周刊王20170524
台灣影視死亡交叉
賴祥蔚

台灣電視產業的死亡交叉還有多久會出現？這是最近許多媒體人在討論的話題。
什麼是死亡交叉？現在透過傳統電視收看節目的人口越來越少，透過各種網路平台觀看影音內容的人口則越來越多。當網路上的觀眾人數超過了看傳統電視的人數，死亡交叉就出現了，從那一刻開始，傳統電視產業就正式進入了臨終階段。
有的人估計傳統電視產業的死亡交叉大概還有五年才會出現，也有人認為三年之內就會看到。可能更快到來，也許還要更久。必須思考的是，會帶來什麼影響？產業與政府又該怎麼因應？
管理學理論認為，優秀的領導者應該要能看到未來三到五年的市場變化，預先提出因應對策。傳統電視產業的收視人口流失，一定造成廣告收入的減少，回過頭來又會限制電視業者對於內容製播的投資，於是形成惡性循環，如果無法突破，最後台灣的電視頻道就會變成收入有限、一直播放廉價內容的平台，而整個產業也會因為人才外流而完全空洞化。從目前的實際情況來看，不必等到死亡交叉出現，許多電視台早就已經出現了這些病狀。
本來在自由市場之中，新舊業者在競爭之中各顯神通，優勝劣敗、自然興替，完全不足為奇，反正大餅就是在台灣，只是搶到餅的業者從張三換成了李四而已。然而，在匯流時代情況卻完全不一樣了，因為網際網路具有跨疆界的特性，加上台灣自己在網路媒體的發展上並不突出，於是越來越多人發現：台灣媒體產業被搶走的餅，多半都落到境外業者的手中。在搶餅的各家境外業者當中，許多台灣政治人物愛用的臉書，威力最是驚人。
現在的年輕觀眾已經很少觀看傳統電視，可以預見，在三或五年之後，透過網路平台觀看影音內容才是主流。既然如此，包括業者與政府，現在開始思考對策並且設法落實，都已經稍嫌太晚。如果對策不高明或根本沒有對策，結果更慘。
從去年開始，台灣的傳統廣電業者已經陸續展現出他們的對策了，就是透過裁員、節目重播等方式，盡量減少支出。坦白說，這恐怕不太高明的對策，最多只能延緩宣告失敗的時間而已，完全無助於找到出路。
從美國與中國大陸的發展經驗來看，傳統電視與網路視訊平台的經營模式根本不一樣，前者是免費收看，依靠廣告生存，後者則是付費收看，會費也是主要收入。既然要觀眾付費，內容就要好。這幾年台灣觀眾喜歡看美國或對岸影集，其來有自。台灣的電視公司如果繼續用省錢的方式因應，結果只會更把觀眾推向網路，加速死亡交叉的到來。
影視市場失靈，產業不爭氣，只好仰賴政府提出對策。蔡英文總統針對包括媒體在內的許多產業，都提過「國家隊」的想法，但是新政府上任至今，轉眼一年過去了，學界與業界似乎都還沒有人聽過新政府有什麼具體的策略輪廓，更未見實際行動。
依照目前的發展趨勢，三、五年後到來的只怕不是台灣電視的死亡交叉，更會是台灣影視產業的死亡。

作者為台灣藝術大學廣播電視學系教授、中華傳播管理學會理事長