🔥每週遊戲新聞觀察-2021.09.W2
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本週分享以下五則遊戲新聞：
📺《開發者分享：上線一年就要涼涼，這款遊戲如何在日本起死回生？》
📺 《Epic Games 對決蘋果判決出爐 依法院禁制令蘋果需開放外部支付方式》
📺 《主管部門發聲，央視連番報道，這個漏洞真忍不了！》
📺 《Facebook報告：如何根據“玩家動機”制作爆款創意廣告？》
📺《TradPlus運營總監：遊戲廣告變現，如何實現收益最大化？》
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🔎文章同步部落格：https://bit.ly/3hld3L1
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📺《開發者分享：上線一年就要涼涼，這款遊戲如何在日本起死回生？》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/453197
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這篇文章提到讓《惡魔72》這款遊戲在人數與營收上獲得增長的關鍵點在於，
團隊把握獲得「2019年日本優秀遊戲獎」這個契機進行了一波宣傳操作，
其中包括：
1.舉辦了“遊戲慶典”，對遊戲的老玩家表示感謝，在投放廣告中寫明對老玩家的謝意，還在遊戲內為他們送去了獎勵
2.舉辦“《惡魔72》大獎”。首屆頒獎儀式在2020年7月2日召開
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整篇文章看下來我認為能夠逆勢成長並非偶然，
✅第一、遊戲上市一年半後在營收低迷下，仍願意投入線上線下操作，這是關鍵要素。
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✅第二、遊戲內容本身就相當具有獨特性，強調每隻角色獨特性而非一昧推出強度更強角色，也是新玩家能夠留存付費的關鍵之一
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✅第三、針對獲獎一事做為後續半年廣宣投放的核心訴求，不斷強調賣點，在潛在玩家心中留下印象，而非單點的操作。
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📺《Epic Games 對決蘋果判決出爐 依法院禁制令蘋果需開放外部支付方式》
https://gnn.gamer.com.tw/detail.php?sn=220883
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文章內的重點就在這句:
「羅傑斯法官週五在這場備受矚目的審理作出判決，同時也發布了一項禁制令，將不再允許蘋果禁止開發者提供引導用戶離開蘋果 app 內購買的連結。蘋果通常會從總銷售額抽取 15 至 30% 的佣金。該禁令將解決開發者們長久以來的投訴，同時為開發者提高了可能將他們的使用者導向其網站訂閱或是購買數位內容的可能性。」
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📺《主管部門發聲，央視連番報道，這個漏洞真忍不了！》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/454013
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中國未成年防沉迷政策後續產生的效應仍持續發酵當中，
首先首周周末王者榮耀晚間八點湧入大量玩家導致塞爆伺服器，
玩家僅僅能玩的一小時就在伺服器爆炸中度過，
而上週遊戲週報有提到嚴格限制下，
一定就會出現販售已通過實名認證的成年帳號，
果然商人嗅到商機非常快速，
已經可以在網路商店內租借與販售帳號。
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我自己認為燒到最後，
很有可能相關的產業鏈都會「自願」或被迫限制未成年用戶瀏覽，
此一政策後續究竟會如何演進，
以及中國政府與遊戲廠商要如何防堵與規避，
大家都在持續關注中。
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📖延伸閱讀:最嚴防沈迷新規之後，騰訊又一次釋放新的信號？
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/452949
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📺《Facebook報告：如何根據“玩家動機”制作爆款創意廣告？》
http://www.gamelook.com.cn/2021/09/452496
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人們玩遊戲的原因有很多種，比如緩解壓力、獲得成就感，或沈浸到遊戲世界和角色當中。
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雖然人們玩遊戲的理由很多，但我們卻沒有在遊戲廣告之中看到這樣的多元性。
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玩法類型有無數種，玩家的動機也有很多種，Facebook總結了覆蓋大多數玩家的8種動機：
1）自我表達
2）社交連接
3）推動進度
4）提升專長
5）學習和發現
6）強大的能力
7）逃避主義
8）放鬆解壓
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整理出上述動機後，就能夠盤點自己的遊戲具備上述那些動機，進而準備廣宣素材，
廣告創意有5個需要考量的重點：
1）開始用有影響力的時刻清晰展示玩家動機和玩法。
2）初期主要展示品牌（遊戲名、logo），最好是在前3秒之內。
3）展示真實和相關的玩法
4）將你聚焦的玩法動機加入到廣告里。
5）最後用有號召力或者加強玩家動機的遊戲玩法讓用戶下載。
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📺《TradPlus運營總監：遊戲廣告變現，如何實現收益最大化？》
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這篇文章中我最喜歡這段話：
「一方面，當中重度遊戲加入廣告後，部分沒法付錢去體驗遊戲的用戶可以通過這些道具享受更多的遊戲樂趣，這在一定程度上提高這部分用戶的留存。另一方面，部分想付費但還點猶豫的用戶在通過這樣的方式體驗到道具的好處後，也有機會轉換為付費的用戶。」
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而文章內如何提升eCPM的問題，分享以下三點：
1、設計精細的流量分配策略
2、根據不同的人群特點設置流量分配策略
3、打通投放和變現數據實現ROI最大化
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這篇文章可以跟延伸閱讀一起，
有興趣再服用即可。
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📖延伸閱讀：如何解決可玩廣告痛點？我們採訪了Mintegral創意實驗室負責人
https://www.youxituoluo.com/527916.html
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以上就是本週的遊戲新聞觀察，下週見！

《疫情期間我們做了哪些事情？》很多人好奇，從事線下教學的我們，這段時間去哪裡了，做了哪些事？

✔️做了一些事
✔️買了一些東西
✔️試出一些新商機
✔️團隊努力得好好活著

還記得發布升三級的前二天（當時是二級😂），跟夥伴討論直接詢問家長的意願飛，暫時先「不強迫但也不鼓勵」的方式進行意願調查，出自於尊重家長決定和保護彼此安全健康為出發點，回覆陸陸續續回來時，就發布升三級，一夕間爆量訊息灌過來，都是滿滿的關心與支持，相約疫情降級後見。

另一頭也是爆量的訊息，是相關的夥伴和同業正在討論著：

「現在就這樣休息一陣子？」

「現在該怎麼辦？」

「開線上課很不符合客戶需求吧？」

♦️《一夕間教練變成送貨員，安全第一優先》

在以上的問題，都還沒想到解答時，我們決定先解決家長第一時間會遇到的難題「如何在家長時間陪伴孩子同時兼顧工作」、於是立馬進行大規模教室消毒月光器材消毒，並將適合在家玩耍、鍛煉的器材，租借給需要的家庭。避免家長承擔暴露在外的風險，將器材收納、整理、消毒，小心翼翼的送到家長和孩子的手上，這是我們能做的第一件事情。

♦️《一夕間實體場地轉為直播場》

透過視訊方式維持和孩子的互動，一開始的嘗試和摸索，真的不容易也不簡單，我們整整一週都在練習跟器材當朋友，從開機電腦、設定麥克風、鏡頭挑選、課程互動設計，一步一步建置起來，靠的是團隊每個人的心血與時間付出，為了喬好一個角度，真的可以花二小時，一下手機、一下平板、一下電腦，再換歌解析度好的鏡頭…很多樣式都出爐。

麥克風也是大學問，電腦內建、指向式、收音組、外掛鏡頭，每一樣都是嘗試再嘗試，還有那一直讓家人忐忑不安無法控制的網路😭，目標就是要呈現出：完美完整、真實互動、趣味滿滿的一堂運動課。另外衍伸出來的就是：快速設定好適合的課程內容、教案重整（從幼兒體操轉相關活動）。

♦️《一夕之間打了一場莫名奇妙的仗》

一個月後恍然大悟，原來最大的敵人是自己，以為是要跟環境對抗？但其實是要先打贏自己的心&思維，過了「自己」這一關，故事才會往下，後續的延伸和才會出現，駐足休息真的也沒有不好。（如果沒有團隊，真的可以獨自好好休息一陣子，團隊就是大家的家，必須一起撐起也撐傘）

直至今日的此時此刻，我們都還在嘗試更多的可能性和調整優化，就希望「幼兒體操是一生的事業，讓孩子卓越是一生的志業」，這個理念在每個呈現的方式裡，都能讓人感受到，包括線上課程、師資培訓、進修課程、跨界講座。

✨感謝團隊～這場戰役來得快，同時這巨大的一球也接的超級好！✨

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