#時事星期五資訊不落伍
〔8/15-8/21一周大事〕
#政時事
❶彰化縣對居家檢疫者進行採檢 政風處開啟調查
8月17日台灣新增一起自美國返台的確診個案，因而爆出彰化市衛生局已長達半年時間，對無症狀居家檢疫民眾安排武漢肺炎採檢，總計有1400餘人。
此舉因為與中央政策...
#時事星期五資訊不落伍
〔8/15-8/21一周大事〕
#政時事
❶彰化縣對居家檢疫者進行採檢 政風處開啟調查
8月17日台灣新增一起自美國返台的確診個案，因而爆出彰化市衛生局已長達半年時間，對無症狀居家檢疫民眾安排武漢肺炎採檢，總計有1400餘人。
此舉因為與中央政策相違，引起熱議。目前疫情指揮中心的採檢程序為有症狀者進行通報，採檢後由健保負擔；若無症狀仍希望採檢，則需自費。
彰化縣衛生局被爆出安排無症狀民眾進行檢驗，經費報由中央負擔，更有受訪者表示就醫過程無任何防護措施。
部長陳時中表示，地方若進行其他程序應向中央通報，並表示地方若自行檢驗，可能導致對疫情資料的分析錯誤。
彰化縣衛生局長葉彥伯則表示，完全符合程序規定，彰化縣長王惠美則表示彰化縣超前佈署，有事會負責。中央疫情指揮中心則要求政風單位進行調查。
❷ 美國民主黨新黨綱出爐 刪除一中政策、挺香港
美國民主黨黨代表大會於 17 日開始舉行，拜登經由投票後正式成為民主黨年底角逐總統大位的候選人，而副總統候選人則為加州聯邦參議員賀錦麗，為首位亞非裔及女性副總統候選人。
除了確認總統大選提名人選外，為期四天的民主黨黨代表大會也通過了 2020 版本的最新黨綱，相較於 2016 版本的黨綱，本次新黨綱花了許多篇幅在亞太地區的外交政策上。
2016 版的黨綱出現過的「一個中國」政策已在新黨綱中刪除，並且保留承諾遵守《台灣關係法》，也將繼續支持台海兩岸相關議題在符合台灣人民意願下和平解決。
另外，黨綱中也花部分篇幅關心中國對香港及新疆地區的壓迫，並將充分履行《香港人權與民主法》、《維吾爾人權政策法》。
❸ 馬利總統積民怨 軍隊起義成政變
馬利的前身是法屬蘇丹，國土面積在西非排名第 2 大，北部邊界在撒哈拉沙漠的中心。
本週二，馬利士兵在首都巴馬科外約 15 公里的卡蒂軍營叛變。軍方長驅直入首都巴馬科，入侵總統官邸，將總統凱、總理西賽以及數名政府高層綁回軍事基地。當晚凱塔便宣布辭職下台，同時解散國會，軍方並表示將舉辦總統大選。
諷刺的是，凱塔也是在 2012 年軍事政變隔年以政治新星的良好形象當選總統。2018年雖再勝選連任，但是兩起事件令他聲望大落。
反對派領袖西塞在大選前三天遭綁架，至今下落不明。今年 3月馬利國會大選中，憲法法庭介入選舉結果，推翻其中 31 席，將當中 10 席分給凱塔所屬的政黨，成為國會最大黨。
醜聞後民怨爆發，從今年 6 月開始，街頭陸續爆發示威活動，要求凱塔辭職下台。
#經時事
❶ 即將走入歷史！微軟確認終止 IE 瀏覽器
IE 瀏覽器 (Internet Explorer) 至今已發行近 25 年，然隨著網路的發展，IE 的支援技術已經無法趕上市場需求。
因此微軟宣布從今年 11 月開始逐步停止旗下產品如 Teams, OneDrive, Office 365 等支援 IE11。
事實上，微軟近年已將 IE定位為「兼容性解決方案」而非瀏覽器，因此在 Windows 系統正式停止支援 IE 之前，微軟仍會提供企業用戶開放使用 IE 的站點。
未來的網頁瀏覽器將由 Microsoft Edge 取代，此款以Chromium 為架構的瀏覽器，與 Chrome 使用起來相當類似，微軟將持續推動用戶轉向使用 Edge 瀏覽器。
❷ 特斯拉股價再創歷史新高 狂飆至2000美元
全球消費者對電動車的需求逐漸上升，電動車龍頭特斯拉股價乘勢上漲，2020年初的股價僅為 430 美元，受新冠肺炎影響，3月時曾跌至 350 美元。
如今由於第二季強勢的財報加上宣布即將進行股票分割計畫，特斯拉的股價一路狂飆， 20 日突破 2000 美元大關，創下歷史新高外，也成為華爾街最昂貴的股票。外界也預期特斯拉也快被納入標普 500 指數的行列。
而特斯拉的執行長馬斯克的身價也隨之上升，甚至超越了股神巴菲特的身價，成為全球第四大富翁，擁有超過 900 億美元的財富，僅次於亞馬遜創辦人兼CEO的貝佐斯、微軟創辦人比爾蓋茲、及Facebook 執行長祖克柏。
❸ 制裁華為再升級：衝擊聯發科股價
川普政府於8/17公布圍堵華為的新禁令，欲杜絕華為從各國廠商取得晶片的可能性。
將限制範圍擴大到任何「採用美國製造設備和 IC 設計工具等軟體進行晶片設計和製造」都需要獲得美國許可。
因晶片設計難避免美國製造工具，消息一出，以聯發科（2454）為首的華為概念股受嚴重衝擊，本週連三黑。
自去年5祭出月華為禁令以來，市場看好聯發科發展，一年多來股價漲幅136%。
聯發科 5G 佈局有行動運算、成長型與智慧家庭此三大領域。下半年在 5G 需求帶動下，原預估 Q3 營收季增幅度達 22％～30％，挑戰單季歷史新高。
然而，其下半年晶片在華為手機比重約在
55% ~58% 之間，分析師預估出貨量將減少，營收或被影響。
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〈美股盤後〉東奧不排除可能取消 晶片荒緩解 道瓊收紅近550點
儘管 Delta 變種病毒持續肆虐，但華爾街告別昨日恐慌，週二 (20 日) 投資人逢低買進，十年期美債殖利率回升 1.2% 以上，四大指數齊揚，道瓊收紅近 550 點，幾乎收復前一日的大部分失地。
政經消息方面，美國商務部長雷蒙多 (Gina Raimondo) 週二表示，晶片供給逐漸增加，福特、通用汽車開始得到更多晶片零件，已看到半導體短缺緩解的跡象。
地緣政治衝突未歇，美國週一聯合多國發表聲明，譴責中國雇用多名駭客侵入數十家美國與他國企業，竊取智慧財產權、商業機密與傳染病疫情研究資料，對此中國政府回應，這是缺乏證據的無端抹黑。
東京疫情持續惡化，多名東奧參賽選手及工作人員染疫，週二 (20 日) 東京奧組委首席執行官武藤敏郎 (Muto Toshiro) 表示，不排除最後一刻取消奧運的可能性。
新冠肺炎 (COVID-19) 疫情持續蔓延全球，截稿前，據美國約翰霍普金斯大學 (Johns Hopkins University) 即時統計，全球確診數已飆破 1.91 億例，死亡數突破 410 萬例，美國累計確診超過 3416 萬例，累計死亡數超過 60.9 萬。印度累計確診超過 3117 萬例，巴西累計確診 1939 萬例。
美國疾病管制暨預防中心 (CDC) 主任瓦倫斯基 (Rochelle Walensky) 週二稱，美國新增病例中，Delta 變種病毒佔比超過 83%。
週二 (20 日) 美股四大指數表現：
美股道瓊指數上漲 549.95 點，或 1.62 %，收 34,511.99 點。
標普 500 指數上漲 64.57 點，或 1.52%，收 4,323.06 點。
那斯達克指數上漲 223.9 點，或 1.57%，收 14,498.9 點。
費城半導體指數上漲 43.4 點，或 1.38%，收 3,191.0 點。
標普 11 大板塊僅必需消費品板塊收黑，工業、金融和房地產板塊領漲。
焦點個股
科技五大天王同步揚升。蘋果 (AAPL-US) 上漲 2.60%；臉書 (FB-US) 上漲 1.40%；Alphabet (GOOGL-US) 上漲 1.31%；亞馬遜 (AMZN-US) 漲 0.66%；微軟 (MSFT-US) 漲 0.83%。
道瓊成分股多回暖勁揚。波音 (BA-US) 上漲 4.91%；Honeywell (HON-US) 上漲 4.08%；美國運通 (AXP-US) 上漲 3.72%；高盛 (GS-US) 上漲 2.83%；默克 (MRK-US) 下跌 1.12%。
費半成分股漲多跌少。AMD (AMD-US) 上漲 0.61%；應用材料 (AMAT-US) 上漲 2.60%；英特爾 (INTC-US) 上漲 1.10%；美光 (MU-US) 上漲 1.09%；高通 (QCOM-US) 漲 0.55%；NVIDIA (NVDA-US) 跌 0.89%。
台股 ADR 以日月光漲幅最佳。台積電 ADR (TSM-US) 漲 0.91%；日月光 ADR (ASX-US) 上漲 1.89%；聯電 ADR (UMC-US) 漲 0.86%；中華電信 ADR (CHT-US) 漲 0.32%。
企業新聞
晶片荒緩解消息釋出後，福特 (F-US) 週二大漲 4.74%、通用汽車 (GM-US) 上漲 3.64%、飛雅特克萊斯勒母公司 Stellantis NV (STLA-US) 上漲 0.56。
英特爾 (INTC-US) 上漲 1.10% 至每股 55.24 美元。英特爾旗下自駕車公司 Mobileye 在紐約市進行自動駕駛測試車。GlobalFoundries 否認英特爾以 300 億美元收購的傳聞，將按計畫明年 IPO 與擴廠。
亞馬遜創辦人、全球首富貝佐斯週二搭乘自家公司藍色起源 (Blue Origin) 的太空船，完成首次載人太空飛行，為民營太空旅行創多項世界紀錄。藍色起源對手維珍銀河 (SPCE-US) 下跌 1.29% 至每股 32.03 美元。
特斯拉 (TSLA-US) 上漲 2.21% 至每股 660.50 美元。該公司中國銷量回升，6 月大增 29%，不過美國最權威的消費者指南《消費者報告》報導抨擊，特斯拉「全自動駕駛」FSD 9.0 beta 版本缺乏安全保障。
美國生技大廠莫德納 (MRNA-US) 下跌 2.00% 至每股 307.33 美元。該公司週三將取代同業 Alexion 製藥 納入標普 500 指數。
Nvidia (NVDA-US) 週二下跌 0.89% 至每股 186.12 美元。該公司週一盤後完成 1 股拆 4 股的股票分割計畫。
IBM (IBM-US) 上漲 1.49% 至每股 139.97 美元。IBM 最新財報繳出亮眼成績單，由於雲端需求強勁，推動營收創 3 年最強增幅。
經濟數據
美國 6 月新屋開工年化月增率報 6.3％，預期 1.2%，前值自 3.6% 下調至 2.1%
美國 6 月新屋開工年化總數報 164.3 萬戶，預期 159 萬戶，前值自 157.2 萬戶下調至 154.6 萬戶
美國 6 月營建許可年化月增率報 - 5.1％，預期 0.4%，前值自 - 3.0% 上調至 - 2.9%
美國 6 月營建許可總數報 159.8 萬戶，預期 169.0 萬戶，前值自 168.1 萬戶上調至 168.3 萬戶
華爾街分析
財報季持續開跑，Netflix、聯合航空等企業週二盤後將公布財報。根據 Refinitiv 數據，標普成份股企業中有 56 家已公布財報，其中 91% 的企業表現優於華爾街預期。
Inverness Counsel 首席投資策略師 Tim Ghriskey 預期，獲利如預期穩步上升，企業財報持續優於預期，故人們對疫情後經濟復甦的熱情不減。
經濟敏感的小型股和運輸股週二表現優於大盤。Tim Ghriskey 表示，市場被拋售的原因有很多，多數與 Delta 變種病毒染疫飆升和對經濟的擔憂有關，但現在市場正在反彈，這顯示市場的整體實力，即便有壞消息，市場仍屹立不搖。
Catherine Avery Investment Management 總裁稱，週二走勢基本上是反映週一的過度修正 (對通膨恐慌和病毒的過度反應)，人們意識到，隨著越來越多的財報消息釋出，股市是投資的好去處。
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【全球股市觀察站】2021-07-20(美國時間)
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〈美股盤後〉拜登2.25兆美元基建規模大縮水 美股三大指數收黑
週五 (21 日) 十年期美債殖利率下滑，油價走高，能源股隨之上揚，比特幣受重擊，區塊鏈概念股、特斯拉股價走跌，科技股承壓，尾盤拜登讓步將基建規模大縮水，美股三大指數收黑，僅道瓊小幅收紅逾百點。
標普一週跌 0.4%，自 2 月以來首見連續週跌，道瓊週跌 0.5%，那指本週上漲 0.3%，打破了連續 4 週跌勢。
政經消息方面，美國總統拜登週五宣布規模 2.25 兆美元的基礎建設計畫，卻遭到國會共和黨和部分民主黨員的反對，雙方在總額、範圍和募資提案上存在嚴重分歧，週五拜登願將基建計畫縮水四分之一至 1.7 兆美元，但共和黨仍不領情。
聯準會達拉斯分行總裁卡普蘭 (Robert Kaplan) 週四敦促盡快討論減碼購債，週五他還提到通膨存在很多不確定性，週五又一聯準會官員轉鷹！
費城聯準銀行總裁哈克 (Patrick Harker) 週五表態，應該盡早開始討論減少債券購買計畫，若看到物價和就業取得進展，就可以開始討論減碼量化寬鬆 (QE)。
國際消息方面，週五中國再度祭出加密監管警告，金融委主任劉鶴宣布將打擊比特幣挖礦和交易行為。此前美國財政部宣布，將採取措施打擊逃稅等不法加密交易，並單筆等值 10000 美元以上的加密貨幣交易必須上報至美國國稅局。
美財政部提議全球最低企業稅率應至少為 15% 後，義大利和德國等其他國家週五響應支持。
南韓總統文在寅和美國商務部長雷蒙多 (Gina Raimondo) 宣布簽署一項協議，在新冠疫苗、電動汽車電池和半導體製造方面深化雙方的合作關係。
七大工業國家 (G7) 週五宣布，邁向在 2021 年底，G7 成員國將徹底終止對國際燃煤火力發電廠提供新的政府補助。
全球新冠肺炎 (COVID-19) 疫情持續升溫，截稿前，據美國約翰霍普金斯大學 (Johns Hopkins University) 即時統計，全球確診數已飆破 1.65 億例，死亡數突破 343 萬例，美國累計確診超過 3307 萬例，累計死亡數超過 58.9 萬。印度累計確診超過 2603 萬例，巴西累計確診 1589 萬例。
台灣疫情再起，美國衛生部長貝西拉 (Xavier Becerra) 21 日與台灣衛福部長陳時中視訊，美方稱支持台灣取得疫苗與擴大參與世界衛生組織 (WHO) 及全球衛生事務。
週五 (21 日) 美股四大指數表現：
美股道瓊指數上漲 123.69 點，或 0.36%，收 34,207.84 點。
標普 500 指數下跌 3.26 點，或 0.078%，收 4,155.86 點。
那斯達克指數下跌 64.75 點，或 0.48%，收 13,470.99 點。
費城半導體指數下跌 14.01 點，或 0.46%，收 3,052.10 點。
標普 11 大板塊有 5 大板塊收紅，金融、公用事業和工業板塊領漲，非必需消費品、資訊科技和通訊服務板塊領跌。
焦點個股
科技五大天王齊跌。蘋果 (AAPL-US) 下跌 1.48%；臉書 (FB-US) 下跌 0.75%；Alphabet (GOOGL-US) 下跌 0.56%；亞馬遜 (AMZN-US) 下跌 1.37%；微軟 (MSFT-US) 下跌 0.53%。
道瓊成分股漲跌互見。波音 (BA-US) 上漲 3.15%；迪士尼 (DIS-US) 漲 0.61%；安進 (AMGN-US) 跌 0.37%；旅行家 (TRV-US) 漲 0.17%；開拓重工 (CAT-US) 漲 0.96%。
費半成分股多收黑。應用材料 (AMAT-US) 下跌 1.27%；美光 (MU-US) 下跌 0.51%；AMD (AMD-US) 下跌 1.14%；英特爾 (INTC-US) 漲 0.23%；NVIDIA (NVDA-US) 上漲 2.60%；高通 (QCOM-US) 跌 0.89%。
台股 ADR 盡墨。台積電 ADR (TSM-US) 下跌 1.26%；日月光 ADR (ASX-US) 下跌 2.59%；聯電 ADR (UMC-US) 下跌 0.82%；中華電信 ADR (CHT-US) 下跌 0.17%。
個股消息
晶圓代工龍頭台積電 (2330-TW) 受邀參加美國商務部 20 日舉行半導體視訊峰會，台積電會後發表聲明，今年 MCU 產量較去年提升 60%，以解決當前晶片短缺問題。台積電 ADR (TSM-US) 週五收黑 1.24% 至每股 111.85 美元。
週五幣圈利空來襲，加密交易所營運商 Coinbase (COIN-US) 下跌 3.88%、礦商 Riot blockchain (RIOT-US) 下跌 5.54%、Marathon Digital (MARA-US) 下跌 4.57%。
特斯拉 (TSLA-US) 下跌 1.01% 至每股 580.88 美元。特斯拉執行長馬斯克週五表示，特斯拉可能在俄羅斯設廠，並盛讚歷年太空科技成就有目共睹。
蘋果 (AAPL-US) 下跌 1.48% 至每股 125.43 美元。
《要塞英雄》遊戲開發商 Epic Games 控告蘋果壟斷案進入最後審理階段，蘋果執行長庫克週五出庭作證。庫克稱，由於 iPhone 的安全和隱私受到威脅，蘋果需要嚴格控制 App Store。Epic Games 則表示，這是蘋果非法、濫用的壟斷行為。
應用材料 (AMAT-US) 下跌 1.27% 至每股 128.66 美元。該公司週四盤後公布最新財報，營收、調整後 EPS 均優於市場預期，全年財測樂觀，看好半導體與設備需求持續增長。
波音 (BA-US) 上漲 3.13% 至每股 234.82 美元。波音正考慮在 2022 年夏季開始將其 737 MAX 機型產量逐步提高至每月多達 42 架。
繪圖晶片大廠 Nvidia (NVDA-US) 上漲 2.60% 至每股 599.67 美元。該公司週五宣布，為降低投資人與員工的持股門檻，董事會已同意 1 股拆 4 股的股票分割計畫，後續仍待股東批准。
經濟數據
美國 5 月 Markit 製造業 PMI 初值報 61.5，預期 60.8，前值 60.5
美國 5 月 Markit 服務業 PMI 報 70.1，預期 64.9，前值 64.7
美國 5 月 Markit 綜合 PMI 報 68.1，前值 63.5
美國 4 月成屋銷售年化總數報 585 萬戶，預期 609 萬戶，前值 601 萬戶
華爾街分析
美國聯邦公開市場委員會 (FOMC) 4 月會議紀要顯示，一些 Fed 成員準備基於經濟復甦的持續快速進展，在未來會議的某個時刻，將開始討論調整資產購買步伐的計劃。
目前 Fed 資產負債表規模達近 8 兆美元，佔美國 GDP 比重約為 36%，以目前速度擴表之下，今年底將增至 9 兆美元。
Leuthold 集團首席投資策略師 Jim Paulsen 表示，每個人都知道關鍵時期將在秋天到來。
City Index 高級金融市場分析師 Fiona Cincotta 表示：「通膨擔憂和對 Fed 緊縮貨幣政策的擔憂似乎有所緩解。FOMC 會議紀要的影響似乎是短暫的。」
Aptus Capital Advisors 投資組合經理 David Wagner 稱：「實際上，市場對 Fed 開始討論減債 (taper) 的評論是健康的。FOMC 並非完全鴿派，他們也可能轉鷹，從通膨的角度來看，這是正面的。」
https://news.cnyes.com/news/id/4650866
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《#超越直覺》
先上結論，這本堪稱行銷學神書、可以當教科書等級；因為他用世界一流公司的資源，破解了三個行銷千古之謎
- 媒體對偏好有影響嗎？影響到什麼水準？
- 一級網紅比小網紅貴成千上百倍，真的值那個價格嗎？
- 廣告對銷量的影響，短期看得出來嗎？
每個實驗都是在現實環境或近似現實環境中做的，實驗人數以萬起跳，多到上百萬，光是方法論就值得參考了。有條件的時候，每間公司都可以試著在自己的領域做相關測試，以確保每塊溝通費用花在刀口上。
當然一本書很難全盤想法都值得推薦，作者對黑天鵝跟策略悖論的看法，我覺得是意見而不是事實，就僅供參考了。
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開始前介紹作者，Duncan J. Watts微軟首席研究員的社會學家。
在進行社會學研究之前，專業是物理學與數學。他稱自己的社會學研究是電腦社會科學Computational Social Science。專長在人際網絡研究，早期的作品就是對六度分割理論的延伸研究。
（題外話，從Watts 的摘要看來，六度分割理論的開始根本就是公關事件。一開始是說要把信件從美國中部某都市，要透過朋友轉交，把信件送到東岸另一個都市的某股票經紀人。結果只經過六個人，信件就送到了，依此有了著名的六度分割理論。問題是仔細看，送達成功率根本不到兩成....只能說原始作者很會摘要說故事）
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〈媒體對偏好的影響〉
研究者找了一萬六千多個青少年，參與音樂下載實驗，分成九組：可以試聽後下載，也可以直接下載，再來看下載排行。
九組中有一組只看得到隨機排列的曲名與樂團名（控制組），另外８組可以看到熱門下載排行。
有看到熱門下載排行會影養下載行為嗎？答案是肯定的，控制組的前五名，只有在一半的實驗組裡也是前面排行，還有些連前二十五名都達不到。但大體而言，排行不會差距過大，並沒有大爆冷門產生。
這實驗可以當作馬太效應（出自聖經，就當作大者恆大吧）的現代版，我們的偏好會受到他人的意見影響。
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〈一級網紅真的值那個錢嗎？〉
行銷、公關與傳播界的聖杯之一是『有些人就是比其他人更有影響力，找到他們為你推廣產品，你就能賣爆』《#引爆趨勢》
真的是這樣嗎？滯銷品跟暢銷金品的距離真的只差網紅的一次曝光嗎？多個一級網紅真的就能引爆流行嗎？
2009年，研究者從160萬用戶的7400萬則推特與轉推中，發現絕大多數企圖引起轉推的事件，根本沒有一絲一毫擴散效應。
絕大多數文章沒有任何擴散效應，是多大的數？98%
用研究者的話講，金卡戴珊一則推文上萬元美金，真的比只要幾百甚至不要錢的素人來得值嗎？根據他們的推算，答案是太貴了。
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當老闆問你，為何我們辛苦攢下來的行銷費用請來的網紅發文沒有帶來相對應的成效，是不是他根本沒有發文？你可以捻花微笑，沒有任何擴散的發生率是98%啊
好啦，這個比例還包含我們一般人寫著早安晚安，今天為何還不下雨，武漢肺炎什麼時候要停止等等哀嘆。
重點是，一級網紅的曝光價格比奈米網紅貴成千上百倍，到底值不值得？
一級網紅曝光的確比一般人多，也比奈米網紅多，但差異沒有多到價差那麼大。
換句話說，如果都用發文後的曝光中位數來看，一級網紅應該是海甩奈米網紅與一般人。但他們發文曝光成效的變異數也大，你可能在好的那群，但如果落到普通甚至不夠好的那群，成效可能比不上二級網紅或普通網紅的強勢發揮。
考慮前面提到的馬太效應，一級網紅的價格被拱到高點是人性的理所當然。在你的品牌預算還沒有多到那個地步前，與其花錢賭一級網紅跟你產品的化學效應，不如把錢拿去多買幾個二級三級網紅累積效應可能比較高。
（當你只有一千元的時候，與其買一張千元刮刮樂，不如買五張兩百的。累積獎額可能比較高）
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<廣告對銷量真的有影響嗎？>
行銷人員另一個難解之謎，是我們到底要不要花錢打品牌廣告？全球頂尖日用品商，曾經終於感嘆在網路上的品牌廣告都沒有效益。其實相較於導購廣告，品牌廣告難追蹤是真的，但是真的沒有一點效果嘛？
研究者與某知名零售商合作，讓零售商的客戶進到雅虎網站時候，一半人看得到他們廣告，一半看不到。在追蹤這些客戶短期內在該零售商店內的購買金額，確認是否有差異。
（天啊，居然有錢跟可以埋code 做這種規模的研究，羨慕嫉妒）
結果，有被廣告曝光到的客戶真的買的比較多，差異是廣告金額的4倍
你當然可以說這是媒體公司（雅虎）做的研究，成果不可能差到哪裡去。但考量前面提到的音樂網站下載案例，人們真的可能對看過的東西有更強烈的偏好。
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媒體或曝光對銷量有幫助
網紅曝光有幫助，但一級網紅價格太貴
曝光廣告對線下銷量也有幫助，成效甚至不比導購廣告差
光光這三個結論與他的實驗方法，就值得讀這本書了。更別提裡面還有些六度分割理論的深度討論（是一般人還是名人的連結效益更好，為什麼？），以及對黑天鵝與飛機失事，索尼幾個重大商品決策為何失利的探討。
很推薦對測試行銷、企業策略、常識思考等題目有興趣的人看這本。