【人多勢眾行銷一定好!？簡評二之國網紅宣傳活動】 - By 小紗

近期各大社群被《二之國：交錯世界》(以下簡稱二之國)的廣告瘋狂洗版。宣傳主打「遊戲內有充滿吉卜力風格和猶如童話故事動畫的 3D 全彩畫面，也搭配久石讓打造的高品質音樂，讓玩家享受沉浸式體驗。」吸引不只吉卜力工作室與宮崎駿的粉絲，也讓久未迎來奇幻RPG大作的台灣市場注入一縷活水。

無論是先前曾在家機/PC就玩過《二之國》系列的老玩家，還是被宣傳包裝打中的新玩家們，大家在遊戲尚未上市前，就抱持著「能暢遊在宮崎駿創造的奇幻世界」的遐想期待至今。

從最早揭露事前登錄頁面那一刻起，接連舉辦的迷因創作活動、鋪天蓋地的宣傳廣告等等，這一路走來《二之國》的宣傳砸錢毫不手軟。而這次的網紅對決可說是大手筆地邀請包含統神、殺梗等知名度高的40名台灣網紅，分成兩隊舉辦電競比賽。辦在攝影棚、用心布置場地、找來知名主持賽評，理應獲得不錯的宣傳成效。

然而，5/24「《二之國：交錯世界》王國爭霸 Pre. Festival 人氣網紅對決 首曝多人對戰系統」的宣傳新聞一釋出，反而親手擊碎了玩家對於《二之國》世界的美好想像－巴哈姆特電玩資訊站新聞底下的留言被大量勸退的聲量淹沒。

為什麼玩家和行銷預期的反應差距如此之大呢？我認為「王國爭霸網紅對決」活動有討論空間的有三點：

1. 目標客群定位有誤，找了不同取向的網紅：

《二之國》明明有吉卜力畫風、久石讓音樂與童話世界般的畫面，比起一般奇幻RPG手遊已經占盡宣傳優勢。有嚮往薩爾達與原神那樣自由探索大地圖的男玩家，亦有女玩家為宣傳角色之一的霍爾臉加上神谷浩史配音傾倒。

擁有一手好牌的《二之國》，卻在這次的宣傳找來一群女性網紅(甚至有些人不常玩遊戲)，使整個遊戲的宣傳落入和其他遊戲相同的印象，變得如同打小模美女為主的免洗手遊宣傳模式。

近幾年女性玩家市場逐漸茁壯，且比起男性，女性更容易被可愛的人物和唯美的畫風吸引。放眼Plurk、Twitter等女性玩家為主的社群，關於《二之國》的討論一直都有熱度；而對於早在家機或PC上體驗過《二之國》系列作的核心玩家，最想見到的無非就是同為「玩家」的網紅(如統神、殺梗)如何用「玩家」的方式體驗遊戲並提出見解。

《二之國》的行銷似乎還停留在「用美女吸引宅男」的刻板印象，忽略眾多潛在女性、痛恨無腦免洗手遊的核心玩家－真正吸引他們追蹤遊戲資訊、對遊戲有所期待的誘因為何。

2. 沒有凸顯遊戲的優勢，反而暴露遊戲缺點：

在電競比賽中，觀眾最想看到「選手的高超操作」，以及「扭轉戰局的時刻」。但從《二之國》網紅對決宣傳影片中，見到所謂「Highlight」的鏡頭少之又少。看完長達一小時的王國競技賽，我仍然不明白這群人在低頭忙些什麼、玩法和戰略有無影響，或是這場對決的樂趣所在。整個轉播畫面有3/4是被眾多人物、混亂的UI和技能特效轟炸的遊戲畫面，剩下是選手埋頭苦戰的鏡頭。

玩家看不出來是誰在打誰、哪個網紅佔了優勢，或是誰的操作技巧最厲害。就像去麵店點了一碗牛肉麵，端上來卻只見到鋪滿一層密不見底的酸菜。該是重點呈現的遊戲畫面，就這樣被令人疲乏的特效喧賓奪主。

要看多人對決，為何不玩《王者遠征》？要看華麗特效，《天堂2M》隨時可見。同理，對於《二之國》的期待，玩家想看的是吉卜力畫風 + 自由在童話般的美好世界探索、打怪，甚至與他人互動的畫面，絕非一場無法凸顯自身特色，彷彿廉價免洗手遊的特效國戰。

3. 疫情敏感時刻，放出實況主群聚的活動畫面：

台灣仍處於三級警戒，疫情緊張人人自危的時刻，然活動影片裡可見超過40人以上 + 密閉空間近距離活動 + 部分網紅口罩未正確配戴，甚至是主持人戴著奇怪透明口罩的畫面。儘管官方不斷澄清該活動是在升三級警戒前「預錄」，且都有遵守疫情指揮中心的標準進行。

但從巴哈新聞底下留言可見，只要有一人開始懷疑，三人成虎累積起來的負面聲量仍十分驚人，最終容易造成大眾對於該活動與遊戲本身留下負面形象。

小結：

常言有夢最美，在遊戲玩法與實機畫面釋出前，玩家對於《二之國》的想像，可能是如《動物森友會》的休閒農場經營、如《原神》般的大地圖自由探索，抑或是擁有宮崎駿電影般的感人劇情。

本次的網紅宣傳活動一出，不僅未掌握到核心玩家的需求，也澆熄了跟風玩家的興致，更是將不該暴露的缺點明顯地呈現出來。可惜了事前登入不停宣傳吉卜力的名號，當幻想破滅的那瞬間，也難怪巴哈新聞底下充滿不看好的勸退留言了。

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本篇文章為客座專欄。作者為小紗，喜歡血源詛咒和各種哈扣遊戲的女玩家, 目前為某遊戲公司營運PM。

【音樂家平板故事機】介紹影片🎬
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★精選20個音樂家故事
1.蕭邦：「鋼琴詩人」
2.小約翰‧史特勞斯：「圓舞曲之王」
3.柴可夫斯基：「偉大的芭蕾舞劇作家」
4.布拉姆斯：「貝多芬傳人」
5.舒曼：「浪漫音樂詩人」
6.貝多芬：「不向命運低頭的音樂鬥士」
7.韓德爾：「國王站著聆聽的音樂」
8.艾爾加：「英國樂壇的榜樣」
9.韋瓦第：「充滿活力的協奏曲之父」
10.帕格尼尼：「小提琴之王」
11.莫札特：「音樂神童」
12.海頓： 「大師風範的海頓爸爸」
13.孟德爾頌：「幸福的音樂天才」
14.李斯特：「鋼琴之王」
15.普契尼：「歌劇大師」
16.巴哈：「音樂之父」
17.帕海貝爾：「魅力依舊的管風琴大師」
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20.比才：「歌劇神童」
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1. 多功能故事機
‧具伴讀功能，點選「閱讀鍵」和「數字鍵」，可搭配故事小書的頁數逐字閱讀。
‧不使用書籍時，點選「故事」或「音樂」模式，可聆聽生動的故事或古典音樂，是最適合孩子的故事機。
‧循環模式：為了讓孩子更能好好欣賞音樂，有單曲循環模式和全部循環模式。

★單曲循環：先按「選書鍵」選擇音樂家，再按「音樂」，最後再按「循環鍵」，重複循環同一首名曲。
★全部循環：開機後直接按「循環鍵」，可以全部歌曲依序播放。

2. 精選20個音樂家故事
挑選20耳熟能詳、經典的音樂家故事，讓寶寶享受豐富的閱讀之旅。

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採用高品質的紙板材質，不用擔心寶寶撕破；圓角設計，寶寶把玩時不會割傷；全書上光，碰到髒污好擦拭，不怕寶寶弄髒書本。

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除了小書跟故事，手冊進一步介紹20首歌曲，讓小朋友更了解歌曲意涵、欣賞音樂。

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故事機和小小書方便攜帶，走到哪帶到哪，無論在車上、娃娃車、或椅子上，都能隨身帶著，享受溫馨的故事時光。
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身為一個小小的薪水小偷游戲美術的我，沒想到有這種遊戲畫面呈現，
加上我知書達禮的、滿腹經書的，文字遊戲啥的，像我們這種知識人什麼的就來玩了一下
結果真的是實際意義上的文字遊戲的文字遊戲，
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就是要懂繁體中文的語法、文字、構造才能發揮到這個地步的設計
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我就一直在想，我看這個故事描述和玩的過程中，我的勇者會長怎樣！
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想更了解就來看一下介紹：

《文字遊戲》是由台灣獨立遊戲團隊 Team9 製作的一款中文字解謎 RPG 獨立遊戲。遊戲概念和畫面全部以「中文字」拆解、轉移、組合的特色為核心，融合獨特的美術風格、動畫、音效與配樂，非常精緻又具有巧思，還得到 2020 巴哈姆特 ACG 創作大賽遊戲組 — 金賞以及最佳創意獎，以及今天才公布的台北國際電玩展 2021 Indie Game Award 最佳創新獎，說到這裡，文字遊戲團隊 Team9 也會出現在 1/28~1/31 的電玩展跟大家見面喔）

因為《文字遊戲》是以文字組成視覺畫面，因此每一個玩家腦海中的勇者「我」都有著不同的面貌和想像空間，而這次加入「勇者我二創」，即是畫出我腦海中的「識字勇者和吟遊詩人」在文字遊戲世界裡踏上冒險旅程、用文字擊退魔龍的樣子～

像我的勇者，因為他是識字者，我就先想像他書卷氣重了點，斯文宅男跟我們一樣，
再來就是把「我」這個字的概念也融合到皮帶禁錮（？造型裡。
至於頭上的四目頭盔，我把 Tab 跟換行雙箭頭融合到花紋裡，加上他其實還是一副眼鏡
讓戴上的人變成名符其實的四眼田雞。
劍身上的花紋構成就是「劍」字，還有帝利特的花紋文字（Delete）
然後手套因為可以搬動字，所以我把方向鍵放了進去！

而詩人，因為也看過四千多個勇者了，所以比較職業倦怠了～
白髮蒼蒼～大叔臉！身上花紋我加入了「詩」以外，
還加入了台灣的玻璃窗海棠花紋，象徵他就是一直在窗邊看著勇者歸來的樣子，
而他手上的安度（undo）藥水就用了一個迴旋的 Z 字來表示對我們畫圖最重要的 ctrl+Z。

《文字遊戲》目前集資已經邁入倒數（～ 2/8），正式版預計五月上市。
有興趣可以到 STEAM 下載試玩版，喜歡再前往嘖嘖預購支持啦！
這麼厲害的遊戲，還是國產，一定要支持一下～～

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文字遊戲 Word Game
#文字遊戲
#中文字解謎RPG
#勇者我二創

事前登錄進行中：
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有著初音未來以及多位人氣虛擬歌手登場的音樂節奏遊戲《世界計畫！繽紛舞台 feat. 初音未來》宣布，將在台港澳推出。本作包含初音與原創角色們相遇交織的全新劇本、收錄超多經典與原創作品的人氣曲庫、爽快的節奏遊戲體驗以及創新的虛擬 LIVE 玩法等遊戲特色。

這次來到非常舒服的宜蘭三星
整路都好美 隨便拍都是一望無際的稻田（蔥田）
塍畦民宿一直以來都熱衷於結合藝文特色 舉辦各種活動
公視也藉此場地拍攝電影

民宿老闆娘劉媽媽也對我們好好
載著我和媽媽跑上跑下 帶我們到三星當地人才知道的落羽松秘境
非常有人情味的地方

沒想到演出時
大家都對我媽媽的聲音比較感興趣！！
怎麼這樣啦ＸＤ

塍畦官網
https://dearbnb.com/bnb/farmland-bb/
塍畦粉專
https://www.facebook.com/sansingfarmland/

王喬尹 Joyin的音樂換宿之旅
@南投日月潭perbed
https://www.youtube.com/watch?v=wqFljxobNKc&t=50s

王喬尹Joyin
麥卡貝 學生天團瘋音樂主持人
巴哈姆特電玩瘋主持人
創作歌手經營音樂換宿的環島之旅vlog
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有任何問題都能問我喔！

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一座接著一座的空島，每一個地方都有各自的特色呢。
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我的世界播放清單Ωhttps://www.youtube.com/watch?v=57CKl0pkzvg&list=PLq0LLEuv4Ooig2tN0f_jF_K7UKxOM0nRp

友情演出：阿神、羽毛
──音樂──
Pinball Spring

"Pinball Spring" Kevin MacLeod (incompetech.com)
Licensed under Creative Commons: By Attribution 3.0 License
http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/

──台龜──
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違者禁言、忽略或封鎖。
重複性高不回覆「求關注、聊其他遊戲、問幾點開幾點關、這什麼遊戲好不好玩要不要錢、幾歲住哪帥不帥開不開視訊」不禁止但不能洗頻喔。
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我脾氣很差也管很多，你要是不能乖乖的，就去別的台吧，有更適合你的頻道。

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