明天模A孩子率先上英模的class 8，
感謝大家前7回的認真上課，
這次試辦學測大家頻傳捷報，
反應題本上的drill, mint, ransom, sleep deprivation, natural disaster.....俐媽大餐都有教到，
連作文題目都和英模第1回的翻譯都有連結呢！

俐媽趁勝追擊送上第8回！
大餐只有更多，沒有變少🤗

而這一回裡，介紹到Winston Churchill這位歷史大人物，
他的功績(feat)、他的anecdote (軼事)、還有他的機智(wit)與幽默(humor)。

今天來學幾句Winston Churchill的名言～
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📍 俐媽英文教室—邱吉爾篇：
👍🏼 Courage is going from failure to failure without losing enthusiasm.
勇氣就是不斷經歷失敗卻不喪失熱忱。

👍🏼 All the great things are simple, and many can be expressed in a single word: freedom; justice; honor; duty; mercy; hope.
偉大的事情都很簡單。而且大多數都可以用簡單的單詞表達：自由；公正；榮譽；責任；仁慈；希望。

👍🏼 It is certainly more agreeable to have power to give than to receive.
施比受更讓人愉快。

👍🏼 Young gentlemen, Never give up! Never give up! Never! Never! Never! Never!
年輕人啊，永遠、永遠、永遠、永遠、永遠、永遠不要放棄！

👍🏼 A pessimist sees the difficulty in every opportunity; an optimist sees the opportunity in every difficulty.
悲觀主義者從每個機會中看到困難，樂觀主義者從每個困難中看到機會。

👍🏼 This is not the end. It is not even the beginning of the end. But it is, perhaps, the end of the beginning.
這不是結束，這甚至不是結束的開始。但，這可能是開始的結束。

👍🏼 Success is not final, failure is not fatal: it is the courage to continue that counts.
勝利不是結束，失敗不是死亡。真正重要的是勇於繼續。

👍🏼 The first quality that needed is audacity.
人最可貴的精神就是無畏。

👍🏼 Attitude is a little thing that makes a big difference.
態度是小事，卻能造成很大的差別。

👍🏼 Kites rise highest against the wind, not with it.
風箏是迎著風高飛，而不是順著風。

👍🏼 The price of greatness is responsibility.
偉大的代價就是責任。
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你知道Churchill最有名的手勢，
就是✌🏼嗎？

✌🏼 stands for “Victory”!

#俐媽英文教室
#俐媽英文教室邱吉爾篇
#俐媽英文教室名言錦句篇
#winstonchurchill #winstonchurchillquote
#learnfromhistory
#台大明明的新聞英文專刊也很常分享邱吉爾的名言呢

《#強勢品牌成長學》部落格文末抽書 x2 本
你想過這一個問題嗎：「為什麼同樣是阿拉比卡豆沖泡出來的咖啡，裝進星巴克的杯子裡就特別有格調，你也願意用相對高昂的價格去買？」你可能就是有一種說不出口的「感覺」，這就是所謂的品牌效應。生活中隨處可見品牌對我們的影響，你知道企業是如何打造品牌的嗎？你想學習如何打造一個品牌嗎？
部落格圖文 https://readingoutpost.com/power-brand/
Podcast 用聽的 https://readingoutpost.soci.vip/
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【這本書在說什麼？】
《強勢品牌成長學》的作者是資深廣告人王直上，他曾於奧美集團服務23年，專注於品牌專業知識的耕耘。他在這本書中大量引用行為經濟學的觀念，搭配他的「品牌恆星」架構，依序用六個打造品牌的步驟，帶我們瞭解打造一個品牌的完整心法和流程。

這些步驟包含診斷出消費者的目標，活用指導方針來設計品牌主張、品牌聯想。採取協調一致的行動來達成有名、有情、有形的目標。這三大部分缺一不可，透過這些元素彼此的整合，就能確保一個品牌整體策略的完整，並且落實成清晰的具體行動。
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【行為經濟學扮演重要角色】
作者大量引用諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾．康納曼（Daniel Kahneman）在名作《快思慢想》的發現，人類大腦的思考模式分為「系統一」和「系統二」。

「系統一」就像是大腦的自動導航系統，主宰日常生活中大部分的選擇和無意識的行為。人類無法用意志力去控制系統一，但它卻包辦了95%左右的決策。「系統二」是大腦中的理性思考機制，重視的是邏輯與推理，但是用起來又慢又累，除非不得已，否則人們會下意識地避免使用系統二。

「品牌」就是善用消費者大腦中「系統一」的各種本能和直覺反應，把品牌的元素不知不覺間埋進消費者的大腦裡面。作者有一句話說得很好：「品牌不在老闆的保險箱哩，也不再企業的財報裡，品牌在消費者的腦袋裡，只有消費者能擁有品牌。」

那麼，要如何打造一個深植人心的品牌？關鍵就是要打造出足以影響人類大腦「系統一」的各種元素。以下介紹作者圍繞著這個觀念而設計的「品牌恆星」中的六大步驟。
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１．消費者目標
消費者能夠透過有效率地「雇用」品牌，大腦喜歡用直覺快速想到的東西，當消費者想要解決問題、想要獲得滿足的時候，才會想起品牌。

作者強調，人們消費是為了滿足「目標」，如同哈佛大學行銷學教授希歐多爾．萊維特（Theodore Levitt）說過一句廣為流傳的名言：「人們要的不是四分之一吋的電鑽，他們要的是四分之一吋的孔！」所以企業必須深入瞭解消費者心裡真正的目標是什麼。

打造品牌要注意一件事情，品牌是否能幫消費者滿足與實現他們的自我目標，尤其是內心深處的「隱性目標」。當一個品牌滿足的目標愈是一個普世價值，舖蓋面就愈廣。
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２．品牌主張
品牌要實現的「核心價值」與「承諾」，能夠直指消費者目標，並回應企業的生意思考，樹立品牌在競爭環境中的獨特身分。厲害的品牌主張除了能滿足顧客的顯性目標，還能精準地滿足顧客的隱性目標。

像是特斯拉電動車，顧客的顯性目標是買一台車、從A地可以開到B地。但是特斯拉的品牌主張滿足了顧客的隱性目標：優越感、環保先鋒的光環、站在科技前端。顯性目標是「理性」的外顯功能和規格，隱性目標則是「感性」的內在情感和價值觀。
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３．品牌聯想
規範品牌在任何接觸點上產生「一致的抽象感覺」，讓品牌在消費者的「系統一」累積固定的痕跡。工具包含了「品牌聯想詞」和「品牌情緒版」兩個部分。

品牌聯想就很像浮在海上的冰山，露出水面的部分是我們看到品牌的有形元素，藏在冰山下面的則是我們對品牌產生的抽象聯想。例如星巴克的品牌聯想詞就是：優雅、友善、咖啡師。全聯福利中心的品牌聯想詞則是：很台、很實在、冷幽默、生活哲學。

前可口可樂行銷副總哈威爾．拉米拉斯（Javier Lamelas）曾經說過：「卓越的行銷不是給人們他們想要的東西，而是讓人們感覺你想讓他們感覺到的東西。」品牌聯想帶給消費者的就是一個抽象的感覺，會引起人們的情緒，以及和特定實物產生聯想。
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４．有名
指的是品牌的知名度，來自於「人類覺得容易回想起的東西比較重要」的人性本能。「有名」能推動品牌的市場滲透率，需要靠重複曝光與擴大鋪貨來建立。

心理學有一個術語叫做「單純曝光效應」，說的就是我們接觸越多、越熟悉的事物，我們就傾向於越喜歡他們。曾經有心理學家做過實驗，讓受試者連續看許多不同形狀的幾何圖形，然後問他們比較喜歡哪一個。結果規律很簡單，人們會喜歡他們看過最多次的那個幾何形狀。

科學家則這麼解釋，這就很像人類演化發展出來的本能：「如果你能認出自己看過的動物或植物，就代表它還沒有殺掉你」。這些現象再次說明了「系統一」的強大，重複曝光的效果，能夠喚起人類本能的熟悉感，也能讓人在潛意識內對品牌產生喜歡的印象。
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５．有情
指的是品牌的情感力，來自於「帶來正面情緒的東西就是好東西」這條捷徑。「有情」帶動的是市場佔有率的成長，除了廣告之外，也能透過互動與體驗建立。

「情感」在英文的名詞是 emotion，這個字來自拉丁文字根 movere，意思就是「移動」。如同科學家發現的，情感會推動我們產生「行動」。曾經有實驗找來一些動過腦部手術的康復者，他們腦中負責處理情感的部位已經受損。這些人的共通現象是無法做出決定，即使平常可以理性思考┬但是連吃什麼、穿什麼都難以抉擇。

所以品牌需要在消費者的心中埋下情感的連結，讓人們在潛意識中，再次遇到相同的事物時，「系統一」就會本能地把這個感覺提取出來。因此，作者才會強調要持續帶給消費者正面的情緒和體驗，讓他們再次看到品牌時，就能夠直接跟情緒產生連結，進而採取行動。
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６．有形
指的是品牌的識別流暢性，因為「系統一」認定容易快速辨識的東西更有價值，所以「有型」決定了品牌的溢價空間。流暢性要靠「顯著性」來建立，有十大類元素可供選擇。

人類的演化發展出一種本能：「每當遇見容易辨識、理解的事物或資訊時，就會讓『系統一』處理起來又快又輕鬆，不需要消耗太多大腦的能量，感覺順暢、舒服、省力，因此對所辨識的東西產生正面評價。」

這種流暢性泛指人們接觸到品牌的顏色、圖案、聲音、包裝、商標等元素，越流暢的感覺會讓人們情不自禁地給予高評價。一切的行銷和品牌設計，都要訴求能夠帶給消費者一致的流暢性。
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【後記：我該怎麼用？】
《強勢品牌成長學》書中舉例非常多耳熟能詳的企業案例，搭配具體的品牌恆星框架和六個執行步驟，在每個章節之後還有條列式的重點整理，讓我非常快速、有效率地吸收這個打造品牌的方式。我覺得這本書真的非常適合初入門想學打造品牌的讀者閱讀。

書本的尾端有提到小企業和一人公司怎麼使用，其中一個關鍵就是，每個打造品牌的環節背後，都是為了滿足「讓顧客更容易選擇你」的科學邏輯。這些步驟和行動要落實的對象，終究還是有血有肉的消費者，具有科學和行為經濟學支撐的策略，想必會非常通用。

我很享受這本書介紹的各種品牌故事，讓我在讀的時候非常有「代入感」，再加上我自己也持續在學習品牌和行銷等相關的知識，希望能活用在自己閱讀前哨站部落格和下一本讀什麼 Podcast 的經營。

透過這篇文章的重點整理，我也找到了更多的靈感，即將一步步落實在未來的經營當中。我想，打造品牌或許就是這麼一回事，必須從以往不曾想過的觀念和視角切入，在影響別人的腦袋之前，我們得先改造自己的腦袋。
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【台灣終於從馬英九的跪著要飯，變成蔡英文的站著掙錢】

馬英九先生今天說，蔡總統拒絕九二共識、刻意操弄反中情緒，導致兩岸關係更惡化，但去年台灣對中國出口大幅成長且創歷史新高，「蔡政府傾中賣台程度遠遠超過我」。
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語畢，真的哄堂大笑。
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感謝馬英九先生自打嘴巴，這一席話不就正代表：
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台灣可以堅持台灣主權、拒絕九二共識、反對中國侵害人權，中國還是要買我們台灣產品嗎？
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相比之前，馬英九先生根本詐騙。執政時恐嚇台灣只能當中國附庸，雙膝跪下去，結果中國還不買單。
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事實上，根據經濟學者蔡明芳教授研究，去年疫情世界多國經濟衰退，台灣卻是經濟成長，而「台灣出口到中國市場的產品，也集中在台灣具有壓倒性優勢的相關產業上，特別是積體電路的出口。」
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「美中貿易衝突以來，除了本國廠商投資外，美日歐科技大廠也紛紛來台設廠，使得台灣在全球產業鏈的重要性不斷被提高，台灣許多科技大廠的訂單也都超過產能負荷，即使中國需求消失，也必然會有其他國家的廠商補足，...主要還是因為台灣的科技廠商具備不易被取代的製造與研發能力所致。」
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換句話說，台灣科技產品非常具有競爭力，就像台積電晶片，世界多國及中國非常需要我們的產品。
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因此，為什麼中國即便非常厭惡我們老是聲張台灣主權，也只敢抵制鳳梨，不敢抵制晶片，甚至要買更多，這正是中國依賴台灣，而非台灣依賴中國的表現。
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諷刺中國的電影《讓子彈飛》有句名言：「我是想站著，還把錢掙了！」
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台灣終於從「跪著要飯」變成「站著掙錢」，可喜可賀啊！

影響我說話、待人處事非常多的一本書 #本命になる技術
原作者：#藤本シゲユキ
#說書

男友ノート的部分字幕有錯，是ノート而不是ノード喔
原書作者的twitter也是句句名言句句警世，我把其中兩篇翻譯成中文放在這禮拜的小講義囉下載連結在這裡：https://pse.is/R7MU2

另外七月的線上日文聽力讀書會報名進入倒數囉！不知道該怎麼加強聽力的人們不要錯過！活動內容：https://www.accupass.com/orga…/detail/2003081617341106623939

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◇講日文的台灣女生◇
我是Tiffany 蒂芬泥，泥巴的泥。
100%的台灣人，從2013年進入日文系開始學日文的道路。
2017年9月-2018年9月在東京交換留學一年，目前定居台灣從事口譯的工作。
這個頻道主要是分享我最近學到的日文，還有我怎麼去理解日文的各式文法和用語。
立志成為帶動大家一起學日文的勵志演說家！

這不是一個日文教學頻道，只是把我曾經搞不懂的東西爬梳一下，再用我的語言分享出來而已。目前累積的影片都是在大家的鼓勵與回饋下完成的。

這裡的分享都是我自己消化之後的產出，可能會有講錯的地方
還要麻煩大家多多跟我討論和提醒了～
大家糾正我的地方都會補充在影片的更多資訊裡
(也就是這個欄位)
那麼就請多多指教了。
一起在學日文的道路上拔腿狂奔吧！

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每週一晚上9點 上傳新影片
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如果你願意協助我上影片字幕，我會非常感謝你！
字幕協力：https://www.youtube.com/timedtext_cs_panel?c=UCiQ4DB-7pv-fZgRoLO6sjsw&tab=2


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【蒂芬泥的其他影片】

我的日文學習歷程
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跟我去工作！口譯工作的一天
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日劇「法醫女王 Unnatural」經典台詞日文解析：
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不會做菜的我跑去日本做滷肉飯 feat. 強運少女RU
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從日文程度0到在日本工作 日本就職經驗談 feat.阿倫 Alan Channel
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女生注意⚠️這些日文只有男生可以用！ feat. 撒醬x日初
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改掉這個發音日文變得好標準！台式發音矯正室 feat. IKU老師
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不要這樣講日文！日本人糾正台灣人的台式日語發音 feat Kyon&Ai 
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只有日本人懂的英文？salary man, jet coaster 和製英文英日意思比一比 feat.英文易開罐
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日本情侶10天才見一次面？台日戀愛觀大調查！ feat. D-saki
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本週關鍵字：

飛向宇宙，浩瀚無垠
台灣航太產業結晶福衛七號夢想起飛

國產的福爾摩沙衛星七號，即將於台灣時間明（25）日上午十一點半，在美國準備升空。上太空不再是羨慕的口號，而是實在的現實！

感謝台灣本土工程人員日以繼夜的努力，克服劇烈震動、極端溫度變化等挑戰，過程絕對不簡單。
福衛七號將取代之前的福衛三號，繼續進行氣象觀測任務，密集提供台灣中低緯度的氣象資料，提升台灣在氣候變遷、氣象監測、防災減災等應對能力。

就像蔡英文總統所說，「不會因為一顆衛星上太空就感到滿足，還會有第二顆、第三顆」，蘇貞昌院長就任後第一個核定的計畫，就是總額251億元的「第三期太空十年發展計畫」。
行政團隊一定會全力支持，打造太空產業國家隊，讓台灣在太空領域的成就，變成全世界太空產業供應鏈當中不可或缺的一環。

#猜猜第一行的八個字是誰的名言
#記得開聲音
#陳其邁