#268#～本日冷知識～
你知道嗎？【LOGO的故事 （二）】

上次介紹隱藏在LOGO中的秘密，今天來介紹一些常見LOGO的轉變過程！

左上的LOGO就是目前相機界大眾消費市場的領頭羊Canon～
在1934年一位廣告設計師替Canon設計了一個特別的logo。使用獨特的火焰字體，logo上方的圖像則是千手觀音。為什麼是千手觀音呢？因為第一台Canon的試作機型號是Kwanon，也就是「觀音」的意思！
不過後來為了讓品牌更國際化，將Kwanon改為Canon。Canon在英文中有教規、準則的意思。兩者在發音上相似，因此也省下不少名稱轉換的麻煩。

右上則是攝影器材大廠，伊士曼公司，由於命名為「柯達」（Kodak）的第一部傻瓜型膠捲相機太出名，公司果斷改名。
柯達1907年的logo是當年第一個將名字寫得像圖畫的公司。
到了1935年，柯達使用了黃色與紅色作為主體。1960年改成一個像翻頁紙張一般的logo。1971年，被一個在黃色外框和紅色內在之間藏著英文字母“K”字樣的logo給取代。不過這樣的設計太過複雜，柯達將logo簡化為今天討喜的模樣。
不幸的是由於柯達太晚數位化，在2004年開始不再風光，2010年被踢出SP500，並且在2011年出現破產危機，最終2013年1月24日宣布破產。不過值得慶幸的是，柯達向Centerbridge Partners LP融資8.44億美元完成重組，預期2013年年中將可脫離破產期。


左中就是近年來的潮牌Apple！1976年由Steve Jobs、Steve Wozniak，以及Ronald Wayne等人創辦Apple。當年曾經試圖將自己的手工組裝的電腦Apple I 提供給HP，卻被HP給回絕了。想必今天的HP心中一定仍然充滿悔恨吧！在後來的Apple II上市後，由於它簡單的設計和彩色圖形，Apple的情況漸漸好轉。
Logo的方面也進步不少，原本由賈伯斯和Ronald Wayne親自設計的＂如詩如畫‘的logo（一張牛頓坐在蘋果樹下的圖片），也被Rob Janoff設計的經典的＂彩虹蘋果＂給取代。至今，這顆蘋果logo的形狀讓大家能輕易辨識Apple的產品，色彩相較之下反而較不重要。

接著是Apple強大的對手，微軟。1975年創立的微軟一開始不叫Microsoft，而叫Micro-Soft，並且在同年內換了一次logo。從1975年開始，微軟logo中就一直有個很長得很特別的O，被員工戲稱為＂blibbet＂，微軟的餐廳甚至還有一款漢堡以＂blibbet＂為名。
在1987年，新logo出現時，員工還發起了拯救“blibbet”的活動，但很顯然的，並未成功。新logo中的O缺了一角，像經典遊戲吃豆子（Pacman）中的角色，因此被稱為The Pacman logo。不過，你有注意過微軟logo下方有標語嗎？

右方的IBM就像你看到的一樣，IBM原本叫做International Time Recording Company（ITR），顧名思義，生產的產品就是機械打卡鐘（mechanical time recorders），logo中的字樣也是ITR。不過到1911年，又和另外一家公司Computing-Tabulating- Recording（CTR）合併，因此logo中有ITR同時也有CTR。1924年Computing-Tabulating-Recording接 受了International Business Machines Corporation這個新名字，字體也從華麗的洛可可風變得更現代化。

到了1947年，IBM決定放棄這個在當時已經被廣為人知的logo，同時，IBM也開始生產電腦。而Paul Rand在1972給IBM的新logo中的條紋則代表「速度」與「活力」。在2005年 IBM的個人電腦部門被聯想併購，所以logo當然被聯想取代了，不過代表IMB精神的小紅點有被保存在ThinkPad系列產品上！

最後是近年來不太好過的台灣的電腦大廠acer，自從各種吃吃掉了gateway等公司，成為第二大的NB製造商。但是隨著厄運開始降臨，CEO閃電辭職，出貨量也不斷下修。不過我們還是得走出這段陰霾，回到logo上頭。
經過這段不愉快acer將原本的圓滑的設計修飾得更為簡潔，顏色也從深綠色改成青綠色，雖然看起來還是差不多？無論如何，都希望 acer能順利度過難關！
至於acer為什麼叫acer呢? acer源於拉丁字，代表鮮明的、活潑的、有洞察力的、敏銳的與有活力的，而acer也源於ACE（王牌）的語根！


改寫自癮科技20個知名品牌的logo演化史(上)、(中)http://daman.cool3c.com/node/45220

今天的有點長，我們下周見 :)

[Mr. Sunday]