🔥每週遊戲新聞觀察-2021.09.W2
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本週分享以下五則遊戲新聞：
📺《開發者分享：上線一年就要涼涼，這款遊戲如何在日本起死回生？》
📺 《Epic Games 對決蘋果判決出爐 依法院禁制令蘋果需開放外部支付方式》
📺 《主管部門發聲，央視連番報道，這個漏洞真忍不了！》
📺 《Facebook報告：如何根據“玩家動機”制作爆款創意廣告？》
📺《TradPlus運營總監：遊戲廣告變現，如何實現收益最大化？》
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/3hld3L1
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📺《開發者分享：上線一年就要涼涼，這款遊戲如何在日本起死回生？》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/453197
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這篇文章提到讓《惡魔72》這款遊戲在人數與營收上獲得增長的關鍵點在於，
團隊把握獲得「2019年日本優秀遊戲獎」這個契機進行了一波宣傳操作，
其中包括：
1.舉辦了“遊戲慶典”，對遊戲的老玩家表示感謝，在投放廣告中寫明對老玩家的謝意，還在遊戲內為他們送去了獎勵
2.舉辦“《惡魔72》大獎”。首屆頒獎儀式在2020年7月2日召開
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整篇文章看下來我認為能夠逆勢成長並非偶然，
✅第一、遊戲上市一年半後在營收低迷下，仍願意投入線上線下操作，這是關鍵要素。
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✅第二、遊戲內容本身就相當具有獨特性，強調每隻角色獨特性而非一昧推出強度更強角色，也是新玩家能夠留存付費的關鍵之一
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✅第三、針對獲獎一事做為後續半年廣宣投放的核心訴求，不斷強調賣點，在潛在玩家心中留下印象，而非單點的操作。
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📺《Epic Games 對決蘋果判決出爐 依法院禁制令蘋果需開放外部支付方式》
https://gnn.gamer.com.tw/detail.php?sn=220883
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文章內的重點就在這句:
「羅傑斯法官週五在這場備受矚目的審理作出判決，同時也發布了一項禁制令，將不再允許蘋果禁止開發者提供引導用戶離開蘋果 app 內購買的連結。蘋果通常會從總銷售額抽取 15 至 30% 的佣金。該禁令將解決開發者們長久以來的投訴，同時為開發者提高了可能將他們的使用者導向其網站訂閱或是購買數位內容的可能性。」
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📺《主管部門發聲，央視連番報道，這個漏洞真忍不了！》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/454013
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中國未成年防沉迷政策後續產生的效應仍持續發酵當中，
首先首周周末王者榮耀晚間八點湧入大量玩家導致塞爆伺服器，
玩家僅僅能玩的一小時就在伺服器爆炸中度過，
而上週遊戲週報有提到嚴格限制下，
一定就會出現販售已通過實名認證的成年帳號，
果然商人嗅到商機非常快速，
已經可以在網路商店內租借與販售帳號。
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我自己認為燒到最後，
很有可能相關的產業鏈都會「自願」或被迫限制未成年用戶瀏覽，
此一政策後續究竟會如何演進，
以及中國政府與遊戲廠商要如何防堵與規避，
大家都在持續關注中。
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📖延伸閱讀:最嚴防沈迷新規之後，騰訊又一次釋放新的信號？
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/452949
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📺《Facebook報告：如何根據“玩家動機”制作爆款創意廣告？》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/452496
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人們玩遊戲的原因有很多種，比如緩解壓力、獲得成就感，或沈浸到遊戲世界和角色當中。
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雖然人們玩遊戲的理由很多，但我們卻沒有在遊戲廣告之中看到這樣的多元性。
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玩法類型有無數種，玩家的動機也有很多種，Facebook總結了覆蓋大多數玩家的8種動機：
1）自我表達
2）社交連接
3）推動進度
4）提升專長
5）學習和發現
6）強大的能力
7）逃避主義
8）放鬆解壓
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整理出上述動機後，就能夠盤點自己的遊戲具備上述那些動機，進而準備廣宣素材，
廣告創意有5個需要考量的重點：
1）開始用有影響力的時刻清晰展示玩家動機和玩法。
2）初期主要展示品牌（遊戲名、logo），最好是在前3秒之內。
3）展示真實和相關的玩法
4）將你聚焦的玩法動機加入到廣告里。
5）最後用有號召力或者加強玩家動機的遊戲玩法讓用戶下載。
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📺《TradPlus運營總監：遊戲廣告變現，如何實現收益最大化？》
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這篇文章中我最喜歡這段話：
「一方面，當中重度遊戲加入廣告後，部分沒法付錢去體驗遊戲的用戶可以通過這些道具享受更多的遊戲樂趣，這在一定程度上提高這部分用戶的留存。另一方面，部分想付費但還點猶豫的用戶在通過這樣的方式體驗到道具的好處後，也有機會轉換為付費的用戶。」
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而文章內如何提升eCPM的問題，分享以下三點：
1、設計精細的流量分配策略
2、根據不同的人群特點設置流量分配策略
3、打通投放和變現數據實現ROI最大化
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這篇文章可以跟延伸閱讀一起，
有興趣再服用即可。
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📖延伸閱讀：如何解決可玩廣告痛點？我們採訪了Mintegral創意實驗室負責人
https://www.youxituoluo.com/527916.html
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以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！

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九月的封面真的是一個不小心有點驚悚，先跟大家說聲不好意思，也還請大家看一下推薦片單壓壓驚（很會業配）
🕐以下電影依照上映日期排序
🎞《鬼修女》The Nun
🕐2018-09-06
Warner Bros Pictures TW
《厲陰宅》系列電影的粉絲千萬不要錯過這部外傳電影（但康妮可就先pass，我們兩個超膽小）《鬼修女》除了讓溫子仁擔任製片外，劇本還找了《牠》的編劇蓋瑞道伯曼。相信這部有關羅馬尼亞修道院裡的年輕修女自殺案的電影，恐怖氛圍只會多不會少。
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🎞《笑畫人生》Don’t Worry, He Won’t Get Far On Foot
🕐2018-09-07
ifilm/傳影互動
《笑畫人生》改編自約翰卡拉翰的同名傳記。敘述酒精成癮的風流男約翰在一次嚴重的意外後，四肢癱瘓無法行走。每天除了漸漸變得越來越厭世之外，也無法甩開自己的憂鬱。在物理治療師的鼓勵之下，約翰參加了戒酒聚會，還意外發現了自己有畫漫畫的天賦。即便畫風並不是特別精緻，針砭時事的吐槽卻受到熱烈歡迎。
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🎞《婚禮冤家》Destination Wedding
🕐2018-09-07
甲上娛樂
🦄編的男神跟女神竟然出演同一部電影！《婚禮冤家》敘述一男一女不約而同地搭乘同一班飛機前往朋友的度假婚禮。殊不知兩人因為個性南轅北徹，打從一開始就看彼此不順眼，到了婚禮地點甚至發現兩人是在場唯二單身的兩個人。這樣的他們卻不得不膩在一起，之間卻也默默擦出了火花。
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🎞《失蹤網紅》A Simple Favor
🕐2018-09-14
CATCHPLAY
媽咪部落客史蒂芬妮和艾蜜莉因為兒子同班而結識成為好友，兩人因為育兒而變得無所不談。然而在艾蜜莉失蹤後，有關於這個神秘女子的一切傾巢而出，史蒂芬妮才發現自己對「閨蜜」一點都不了解。究竟艾蜜莉的失蹤和什麼有關？而哪些秘密會因此被揭露呢？
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🎞《美國動物》American Animals
🕐2018-09-14
采昌國際多媒體
好萊塢新生代男演員 Evan Peters 以及 Barry Keoghan 聯手演出。《美國動物》敘述四位平凡的美國青年異想天開想偷取學校圖書館價值不菲的古董書籍。四個人開始仿造犯罪電影，試圖偷出書籍並將其售出，然而過程中卻發生了天大的錯誤，這場竊案到底是美夢成真還是一場白日夢？
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🎞《當我們困在一起》A casa tutti bene
🕐2018-09-14
捷傑電影
《當我們困在一起》敘述大家庭的成員紛紛回到島上慶祝爺爺奶奶的結婚週年，每個人彷彿回到小時候，有著家人的陪伴，打鬧嬉笑著。然而，慶祝會結束後，因為氣候因素，所有人都被困在島上。所有家庭成員被迫一起相處，而彼此間的過往、秘密也逐漸浮上檯面。
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🎞《凸槌特派員：三度出擊》Johnny English Strikes Again
🕐2018-09-21
環球影片粉絲專頁
九零年後的我們對 Rowan Atkinson 這位演員一定不陌生，多數人都看過他演的豆豆先生，但凸槌特派員 Johnny English 其實也是他另一個著名的角色。睽違七年，本系列推出第三集，究竟 Johnny English 打擊犯罪時，又會鬧出什麼笑話？絕對是九月的喜劇首選之一！
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🎞《判決》The Children Act
🕐2018-09-28
ifilm/傳影互動
艾瑪湯普遜飾演倫敦高等法院的法官費歐娜，德高望重的她接下了一個極為棘手的案件：一位罹患白血病的男孩因為宗教信仰的關係，父母拒絕讓醫院進行輸血。費歐娜破例地探訪了男孩，想要了解狀況，做出最好的決定。而在這之中，費歐娜的婚姻也觸礁，究竟在這兩者之間，費歐娜該怎麼取到平衡並突破難關？
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🎞《惡魔島》Papillon
🕐2018-09-21
甲上娛樂
查理漢納飾演遭誣告殺人而獲判無期徒刑的黑道份子亨利，雷米馬利則飾演經濟犯德加。亨利一心想逃出獄，回到妻子的身邊，便結識德加試圖得到金援。兩人在第二次逃獄終於成功，卻在短短五年又被遣送回戒備最森嚴的監獄——惡魔島。而嚮往自由的亨利，這次又該如何逃離⋯⋯
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🎞《塑料王國》Plastic China
🕐2018-09-28
CNEX 紀實頻道
《塑料王國》耗時五年拍攝，導演將故事聚焦在中國山東一處的塑膠回收廠，並呈現出兩家人的故事。雖然故事圍繞在孩子與家人，卻也讓國際間的人們看見全球塑膠問題的嚴重性。本片在國際間廣受好評，在2016荷蘭IDFA國際電影節奪得「評審團特別獎」。
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Photo Credit: IMDB
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