撩撩品牌與行銷的關系?
這個話題沒想到最近在ch有一點紅,甚至延伸出有品牌人與行銷人之分?是說這再分下去,可以再細分,品牌人、廣告人、產品人、業務人、創意人、文案人、社群人、設計人、行銷仕超人…
針對「先行銷再品牌,或先品牌再行銷」 這一題,超哥也表明立場了,但這不是為了爭一個輸贏或搶一個武林盟...
撩撩品牌與行銷的關系?
這個話題沒想到最近在ch有一點紅,甚至延伸出有品牌人與行銷人之分?是說這再分下去,可以再細分,品牌人、廣告人、產品人、業務人、創意人、文案人、社群人、設計人、行銷仕超人…
針對「先行銷再品牌,或先品牌再行銷」 這一題,超哥也表明立場了,但這不是為了爭一個輸贏或搶一個武林盟主。這對我沒意義,我追求的是看到輔助的客戶品牌營運或目標成長了。怎麼走,不重要。什麼人,不重要。重要的是,他在市場上的位置。
接下來,聊聊我自己的心得。初戀們可以參考,可以去思考與辨思。千萬不要盲從,保持懷疑,才是你自我成長的關鍵。超哥只是你人生的一個肩膀,讓初戀們爬得更快看得更遠。哪天你有不同視野時,歡迎跟我們分享 ~~
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■為什麼曾經我支持先品牌再行銷?
超哥在行銷菜鳥的時候,在一家製造業從事品牌企劃。當時,我們接受到的目標就是協助一個品牌在網路上銷售。那個產品不是一般民生用品,單價也不大便宜,品牌也沒有知名度,產品需要被體驗。所以,我們評估這是一個需要門市、需要有品牌力的項目,才有辦法說服人家在網路上買一個單價四萬而且需要體驗的產品。
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這是超哥職涯第一個做品牌的經驗。那個經驗中,我感受到品牌化給我們在銷售的優勢。我永遠記得第一個客戶打電話來說,你們品牌真的比某品牌好嗎?我因為很深入該品牌與競品關系,經我解釋後,客戶買了。客戶事後也很滿意。對於初入菜鳥,經過一連串品牌規劃,然後取得市場一些小小的成績。真的是一種肯定,這大概也是為什麼我會成立本社團的原因之一。因為,品牌真的能幫到銷售!而且能守著比較好的毛利,做更多行銷溝通。並且隨著品牌營運與光環越明顯,我們跟通路的關係越來越有自由空間,而不是被打壓…
我也因為這個品牌電商營運經驗,轉去在保健食品的產業中。這個產業裡,信賴門檻又更高了!這個挑戰比我上一份專案還要困難許多。但從中我又更深刻體會到,品牌在消費市場的關鍵,那個推動銷售的一種喜愛與信賴。同時,保健品很仰賴會員經營,在那一刻加深對品牌的認同,以及會員留量經營的理解。更重要的,我看到推動品牌發展的數個關鍵因子。這些關鍵因素,隨產業與定位有不同的影響權重。就像視覺在保健品不是最關鍵,是公信力才是重點。但他在衝動型購物的屬性,扮演很大的推動因素。
所以,超哥在行銷的生涯中,有一半時間,認為品牌就是King ~~
■為什麼我不再支持先品牌再行銷?
當我離開體質健康的企業後,且又有這個行銷社團,我接觸到更多更多資源缺乏的中小企業。加上,當年臉書廣告橫行四方,我看到好多團裡厲害的朋友,在時代紅利的推波助瀾下,一整個飛天帥到爆!
很多營銷模式,就是在流量紅利時代取得甜甜轉換與營業額。什麼品牌定位、品牌個性、品牌精神,都直接簡化成兩個:Logo與包裝。品牌接觸點管理直接縮影成Landing Page。什麼教科書教的整合行銷,都簡化成臉書廣告。這些厲害的電商老闆,給了我很大的學習。
原來啊~~ 最沒資源下,掌握某些要素,即便沒有我們傳統定義中的品牌操作,仍然可以取得市場業績。簡單來說,就是簡單、粗爆!雖然這是一種時機與機遇,但這還是說明了…商業上沒有絕對什麼誰先誰後。過程中都是不斷的選擇,只是有些朋友一開始就有一些品牌概念,比較容易成為傳統定義上的品牌。有些朋友就是一路走賣貨模式,但歷經五年十年,他雖然沒有變成某產品的品牌,但也變成某賣場型品牌。
在說自己的幾個協助案例,透過產品取得市場業績,深耕某一市場,再遂步放大其它的行銷操作。一路路,也看到蠻多品牌成長放大。尤其是有會員支撐的產業,特別容易穩健。保養品、食品、寵物食品…等都有這樣的特徵。
再過來,我們也可以觀察到許多運用蝦皮或一頁式商城的廠商。很會選品,專走「白牌」路線,一路低調的帥在你不知道的地方裡。他們對品牌的概念,真的不多。但他們很懂選品與營運,就是有辦法把營運成本拉到最低,就是會選擇一些不大需要「品牌影響購物決策」的產品。他們依舊有很棒的營業額。在他們的世界,做品牌,真的太累了~~ 他們在零售的世界裡,用「管理財」贏得市場,不是傳統品牌操作。所以,超哥又看到有廠商朋友運用白牌打法,依然能為企業賺到很可以的營收。
得到了什麼心得?營運、選品,閃躲那些需要「品牌」的項目。人家用白牌打法,低調帥轉到不行…
不過在演算法難以抓摸,平台競爭變高,大家也意識到「品牌化」的重要性與韌性。回到基本功是目前的主流行銷選擇。但仍然有影子系的高手,能以非品牌式創造業績。
■ 我們再來觀察一下你所知道的品牌如何成長的?
就講老協珍吧 ~ 在他號稱八十年老店之前,他怎麼走到這的?是長年營運讓他撐到有機會轉做品牌的。還有團內許多厲害的品牌負責人,創業當下弄一個Logo與包裝,後來實際上也是透過營銷 / 行銷 去支撐品牌的成長,才讓他們的品牌成為市場認同的品牌。
這時候的品牌發生了兩個階段的變化,一個是自我認同的品牌,另一個是市場認同的品牌。而從自我認同(自嗨)的品牌,變成傳統意義上的品牌,最主要的關鍵還是"行銷溝通(虛)/ 產品支持(實)"達成的。一個處於自我認同的品牌,如果沒有行銷來協助,就像當初我們都在檢討的一句話「酒香不怕巷子深」一樣。那是有很高的營運風險。
再來,香奈兒的故事也告訴我們,他要先是做對了什麼,才有機會變成流傳至今的香奈兒。而這個做對了什麼
帥到爆的文案 在 水梨梨梨 Facebook 的最佳解答
🌟🌟https://www.youtube.com/watch?v=VoFZK5RQEEE🌟🌟
🔝🔝忙了快半年的擬人企劃,居然有動畫PV啦!!!!!!!
求求大家都點進去看!!感受一下康普茶的帥哥音😭😭
順便來閒聊下漫畫製作過程,以前都沒做過這樣的案子所以企劃找我的時候我覺得很有趣就答應惹
然後因為我們都在玩乙女手遊🤣,對台配都有種憧憬,所以企劃說pv要找配音的時候真的興奮到爆炸😭😭😭😭
謝謝企劃這麼快就讓我圓了一個小小的夢😭😭😭😭
製作過程也蠻簡單粗暴的,因為是廣告所以文案跟分鏡先由企劃提供,我再改編的流暢一點,我自己的分鏡也能這麼搞就好了超級輕鬆!!!🤣
最後就是滿足企劃的帥哥性癖,努力把康普茶畫帥👍👍🤝
產品的話,其實我一開始不怎麼習慣康普茶,一喝就拉,所以過了一陣子才又開始喝。之後可能是習慣了他的形狀(????)就沒有那種肚子咕嚕叫的狀況了🧐
上廁所則是有感的順暢!後來我悟道(?),澱粉我自己可以控制不吃,但拉不拉屎就不是我能控制的了!!!😂😂
所以雖然之前比較愛超低碳不過現在覺得康普茶真不錯!❤️
腸胃不太好的朋友們可以試試YO!
🔸https://shop.kbc.com.tw/SalePage/Index/6855026?fbclid=IwAR0DmzajIxLA-k7OxUi9O5Q_eytxZvIHLMD857n4sZ81xSJ8ZYzEfYfpNqM
還有2篇漫畫還沒更新,之後再來介紹很愛擺POSE的超低碳🥰
以及初次參觀配音室工作的閒聊~超低碳也是由我很喜歡的台配聲演,真的...超開心ㄉ😭😭
感謝🔸肯寶 KB99/配音界的美乃滋 阿璁先生/藝昇國際(聲優事務所)/聲音無限 Voice Infinity
#肯寶KB99 #台配 #中配
帥到爆的文案 在 蒼野之鷹看小說 Facebook 的最佳解答
BL星際ABO | 《裝B不易,強A歎氣》作者:北蟲
【星際+雙Alpha+ABO+年下+爽文】
《裝B不易,強A歎氣》是(小受)前任元師Alpha夏芝和(小攻)帝國現任元帥Alpha夏佐的星際愛情故事。
文案
文案
我只是一個普通的Beta老師。”遙遠星球的某個學生過於優秀的破學校裡,一位帥氣儒雅的新教師在自我介紹著。
後來,愛鬧事的校草跪著喊他老大,求抱大腿。
囂張的首富之子看到他自動上交零花
夏芝·前元帥·現普通Beta教師·基斯柔和微笑:“該改的都得改,你們都是棟樑。”
歪七扭八的棟樑們渾身一抖:“是!”
後來,棟樑們發現他們老師真的不簡單…
居然憑一己之力將帝國徹底改新換頂,日天日地不帶怕的。
啥?愛放暗箭的老貴族?聞風喪膽的蟲族?隔壁不安分的聯盟?
這些都算個球,全端了!一個不留!後來,其他人發現…這傢伙手下出來的人個頂個的瘋。
被矯正的棟樑們:沒辦法,我們是棟樑啊!
夏.帝國不敗戰神.芝(無辜):我也就一個普通的Beta老師,都是他們的功勞。
群眾&記者&被揍的慘兮兮的敵人:……信你個鬼!
被教訓的老貴族(悔恨):我眼瞎!
被捏住命脈的蟲族:嚶…
被錘扁的聯盟軍:…打個幾把!我跪下直接認輸!
:)就是一個帝國傳說假死歸來,帶著一群養起來的棟樑搞事的故事。
雖入淤泥中,笑引百花開。
被遺棄的天驕之子終是遇到他們的引路人。
【食用指南】
1、主角A到爆,全程金手指,爽就完事,主受。
2、cp:深情病嬌奶狗攻x溫文爾雅瘋狗受
內容標籤:強強年下豪門世家星際
主角:夏芝(受);夏佐(攻)
一句話簡介:本帥專治各種不服
立意:為了帝國培養人才"
#蒼野之鷹看小說,#蒼野之鷹,#耽美小說
含短評、文案、心得文連結推薦網址
https://pse.is/3cparw
帥到爆的文案 在 怕胖團 PA PUN BAND Facebook 的精選貼文
《 失戀甩尾 後記 閃亮篇 》文長可略過
由於昨天大寶終於眼睛張開
開眼後心得打得有點太好
導致於現在打什麼好像都有點馬後砲
或是抄襲她的意味
所以我決定來說說 失戀甩尾 高雄 台中
以及最終站台北
由閃亮視角來分享 後台故事:
< 首站/首戰,高雄 >
這次辦發片巡迴其實對怕胖團來說壓力很大,以往這種中型場地基本上就是辦一場。
像是 20世紀少年 的Legacy台中;或是怕胖團10週年的Legacy台北,之前都是只辦一場,集中火力。
這一次想來點突破,一次辦了三場。首賣當天真的是緊張到爆,如果票房不好基本上工作室就再也沒錢付房租了,一切再見。
高雄是第一個讓我們鬆一口氣的地方,真的很感謝高雄的朋友們。
首站,緊張實在是不可避免。錄完專輯直接開始策劃,弄了將近半年每天不停絞盡腦汁的成果,終於要呈現在大家眼前。
演出當天,越接近上台的時間,氣氛也漸漸從以往的歡樂變成巨大的嚴謹。最後在後台對著所有的流程跟細節,有那麼一秒後悔為什麼要排那麼多歌,25首,天啊哈哈哈。
一上台,看到滿場的你們,基本上就是互相火力全開。你們跳起來,我也跟你拼了我在台上會跳比你低嗎;你們大聲唱,我跟你拼了我有麥克風。
玩得真的很開心,有一種專場才有的自在感,這才是真正怕胖團的感覺。而且還有一種「可惡被你們看到我緊張的那面」微害羞到氣,或許這就是首場的魅力吧。
在開心的跟大家簽完名之後,我嚴肅了起來。把所有團員跟工作人員抓到休息室,從頭到尾對著歌單,一首一首的檢討:哪一首歌出了什麼問題、哪一段時間拖的太長、哪些點接的不夠順等。
因為這距離我心中的「完美」,還有一段落差。在休息室討論了一個多小時,我們啟程前往台中。帶著隔天是否能夠改進所有問題的不安,淺淺的入睡。
< 第二站 台中 >
可能是前一天開會討論的時候我太嚴肅了,台中站從一大早所有人似乎就進了備戰狀態。
試音的時候站在舞台上,天啊好大好舒服,要跑到哪就跑到哪,總有一股「今天感覺會很順」的直覺。而且大家有了前一天彩排的經驗,沒一下子音樂部分彩排就順利結束了。
或許又是前一天的討論,加上又有新增的幾個喬段,上台前的20分鐘,後台完全沒有一個人在對話。
穿的黑西裝的四個人,weeman定格似乎在沉思著什麼(或是在發呆)、老外不停走過去又走過來(暖腳?)、大寶竟然奇蹟似的在練琴(真希望我有空拍下這歷史性的畫面)、我反覆的看著歌單一遍又一遍的在腦中導演著各種版本的劇情。
黑幕一拉開,大寶彈出了2049的前奏,老外weeman的加入,最後我衝上台,對著麥克風吼了什麼我已經忘了,怕胖團台中站正式開始。
這是一場我組團12年來最順的一場演出,耳機裡的聲音完美無缺,場下的大家氣氛超一致超熱血。全身似乎有一股神秘的力量,體力怎麼用都用不完,怎麼跳怎麼跑怎麼吼都不會累。
真的很難忘的一場演出,台中,真的很印象深刻。
下台結束後,技師工作人員團員們,互相叫好「good show」,苦盡甘來,每個人都是笑臉,連演兩天完全看不到疲倦,那畫面真的很美好。
簡短的檢討了硬要挑剔的點挑剔了一下,但好像大家太爽了沒人鳥我。好啦這場表演很棒,帶著這個感覺我們迎向最終站,台北吧。
< 失戀甩尾 最終站 台北 >
我是一個偏迷信的人,不是迷宗教或外星人那種,是對自己直覺迷信的人。
演出前一天,不知道為什麼就有一種,隔天一定要早點起床拜個拜的直覺。結果睡過頭,一肚子氣自己。到了也是前一天突然超想吃的早餐店,結果爆滿,從來沒看過那麼多人!氣到超氣,買了另一家不太常吃的早餐,總匯三明治怎麼也可以這麼難吃!!!!!!!
於是以我人生的經驗判定:挫賽,今天會相當不順。
到了會場,試音很想憑著上一場的順度延續下去。但耳機裡的聲音怎麼試,怎麼調都有問題。不順到破表,技師們一直過來跟我說別這樣啊,吸引力法則。
技師唐牛最好笑,一直拿護身符在我頭上說要轉三圈。但他好像太想轉了,我數好像轉了7圈左右哈哈哈哈哈。
我沒有用男主角 吳建龍 ,是我們的特別嘉賓。當時莫名奇妙被抓去跳舞拍MV,現在又更莫名的要來專場跳舞。不過看到兄弟的出現彩排,一下搞笑一下嚴肅的,氣氛一下歡樂了起來,接下來的彩排也順利了許多。
從大家進場開始,聽到你們在外面聊天的聲音就不一樣了。朋友們一個個到後台跟我們打招呼都說「欸人很多欸」。
好啦我又不是不知道票數,你們一直講會越講越緊張啦。最終站,不來個Happy ending我可是會後悔一輩子的。
演出正式開始,開場的Outro,全場開始打拍子。來了,下面這堆人不是好惹的,很會玩。一衝上台,看到滿場的觀眾跟著節奏舞動著,也是忘記我吼了什麼,反正就是用力亂吼一通,怕胖團來了。
10週年之後就沒有再回來這裡辦專場了,從台上看著大家就是有一股瘋狂的力量,「I don’t fucking care」、「是不是有病啊」、「如果明天我就死去」、「手上有一把槍」、開場連7首的歌曲中,你們爆大聲的吼撞著。
後照鏡 跟 月旁月光 也莫名奇妙的講了更多的話,更多的回憶。台下會長的那顆月亮我就不用再說了,基本上邊唱邊哭。
就算一場竟然斷了兩次弦,而且是完全沒斷過的兩根弦、就算演出到一半機器插頭被莫名踢掉、就算耳機裡vocal突然爆大聲、就算大寶第二次上台耳機沒插好完全沒聲音、就算老外打鼓打到鼓棒都是血
都完全影響不了我們。
就是用最大的力氣,最多的感情,
回饋著你們在台下讓我們感受到的熱情。
那個時候朋友問我為什麼能夠堅持?
眼前的這片景色,就是我腦中一直的答案。
因為突發狀況實在太多了,結束下台後的我們有點心虛,怕大家玩的不夠開心。
直到從前帶過我們的,在那段時間每場演出結束就是指著我的頭罵的經紀人 阿章 跟我們說:「這是我看過怕胖團最棒的一場演出。」
我才放下了心,這趟旅程終於結束了。
這趟旅程能夠圓滿落幕
都要感謝所有在後面幫忙著我們的每一個工作人員
永遠的斌叔:阿斌叔叔
最棒的經紀人/保姆/司機:瓦力
技師三兄弟:技安 唐牛 小毛
人中之龍:吳建龍
心中最美燈光:柏廷
塞一堆細節視訊:阿浮
天才小攝影:奶綠
攝影小助理:星際
熱血週邊王:Bolan
小屁孩動態:謝長宏
帥到害羞動態:阿澤
宣傳挺到底:Elaine
老兵剪頭髮:Rick
林克兄弟:林頤原
宣傳傷了喉嚨:七月半
最高救援長:小畢
一路上協助著專場企劃文案孤軍奮戰的我,又在整場跑來跑去的美女大幫手:育珊
到處欠人情 之 在過程中不管大小幫助過我、但我一時想不到的人,謝謝你們,你們交到我這個朋友實在是很可憐。
還有所有台下的朋友,謝謝大家,
「我們」是怕胖團。
By 閃亮