品牌是什麼？每個人的定義不同。
　
有些人定義品牌只是包裝設計，有些人認為代言人就是品牌，有些人定義品牌要像人一樣有個性跟態度。
　
對我來說，一個品牌經營者而言，品牌就是我人生過程的養份結晶。
　
我們一直低調的進行品牌改造（rebranding） 勇敢做出自殘的行為，把產品品項瘦身，為品牌做減法，只為了讓品牌有更清淅的模樣。
　
如果要做品牌，你有辦法用生命活出你的品牌故事嗎？
　
今天我想跟大家分享，我這十年來用生命活出來的品牌學習，如果你看了也覺得不錯的話，請幫我分享出去讓更多人知道吧。
　
【我們是如何把紅海市場給變成了藍海市場】
　
首先，品牌定位很重要，非常重要。你一定要非常精準了解你的客群以及你自己的強項。
　
我們的強項是䇿展，因為我們過去十年在世界各地累積了上百場的參展經驗，見識了世界精品奢華品牌在䇿展時如何表達出他們的核心理念以及對細節的要求。
　
從國際品牌身上，我學會了如何透過了䇿展來佈達品牌的獨特之處，以下是我們這三年來的䇿展歷程，是我們用靈魂在經營，用生命活出來的品牌詩歌，想跟你們分享，希望有心做品牌的你能少走一些冤枉路。
　
2018〈羅浮誇宮〉
　
我們這三年品牌成長的最大養份來自於美學，理工系背景的我，一直到四十歲以前，從來不認為美學跟品味有什麼重要，東西只要好用就好。
　
一直到這幾年，我們因為工作的關係常常往返巴黎，發現法國小學生的戶外教學竟然是羅浮宮，我才發現法國人是最會做品牌的民族, 原來是有他們的原因，他們歷經好幾個世代的美學薰陶，懂得細節的堅持以及設計的重要性。我在那一刻，才懂得藝術的重要性。
　
釐清品牌的義務就成了我們的課題。
而我們暫時找到的答案是：
品牌跟藝術有很多交集，例如做得好的話，就會被編寫進歷史的DNA裡。
　
但台灣人喜歡藝術嗎？
台灣人物質不虞匱乏，但精神時常貧窮。
　
我們做羅浮誇宮展覽因為我們是征服法國的台灣面膜，品牌經營跟藝術家精神殊途同歸，因為只想做出最棒的作品，必須有發自內心的堅持。
　
因為只有藝術懂得藝術，這次的羅浮誇宮我們用輕鬆的方式去重新詮釋很多藝術大師的原作，來闡述我們的品牌理念。
　
我們想要顛覆傳統的「藝術無用論」的刻板印象，我們想要證明，當企業重視美學的話，其實更能幫助銷售。
　
我們想要表達的是，做品牌不只是賣東西，而是體現一種生活態度跟文化底蘊，我們在國外十年的參展經驗中，發現外國的展覽總是能把美學跟生活型態（lifestyle）結合在一起，像是他們總是能優雅的一邊談生意，喝咖啡跟香檳。（所以我每天都帶香檳去會場喝）
　
看似沒有產能（因為展位租金很貴），我前幾年看到外國人這樣搞也是苦思不得其解，直到最近我才終於知道，原來人家是把整個世界觀做得很完整，這樣的態度才能貼近生活體驗。
　
========　
　
2018年的䇿展成功並沒有讓我們自滿，相反的，謙遜的我們覺得自己還可以更好。
羅浮誇宮雖然盛大，但仍有許多不完美。
我們從中有許多學習。
　
其中一個，就是決定將咖啡吧台對外開放。
以提提研的品牌精神「分享」作為內涵，
美好的事物應該對所有人開放，
而不只是對提提研的顧客開放。
　
於是2019的䇿展主題是 《Café De TTM》
　
是的，巴黎知名景點、
擁有百年歷史的花神咖啡館《cafe de Fleur》，
啟發了我們。
　　　
經歷世界級的戰火，
見證無數政權垮台，
花神咖啡館宛如魔法般地存在著，
　
因為咖啡館是個「分享」的所在。
無論是大膽的想法或是不暢銷的著作，
在花神可以自然而然分享，
這裡是才華交流直流的烏托邦。
　
以提提研的品牌精神「分享」作為內涵，
美好的事物應該對所有人開放，
而不只是對提提研的顧客開放。
　
我們汲取多年在世界各地參展的經驗，
國外的美容展多半會有美食區，
照顧逛展客與品牌方的需求，
比起銀貨兩訖的買賣，
更多了幾分人味。
　
你可以看到，
Café de TTM 的外觀設計也下足苦功。
在「成本效益極大化」
與「購物體驗精緻化」
兩者之間，我們總是選擇後者。
（財務長表示：無藥可救！）
　
台灣一年365天有無數展會，
旅展傢俱名床展寵物大展，
聽到展就是打折、搶便宜刀刀見骨。
　
品牌廠商的想法，
一定是花最低的成本，銷最多的貨。
　
我們都同意，但一定要犧牲美學嗎？
　
能不能來的時候不只是購物，
而是優雅購物；
不只是優雅地購物，
而是彷彿漫步於巴黎左岸，
時空奇幻錯置地購物呢？
　
這是我們的姿態與浪漫，
也希望能啟發業界，
讓每年的美容展除了刷卡付現，
還能有品牌饗宴。
　
最後，從排隊動線進入購物區之前，
，以提提研的品牌理念「分享美麗、分享愛」為出發點，打造出「雪琳夫人（sharing）」的虛擬角色，
　
我們精心籌劃了名為
「雪琳夫人沙龍」的展區。
說我們提煉了提提研的驕傲與成就，
　
透過她一一介紹提提研的重要歷程，5大區域從品牌廣告、面膜身分證、進駐老佛爺百貨、國際獲獎以及粉絲的支持，讓大家對於提提研有更深一步的了解。
　
讓你在十分鐘內沈浸式體驗品牌歷程，
從方才窘迫的人龍中轉換心情，
為稍後的愉悅購物做準備。
　
只開4天的超現實／超限時咖啡館，
以分享為名，因你而生。
　
========
　
2020年， 這一次，我們想讓你知道一片看似簡單的提提研面膜，是多麼的不簡單。
但我們透過的方式，不是用嚴肅的實驗室讓你了解，而是用法式甜點店的形式讓你更靠近我們想說的故事。
　
妳知道嗎？在法式甜點的世界裡，專業廚房不叫做廚房，而叫做實驗室 (laboratoire)，口語簡稱「Labo」
如果你說我們要把實驗室搬去美容展現場，那可以說對，也可以說不僅如此。
　
因為，做甜點與做面膜的巧合是這樣的：
製作，是從選擇原物料那一刻開始。
美食是大自然的恩賜，必須要挑選當地、當季的新鮮食材。
提提研的面膜，則是來自世界各國，尖端保養科技的結晶。
沒有好的原料，就沒有好作品。
　
也比如，真正的鮮奶油充滿乳脂的芳香甜美、還有輕盈的空氣感，令人回味無窮。
提提研的精華液如同正統的法式鮮奶油，滋潤而不油膩，用後殘留在臉上的，是令人著迷的清爽感。
　
更深層的共感是：
法式甜點之美在於層次，每一步都是匠心獨具，每一口都給味蕾多重衝擊。
而一片真正的面膜，則是從鋁袋到布膜都精挑細選，#層層考驗，#層層講究。
　
所以，今年的主題 Labo de TTM 所指的 Labo，絕非實驗室，而是法式甜點廚房之意。
我們憧憬這個單詞背後的觀點，意味著法式甜點融合精準與想像力。
正如提提研深受歐陸文化啟發，著眼於打造出一片與眾不同的面膜。
　
我們是理性與感性的混血兒，是肌膚的美食，提供妳15分鐘的享受。
　
========
　
以上不只是我們這三年來在台灣䇿展的成果，更是我們過去十年在世界各地參展超過上百次的淬煉。這個暑假如果你無法出國開拓視野的話，那我誠摯的邀請你們來南港美容展，看看我們是如何吸取國際養份之後，融合了台灣土地的能量，用靈魂在經營品牌。
　
我們用䇿展的方式來說品牌故事，並不是用高高在上的嚴肅方式讓消費者覺得我們很專業，而是用親民的方式讓消費者知道我們做產品的理念，因為我們並沒有把消費者當作只是消費者，我們是很重視人與人之間情感連結的品牌。
　
如果我們的做法能讓你也對品牌經營產生了反思跟共鳴，那就是我們品牌存在的意義。
　
7/23-7/26
Labo De TTM
提提研 @ 南港展覽館
Q124

我一直認為能在演藝圈靠實力累積出些許高度的明星藝人，他們的魅力應該是處在同一空間的人都能清楚感受到的。比如好多年前，我在代官山某間店遇過広末涼子，當時不只覺得她本人可愛極了，就連周遭空間都像鑲了濾鏡似的變得非常有透明感。

我也在目黑攝影棚無意間遇過木村拓哉，但第一眼根本沒能反應出是木村，只覺得眼前男人帥的好有氣勢好刺眼！

真正有才華有魅力的明星，就算不跳舞不唱歌只是站在你面前，傾倒力都不容小覷吧。

我曾經有份工作，內容之一是負責搞定產品代言人。

「台灣的某某女藝人要來東京定裝、拍攝，就麻煩妳全程接待她們囉，妳們都是台灣人工作起來應該會特別順利」前輩交代。

當時原本負責這工作的前輩因為身心狀態不好，已經申請轉調其他較為輕鬆的部門，所以我必須快點完成交接，否則她走不了。

廣告拍攝日的前一天，女藝人來公司試服裝，我拿起名片正準備開口自我介紹時，對方就異常友善的跑來擁抱人了（當然，你也可以解釋成美國style）

「好久不見啊，超想念妳的」她說

好久不見？？這個team裡之前既沒有外國人也沒有台灣人，而我那年才剛加入，哪來的好久不見😒

她該不會在裝熟在巴結吧？
怎麼說我們的確是付錢的客戶立場，加上她拿的是中華區代言的近千萬台幣酬勞，這種狀況下，人會容易變成狗也不是不能理解……

那年拍攝我意興闌珊到極點，除了女主角拍不出想要的美照之外（太瘦臉是凹的）還要全程應酬。應酬意思是當對方假來假去時，你也必須假回去。

那是我第一次盯棚，拍攝現場沒有人被照片或女藝人本人的任何特質感動。

當下我努力想過：「這女的才華到底是什麼？好像是假掰力耶。可是假掰力這種東西必須靠共通語言（中文）來傳遞，怪不得在場日本人們都感受不到」當年我甚至以為公司創意團隊工作氣氛就是high不起來，直到第二年我處心積慮把代言人換掉，換成另一位漂亮女明星之後，拍攝日才活了起來。

第二年根本不用等照片拍完，光是在現場放下背景音樂，女明星站到鏡頭前大家就已經開始起雞皮疙瘩。
「簡直就像一幅畫」
「這才是我們要的臉啊」
日本同事們感嘆

我一直忘不了那個「異常」友善的擁抱（她身上香味對我來說太刺鼻）女藝人在當時近千萬台幣的代言情境裏都已經有狗樣，面對以億元為單位的中國市場尾巴肯定搖的更勤了吧。

對對對！我說的就是偽造學歷女藝人😒

#本篇發言僅為個人立場

我一直認為能在演藝圈靠實力累積出些許高度的明星藝人，他們的魅力應該是處在同一空間的人都能清楚感受到的。比如好多年前，我在代官山某間店遇過広末涼子，當時不只覺得她本人可愛極了，就連周遭空間都像鑲了濾鏡似的變得非常有透明感。

我也在目黑攝影棚無意間遇過木村拓哉，但第一眼根本沒能反應出是木村，只覺得眼前男人帥的好有氣勢好刺眼！

真正有才華有魅力的明星，就算不跳舞不唱歌只是站在你面前，傾倒力都不容小覷吧。

我曾經有份工作，內容之一是負責搞定產品代言人。

「台灣的某某女藝人要來東京定裝、拍攝，就麻煩妳全程接待她們囉，妳們都是台灣人工作起來應該會特別順利」前輩交代。

當時原本負責這工作的前輩因為身心狀態不好，已經申請轉調其他較為輕鬆的部門，所以我必須快點完成交接，否則她走不了。

廣告拍攝日的前一天，女藝人來公司試服裝，我拿起名片正準備開口自我介紹時，對方就異常友善的跑來擁抱人了（當然，你也可以解釋成美國style）

「好久不見啊，超想念妳的」她說

好久不見？？這個team裡之前既沒有外國人也沒有台灣人，而我那年才剛加入，哪來的好久不見😒

她該不會在裝熟在巴結吧？
怎麼說我們的確是付錢的客戶立場，加上她拿的是中華區代言的近千萬台幣酬勞，這種狀況下，人會容易變成狗也不是不能理解……

那年拍攝我意興闌珊到極點，除了女主角拍不出想要的美照之外（太瘦臉是凹的）還要全程應酬。應酬意思是當對方假來假去時，你也必須假回去。

那是我第一次盯棚，拍攝現場沒有人被照片或女藝人本人的任何特質感動。

當下我努力想過：「這女的才華到底是什麼？好像是假掰力耶。可是假掰力這種東西必須靠共通語言（中文）來傳遞，怪不得在場日本人們都感受不到」當年我甚至以為公司創意團隊工作氣氛就是high不起來，直到第二年我處心積慮把代言人換掉，換成另一位漂亮女明星之後，拍攝日才活了起來。

第二年根本不用等照片拍完，光是在現場放下背景音樂，女明星站到鏡頭前大家就已經開始起雞皮疙瘩。
「簡直就像一幅畫」
「這才是我們要的臉啊」
日本同事們感嘆

我一直忘不了那個「異常」友善的擁抱（她身上香味對我來說太刺鼻）女藝人在當時近千萬台幣的代言情境裏都已經有狗樣，面對以億元為單位的中國市場尾巴肯定搖的更勤了吧。

對對對！我說的就是偽造學歷女藝人😒

#本篇發言僅為個人立場

我帶妹妹跟外甥來宜蘭淨灘。我們淨灘的地方是很多人愛衝浪的外澳沙灘。淨灘哪一天天氣有點冷，尤其是風真的很大。我們短短的1個小時就撿到不少垃圾。妹妹在台灣首次參加這樣子的活動，而且她第一次親眼看到太平洋。淨灘完之後我帶他們去吃很好吃的料理。

#吳鳳 #淨灘 #宜蘭