當連年來的統計資料告訴我們，現代人的閱讀時間、閱讀興趣以及購買書籍的數量都在不斷的減少。搭配上一些實體書店的關門，彷彿讓我們看到了閱讀的末日。在這個情況下，為閱讀的衰退找到代罪羔羊就成為了一個無法避免的事情，而最常見的代罪羔羊就是將人們不閱讀歸咎於3C科技的發展，讓人覺得不閱讀都是因為Youtube、Facebook、Instagram、抖音等數位媒體的興起，而學生查找學術資料的能力降低則是過度依賴Google。這些對於人們減少閱讀的「一般性」原因，是否真的是影響人們不閱讀的理由呢？從這幾年台灣的Podcast市場興起，其中也不乏許多讀書會、說書或推薦書籍、各類心理學與哲學等學術科普的頻道，隨著這類型的Podcast受到歡迎，書籍閱讀應該也會重新藉由這些頻道的推薦而再次成為人們休閒時的活動選擇之一。數位科技的發展看起來不是只有對閱讀產生負面的影響，運用得當也能夠產生正面的效應。

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「全球出版的黃昏，靠抖音殺出新商機？」引發過不少爭議的短影音App「TikTok」（中國「抖音」的國際版），從去年疫情爆發以來除了使用者大幅增加之外，更出現了史無前例「BookTok」風潮。BookTok即為TikTok上的閱讀社群，讀者們競相拍攝趣味影片推廣愛書，而這些短則不足十秒、平均長度不超過一分鐘的短影片們，竟帶來幾十萬冊銷量的驚人轉換效益。如今，#BookTok標籤在抖音已有高達182億的觀看次數，美國最大的零售連鎖書店邦諾（Barnes & Noble）在店內設置BookTok專區方便讀者購書，各大出版社不只與知名BookTokers建立業配合作關係，更紛紛開設官方帳號，也敦促旗下作者們親上火線錄製影片、與書迷互動。

一個全新的產業生態正於焉成形，誰能想得到，背負「讓當代人注意力加速潰散」臭名的速食影音平台，竟搖身一變為拯救傳統紙本媒體的救世主？BookTok風潮究竟從何而來，又何以能創下其他社群媒體難以企及的商業效益？以青少女為中心的BookTok亦不乏LGBTQ+族群的積極參與，而多本男男戀主題書籍引爆少女網友熱烈討論，竟也飄出「腐」文化的況味。

截至目前仍以「催淚系故事」最易爆紅，高度集中於青少年小說、羅曼史、奇幻等類型的BookTok熱潮，非文學書也有分食大餅的機會嗎？跨出歐美，亞洲書市如今也已有BookTok發威的成功案例，而這一波「閱讀復興」狂熱，並非自抖音崛起之始就發酵，實則為不折不扣的「後疫情」產物。

《紐約時報》2021年8月青少年平裝小說暢銷榜，透露出一個出版界的奇妙訊息：第一名是《THEY BOTH DIE AT THE END》（ Adam Silvera，初版年2017），第二名《WE WERE LIARS》（E. Lockhart，初版年2014），兩本舊書打敗眾多新書登上前兩名，光這樣的確不算新鮮事——圖書排行榜上本就常見一票長銷舊書霸榜，但這兩本書的逆襲劇本卻是前所未見。去年2020年夏天，沒有靠改編影視作品上檔、或熱門社會議題帶動（如BLM運動）的兩本青少年小說忽然迎來銷量暴衝，且至今熱銷不衰，連書的作者本人，都還在來得太快的幸福中疑惑不已。一則讀者留言揭曉了答案：

「我是在BookTok上看見這本書的！」

這個留言揭開歐美青少年透過TikTok接觸到書、而且有效帶動購書風潮的現象。TikTok月活躍用戶數上看7億3千2百萬，動輒便能引領風潮並不令人意外，但疫情無疑是這波BookTok閱讀復興的主要推手。首先，封城令人們重返書籍懷抱，促使2020年的歐美書市在瘟疫中逆風高飛，創下極佳業績。

讀者增加的同時，BookTok創作者也開始崛起——多位BookTokers表示，正是因為防疫宅家期間了無生趣，才開始錄製影片。而瘟疫籠罩之下，人們對互動和歸屬感的渴求，也讓BookTok成為愛書人的線上取暖聖地，透過一部部影片開起「抖音讀書會」，且不只是書迷得以找到同好，BookTokers也紛紛拉群組交流，針對彼此影片給建議，並相互討論業配行情，如今儼然已是具一定規模的網紅生態系。

許多網友自白，在遇上BookTok前已有多年不閱讀，是什麼讓BookTok成功突破既有的讀者同溫層，乘著閱讀風氣因疫情有所起色的利多風向，加碼召喚了大批新讀者進場？毫無疑問，抖音的頁面設計及演算法在此扮演了關鍵角色。

（以上引用自網頁原文）
https://global.udn.com/global_vision/story/8664/5703511

川普祭出行政命令，限期陸企TikTok(抖音)和微信45天內必須離開美國，微軟老大卻跳出來舉手說：他想併購TikTok！原來企業界還是有很多老牛想吃嫩草哩！

在1398期的萬寶週刊，甄薇忍不住發了一篇觀點評論，在《萬寶數位財經台》、《錢線早知道》兩個youtube平台，也po了影音視頻討論，和朋友們一起分享 ~~

https://youtu.be/XNZeH6nVAf0

微軟併購TikTok會成功嗎？
《錢線早知道》專欄作者 張甄薇@CSIA

這幾天市場上最熱騰騰的話題，無疑是微軟對抖音海外版(TikTok)的併購案了。

川普政府要封殺TikTok，用打中來吸選票,而微軟表示有意升級收購TikTok在美國的業務，接著又升級為希望收購在美國、加拿大、澳洲和紐西蘭的業務，川普還不忘火上加油，聲稱與其買下部分地區業務，微軟應該直接收購整個TikTok，甚至還想讓美國政府在收購案「分一杯羹」，並直白的宣稱：「現在他們沒有任何權利，除非我們給他們權利」。

這場所謂的「收購」，其實更像是明目張膽的「搶劫」。過去川普封殺中興通訊，至少拿出違反對伊朗和北韓的出口禁令，雖說是美國單方面的禁令，但至少名正言順；後來美國在全球打壓華為，說是存在國家安全隱患，認為華為的產品與技術存在後台程序，能夠竊取資訊，但至今為止，美國政府都沒證據，只能在國際上一再宣傳這項「可能存在」的威脅。

如今TikTok美國分部幾乎完全由美國人運營，從高管到基層幾乎看不到中國面孔；美國用戶的數據也全部存放在美國本土的伺服器，不存在被中國政府控制的危險；TikTok母公司字節跳動70%投資人來自美國，不存在華為的「中國軍方背景」；甚至連創辦人張一鳴，都算是相當親美的企業家。

打壓TikTok(抖音) 只因為逢中必反?
那麼為什麼川普還堅持要打壓TikTok？外界揣測，有可能是因為6月20日川普在疫情之後的首場造勢集會，被抖音網友惡搞，他們登記了成千上萬的入場券，白宮宣稱有超過百萬人索票，結果會場1.9萬個座位空盪盪，讓川普很難堪！

美國與中國之間的摩擦近期迅速升溫，國務卿龐佩奧日前更是發表「新冷戰」演說，呼籲全球圍剿中國，已經是逢中必反了。在這樣的大環境下，那怕是TikTok這般用戶群體幾乎全是年輕人的娛樂用APP，在川普政府眼中也成了「國安隱患」；川普已經下令9月15日以前必須出售美國業務，否則在美國境內將禁用TikTok。

微軟成功併購 併購成果卻多半不成功？
回到微軟併購TikTok的提議，這場規模上看500億美元的併購案會成功嗎？不妨先來看看微軟過去幾次重大併購案。

1998年，微軟以4.5億美元收購了全球第一個建基於網頁的電子郵件供應商Hotmail。這個價格今日看起來沒什麼大不了的，但在22年前，這無疑是個天文數字。2011年，微軟承認Hotmail仍在運營，但只能勉力維持收支平衡，淪為替Bing和Office 365等新產品吸引流量的工具；而到2012年7月，Hotmail用戶被全部轉移到了Outlook，曾經與Gmail並駕齊驅的Hotmail，就這樣正式玩完了。

2011年，微軟以85億美元現金買下Skype，這在當時被視為微軟成立36年來規模最大的交易案。然而，Skype在2005年賣給eBay的時候就已經被證明估值過高 -- 26億美元換來的是6年下來從未盈利的成長幅度，直到2011年，微軟唯恐Skype被Google捷足先登，不惜砸下85億美元的天價搶買。結果，Skype的加入，最終導致微軟關閉了自己運營數十年之久的MSN，同時也陷入了與電信運營商無休止的利益博弈當中。2012年，Skype聯合創辦人塔林就曾表示，微軟的大公司官僚化作風耽誤了Skype的發展，微信、WhatsApp、Line等新應用快速崛起，曾經輝煌一時的Skype，如今早已成了時代的眼淚。

2013年9月，微軟宣布以72億美元收購諾基亞的手機業務。2014年7月，微軟將收購諾基亞而併過來的2.5萬名員工，直接裁了1.8萬人，並減資Nokia76億美元，重組經營不善的手機硬體業務，而這一減資已大於當年的收購金額。諾基亞曾是全球手機市場的龍頭老大，結果在被微軟收購兩年多後，2016年5月，以3.5億美元的賤賣給富士康和芬蘭公司HMD Global。被收購後的諾基亞在不到3年時間裡縮水95%，不僅是微軟最慘烈的失敗，也等於證明Nokia已被微軟徹底玩殘了。

而就在數個月後，2016年12月，微軟又大手筆砸下262億美元，將「手」伸向全球最大的職業社群網站LinkedIn。這一次倒是沒有搞砸，LinkedIn的品牌和獨立性得到了叫好的保留，在被收購後的前幾年也為微軟帶來了可觀的營收。不過這幾年LinkedIn的實質成長也比較有限，表現只能說是中規中矩，當然，與其他被微軟「一手葬送」的公司相比，LinkedIn還算是幸運的。

老微軟 買得到抖音 卻買不到創新
為何微軟過去的這些年的併購總以失敗告終？為什麼一個個曾經蒸蒸日上的金字招牌，最終都砸在微軟手裡？歸根結底還是一個字：微軟「老」了。

微軟是幾家美國大型科技公司中，歷史相當悠久的，成立至今已經45年了，微軟的創辦人比爾蓋茲今年已經64歲，他最有名的好朋友是馬上要過90歲大壽的股神巴菲特，正如Skype創辦人塔林所說的，微軟瀰漫著陳腐的官僚主義氣息，就像一個日漸衰落的老大帝國，跟不上年輕世代的新創公司了。

而TikTok，卻是一個年輕新創公司的成功代表。

TikTok母公司字節跳動的創辦人張一鳴，1983年出生，年僅37歲，字節跳動這家公司本身也只有8年歷史。2012年，字節跳動推出的新聞APP「今日頭條」，獲得了商業上的巨大成功，如今已成為中國市場上用戶最多的新聞類APP之一。2016年，字節跳動的短影音APP「抖音」橫空出世，抖音國際版TikTok在全球受到追捧，徹底改變了人們的影音消費模式，用戶可以選擇歌曲，拍攝音樂短影片，形成自己的作品，APP還會通過大數據運算，根據用戶的愛好，來推送用戶可能感興趣的作品。

字節跳動這家公司比較特別，在2012年成立之初，騰訊、阿里等網路龍頭都沒放在眼裡，也不見紅色資本的支持，可以說就是靠著創辦人張一鳴 - - 這個伴隨中國網際網路成長的80後年輕人，一手拼出來的。眾所皆知，中國的三大網路巨頭BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)的崛起過程中，都由複製美國網路企業開始，但字節跳動卻是一家成功全憑自己創新的公司，這一切，顯然與張一鳴獨到的眼光與個人能力脫不了關係，因為他一開始走的就是國際化，而不只著眼於中國。

今天老邁的微軟靠川普政府的強力干預吃下TikTok在美加紐澳等國的業務，直接奪取一個金雞母，但是它真的吃得下嗎？我懷疑。

被迫切割了部分業務的字節跳動，真的會從此一蹶不振嗎？4年前張一鳴能夠打造劃時代的抖音，靠的不是財大氣粗或國家資本撐腰，而是他跳脫傳統思維的頭腦。

在這個全球央行大撒錢的時代，資本是最不稀奇的東西，而一顆懂得創新的頭腦卻永遠是成功的關鍵；微軟可以買走TikTok，卻永遠無法買走張一鳴的頭腦，不久的將來，也許我們又會看到另一個「抖音」崛起，以及又一次劃時代的變革。

#《萬寶數位財經台》、《錢線早知道》兩個youtube平台歡迎訂閱
#雪花飄飄北風瀟瀟 TikTok（抖音）聽到川普就發抖

比爾蓋茲最近究竟在想什麼？ 自從傳出微軟想併購抖音TikTok,這是應該全球相當熱門的話題~~ 甄薇在1398期萬寶週刊，忍不住發表了一篇觀點評論，和朋友師長們一起分享 ~~

微軟併購TikTok會成功嗎？
《錢線早知道》專欄作者 張甄薇@CSIA

這幾天市場上最熱騰騰的話題，無疑是微軟對抖音海外版(TikTok)的併購案了。

川普政府要封殺TikTok，用打中來吸選票,而微軟表示有意升級收購TikTok在美國的業務，接著又升級為希望收購在美國、加拿大、澳洲和紐西蘭的業務，川普還不忘火上加油，聲稱與其買下部分地區業務，微軟應該直接收購整個TikTok，甚至還想讓美國政府在收購案「分一杯羹」，並直白的宣稱：「現在他們沒有任何權利，除非我們給他們權利」。

這場所謂的「收購」，其實更像是明目張膽的「搶劫」。過去川普封殺中興通訊，至少拿出違反對伊朗和北韓的出口禁令，雖說是美國單方面的禁令，但至少名正言順；後來美國在全球打壓華為，說是存在國家安全隱患，認為華為的產品與技術存在後台程序，能夠竊取資訊，但至今為止，美國政府都沒證據，只能在國際上一再宣傳這項「可能存在」的威脅。

如今TikTok美國分部幾乎完全由美國人運營，從高管到基層幾乎看不到中國面孔；美國用戶的數據也全部存放在美國本土的伺服器，不存在被中國政府控制的危險；TikTok母公司字節跳動70%投資人來自美國，不存在華為的「中國軍方背景」；甚至連創辦人張一鳴，都算是相當親美的企業家。

那麼為什麼川普還堅持要打壓TikTok？外界揣測，有可能是因為6月20日川普在疫情之後的首場造勢集會，被抖音網友惡搞，他們登記了成千上萬的入場券，白宮宣稱有超過百萬人索票，結果會場1.9萬個座位空盪盪，讓川普很難堪！

美國與中國之間的摩擦近期迅速升溫，國務卿龐佩奧日前更是發表「新冷戰」演說，呼籲全球圍剿中國，已經是逢中必反了。在這樣的大環境下，那怕是TikTok這般用戶群體幾乎全是年輕人的娛樂用APP，在川普政府眼中也成了「國安隱患」；川普已經下令9月15日以前必須出售美國業務，否則在美國境內將禁用TikTok。

微軟成功併購 併購成果卻多半不成功？
回到微軟併購TikTok的提議，這場規模上看500億美元的併購案會成功嗎？不妨先來看看微軟過去幾次重大併購案。

1998年，微軟以4.5億美元收購了全球第一個建基於網頁的電子郵件供應商Hotmail。這個價格今日看起來沒什麼大不了的，但在22年前，這無疑是個天文數字。2011年，微軟承認Hotmail仍在運營，但只能勉力維持收支平衡，淪為替Bing和Office 365等新產品吸引流量的工具；而到2012年7月，Hotmail用戶被全部轉移到了Outlook，曾經與Gmail並駕齊驅的Hotmail，就這樣正式玩完了。

2011年，微軟以85億美元現金買下Skype，這在當時被視為微軟成立36年來規模最大的交易案。然而，Skype在2005年賣給eBay的時候就已經被證明估值過高 -- 26億美元換來的是6年下來從未盈利的成長幅度，直到2011年，微軟唯恐Skype被Google捷足先登，不惜砸下85億美元的天價搶買。結果，Skype的加入，最終導致微軟關閉了自己運營數十年之久的MSN，同時也陷入了與電信運營商無休止的利益博弈當中。2012年，Skype聯合創辦人塔林就曾表示，微軟的大公司官僚化作風耽誤了Skype的發展，微信、WhatsApp、Line等新應用快速崛起，曾經輝煌一時的Skype，如今早已成了時代的眼淚。

2013年9月，微軟宣布以72億美元收購諾基亞的手機業務。2014年7月，微軟將收購諾基亞而併過來的2.5萬名員工，直接裁了1.8萬人，並減資Nokia76億美元，重組經營不善的手機硬體業務，而這一減資已大於當年的收購金額。諾基亞曾是全球手機市場的龍頭老大，結果在被微軟收購兩年多後，2016年5月，以3.5億美元的賤賣給富士康和芬蘭公司HMD Global。被收購後的諾基亞在不到3年時間裡縮水95%，不僅是微軟最慘烈的失敗，也等於證明Nokia已被微軟徹底玩殘了。

而就在數個月後，2016年12月，微軟又大手筆砸下262億美元，將「手」伸向全球最大的職業社群網站LinkedIn。這一次倒是沒有搞砸，LinkedIn的品牌和獨立性得到了叫好的保留，在被收購後的前幾年也為微軟帶來了可觀的營收。不過這幾年LinkedIn的實質成長也比較有限，表現只能說是中規中矩，當然，與其他被微軟「一手葬送」的公司相比，LinkedIn還算是幸運的。

老微軟 買得到抖音 卻買不到創新
為何微軟過去的這些年的併購總以失敗告終？為什麼一個個曾經蒸蒸日上的金字招牌，最終都砸在微軟手裡？歸根結底還是一個字：微軟「老」了。

微軟是幾家美國大型科技公司中，歷史相當悠久的，成立至今已經45年了，微軟的創辦人比爾蓋茲今年已經64歲，他最有名的好朋友是馬上要過90歲大壽的股神巴菲特，正如Skype創辦人塔林所說的，微軟瀰漫著陳腐的官僚主義氣息，就像一個日漸衰落的老大帝國，跟不上年輕世代的新創公司了。

而TikTok，卻是一個年輕新創公司的成功代表。

TikTok母公司字節跳動的創辦人張一鳴，1983年出生，年僅37歲，字節跳動這家公司本身也只有8年歷史。2012年，字節跳動推出的新聞APP「今日頭條」，獲得了商業上的巨大成功，如今已成為中國市場上用戶最多的新聞類APP之一。2016年，字節跳動的短影音APP「抖音」橫空出世，抖音國際版TikTok在全球受到追捧，徹底改變了人們的影音消費模式，用戶可以選擇歌曲，拍攝音樂短影片，形成自己的作品，APP還會通過大數據運算，根據用戶的愛好，來推送用戶可能感興趣的作品。

字節跳動這家公司比較特別，在2012年成立之初，騰訊、阿里等網路龍頭都沒放在眼裡，也不見紅色資本的支持，可以說就是靠著創辦人張一鳴 - - 這個伴隨中國網際網路成長的80後年輕人，一手拼出來的。眾所皆知，中國的三大網路巨頭BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)的崛起過程中，都由複製美國網路企業開始，但字節跳動卻是一家成功全憑自己創新的公司，這一切，顯然與張一鳴獨到的眼光與個人能力脫不了關係，因為他一開始走的就是國際化，而不只著眼於中國。

今天老邁的微軟靠川普政府的強力干預吃下TikTok在美加紐澳等國的業務，直接奪取一個金雞母，但是它真的吃得下嗎？我懷疑。

被迫切割了部分業務的字節跳動，真的會從此一蹶不振嗎？4年前張一鳴能夠打造劃時代的抖音，靠的不是財大氣粗或國家資本撐腰，而是他跳脫傳統思維的頭腦。

在這個全球央行大撒錢的時代，資本是最不稀奇的東西，而一顆懂得創新的頭腦卻永遠是成功的關鍵；微軟可以買走TikTok，卻永遠無法買走張一鳴的頭腦，不久的將來，也許我們又會看到另一個「抖音」崛起，以及又一次劃時代的變革。

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#雪花飄飄北風瀟瀟 TikTok（抖音）聽到川普就發抖

抖音 TikTok被微軟 Microsoft收購我覺得不只是中美談判或美國政府為了抵制這麼簡單。而是抖音 TikTok確實對美國民眾有影響力。被譽為中國第一個廣泛在全球風靡的產品，抖音絕對不止抖音歌曲。你去思考，如果一個APP已經上升到跟華為一樣會被政治介入，要微軟收購，他絕對不僅僅是一個“就只是個國高中生會玩的無聊東西”這麼簡單。

什麼是抖音國際版？或者抖音中國版？其實抖音國際版就是Tik Tok，他們的介面和架構類似，但抖音只能在中國使用，TikTok則是在中國以外地區使用，用戶是嚴格分開來的。國際版TikTok是看不到大陸抖音或中國抖音的內容的，反過來也一樣，大陸抖音或中國抖音看不到國際版TikTok的內容。

#抖音 #微軟 #TikTok #Microsoft

抖音和TikTok是從手機App開始，然後延伸出抖音電腦版，抖音網頁版，不過在體驗上還是抖音 App最好，因為當你看這些抖音短視頻時，直接上下滑動是最好的體驗，這也連帶讓一串抖音歌曲，抖音神曲，抖音音樂開始紅了起來。

所以說到這，你也許知道抖音歌曲，抖音神曲，抖音音樂，但還有很多你不知道的抖音故事。如果真的被微軟 Microsoft 收購後會如何呢？讓我們繼續觀察下去。

延伸閱讀：
《短影音平台 抖音 Tik Tok 在全球究竟有多紅？》
https://www.stockfeel.com.tw/?p=67662
《微軟要收購TikTok？細數微軟20年社交夢破滅史》
https://www.stockfeel.com.tw/?p=104382
《TikTok抖音之外 特朗普還將封禁什麼？》
https://www.bbc.com/zhongwen/trad/world-53648979
《微軟收購抖音國際版TikTok 傳出價9千億》
https://www.chinatimes.com/realtimenews/20200806001230-260408?chdtv
《華爾街日報：川普為抖音獅子大開口 微軟應拒絕》
https://udn.com/news/story/6813/4754955

資料參考：
《微軟確認了在美國收購TikTok的談判，旨在於9月15日完成交易》
《TikTok被迫賣身前夜，矽谷工程師：目睹了一場搶劫》
《最前線，張一鳴發全員信同步TikTok進展：不放棄探索任何可能性》


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