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【海倫仙度絲(Head & Shoulder)在越南的獨特行銷手法】

今天想要分享一個很小很小的故事，因為平常滿喜歡看越南一些行銷觀點的網站，後來看到一篇關於海倫仙度絲(Head & Shoulder)在越南的行銷操作，覺得其中還滿有意思的，今天就用這個機會來介紹給大家。

我能說越南人普遍唸英文字母的方式與我們不太相同，有時候越南人互相說話用abcd正統的英美腔唸法對方可能不見得聽得懂，所以越南人一般在唸外來品牌的名字的時候，通常都會用越文的發音或是方法去唸，就像是 Mercedes-Benz台灣人就會唸賓士，越南人就會唸Méc xơ đét，或是McDonalds，台灣人會唸麥當勞，但是越南人可能就會唸Mác đô nan，所以這種外來品牌在越南就是會有不一樣的唸法，如果英文好的越南人在互相溝通上可能就另當別論，但是普遍的越南人的唸法就會大概是這樣，再來要講到越南的地形狹長，再加上總共約有50個民族，所以不論是在發音上，北中南越的發音本身就不相同了，再加上民族的特色發音進去，每個人的發音都有可能不太一樣，這也就讓海倫仙度絲(Head & Shoulder)想出了另外一套的行銷策略。

海倫仙度絲(Head & Shoulder)在這個廣告厲害的地方，是他不去統一大家對於海倫仙度絲的說法，沒有去更正品牌在越南的英文拼寫，而是讓大家透過自己的語言，自己講話的口音與方式，自己去設定海倫仙度絲(Head & Shoulder)在每個人心目中的名字，去創造海倫仙度絲名字的多樣性，廣告中就找攝影棚裡面的人，去唸Head & shoulder這個字，也確實每個人唸法都不一樣，但是在唸法不一樣的情況下，每個人都能夠非常有自信的去唸出Head & Shoulder這個字，而非是非常害臊以及害怕唸錯，深怕被別人糾正的那種冏境，這個廣告的主要宣傳點也是致敬他在越南有超過100種有趣的唸法，去創造每個人對於品牌的解讀，每個人對於品牌唸法的獨特性。這個廣告在短短的三週就突破1000萬人次觀看，一個月後取的到1400萬人次觀看，觀眾的好評達到了90%，讓大家在觀看完廣告後，對於品牌的好感度提升，品牌的認同度也提高了，達到整體的廣告效益。
所以在透過這次的廣告活動，他表達的是，他們對於越南任何的多元文化表示尊重的態度，因為每個人在創造head & shoulder都是獨一無二的存在，這也讓海倫仙度絲更靠近消費者，對於越南文化又更進了一步。這次的分享並不是說越南人的英文不好，而是越南字就是用英文字母去拼音，加上一些特殊的符號，所以本身在唸英文的過程中，語音上面可能會比我們還要難切換，所以在學習英文也可能會比我們還要在吃力一點，就當有時候我會考饅頭英文，在唸的過程中沒有切換到英文模式，就可能會唸一個有點聽不太懂得字出來，而在這種聊天的過程中，反而會是更有趣的交談，

＃486團購家有喜事
#胤宜篇

灑花，大大賀喜，恭喜胤誼在歷經30幾個小時的無敵辛苦，終於在6月2日清晨當媽媽啦！！

486大哥和全體同事都非常開心，第一時間送上滿滿祝福!
年資達四年的胤誼，可是公司第一個領生育津貼80000元的同事，不只如此，日後每個月還可多領2000育兒津貼直到孩子18歲高中畢業!

新手媽媽胤誼開心說 : 四年前剛進公司看到一長串有利媽媽們的福利，但其實根本與我無關，沒想到一路經歷結婚、生子，開始享受到這些夢幻的福利，而且這次我可以得到年資四年以上最高的生育禮金，真的覺得特別開心!! 好感謝大哥哦~

在這麼溫馨時刻，老鳥不由回想起4年前第一次見著有一雙聰慧大眼但身形纖弱(體重才30幾公斤)的小女子，真是清新像剛大學畢業的小妹妹；那時老鳥還不知道小妮子年紀輕輕，卻很有底蘊，20來歲就已經靠自己的能力，世界到處走透透，極光看了，冰河看了，美國英國西班牙德國瑞士土耳其杜拜澳洲..都去過了，旅遊對她來是說走就走，不拖泥帶水，超有執行力的。

不只如此，小妮子當年出國念書讀碩士，所有歷程點滴都是靠自己，跟別的留學生不同是，在英國念書的她非常積極熱情參加學校啦啦隊競技，以東方人之姿曾帶著團隊獲得很好的成績，深深贏得英國同學們的敬重。

這樣曖曖內含光的小妮子，在486團購四年了，老朋友們應該有看過她的英文小老師單元，這單元當年受到很大的迴響；
接著，她轉換工作性質挑戰現在的顯學臉書估狗廣告的投放領域，因為聰明又積極努力學習，投放操作效益非常好，為公司省好多錢，因而深得大哥的欣賞和信賴，也升格為主管職。

事業上得意，愛情上也修成正果，在2019年9月小妮子結婚了，從鄰家女孩變成俏少婦啦!老鳥很榮幸受邀參加，更幸運親眼目睹一場非常別出心裁的婚禮!!

從青澀佳人到新嫁娘為人婦，現在又多了個媽媽的身分，小妮子總是將自己經營得很好，有想法，不停的學習，更有與眾不同的執行力，人生每個階段都有她努力實現夢想的印記；

在她喜獲麟兒的這一刻，真的很替她開心迎來人生的另一新階段!
老鳥問問小妮子，要在家當全職媽媽還是要回來上班阿?

小妮子說 : 當然是要回來上班囉，孩子要顧，可我也有自己人生想走的路，我會盡量做到顧好孩子，但也不忘記實現自己人生夢想的媽媽。
況且，這公司這麼多好同伴，一起默契工作一起達標多有成就感阿，當然也要謝謝大哥給我在工作的信任和放手一搏，我還想測試自己的能量到甚麼樣地步！

果然是與眾不同的小妮子，愛孩子愛家也懂得愛自己，超棒的!

老鳥以過來人經驗殷殷叮嚀，要好好坐月子，該吃的就要吃，不要挑食，女人就是在這個月子期間能好好調養一下，務必要把自己身體照顧好，如此才更有能量迎接未來的育兒挑戰阿~再次恭喜小妮子囉！

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【本集單字】

diplomatic 外交的

secure a victory 獲得勝利

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增加國際能見度；讓世界看見台灣


(An idea) pop into one’s mind/head 心裡冒出一個點子

Non-partisan 無黨派的

Be devoted to 目標（名詞） - Ving

pressing 急迫必須處理的

senior 資深的

Delegation 代表團

Institute for National Defense and Security Research
國防安全研究院（中華民國國防部成立的國防智庫）

In association with A : 在 A的幫助下


Award 名詞：獎項
動詞：頒獎給 ...

Handle 處理；handling 動名詞
搭配 competent 形容詞：有效的；有能力的

value 重視
Solidarity 團結

Like-minded 想法接近的（常在國際上形容意識型態）

Seize the chance 把握機會
alliance 結盟；緊密關係
搭配動詞 build

Halifax, 哈利法克斯國際安全論壇, HFX 國際安全論壇, 蔡英文, 頒獎, 領獎, 台北舉辦, 國防部, 智庫, 民主

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1 【經濟艙 economy class】- 名詞
Athletes representing Taiwan in the Tokyo Olympics flew to the Games in economy class.

2 【隱性歧視 implicit bias】- 名詞
Implicit bias refers to unconscious attitudes and stereotypes that affect behavior and understanding.

3【cancel culture 取消文化；過分抵制】- 名詞
Let’s cancel “cancel culture” with compassion.


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