【2021台灣手機遊戲產業分析與行銷洞察】

這周都在忙自己公司遊戲上市的事情，也沒什麼時間更新粉絲團。

就以這篇「2021台灣遊戲產業與行銷洞察報告」獻給大家。

這篇報告的製作，與台灣最強遊戲網站巴哈姆特、以及擁有最強Kol Rader的iKala合作，引用App Annie資料庫，由某個不能說的G公司資助，加上許多業界朋友慷慨解囊提供想法，歷時四個多月完成。

內容包括以下：

●台灣遊戲產業歷史與現況

●巴哈姆特遊戲資料庫看台灣遊戲的趨勢

●台灣手機遊戲市場介紹

●台灣手遊玩家特性分析

●台灣成功遊戲類別分析與趨勢

●台灣遊戲上線策略與作法

●事前登錄的常用手法

●台灣遊戲KOL報告分析與關鍵指標

這篇報告，推薦有志於進入台灣遊戲產業的人研讀，對於已經在業內的朋友應該也會有一些幫助。報告可以說是我這十多年對於台灣遊戲產業的觀察，當然其中也會有缺失遺漏，有不足之處還請海涵。

但不管如何，希望這份報告能對有志於產業的朋友提供些方向，也對培養產業相關人才貢獻點幫助。

下載連結：https://drive.google.com/file/d/1Oi9riScW3BBuHG18tWsqQbcf1P7z-tNd/view

PS.本報告感謝G團隊Andy、Nicole、CiCi、Nina、Sharon；巴哈姆特Joe、Jerry、Edward；愛卡拉Keynes、宜蒨；銀狐Silver Fox前輩、曼不經心的遊戲評論Manny、吹著魔笛的浮士德Simon等族繁不及備載的好友提供意見與協助，感謝大家。

🔥每週遊戲新聞觀察-2021.06.W3
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上週遊戲新聞觀察分享如下，
挑出以下5則新聞：
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📺《力壓韓國頭部暢銷產品，登頂5地免費榜，這款遊戲驚人的爆发力來自何處？》
📺《從瀕臨死亡到DAU翻倍，DeNA如何讓《逆轉奧賽羅尼亞》在日本起死回生？》
📺《DNF開發商分享：公平又高效的遊戲匹配系統如何做？》
📺《投稿 | 《魔神英雄傳》的這支H5刷屏了，你的童年記憶治愈你》
📺《放置手遊密集出海日本，成爆款品類，他們如何做廣告的？》
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📺《力壓韓國頭部暢銷產品，登頂5地免費榜，這款遊戲驚人的爆发力來自何處？》
https://bit.ly/3gHl3Gn
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這篇文章分析了《二之國：交錯世界》在韓國上市成功的原因，
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內文提到：「《二之國》突圍的目的性很明確。無論是「二之國」IP，還是產品的吉卜力美術風格，二者都是從內容層面改變韓式MMO過去所固化的品類題材，而其所附帶的JRPG強敘事方式，則是變相增強了韓式MMO付費體系的刺激作用。嚴格意義而言，《二之國》進一步驗證了這套體系在韓國市場還有相當的空間可做。」
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※JRPG是Japanese Role-Playing Game簡稱，即日式角色扮演遊戲，強調劇情的推進。
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《二之國：交錯世界》在日本以及台港澳現在表現也不差，
我自己在兩週內就對這款遊戲寫了兩篇文章，
第一篇是受到畫風與劇情的喜愛而寫，
第二篇是受到對無課玩家的不友善而寫，
自己懷抱著希望而遊戲，
最後卻充滿感傷地離開。
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《二之國：交錯世界》可以說是拿了滿手好牌，
卻用最粗劣的方式攤牌。
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連巴哈姆特討論版的版頭都被版主開嘲諷，
《二之國：交錯世界》這次要錢的方式真得是太令人看不下去了。
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🔎延伸閱讀：
●二之國：交錯世界-如同身在宮崎駿動畫內的手遊
https://bit.ly/2TFUt7h
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●【遊戲觀察】二之國：交錯世界-令人挫敗的新手七日任務
https://bit.ly/2UbyjKi
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📺《從瀕臨死亡到DAU翻倍，DeNA如何讓《逆轉奧賽羅尼亞》在日本起死回生？》
https://bit.ly/3gHEY81
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這篇文章提到日版的《逆轉奧賽羅尼亞》如何從谷底翻身的故事，
主要有兩個核心重點：
✅舉辦大量下線活動，營運團隊親自接觸玩家
✅重視平衡度，透過數據與玩家回饋優化遊戲
.
一款遊戲能夠谷底翻升，
一定還有許多原因在裡面，
例如遊戲本身體質健康、公司願意持續給予資源、營運活動有配合上等等，
因此文章內我認為不無有些灌水和浮誇，
但其中一些精神和做法也是值得我們學習。
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詳細文章可參考以下連結：https://bit.ly/3qeIbPj
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📺《DNF開發商分享：公平又高效的遊戲匹配系統如何做？》
https://bit.ly/35H7kc2
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文章內提到通常在做遊戲的匹配系統有以下幾種算法：
✅拿勝利場次直接除以總場次，計算玩家的平均勝率
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✅“技術評分”。這個分數會隨著對戰結果而浮動，通過玩家不停進行對局，這個評分會越來越接近玩家的真實水平
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✅Elo rating System（埃洛等級分系統）（下簡稱ERS）
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如果僅靠上述任一個做配對系統都可能會出現以下問題：
1.對手太強，壓力很大
2.不管打多少局排位分都不動
3.匹配時間太長
4.只打了幾局就拿到排位獎勵了
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因此需要針對玩家的對局次數、技術水平以及遊戲心態做綜合考量，需要開發者進行權衡。
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雖然文章最後也沒明確講出什麼才是「公平又高效的遊戲匹配」，
但仍有帶入一些方法論，
還是能參考參考。
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📺《投稿 | 《魔神英雄傳》的這支H5刷屏了，你的童年記憶治愈你》
https://bit.ly/3xDru2u
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《魔神英雄傳》在大陸展開事前預約，
事前預約的頁面非常特殊，
透過各種互動來勾起你對於這個IP的回憶，
要吹氣、要拍攝、要連連看、要刮開等等，
這事前預約的頁面的確有吸引到我。
　.
蠻推薦大家可以看一下，
但記得不要用電腦開，會跑版，
要用手機內建的瀏覽器開啟才行。
　.
但高互動的關係，
導致頁面運行時有些lag還要一些授權，
如果對這IP沒興趣的話可能會覺得擾民，
因此整體而言到底是好是壞還說不準，
後續就看事前預約的成績來判斷成效。
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📺《放置手遊密集出海日本，成爆款品類，他們如何做廣告的？》
https://bit.ly/3qaSNyX
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這篇文章主要分享《放置少女》在日本打TVCM的成效，
另外也分享了《放置少女》與《劍與遠征》一些營運數據，例如：
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✅《放置少女》的平均WAU在33.31萬人左右。
✅《放置少女》在TVCM上線的時期，新玩家數量都超過了2.5萬人。
✅《劍與遠征》的平均WAU在12.17萬人左右。
✅《放置少女》的玩家平均遊戲時長為48.5分鐘/天，而《劍與遠征》為43.3分鐘/天。
.
TVCM一直都是很燒錢又很難衡量成效的溝通渠道，
從文章中《放置少女》的TVCM數據來看，
新玩家好像也沒成長多少...
如果能再比對該時期的營收成長幅度，
那推導出來的成效會更有價值。
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以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/2ScJfXw

【2020年12月新上市手機遊戲回顧📱】
　　
12月共有25款新品上市，其中MMORPG就多達9款，但我對手遊MMORPG已無感，因此沒特別下載來玩，諷刺的是，這個月擠進暢銷前20名的都是MMORPG，看來我的口味已和市場脫離...我要檢討...
　　
🔎新品點評如下：
　　
🎯《王國 Kingdom：戰爭餘燼》11月就開始被廣告打到，遊戲主打無規則PK，迎合台灣玩家喜歡PvP的口味，又請施文彬和張帝推薦、又主打掉寶機率比照韓版(台灣特別版錯了嗎XD)，上市前營造出來的聲量頗大。
　
👉就營收來看，上市首月iOS都在前30名內，Andriod更在前10名內，算是有好的開始。但目前面臨到外掛與工作室開分身塞爆伺服器、以及誤鎖帳號問題，搞得玩家怨聲四起，怎麼善後與補償攸關後續的留存與營收。
　
👉題外話，這種營運事故如果全怪台灣營運團隊我覺得也不盡然，很多時候其實這些問題韓國也有發生，但偏偏到台灣災情就會被放大，即使當地營運團隊已經先示警，但韓國原廠也不見得聽得進去，非得要事情發生了才相信台灣玩家真得「與眾不同」，如果當下營運事故又處理得不好，那無疑是火上加油。
　
🎯《執劍之刻》先前台灣有代理上市過，但成績不太理想，現在重新上市營運，遊戲類型是卡牌RPG，戰鬥上採用目前比較少見的1~3消玩法，跟《克魯賽德戰記》一樣，但我個人認為《克魯賽德戰記》整個戰鬥節奏比較刺激，打起來爽感更佳就是。
　
🎯《我的英雄學院：最強英雄》是我非常期待的一款遊戲，畢竟動漫如此熱血，很想知道做成遊戲後效果如何，整個遊戲體感上戰鬥非常流暢，有將動漫招式完整還原，打起來還蠻爽的，只是各招式的出招時間長短不一，一開始在接技上會有點手忙腳亂。12月底改版推出「歐爾麥特」限定卡池，相信有玩這款遊戲的玩家會忍不住抽一下試試手氣。
　
🎯《英雄聯盟：激鬥峽谷》應該是12月聲量最強的一款遊戲，上市後成績也不俗，先前有提到亞洲地區以台灣營收最高，大家一定也很好奇到底有沒有威脅到《傳說對決》的地位。
　
👉以台灣市場來看，我看了這兩款遊戲在App Annie上的表現，《傳說對決》在《英雄聯盟：激鬥峽谷》12/8上市後，雙平台看起來並沒有影響到排名甚劇，Andriod是在12/17往下掉，如果將時間軸拉長從11/1開始看的話，排名有掉到11月中的27名左右，但隨後就開始爬升；而iOS則一直起起伏伏，看不太出明顯下滑，倒是12/17也是有個低點，下探到22名，我在想可能是12/17有什麼遊戲改版的關係所致(或是傳說對決自己停機維護之類)。
　
👉總結來說，我認為《英雄聯盟：激鬥峽谷》多少有影響到《傳說對決》營收，但沒到撼動的地步，我自己問了身邊朋友，有些人仍偏好《傳說對決》，理由是已經累積了許多經驗，懶得再重新記裝備和理解各角色技能與操作，這些遊戲資產已成為跳過去玩的門檻。
　
也有人覺得《英雄聯盟：激鬥峽谷》節奏仍過慢，且角色、技能和電腦版差異不大下，沒必要跳去玩手遊。
　　　
但也有已經是《傳說對決》上傳說戰場的玩家，卻毅然決然跳入《英雄聯盟：激鬥峽谷》不再玩《傳說對決》。
　
因此看下來，青菜蘿蔔各有所愛，就看大家著重的點在哪裡。
　
🎯《精靈之境》我是被他的畫面吸引到，精靈球的設計相當吸睛，上市時除了在香堤大道展出夢幻珍奶實體精靈球外，還跟生活工場、黑丸嫩仙草、甘樂鮮果實軟糖等進行一系列上市異業合作，只要購買線下商品，就能獲得遊戲內相對應的家具或虛寶，算是蠻深度的合作。
　
🎯《天空守護龍 英雄戰場》是com2us旗下另一款卡牌RPG，大家對其比較熟悉的遊戲是《魔靈召喚》，這款《天空守護龍 英雄戰場》是以歐美經典IP寶貝龍世界(Skylanders)所衍生的作品，因為同是com2us出品，整個遊戲內容滿滿的《魔靈召喚》影子，美式畫風在亞洲市場比較吃虧，加上遊戲跳脫不出卡牌RPG傳統框架以及《魔靈召喚》的符文系統，除非對該IP有愛，不然找不到玩這款遊戲的理由。
　
👉但我認為有一點值得稱讚，就是在地營運團隊在預算有限下，仍盡力把握每個行銷資源做曝光，光看巴哈新聞稿就能看出人家發得非常勤快。
　
👉遊戲沒太多預算，這種免費曝光機會就更要把握，很多遊戲上市時連公關新聞稿都沒在經營，巴哈姆特上遊戲介紹寫得稀稀落落，一篇上市新聞稿就沒了，甚至連巴哈討論版版頭也不換、一片空白，實在很難讓玩家感受到營運團隊有要認真經營遊戲的誠意。
　
🎯《妖仙劫》12/15先上了Android，iOS直到現在都沒消沒息，然後粉絲團沒更新、巴哈也沒進一步的改版內容與進度，這操作頗詭異。
　
👉當初《天堂M》因為iOS版本送審等待官方通知，寧願延後上市也不願意讓Android先跑，因為MMORPG玩家很care開服起跑點，如果開局不一致，除了引發眾怒外，後進者也可能沒興趣再加入課金行列，即使開新伺服器效果也有限，畢竟聲量最高通常就在上市這個moment。
　
另外現在開服活動先跑，那ios之後再跑嗎？所以兩個平台是不相通，且版本不一致嗎？這一系列操作我實在是看不懂，總覺得這款遊戲就這樣默默被放生了。
　
🎯《關於我轉生變成史萊姆這檔事：魔物之王》為動漫改編的卡牌RPG，一開始玩整個劇情過場和滿滿的戰鬥動畫，讓我感覺有點《七大罪》的Fu，但以戰鬥來說，這款遊戲比較側重戰前的佈陣以及角色連攜，必殺技反而不太是重點，同時因為必殺技無法skip掉的緣故，所以打久了會覺得戰鬥有點冗長。
　
🎯《英雄棋士團》是繼黑白棋、西洋棋後，將象棋玩法帶入遊戲內的手遊，加上一開始有四個種族可以選，開局玩起來頗新鮮，我覺得應該是會有一批忠誠度高的玩家留在遊戲內。
　
👉如果要說缺點的話，我是覺得找代言人沒差，但別把代言人作成遊戲icon咩...一方面我真的不知道他是誰，二方面開遊戲時覺得超怪，整個看起來頗有廉價感，我真心不覺得icon放代言人可以增加下載機會...
　
這次新品部分說太多了，舊品就稍微點一下就好...
🔎12月雙平台前10名遊戲點評：
　
🎯《神魔之塔》在12/21推出聖誕節年末限定雙黑金與1/4推出跟《ROCKMAN X DiVE》的聯動合作，成功將人氣與營收拉抬回升，iOS甚至搶進單日榜首的好成績。
　
🎯《金幣大師 coin master》先前也分享過了，在遊戲有了黏度極高的PvP城鎮攻擊系統後，有效將人流轉為金流，目前營收相當好，雙平台均在前10名內。
　　
🎯《灌籃高手 SLAM DUNK》12/31加入了全新中鋒「花形透」下，也有效帶動營收成長。
　
🎯《神魔三國志》繼「魔‧關羽」後，12月初推出了「魔‧曹操」，這波三國武將神魔化操作也讓他在12月新品環伺下，穩穩坐在雙平台前10名上。
　
以上就是12月新上市手遊點評，我們下個月見！
　
文章同步部落格：https://bit.ly/2MBfQTP

#天地劫#改版#更新#宇韶容#劍邪#諸天神魔#沒錯姐
今天的影片主要跟大家分享《天地劫》9月30日諸天神魔資料片更新內容，包含了主線劇情關卡新增第20章和21章、韓千秀限定外觀「碎清光」上架、限定召喚-劍魄花魂（宇韶容和劍邪）、光風霽月、限時活動-墨子道、通關文牒-第二期和超級禮包上架
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期待遊戲上架嗎？盤點歷史上那些維修爆久的遊戲
https://youtu.be/wTtvFfCK0dA

2021年也太多新手機遊戲了吧！幾款薄荷自己私心推薦 全球尚未推出的手機遊戲
https://youtu.be/Pn5ZVcY9xrk
　
負評滿天飛？《Cyberpunk 2077》的缺點到底有哪些？到底值不值得購買？
https://youtu.be/hRd8VO-VHJE

超級致敬？遊戲風格抄襲《返校》？還以為返校出續作呢～
https://youtu.be/ZkRanM1w3SA

像素風格遊戲正夯？推薦2020年像素風格手機遊戲
https://youtu.be/jTdkZ0jQ5JI
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期待遊戲上架嗎？盤點歷史上那些維修爆久的遊戲
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負評滿天飛？《Cyberpunk 2077》的缺點到底有哪些？到底值不值得購買？
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超級致敬？遊戲風格抄襲《返校》？還以為返校出續作呢～
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像素風格遊戲正夯？推薦2020年像素風格手機遊戲
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