集新的 Podcast。至於讀者在 Facebook 粉絲頁提出的各類問題，也可能錄製成一集 Podcast 節目，或者寫成一篇文章。總之，多個平台可以交相搭配，產生綜效，提供給你參考。

我們都會羨慕那種靈感源源不絕的人，甚至覺得他們天賦異稟，天生適合當創作者。

但靈感就算是天生的，也會有用盡的一天，如果要成為長期的創作者，讓自己隨著年齡，擁有更多面向的創作靈感，計畫性地去執行這五個建議，才是最實際有效的方法。

當然，課程中不只這三個方法，如果想知道更多，歡迎參考這堂【知識型商品的文案寫作課】，裡面有Bryan十幾年來寫作文案的經驗彙整，相信對於想打響品牌知名度的你，是一堂不容錯過的好課！
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我接到一通重要的電話，那是前年十二月的某個下午，正在書店處理「一年選書」的包裹，準備要拿去郵局寄件。是時報出版打來的電話，對方的聲音聽起來很誠懇，是一名熟年男性，他簡單地表明來意，在臉書潛水觀察了很久，想邀請我出版一本關於「出租大叔」的人生相談故事集。
　
　
當下的我異常興奮，好像終於等到這一刻的來臨，我認真把他的話聽完，隨後告訴他，關於我為什麼會從事這樣的行業，算是簡化版本的故事緣由，他說已經寄了一封信到我的電子信箱，怕我沒收到，所以才會打電話來，希望能親自告訴我這個消息，看看是否能有合作的機會。
　
　
信件的內文是這樣的：
　
「第一次與您聯繫，本來想傳訊息，但覺得太冒失，還是寫信比較好。貿然來信主要是看到您昨天的一篇貼文，對您出租大叔的工作感到好奇，您從事這樣的工作有超過一年了嗎？作為一個閱讀者，實在很想知道您在這工作中所見所聞的人事物，很想閱讀您用文字紀錄的這一切。不知道是否有機會能向您邀稿？想請您寫一本出租大叔的書，將您在擔任出租大叔工作所遇到的故事，寫下來分享給讀者。」
　
　
這麼好的邀約，我當然是欣然應允，哪有拒絕人家的道理，可我又擔心自己的寫作無法持續，成書是有期限壓力的，跟平時隨興寫寫是兩碼子事，我對於自己的拖延症有很深度的瞭解，愈是重要的委託案子，我愈會感覺到壓力，怕自己無法完成，怕自己的完美主義心理作祟，到時候會不會一個字也寫不出來。
　
　
講完電話那一刻，手還是顫抖的，我心裡明白，倘若這些故事集結成書，2019會是很特別的一年，我的人生很可能走向另一個全新的階段。不，正確來說，2018的夏天，我與親姊姊相認，與生家的成員久別重逢，對我來說，已經是相當戲劇化了，那時候的衝擊到現在我還在持續消化中。
　
　
如果人生是一部小說，好像那時走到了一個峰迴路轉的坎棧，照理說應該很難有超越它的可能吧。但我又隱約覺得如果把出租大叔的故事寫出來，或許又會連結到許多不可思議的故事，而我會期待那一天的到來，出書對大部分的人來說，都是一件令人興奮的大事，我自然也不例外，接下這任務以後，似乎也扛起了什麼責任，要在今年夏天順利完成。
　
　
果不其然，我的完美主義，
讓我拖了半年才打算寫這篇文章，金害。
　
　
確定簽約是一月上旬的事，我依照出版社的要求，遞出一份企劃書，裡頭的內容有可能會撰寫的文章，我草擬了一份目錄，列出我想寫的故事和篇名，寫了我覺得有可能會對這本書有興趣的讀者，做了重點式的樣貌描述，或許對於未來成書後，可以做為行銷的一些參考指標，記得好像還寫了一段文案，想像它印在書腰或是封面上的感覺，光想到這個不自覺開心起來，明明故事還沒寫，到底是哪來的自信？
　
　
最後我在信件末尾附上兩篇試寫的文章，好讓他們內部開會時有個可以參考的內容依據。
　
　
出版社內部有個提案會議，不同出版線的編輯同仁，要在會議上將今年度預計出版的書目，在會議中共同討論，通過提案的書目才會付諸執行，等待提案會議的結果令人感到煎熬，那幾天我承認有點睡不好，可能太在意結果如何，搞得自己心煩意亂，掩藏不住的焦慮其實都寫在臉上。

文 / 銀色快手　結果依然拖稿整整一年的人
20190516 AM 06:18
　
#解憂書店
#出租大叔
#銀色快手
#人生相談室
#解憂書店大叔

【2019年回顧系列-中國手遊市場廣告與變現報告】

首先聊聊，為什麼這份報告值得看?? 中國市場由於版號限制，對外國廠商根本就進不去，似乎無利可圖。這是客觀狀況，這裡先不討論政治正確與否。

但由於中國近幾年對境內遊戲的諸多限制，以及遊戲審美的提升，許多遊戲廠商已經將方向大幅指向海外，隨著對世界的影響增加，中國市場狀況的可參考性也越來越高。

舉例來說，台灣近期較成功的中國遊戲，其廣告買量素材大量從對岸直接搬來，但成效依舊表現不錯。而在廣告收入變現這塊，大家都知道數值體系是中國開發商的強項，對於怎麼搞錢這件事走在世界的前端，也有其參考意義。

因此看看中國的市場深入報告，對我們走向全球，或是理解未來趨勢脈動，會有一定的啟發，可以提早做好準備的。

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以下小結部分有趣的內容：

●2018年中國手游廣告投放還是以圖片素材為主，佔到61%左右，但在2019已萎縮到32%。反而是影片素材提升到65%。投放主要的品類還是以傳奇類、超休閒遊戲為主，其中傳奇類是一個大陸很強勢，但台灣成功案例極少的品類。(開局一定要脫光光殺野豬的一個奇葩遊戲品類)

●2019大陸傳奇類廣告素材有個特殊玩法，就是找香港明星來代言，尤其是80、90年代紅的那一批香港明星。他們很多現在已經不是主流，但對於那個年代的用戶來說有深刻的印象。譬如《鹿鼎記》中的螯拜徐錦江，或是《功夫》中的包租公元華。這些明星搭配不太標準的大陸普通話，配上重複洗腦式的台詞，意外的能夠激起目前中高收入族群的認同。

●仙俠類的遊戲也是台灣很常見的。這方面很常用「宣告」的方式來進行。宣告首發、首測、公測、今日開服、今日上線等激起玩家競爭心態的文案。

●三國類遊戲的文案主要以武將宣告為主。呂布、趙雲、關羽看來是最容易引起玩家共鳴的對象。然後意外的華佗也是玩家很有反應的角色。

●廣告變現這部分。以激勵廣告的eCPM最高，中位數竟然能到25.31美金。一位玩家在生命週期有看了40次激勵廣告，那就有一美元的回收了。這部分也許也可以對標海外T1市場的漂準了。

●重度遊戲的eCPM，Android為35美元，iOS可到65美元。但重度遊戲一般很謹慎使用廣告變現，平均一個玩家只讓其看到一次。可見這個模式有很深的潛力可以挖掘。

重度遊戲的IAP+IAA廣告收入的設計模式，應該是2020主要的發展方式，蠻值得觀察的。

●eCPM整體的成長趨勢是往上的。而且會大量的因為節慶而有明顯的波動，像過年、雙十一、寒暑假都是。這個事情放在歐美也是相同，聖誕節、感恩節等節日對於eCPM也有很大的影響。對於以廣告收入為主的遊戲來說，在這段時間舉辦活躍向、刺激玩家上線時間為主的活動，也許對收入會有不錯的幫助。

●重度遊戲的廣告較少，而其激勵廣告在設計內容上也比較不同。主要讓免費用戶可以藉由看廣告方式體驗新時裝、新角色等付費內容。簡單來說，就是買一個時裝300元，但你可以透過看廣告方式每次體驗1小時，每天體驗一次之類的。

這樣做某方面來說也可以刺激玩家的付費轉換率，消除非付費用戶轉入付費用戶的門檻。但為了避免影響玩家之間的競爭資源關係，「限制次數」是必須要注意的設計。

●2019年底開始，Voodoo、Saygames主導的"基礎玩法+闖關"的超休閒玩法，已經慢慢過渡到中度休閒遊戲的"題材+數值體系玩法"。而數值體系這塊正是中國手游的強項，是否能補足其對於歐美審美不理解的短處，蠻值得觀察的。

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小結：

不管我們對於中國遊戲模式抱持什麼樣的想法，其在廣告創意、數值體系、變現機制上的靈活性還是頗值得參考與借鏡。而隨著中國廠商不斷出海，很多事情與做法都會慢慢朝向全球市場流動出去，擦出火花、調整、最後成為新的一種風向。

直播乾爹模式、抖音短影片、線上拍賣、雙十一這些都是在中國完善玩法後，慢慢推行來到台灣。多一點對中國市場的理解，對於在台灣的我們，對未來就會多一分把握。

希望對你有啟發。

#2019遊戲市場回顧系列
#No90

[食藥署證實] 口罩復活術 中山醫大證實電鍋乾蒸有效滅菌 ！現在的文案都超有創意的啦～［YYTV許洋洋媽媽說］

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上奇摩首頁~雜誌~節目~不勝枚舉
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