#Martech

前言

以反追蹤為名的廣告大仗

98%, 80%, 1% 。

這是數位廣告營收在臉書、谷歌、蘋果三家公司的全年營收占比。這或許也解釋了為什麼在數位隱私權戰爭中，蘋果公司看似站在消費者的這邊，臉書站了個代表『中小企業』的位置，而號稱不作惡的谷歌立場卻有點搖擺，一會兒跟在蘋果後面阻斷追蹤工具(Chrome停用Cookie, Android系統的AAID追蹤也即將可選擇退出)， 一會兒延後發生時間。

喔，還有三個配角你可能也會想知道 5% & GDPR

前者是Amazon & Microsoft 的廣告占總收入比（其實是Amazon 5.57% 與Microsoft 6.60% ，而且Amazon 還在急起直追中。但我們饒了自己的小腦袋，先記得數量級就好）

後者GDPR 則是歐盟的隱私權保護規範（General Data Protection Regulation），精神就是你收集消費者什麼東西都需要經過消費者同意，而且要讓消費者有隨時反悔餘地。

一切都是為了更多錢啊：鞏固現有利益、球員當裁判、入侵他人領地。

用技術、商業聯盟、輿論、法院，用盡一切方法擴充領土，打擊對手。

圍繞著數位廣告的Adtech 發展脫離不了這場反追蹤大戲；Martech 在大池旁邊不免老是收到波折影響。

本週的重要新聞仍是大巨頭間的反追蹤作戰。

/科普時間：Cookie、IDFA與AAID

跨網頁時的追蹤會使用第三方Cookie。蘋果陣營的Safari早先已阻斷其使用。Google 陣營的Chrome原定在2022年停止接受第三方 Cookie，但2021年七月初聲明將會延後到2023年才實施。

跨App的追蹤，在蘋果陣營是IDFA(Identifier for Advertiser)，iOS14後使用者可以選擇不被追蹤。在Android陣營是AAID (Android Advertising Identifer)/

#AppleiOS14後廣告費用流入android

根據華爾街日報報導，Apple iOS14 可以選擇退出追蹤後，只剩下不到33% 的Apple 用戶選擇接受追蹤。五月下旬以來，持續有報導顯示Android 裝置的廣告收入上漲幅度高過Apple 裝置。

評：看起來令人費解，可追蹤的蘋果用戶變少了，蘋果用戶廣告單價不是應該上漲嗎？為什麼結果相反？我的推論是，國外廣告主大量採用的是指定使用者樣貌購買方式，當一邊（安卓）仍可以指定使用者樣貌（我要買住在灣區喜歡衝浪的人）另一邊則否（總之就是一個不知道性別年齡使用偏好的Apple用戶）的狀況下，前者的廣告單價變高，後者則會讓既有的廣告投放者無從買起。

這狀況還會持續一陣子，直到廣告界找出新投放方式，或是善用Apple的SKADNetwork(由蘋果推出，可以在iOS追蹤轉換率的方法。詳情等我這週了解下再說明)

廣告商不愛蘋果用戶的高消費力了嗎？當然不是，只是暫時還沒找到方法愛。

#Apple阻止中國廣告協會支持的CAID相關App上架

根據英國金融時報報導，蘋果阻止搭載中國廣告協會推出的CAID (CAA Advertising ID; CAA 是中國廣告協會China Advertising Association ）的app 更新到應用商店。被阻止的字節跳動、百度、騰訊等公司沒有回應，或者拒絕評論此事。

早前金融時報亦曾報導，P&G 或將支持CAID 在蘋果用戶的追蹤，藉以投放廣告。

評：中國是蘋果的存量市場，廣告是蘋果的潛在增量市場。若蘋果此舉遭遇最糟結果（在中國被下架；但我認為是不至於啦），會不會影響它對iOS阻止追蹤的決定呢？讓我們繼續看下去。

#由臉書贊助的研究顯示Apple應用商店的排行前四名程式均由Apple開發，Android亦同

Comscore 發表從去年底開始針對4000個手機用戶的追蹤調查，顯示App store 上面排名前四的App 均為原生開發。Apple 手機上的前四都是Apple 開發，Android 的也是。Apple 佔了排行前二十名的七成，Google 的也有六成。此報導暗示兩家業者在app store 上面進行不公平戰爭，對其他競爭業者不利。

Apple 反擊指出，同一家機構在今年四月的報導顯示狀況並非如此（註：其顯示Android 手機前四名app 的開發商，除了Google 之外還有臉書。完全是種二哥別笑大哥的反擊方式）

評：上週提到臉書面臨的反壟斷大戰，用反壟斷大招阻止對手也是種手法；至少你得浪費時間打官司或者回覆記者。

#Google表示將在Android12(2021年下半)後讓消費者選擇不被追蹤廣告ID

根據金融時報以及谷歌Play Store 管理中心資訊，谷歌也將在今年下半年後讓消費者選擇不被追蹤其廣告ID(AAID)

『谷歌補充說，在大修之後，試圖訪問那些選擇退出的人的廣告 ID 的開發人員“將收到一串零而不是標識符”』

評：“000000000 ”，不知道你覺得怎樣，我是覺得挺幽默的縫補措施。一來Android 用戶的更新幅度一直沒有蘋果那麼全面（現在去查，有多高比例的Android 使用者已經使用最新版OS，一定遠低於蘋果使用者。不但因為Android 裝置的向下支援做得比較保守，手機商不會主動推送也是另一個原因），就算Android 12採取跟iOS 14 一樣策略影響幅度也比較小。二來因為顯示為000000000 對廣告平台來說，仍不是空值（但代表什麼意思我就得查查了，至少可以解讀為『這是買得起新手機，換得起最新版OS使用者』，跟前面提到的iOS狀況不太一樣）

#Cyberbiz與Foodpanda合作提供企業級用戶半小時送達服務

台灣開店平台三巨頭之一的Cyberbiz 上週開始大舉推廣其與Foodpanda 合作的新服務，使用Cyberbiz 的商家可以搭載熊貓送貨服務，讓店家半徑五公里內的消費者選擇立即到貨，還可以進行低溫配送。

評：相較於國外的反追蹤大仗，我認為台灣未來兩年會發生的是物流大仗。除了上週提到的iKala與本週的Cyberbiz 加入戰局外，另一個新聞是韓國電商龍頭Coupang 也在上週來台，首波上市的就是生鮮雜貨外送。

*****
別擔心，我只是慢，沒有不寫。

就像王永福老師週末寫的：『不求連續，但求持續。』我好不容易在這場商業大戰中看出一點方向與端倪，可以的話，會盡量寫下去（但也得拜託大家幫我留言按讚分享等等，有人看才會有寫的動力啊）

一樣立下志願在這邊，可以連續寫十期後，再來推出訂閱服務。

好了，我繼續去把內文寫完了。光前言就寫了一千字... 內文不能再超過一千字啊。

果然又超過2500字...

請用合法（台灣法或是美國法）的券商

以下轉載：

Etoro給小弟的觀感，就是一個不斷作弊的莊家

以下有幾點事證來佐證小弟的論述

一、任意更改槓桿倍數，當某樣商品的方向變得很容易預測，並且開始大漲或大跌時

Etoro會開始急降槓桿倍數，比如石油會從100槓桿變成20倍甚至變到5倍，或是一倍

比如美指數也會從100槓桿修改成20倍。

二、緊急更改止盈：當石油最近急跌快40%時，Etoro除了急降槓桿倍數不說，甚至直

接限制止損止盈點，比如說在已經獲利的情況下

原本可以把止損設在正的或是零，賺2000美金就收山，很抱歉，在石油大跌時

他強制你止損只能設在負的1700美金(已經超過我持倉金額的負100%了)

就是在局勢很明顯時，他會出各種招數讓你

無法輕鬆賺。

三、誇張地更改加大點位差(Bid ask Spread)：這一點更是令人髮指，大家可能都記得

最近有一天比特幣跟乙太幣大跌快30%的那一天，Etoro直接把買賣的點位差加大到

快要10%，原本可能只有1%~2%，比如原本比特幣的價格是4000美金，但買入時會顯

示只有3980美金，賣出時會顯示是在4020美金，這中間的20塊就是點位差

也是他們的手續費來源，但是在加密貨幣大跌的那一天，Etoro竟然將其改成令人

髮指的極高點位差，比如一樣是4000美金，賣只能賣在3800，買只能買在4200

為原來手續費的好幾倍。

四、不知道是故意還是不小心的系統當機：

有一個晚上在美股開盤(9:30)之前，當全世界都知道美股準備大跌要放空時

Etoro竟然直接當機20分鐘無法登入進去，等到大家要進場開始放空時

美股已經從大跌開始要小幅回檔了。

五、美指數大跌的某一天早上，忽然無法平倉：

這一點Etoro本身有發道歉聲明，當天早上有很長一段時間無法平倉

讓眾多投資人損失大量金錢。

六、石油價格跟市場或期貨價格完全不一致：

這一點我還不敢很肯定，就是當西德州原油降到負七元的時候

那一天晚上小弟盯了整晚，但是Etoro石油價格說不跌，就是不跌

盤中有一段時間還小漲了一些，大概落在22元

我心想what the heck!!!

但是我去留言抗議，有些人的說法是，Etoro的石油attach的是兩個月後的期貨

而非近月期貨

這一點小弟不敢百分百說死，但小弟一直以來操作Etoro石油都是對照

西德州原油期貨

幾乎沒什麼落差，請高手解惑！

七、追加一點，我稱為「鬼魂下單」(Ghost Position)」

這一點我也抗議過，但沒什麼正面回應，以下聽我解說

Etoro可以允許同一個帳號在不同平台登入，像是google Chrome、手機

IE，反正你同時登幾個就登幾個，所以我通常是手機電腦都登同時看盤

那什麼是鬼魂下單

就是有一次我在手機下單，已經開倉平倉了賺了一小筆了，因為那天是美股融斷

小弟本來已經要洗洗睡了

一打開電腦不得了，怎麼我下的單都還沒有平倉，然後就在這個Moment

我的電腦竟然自己下單了，一筆二筆三筆四筆五筆共五單空單

我認為我的電腦被駭了，有駭客幫我下單，這個駭客一定是高手

我眼看我的S&P500跟Dow Jones指數放空五十倍一路賺，2000美、3000美、4000美

我心臟簡直要跳出來了，真的完全完全不誇張

我也慌了，就跟著亂按要平倉開倉平倉開倉，真的慌了

過了一陣子後，

竟然發現我賺到的5000美金都是假的，真實倉位是負1000美金

我花了一晚思考這件事情，得到一個大概百分之90幾正確的答案

就是Etoro的多平台系統優化沒有做好，平常沒事，但是當股市融斷時

它開始奇怪地當機，也就是說，原本在手機下的五筆單，在手機平倉了

但是當你打開電腦網頁時，Etoro會自動再幫你開五筆空單，就像駭客入侵一樣

當你自認為賺超多美金時

磅！！！一聲打回原點，就是那五筆新增的單是假的，損益也是假的

但是！但是！但是！

在這五筆假單開單時，你所做的其他操作都是真的

所以大概五分鐘後系統還原正常，你的帳戶忽然從正五仟美金，變成負一仟美金

這件事我跟朋友在那幾天都有遇過

一直覺得超幹，投訴無門

最後只好在ptt講出來

套句少林足球的話，球證、裁判、球員、球迷都是你的人，這場比賽要怎麼打
每當小弟要大賺或是止損時，Etoro就是會出這種飛機
變成賺只能小賺，賠就是大賠

小弟私心以為，規則不會隨時亂改的才叫券商

規則隨時亂改的平台叫做賭場

https://www.ptt.cc/bbs/Stock/M.1587908911.A.C8E.html?fbclid=IwAR2Tm1micQDJy-s3bat9KvwjZOMbTulHIdaE14M0CjpeeXrC_qLao4F9hgQ