此文是因為今天下午參加了龍璽廣告獎的活動，這活動是讓廣告業界的從業人員，
與未來想從事做廣告的學生們，以”快速約會”的形式，輪流一對一對談。
來了蠻多世新公廣的學弟妹們，他們問的問題，我發現我大概都能給予回答，
所以想整理起來，供各位參考之。
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給各位想從事廣告的學弟妹們：

這篇文是寫給想瞭解”如何成為一個廣告創意”、”如何找到廣告創意的工作”，
以及”如何成為一個廣告人”等相關問題的人，關於實際如何去做的應用文。

先介紹我自己，我是A94那屆的老人，目前在李奧貝納廣告公司擔任資深文案一職。
以下有兩大部分，分別針對《給還在學、非大四的學生》與《給應屆、即將畢業的人》
問出的問題，我怎麼想並答題的點列式內容。

如果你有興趣，就請接下去看吧。

(因為我是創意，以下大多是針對想要從事創意的人的問答，
其他業務、還是策略專業，在此怕班門弄斧就不提出我的淺見了)


《還在學、非大四的學生》


1. 每個時刻，都有知覺地練習
被問到蠻多關於如何成為廣告人的問題。我覺得廣告這種技藝，是可以後天訓練起來，
而非當場學弟妹認為的”天賦型技能”。這訓練重點在時刻的自我練習。
這個訓練分為三個自我思考，分別為<我看到這則廣告喜歡與否>、
<我為什麼喜歡或不喜歡>以及<要是我來做我會怎麼做>。


<我看到這則廣告喜歡與否>

我們日常時常可以接觸到許多廣告，只是自己不自知而已。像是走路時看到的招牌、
用的商品包裝或是搭車時一些廣告版位與滑手機會看到的廣告，
很多時候我們都會下意識的略過，除非是很精采的作品。但請保持主動去看、
去接觸廣告並感覺他，並且詢問自己喜歡與否。原因是因為你是廣告人，
請有好惡的感受，而非沒知沒覺。

<我為什麼喜歡或不喜歡這則廣告>

先不管作品好壞，這些廣告都是你想成為的廣告人、業界人士做出來的東西，
背後必定有其脈絡存在。去問自己喜歡與否的原因，從很淺的回答，
例如”這東西很醜”，到深一點的”這東西這麼醜，因為我不喜歡他的idea、
排版與切入點”等自我挖掘、問答。漸漸地，你會整理起來你自己的口味脈絡，
以及訓練你的分析能力，不再膚淺地只有”喜歡與否”的感覺後，再進行下個步驟。

<要是我來做我會怎麼做>

你清楚你的好惡，你有自己的見解了，那接下來就是主動去想、去做、去練習”
有題目的創作”。這個舉動能激發你在有框架下的idea發想能力，並且先不論好壞，
你可以踏實地認知、肯定到自己是有創作能力的廣告人。


2. 多看案例

除了日常接觸的廣告外，請主動去接觸世界上其他精彩的廣告。
這會幫助你理解idea各種形式、各種展演的可能，更重要的是拓展眼界。
有些學弟妹會怕看太多案例，會潛意識地去模仿這些案例，但才是重點。
創意這項技藝的重點在於了解這世上”沒有甚麼是原創的”，
所有的原創都來自於已知的”A+B”；掃地機器人誕生於兩個概念的結合，
清潔與傭人、3M黏貼便條紙來自於迴紋針與提醒的小紙張備忘錄、
nike經典的廣告” Find Your Greatness : Jogger”
(https://www.youtube.com/watch?v=A9pmgoETgQQ)，
來自於”改變前，你自身的可怕狀態如何”加上”你起心動念並持之以恆”
的兩個概念所組合而成。

學會技藝前，必先從模仿開始。學會走路是如此，學會寫字是如此，
學會創作更是如此。學弟妹很常說”我有看廣告或動腦雜誌”，但這些根本不夠，
在廣告海裡，這個來源根本滄海一粟。華文平台我推薦<數英網>，雖然是簡體，
但有很多不錯的即時世界廣告分析與分類齊全的專業索引去查找。
但這個不夠，華文看完，也只是廣告海裡頭的兩三成，
其他的從國外廣告分析網站去看，例如<Adweek>或是<AdsOfTheWorld>網站去看，
或是搜尋各大廣告獎(像是Cannes Lions或Adfest等廣告獎)的名單，
先不提官方網站，搜尋Youtube就有許多人幫你做好得獎名單的案例說明影片可看。說到這，
你應該稍微知道”英文”這個技能很重要。讓我回答你，英文這個技能真的 很 重 要 ，
不僅影響你接收訊息的管道狹隘與否，
更重要的是會影響你日後的廣告工作(外商的日常或是對國外提案等)，
請好好好地學習英文技能。


3. 主動去找實習

俗話說坐而言不如起而行，有些東西你沉浸在其中才會有所精進。
請主動地去找實習，不要是學校規定、有學分才去找實習。
準備好你的履歷與作品集(作品集怎麼做才好，請見下面《應屆、即將畢業的人》詳解)，
主動上網找各大廣告公司的聯繫方式，儘管去投，隨時留意日常的管道，
像我第一間廣告公司實習是來自於問鄰居女兒發現他在廣告媒體公司工作，
讓我在大二時，就去廣告媒體公司實習，進而轉到廣告公司創意部實習就是後話了。
重點在請主動，不要被動的因為學分才去實習。
實習除了可以提早讓你知道業界實際狀況是如何外，更重要的是讓你釐清
”你到底喜不喜歡這樣的日常”，人生很短，但佔據人生很大部分的是工作，
所以大半輩子做自己不喜歡的事，是很可怕的事。就視為試水溫吧，
也可以提早讓你在進入職場前，先察覺你之後真正想做甚麼。

接下來進入下個階段，你即將要畢業了，想做廣告創意該怎麼入門？


《應屆、即將畢業的人》

1. 該怎麼做履歷與作品集

請先分清楚”履歷”與”作品集”的差別。履歷請保持在一頁，讓人知道你是誰，
還有你做過甚麼事與你會甚麼即可。舉凡學歷、
出身年月日與你考過的技能(像多益)點列出來，重點摘要、濃縮在一頁，
這樣的讓人看得出你基本能力是甚麼即可。不要把你做過的專案細節、畢業製作、
學校日常放在裡面。這裡只是想知道你從哪裡畢業、你有甚麼專業能力，
以及你有甚麼專業經歷(實習)即可。
如果你覺得”哇，這樣我根本乏善可陳”也不要緊，你想做廣告，
這就是你廣告的第一步，”先幫自己做廣告”，想個形式，在一頁中吸引人注意。

接著就是作品集了。我知道此刻你的作品集很單薄，所以想塞進各式各樣你做過的事，
這我可以理解，但請去無存菁，因為會看作品集的人，應該也看過上百個作品集，
你此刻可以做的是甚麼？就是系統、重點化你作品集。
該怎麼做，我建議涵蓋三個部分，<實作>、<改編>與<分析>。

<實作>

實作這部分相對簡單，把你做過的東西放上去即可，但不是甚麼都放。
請放上你覺得可以突顯你創意(idea或想法)的東西即可。你做過的文字、
腳本以及創作等都可以放進去，如果是企劃案，請重點(概念、idea、執行)整理成一頁，
畢竟選擇要面試你與否的人通常會收到上百份作品集，請精煉才能異軍突出。

<改編>

我知道精煉以後，你的作品集會很薄，你可能會覺得”就這樣？哪能讓人看上眼”，
所以我建議你去就既有的廣告去作改編，然後成為自己的作品。
我期許你應該知道甚麼是”概念”甚麼是”idea”了(如果不知道請多看書或google it)，
所以去找既有、存在的廣告，去找出概念然後去改編，去增厚的你作品集，
以及讓人知道你有所謂的”idea”存在。不論是平面、影片腳本或是數位網站的想法，
都可以。請你把既有的”before”還有你想完後的idea”after”並列，
讓人看得出你的idea發想能力。舉例來說，你看到一張平面稿子，這張稿子是汽車廣告，
他訴求的”車子跑得超級快”(概念)，表現出的方式是這張稿子上，所有的道路指示、
或是街景都延伸的超級長。例如街燈綠燈通行號誌，從點，變成一條線)。
然後你改編，變成這張稿子上就是一般街景，然後完全沒有車的出現，
因為你訴求得就是”車快到看不見”。多做一點這樣的改編，
畢竟我們也耳聞”某個”厲害的廣告創意人，當初就是改編整本雜誌的廣告，
當做作品集而應徵上的。

<分析>

好，這裡比較取巧一點，你的作品集不一定要全都是你的作品。
怎麼說？這裡就是看你對idea的sense，你去找你喜歡或不喜歡的作品，
然後把你的思維(判斷好壞與否)都說出來。小訣竅是，你的這部分作品集，
應該為想去甚麼公司而”量身訂做”。你去找應徵公司你喜歡的廣告作品，
然後去分析為何你喜歡(最好不要找你不喜歡的作品，
萬一你面試的主管就是作品本人的創作者)。另外加上你其他公司或國外作品你的分析，
基本上，讓人知道你對於”idea”的sense。

以上三點弄出來的作品集，就能比你想像中的”厚”，
而且會讓想找廣告創意的人得知，你對”idea”的敏感度、發想與涵養等能力。


2. 找大公司但不是創意職缺，或是找小公司是對的title但是做的事超級雜

你進入就業時會面臨一個狀況，你想投4A創意部，但打開職缺，
大公司大多找3–5年經驗的創意從業人員，很少大公司找新人文案，
因為大公司想要的是馬上能進入狀況的”可用之兵”。
所以你此刻有兩個選擇，一、進入大公司但不是創意職位(大多是業務)，
或進入小公司拿個創意title(文案、美術或企劃)。

這就是你的方針了，各有利弊。大公司有完整的教育訓練或資源，
但你可能要先做你不想要的職位，然後一邊累積你的作品集伺機而動；
或是找小公司先拿到title，但要做很多非純創意的事，然後累積經歷，
你就會變成4A想要的2–3年經歷的創意人員。我個人是走前者，先做業務，
一邊做好本份工作，然後把自己的brief做成創意作品，這樣累積成作品集。
兩條路沒甚麼好壞，端看緣分
(你就是新鮮人，就都投嘛，投上再說(好不負責任，哈)。



最後，這裡是文章的尾巴了，想進入廣告業，
104等就業平台不是最好進入此行業的管道。請搜尋facebook社團 “廣告缺”，
這個才是實際上廣告業界最常找人的渠道。以上，就是我今日進行
”新鮮人與從業人員對談”所獲得的感想與建議了。
上述是我的自說自話自己的感想與見解，或許其他前輩有其他想法，都請不吝指教。

我只是想要讓廣告業有更多新血加入的廣告從業人員，就這樣 : )

一名小文案筆


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