《#超越直覺》

先上結論，這本堪稱行銷學神書、可以當教科書等級；因為他用世界一流公司的資源，破解了三個行銷千古之謎

- 媒體對偏好有影響嗎？影響到什麼水準？
- 一級網紅比小網紅貴成千上百倍，真的值那個價格嗎？
- 廣告對銷量的影響，短期看得出來嗎？

每個實驗都是在現實環境或近似現實環境中做的，實驗人數以萬起跳，多到上百萬，光是方法論就值得參考了。有條件的時候，每間公司都可以試著在自己的領域做相關測試，以確保每塊溝通費用花在刀口上。

當然一本書很難全盤想法都值得推薦，作者對黑天鵝跟策略悖論的看法，我覺得是意見而不是事實，就僅供參考了。

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開始前介紹作者，Duncan J. Watts微軟首席研究員的社會學家。

在進行社會學研究之前，專業是物理學與數學。他稱自己的社會學研究是電腦社會科學Computational Social Science。專長在人際網絡研究，早期的作品就是對六度分割理論的延伸研究。

（題外話，從Watts 的摘要看來，六度分割理論的開始根本就是公關事件。一開始是說要把信件從美國中部某都市，要透過朋友轉交，把信件送到東岸另一個都市的某股票經紀人。結果只經過六個人，信件就送到了，依此有了著名的六度分割理論。問題是仔細看，送達成功率根本不到兩成....只能說原始作者很會摘要說故事）

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〈媒體對偏好的影響〉

研究者找了一萬六千多個青少年，參與音樂下載實驗，分成九組：可以試聽後下載，也可以直接下載，再來看下載排行。

九組中有一組只看得到隨機排列的曲名與樂團名（控制組），另外８組可以看到熱門下載排行。

有看到熱門下載排行會影養下載行為嗎？答案是肯定的，控制組的前五名，只有在一半的實驗組裡也是前面排行，還有些連前二十五名都達不到。但大體而言，排行不會差距過大，並沒有大爆冷門產生。

這實驗可以當作馬太效應（出自聖經，就當作大者恆大吧）的現代版，我們的偏好會受到他人的意見影響。

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〈一級網紅真的值那個錢嗎？〉

行銷、公關與傳播界的聖杯之一是『有些人就是比其他人更有影響力，找到他們為你推廣產品，你就能賣爆』《#引爆趨勢》

真的是這樣嗎？滯銷品跟暢銷金品的距離真的只差網紅的一次曝光嗎？多個一級網紅真的就能引爆流行嗎？

2009年，研究者從160萬用戶的7400萬則推特與轉推中，發現絕大多數企圖引起轉推的事件，根本沒有一絲一毫擴散效應。

絕大多數文章沒有任何擴散效應，是多大的數？98%

用研究者的話講，金卡戴珊一則推文上萬元美金，真的比只要幾百甚至不要錢的素人來得值嗎？根據他們的推算，答案是太貴了。

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當老闆問你，為何我們辛苦攢下來的行銷費用請來的網紅發文沒有帶來相對應的成效，是不是他根本沒有發文？你可以捻花微笑，沒有任何擴散的發生率是98%啊

好啦，這個比例還包含我們一般人寫著早安晚安，今天為何還不下雨，武漢肺炎什麼時候要停止等等哀嘆。

重點是，一級網紅的曝光價格比奈米網紅貴成千上百倍，到底值不值得？

一級網紅曝光的確比一般人多，也比奈米網紅多，但差異沒有多到價差那麼大。

換句話說，如果都用發文後的曝光中位數來看，一級網紅應該是海甩奈米網紅與一般人。但他們發文曝光成效的變異數也大，你可能在好的那群，但如果落到普通甚至不夠好的那群，成效可能比不上二級網紅或普通網紅的強勢發揮。

考慮前面提到的馬太效應，一級網紅的價格被拱到高點是人性的理所當然。在你的品牌預算還沒有多到那個地步前，與其花錢賭一級網紅跟你產品的化學效應，不如把錢拿去多買幾個二級三級網紅累積效應可能比較高。

（當你只有一千元的時候，與其買一張千元刮刮樂，不如買五張兩百的。累積獎額可能比較高）
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<廣告對銷量真的有影響嗎？>

行銷人員另一個難解之謎，是我們到底要不要花錢打品牌廣告？全球頂尖日用品商，曾經終於感嘆在網路上的品牌廣告都沒有效益。其實相較於導購廣告，品牌廣告難追蹤是真的，但是真的沒有一點效果嘛？

研究者與某知名零售商合作，讓零售商的客戶進到雅虎網站時候，一半人看得到他們廣告，一半看不到。在追蹤這些客戶短期內在該零售商店內的購買金額，確認是否有差異。

（天啊，居然有錢跟可以埋code 做這種規模的研究，羨慕嫉妒）

結果，有被廣告曝光到的客戶真的買的比較多，差異是廣告金額的4倍

你當然可以說這是媒體公司（雅虎）做的研究，成果不可能差到哪裡去。但考量前面提到的音樂網站下載案例，人們真的可能對看過的東西有更強烈的偏好。

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媒體或曝光對銷量有幫助
網紅曝光有幫助，但一級網紅價格太貴
曝光廣告對線下銷量也有幫助，成效甚至不比導購廣告差

光光這三個結論與他的實驗方法，就值得讀這本書了。更別提裡面還有些六度分割理論的深度討論（是一般人還是名人的連結效益更好，為什麼？），以及對黑天鵝與飛機失事，索尼幾個重大商品決策為何失利的探討。

很推薦對測試行銷、企業策略、常識思考等題目有興趣的人看這本。

「箭頭用灰階就很尷尬，因為它有可能跟周邊的對比是不夠的。我們灰階就是從純白到純黑（的中間）嘛，就是你用灰階，不管是 CT、MR、超音波都一樣，它就是這中間的顏色，所以你選了一個中間的顏色以後就很麻煩，它跟旁邊的對比天生就剩一半。
　
純黑其實是非常奇怪的顏色，純黑在大自然界是不存在的，這件事情可能很多人不知道。其實你就算是黑夜，晚上醒來，其實你看到的世界沒有純黑，它其實是深灰。
　
這就是印象派啊，畫那些人的影子開始用紫色畫，因為影子不是灰色的，而且也沒有純黑這種地方。所以純黑，是我一直都在想辦法避免的顏色。
　
然後純白就不一樣喔，純白會給人家很好的感覺，這個是因為史蒂夫賈伯斯出了白色的 iPhone 以後，大家覺得「哇～白色這麼高雅」。
　
所以你現在在路上看喔，那個車子啊，停紅綠燈的時候，連續三台、連續五台都是白色的。白色有它特別、乾淨的那種感覺。
　
我自己覺得初學者可以考慮用純白優先。」
　
--
　
《圖與圖說工作坊》講者陣容
　
【蔡依橙】
世界兒童放射學會，最佳論文獎得主。被 SCI 接受超過 500 張影像，從沒被期刊要求修改圖片過。為 SCI 期刊審閱數百篇論文經驗。
　
--
　
▍圖與圖說工作坊｜適合對象
　
你有自己的個案報告或醫學論文要投稿，想直接搞定圖片細節。
　
手上沒有論文在處理，但想先學習正確的影像處理方法，日後運用。
　
你常需要寫醫學領域的部落格，或相關衛教文，對於處理圖片一直很困擾，想學會一招，一勞永逸。
　
　
▍圖與圖說工作坊｜你將能學會
　　　　
把從 PACS 下載的醫學影像，如 CT、CXR、MRI、核醫等，處理成 SCI 期刊能接受的狀態，包括視覺效果與技術細節。
　
把從手機拍下的手術場景，或用數位相機拍攝的病理圖片，處理成 SCI 期刊能接受的狀態，畫面好看、標示清晰、格式正確。
　
用結構化寫法，搞定圖說，不用等靈感來，精神不好也能寫。
　
　
▍圖與圖說工作坊｜使用軟體
　
我們使用的軟體為 PowerPoint，就是大家都在用的那個微軟的 PowerPoint。只要您有在做簡報，幾乎都用過。
　
其實，PowerPoint 很強大，選擇 PowerPoint 的原因，是因為醫學界做簡報幾乎都用這個，大家比較熟。把一個軟體用到精熟，熟悉各種可能應用，對各位日後做簡報也有幫助。
　
　
▍圖與圖說工作坊｜2020 / 5 / 24 （日）
https://figure.innovarad.tw/event/
　
《圖與圖說工作坊》，是新思惟繼 2017 年的《統合分析工作坊》後，經過兩年的發想、設計，並且根據 reviewer 實際審稿狀況，再度推出提升論文實力的課程。
　　　
我們想做的，就是希望能幫助在學術研究道路前進的伙伴們，每一位的作品，都可以在國際上受到公平的對待。

「箭頭用灰階就很尷尬，因為它有可能跟周邊的對比是不夠的。我們灰階就是從純白到純黑（的中間）嘛，就是你用灰階，不管是 CT、MR、超音波都一樣，它就是這中間的顏色，所以你選了一個中間的顏色以後就很麻煩，它跟旁邊的對比天生就剩一半。
　
純黑其實是非常奇怪的顏色，純黑在大自然界是不存在的，這件事情可能很多人不知道。其實你就算是黑夜，晚上醒來，其實你看到的世界沒有純黑，它其實是深灰。
　
這就是印象派啊，畫那些人的影子開始用紫色畫，因為影子不是灰色的，而且也沒有純黑這種地方。所以純黑，是我一直都在想辦法避免的顏色。
　
然後純白就不一樣喔，純白會給人家很好的感覺，這個是因為史蒂夫賈伯斯出了白色的 iPhone 以後，大家覺得「哇～白色這麼高雅」。
　
所以你現在在路上看喔，那個車子啊，停紅綠燈的時候，連續三台、連續五台都是白色的。白色有它特別、乾淨的那種感覺。
　
我自己覺得初學者可以考慮用純白優先。」
　
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【蔡依橙】
世界兒童放射學會，最佳論文獎得主。被 SCI 接受超過 500 張影像，從沒被期刊要求修改圖片過。為 SCI 期刊審閱數百篇論文經驗。
　
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手上沒有論文在處理，但想先學習正確的影像處理方法，日後運用。
　
你常需要寫醫學領域的部落格，或相關衛教文，對於處理圖片一直很困擾，想學會一招，一勞永逸。
　
　
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把從手機拍下的手術場景，或用數位相機拍攝的病理圖片，處理成 SCI 期刊能接受的狀態，畫面好看、標示清晰、格式正確。
　
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在國際學術界對於影像的處理規範，哪些是可以接受的調整，把界線說清楚，避免不小心踩線。
　
我們以主力 reviewer 的實際經驗，呈現並歸納給你看，被接受的論文、圖片，憑什麼被接受。
　
甚至最受歡迎的圖說的寫法、排版，都直接給你範例參考，不管在外觀、內容、意義、技術條件上，全部都高標通過。

死佬fb : www.facebook.com/dieman02
下面有遊戲資料
請比意見~有意見有進步~
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如果想繼續睇的話 請訂閱
==================================================
名稱：禦我神的鏡子（ミガカミカガミ）

類型：探索、恐怖、百合（^_^ ）

製作工具：RPG Maker VXACE

遊戲容量：72.7 MByte（漢化版）

字體：微軟雅黑、黑體

作者：Rim

官方網址：http://rimmailaddress.wix.com/mirror

漢化：華音的煉金工房

下載地址：百度雲 http://pan.baidu.com/s/1nvexHyx

熊熊硬幣繁體版：http://pan.baidu.com/s/1geAj6fx

遊戲時長：2H

遊戲結局：兩個
======================================================
在某個鄉村里，住著奈惠和美香兩個可愛的女孩。

雖然兩人沒有血緣關係，但總是形影不離。

美香還是小學生，把奈惠當做親姐姐一樣愛慕著。

奈惠是初中生。將美香當做親妹妹一樣愛著。

某一天，兩人到城區去買東西。

她們所乘坐的公交車，發生了車禍。

奈惠的手臂不幸負傷，住院了。

今天，美香好像來探望奈惠了。

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奈惠的手臂不幸負傷，住院了。

今天，美香好像來探望奈惠了。