#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條

│病毒作怪還是串流害的：為什麼怪物奇兵和黑寡婦第二週票房會暴跌？│

• 整個工業鏈都在期待今年暑假檔電影終於可以回復正常，不過至少到目前為止看來還不是這麼一回事。先前《Black Widow 黑寡婦》第二週票房劇烈下滑了68%，上週同樣邁入第二週的《Space Jam: A New Legacy 怪物奇兵：全新世代》也達到69%的驚人下滑幅度。許多產業媒體和專家仍在試圖弄清楚：為什麼？

• 洛杉磯時報非常具體地把疫情前的標準提供給大家參考。好萊塢業界對於第二週票房的預期大概以下滑率50%作為分界線：比50%少越多，越值得開香檳慶祝；如果下滑率高於60%則被視為重要負面指標，表示看過的觀眾可能正在到處攔阻其他親友去看該片。

• 鍵盤柯南都能猜到「同步上架串流」是攔阻其他影迷在第二週出門的禍首。《怪物奇兵：全新世代》同步上架 HBO Max 供訂戶觀看，《黑寡婦》則同步上架 Disney+ 讓訂戶以額外支付30美元的方式觀看。確實在不穩定的疫情中，如果打開電視（或額外付點錢）就可以看得到真的會很容易動搖觀眾出門的意志。不過洛杉磯時報認為串流的影響力很難具體量化，而且《玩命關頭9》並沒有採用同不上架策略（雖然有縮短空窗期，但觀眾掌握這個資訊的可能性很低），卻也在第二週下滑67%。顯示「同步上架串流」並不是唯一因素，甚至不一定是關鍵因素。

• Variety 的分析則認為雖然《玩命關頭9》第二週下滑了67%、《A Quite Place Part II 噤界2》第二週也下滑了59.5%（直逼60%的指標），但在往後的上映週數這兩部沒有同步上架串流的電影仍維持一定程度的票房，至少最終票房不算太過難看。這反過來證明了「同步上架串流」的票房傷害確實像 NATO 美國電影院經營者協會所指控的這麼有殺傷力。

• 娛樂產業研究專家 David A. Gross 認為多種因素造成了現在電影市場的狀況，而且這種易受影響的體質一直以來就是電影業的本質。首先是 Delta 變種正在蔓延，好萊塢的根據地洛杉磯郡則至已經恢復了配套口罩的要求，這使得原本已經回到電影院的觀眾出現猶豫。反疫苗運動越燒越旺也使恢復常態的期待越來越渺茫。而同步上架串流的發行策略則又把這些觀眾拉了一把。

• 《黑寡婦》最可以說明這種現況：那些死忠漫威迷就像過去一樣誰都攔不住，第一週就會湧入電影院。關鍵是第二週應該接棒的一般觀眾則被這些多種外部因素絆住了。

• 洛杉磯時報認為接下來的觀察指標應該是親子電影，因為親子電影在好萊塢歷史上向來就是最穩定、最不受外部因素干擾的類型。不過最近幾部親子電影正好都是連第一週都表現普普的中庸之作（比如《The Boss Baby: Family Business 寶貝老闆：家大業大》，然後親子電影之王 Disney+ 又連續把親子片送往 DIsney+ 獨家。如果此時此刻有一部類似《Toy Story 4 玩具總動員4》之類指標性大片被送上電影院接受考驗，我們或許就可以真正得知市場是真的玩完了，還是仍然挺得住這些外在因素干擾。


◇ 新聞來源：

Sophomore Slump: Why ‘Black Widow’ and ‘Space Jam’ Quickly Sank at the Box Office（https://flip.it/EZiKzu）

Virus or streaming? Why movies like ‘Space Jam’ are falling fast at the box office（https://flip.it/4mP8rU）

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◇ 新聞來源：Apple's Tim Cook Touts 'Ted Lasso,' 'Mythic Quest' After Record Q3 Profits, But Still Won't Give Up Any Apple TV Plus Numbers（https://flip.it/MzDgEf）


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◇ 新聞來源：Spotify Misses Overall Q2 User Target, Ad Revenue Jumps 110%（https://flip.it/_-G3T4）

#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條

│M. Night Shyamalan 新片《Old 詭老》在詭譎多變的災後票房中奪冠 │

• 每一週的票房分析的結論都越來越接近，所以乾脆把結語放在前面：結論是完全恢復常態的日子還非常非常遙遠，電影院和整個電影院仍然必須應付變幻無常、非常不穩定的市場，當然也還必須跟著整個世界一起對抗變幻無常的變種病毒。

• M. Night Shyamalan 新片《Old 詭老》上週末在北美賣出了1650萬美元的票房，成為 Shyamalan 的開票歷史新低。但該片卻以這個數字意外擊敗諸多對手，在慘淡的一週成為北美票房冠軍。推究原因是疫情仍然不穩定，使消費者的行為不像預期中那樣「回來了就回來了」，而是每週都會在「去電影院看電影」和「在家看電影」之間隨機擺盪。運氣不好的話，這很可能變成很長一段期間內的產業常態。

• Forbes 的報導非常詳盡地回顧 M. Night Shyamalan 歷來每部電影的票房表現。作者認為許多失敗來自於其他類型的嘗試，因此回到他最拿手的驚悚類型上而言他仍然是一個非常 bankable 有票房潛力的導演。《詭老》的平庸票房必須考量到該片沒有知名演員、不是現成 IP 以及成本僅只1800萬美元，首週末北美票房1650萬、國際票房650萬的表現仍然算是相當成功。

• 上映第二週的《Space Jam: A New Legacy 怪物奇兵：全新世代》則彰顯了疫情後的票房新常態——第二週票房劇烈下滑，跌幅甚至超越《Black Widow 黑寡婦》第二週的67%，達到69%的驚人下滑幅度。兩片的雪崩式票房表現基本上都歸罪於同步上架串流。《黑寡婦》還必須額外付費才能在 Disney+ 上看到，《怪物奇兵：全新世代》甚至是不用額外付費、只要是 HBO Max 現有訂戶就可以直接在家裡點選收看。顯然未來的新常態是那些仍感受到去電影院觀看的迫切性的觀眾將會集中在第一週出門，並可能使電影停留在電影院檔期上的時間大大縮短。

• 最後，則是《Snake Eyes: G.I. Joe Origins 特種部隊：蛇眼之戰》的慘敗。多年來玩具商 Hasbro 和 Paramount 都衷心寄往這系列玩具可以變成另一個 Marvel 宇宙，或者至少是《Transformers 變形金剛》宇宙。然而該系列前兩部電影票房都差強人意，而這次企圖利用獨立電影的方式重啟該系列電影似乎也踢到鐵板。成本高達8800萬（外加行銷費用很可能近億）美元的《特種部隊：蛇眼之戰》北美首週僅收到1330萬的難看數字。不過串流大戰中既有 IP 宇宙的變現潛力實在太過誘人，這次失敗絕對不會打斷 Hasbro 和 Paramount 一試再試的決心。

◇ 新聞來源：

Box Office Twist: M. Night Shyamalan’s ‘Old’ Beats ‘Space Jam’ and ‘Snake Eyes’（https://flip.it/wXm.2p）

Box Office: ‘Old’ Proves That M. Night Shyamalan Remains A Bankable Horror Director（https://flip.it/_vJbUV）

Why ‘Snake Eyes’ Missed Its Mark at the Box Office — and What It Means for the ‘G.I. Joe’ Franchise（https://flip.it/myoO4b）

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◇ 新聞來源：Brands Are Invading Your Favorite Streaming Shows And Movies, Whether You Realize It Or Not（https://flip.it/2ghIf4）

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◇ 新聞來源：Biden Assembles Antitrust A-Team（https://flip.it/ekB86h）

《玩命關頭9》北美首週末賣出 7000 萬美金，帶來什麼啟示？
　
受到 COVID-19（嚴重特殊傳染性肺炎、新冠肺炎、武漢肺炎）影響，台灣正處於疫情緊張的階段，電影院持續關閉；地球另一端，北美電影院則是逐漸復甦。由台裔美籍導演林詣彬回歸執導，馮迪索、姜成鎬、莎莉賽隆、海倫米蘭等人主演的《玩命關頭9》，終於在 6 月 25 日上週五於北美上映。
　
《玩命關頭9》也不負眾望，在全球最大的電影市場，首週末收下 7000 萬美金，此數字是繼 2019 年《STAR WARS：天行者的崛起》的 1.77 億美金後的最佳首週末票房，刷新疫情之下的紀錄，也正代表北美觀眾悶壞後的反彈力道持續升溫。
　
全世界籠罩於 COVID-19 的陰影下，為避免群聚，諸多產業連帶遭受重創，包含旅遊業、表演藝文產業等等，電影院更是首當其衝。從去年 3 月 COVID-19 在北美爆發後，北美各大電影院立即關閉，其中包含全美最大的幾家連鎖戲院 AMC、Regal、Cinemark 等等，股價也大跌。到了今年 4 月，經營超過半世紀的弧光電影院（Arclight Cinemas），也永久關閉包含位於洛杉磯日落大道的電影院 ArcLight Cinemas and Pacific Theatres，就此成為歷史。
　
除了連鎖大型影城之外，獨立戲院自然也紛紛關閉，當中最知名的，就屬昆汀塔倫提諾旗下的新比佛利戲院（New Beverly Cinema）。然而，經過一年多的等待，美國民眾陸續接種疫苗，經濟復甦之際，連鎖戲院、獨立戲院慢慢恢復生機，新比佛利戲院在 6 月 1 日正式重新營業，重啟後的開幕片是昆汀塔倫提諾執導的作品《從前，有個好萊塢》，票券也立刻銷售一空。
　
🎬關於新比佛利戲院的攻略，可點此參考👉https://bit.ly/3qAhDYY
　
至於連鎖戲院播映的商業大作，就屬《玩命關頭9》做為代表，首週末的 7000 萬美金，超越疫情前 2019 年外傳《玩命關頭：特別行動》在北美首週末的 6000 萬美金，而《玩命關頭：特別行動》最終成績落在北美 1.73 億美金，全球 7.59 億美金。至於《玩命關頭》系列票房表現最亮眼的則是 2015 年的《玩命關頭7》，當時北美首週末就進帳 1.47 億美金，最終在北美和全球分別獲得 3.53 億美金和 15.15 億美金的票房，居於影史票房排行第 9 名的位置。
　
根據《Variety》報導，票房分析師 Jeff Bock 說：「電影院需要《玩命關頭9》，在疫情下能賣到 7000 萬美金是奇蹟，但是，為了保持正確的路線，還是必須觀察，往後的電影院需要的不僅是馮迪索。」
　
專門提供電影諮詢的公司 Franchise Entertainment Research 的 David A. Gross 就表示，《玩命關頭9》擁有絕佳開場，「在過去的一個月裡，能看見電影展現出真正的力量，《玩命關頭9》和《噤界2》都是系列作品，且都採取電影院放映，並非同步於串流上架，此成績可供給片廠們做後疫情的解讀。」
　
而全美最大連鎖戲院 AMC 首席執行長 Adam Aron 則聲明：「廣泛接種疫苗和再次上映大片，證明電影的回歸。我們對重啟後的紀錄週末，以及今年夏天和往後即將上映的更多大片感到相當興奮。」
　
不過《玩命關頭9》後續的票房漲幅仍有待觀察。主因北美電影院席位還未回到疫情前的開放數字，根據《Variety》指出目前僅開放 80%，且佔北美收入一部分的加拿大票房，其電影院仍幾乎關閉。而《玩命關頭9》7000 萬美金的數字是在 4179 間電影院開出來的成績，首週末的觀眾 60% 為男性，51% 的購票者年齡在 25 歲以下，而按人口統計分析，37% 的電影觀眾是西班牙裔、35% 是白人、16% 是黑人，8% 是亞洲人，觀眾的群象相當多元。
　
至於《玩命關頭9》離開北美後的海外成績，則突破了 3 億美金，上週從 45 個海外市場增加 3800 萬美金，使其國際票房收入達到 3.35 億美元，全球票房收入達到 4.05 億美金。在國際市場上，又以中國貢獻的 2.03 億美金最為驚人，其次分別為南韓的 1913 萬美金，不過第二名的南韓甚至連中國的 10% 都不到。
　
《玩命關頭9》在中國 5 月21 日上映當天，午夜場共收穫 5900 萬人民幣，其中在 IMAX 拿下 860 萬人民幣，佔比接近15％，成為系列新高。這個數字，也是中國IMAX市場繼《復仇者聯盟4：終局之戰》之後，表現最好的電影。至於首日午夜場的 5900 萬人民幣也打破了《玩命關頭8》的 5500 萬人民幣。
　
《玩命關頭9》在中國上映 3 天，就進帳 8.8 億人民幣，相當於 1.37 億美金，這也是繼 2019 年底的《STAR WARS：天行者的崛起》之後，首部電影在單一市場開票破億美金的好萊塢電影。而《玩命關頭9》在 5 月 19 日起陸續於各地上映，經過首週末後，於全球收下 1.63 億美金票房數字，其中中國的 1.37 億美金，佔比將近 85％，換句話說，在疫情干擾，北美市場疲弱的狀態之下，好萊塢耗資破億的商業大作，要回收票房，目前表現最強勢的國家正是中國。
　
綜觀《玩命關頭》系列，中國也的確是金雞母，其中《玩命關頭7》、《玩命關頭8》分別以總票房 24.26 億人民幣、28.26 億人民幣佔居中國影史票房第 18 名和 15 名。從票房數字上來看，好萊塢只會越來越重視中國市場，近年中國市場也的確成為全球第二大票倉，對於《玩命關頭9》這類製作預算 2 億美金的大型鉅作來說，中國票房可說越來越重要，也不難想見好萊塢靠攏中國，此前約翰希南向中國道歉的事件，猜想未來只會層出不窮。

🎬關於約翰希南「我愛中國」的爭議，可點此參考👉https://bit.ly/3h3CKjj
　
拉回北美票房，在《玩命關頭9》之前，有約翰卡拉辛斯基執導，艾蜜莉布朗等人回歸的《噤界2》，上映首週末就強勢收下 5708 萬美金的票房成績，甚至高於首集 5000 萬美金的開票數字。
　
《噤界2》在北美上映一個月有餘，目前票房累積 1.36 億美金，有望追趕甚至超越首集在北美市場的總票房 1.88 億美金，此數字也正有效代表北美電影市場的觀眾回籠。而連鎖戲院 AMC 上週末在美國各地的據點迎來超過 200 萬名觀眾，這是自 2019 年以來的最高數字。《噤界2》與《玩命關頭9》的表現，的確給了傳統電影院一劑強心針。
　
《噤界2》目前的累積票房，也強壓華納《哥吉拉大戰金剛》的 1 億美金、迪士尼《時尚惡女：庫伊拉》的 7130 萬美金，暫居今年票房冠軍。
　
不過，值得注意的是，《哥吉拉大戰金剛》、《時尚惡女：庫伊拉》等商業大片，華納與迪士尼都是選擇在北美上映當天同步上架於旗下的串流平台 HBO Max、DIsney+，此做法使得傳統電影院的票房數字被串流平台分散，而派拉蒙對於《噤界2》的做法是上映 45 天後，才於自家串流平台 Paramount+ 亮相，在電影院的票房數字上，自然有比較大的彈性空間與較高的天花板。
　
疫情影響了過往電影院的商業規則，好萊塢各大片廠在去年的掙扎之際，當然也發展了相對的因應之道。其中一個最重要的變革，就是「電影院」與「串流」同步上映的商業模式，使得傳統電影院少了「窗期」保護，票房當然就不是一部商業電影唯一的衡量標準。
　
除了《哥吉拉大戰金剛》、《時尚惡女：庫伊拉》之外，今年環球的動畫續作《寶貝老闆：家大業大》將在旗下串流平台 Peacock 與電影院同步上映，而 Peacock 的訂戶可以免費觀看；迪士尼的《黑寡婦》也在電影院與串流同步上映，但串流訂戶需額外支付 30 美金才能觀看；皮克斯的動畫新片《Luca》跳過院線直接上架 Disney+，且不用額外付費；還有未來華納的十餘部大作，如《沙丘》、《駭客任務4》、《自殺突擊隊：集結》都將採取電影院與串流的同步上映。
　
令人眼花撩亂的觀看管道與收費方式，讓觀眾進入體驗電影的全新方式，目前電影院與串流的界線越來越模糊，也混淆了北美觀眾，讓觀眾在找一部電影時，必須耗費更多力氣才能找到收看渠道。
　
根據《Variety》的報導，做了一份針對 600 位觀眾的問卷調查，其中數據顯示，只有 39% 受訪者知道新片《殺手保鏢2》獨家在電影院播映，沒有上串流；只有 21% 受訪者知道《Luca》在 Disney+ 觀賞，43% 的受訪者認為《Luca》也在電影院上映。
　
這樣的狀況讓北美迎來史上最混亂的暑期商業檔期，每一部商業大片幾乎都有不同的購買模式，也讓各家片廠的行銷與公關，耗費更多力氣與觀眾溝通——「在哪裡」才能看見新片。根據問卷指出，有 34% 的人知道已經能觀看《Luca》；至於《殺手保鏢2》則是僅有 23% 的受訪者知道已經上映。
　
即將在北美暑期檔登場的還有《黑寡婦》、《無限殺戮日》、《寶貝老闆：家大業大》、《詭老》、《特種部隊：蛇眼之戰》、《脫稿玩家》、《怪物奇兵：全新世代》、《叢林奇航》、《自殺突擊隊：集結》等片，而秋季檔打頭陣的是漫威影業排定在 9 月勞動節週末的《尚氣與十環傳奇》。
　
這些新電影各被所屬的片廠賦予不同任務，獨家上映電影院、同步串流等等，新電影的上映該如何宣傳，各大片廠在提升串流平台的競爭力時，又如何穩固傳統電影院的票房成績，會是未來電影產業變動的關注焦點。
　
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