品牌的底蘊與外顯的視覺價值

小米為中國一家從事智慧型硬體與電子產品研發，智慧型家居等商品的企業，在2018年以「小米集團」在香港掛牌上市，也是繼蘋果、三星、華為後第四間擁有手機晶片自研能力的手機公司，在剛結束的春季產品發表會上，推出許多新品與介紹，同時也宣布更新品牌LOGO，特別找來國際知名日級設計大師 - 原研哉，花了近三年的時間終於發表，但表面上只是方變圓的視覺設計，加上據傳聞設計費高達兩百萬人民幣，也引起了許多人的關注與討論。

小米集團董事長雷軍受訪時表示：「新logo，不只是外型的改變，更是內在精神的升級，並融入東方哲學的思考。」

這次的事件在設計圈與普羅大眾卻擁有截然不同的看法。

以我自己詢問設計圈的前輩羊麥克，他認為這次的更動，核心賣的並不是單純的設計，而是「原研哉」這三個字，好的設計人人都能看懂，而普通人看不懂卻又很貴，這是在宮廟裡面才能出現的境界，所以小米能僅用兩百萬就買到人人搶著拜的神，其實非常值得。

也有設計圈的討論表示，設計並不只是大刀闊斧的更動品牌原有的內容，而是用最低程度的更動，強化既有的品牌價值，這種精準的改革，才是品牌更動的核心價值。

更有人表示設計中的細節與客戶溝通的過程，也是完成案子中的一環，強大的說故事能力與自身擁有的品牌價值，也是關乎案子是否能夠順利成交的關鍵。

而至於非設計圈的普羅大眾，則是一致表示不解。

多數人關注的是認為方變圓這個技術含量太低，一般人都能做到，喊價兩百萬實在太過昂貴，更有人認為這樣的更動，用了近乎三年才完成更是不能理解，更有人戲稱這像是暑假作業最後一天才交出來的作品。

這也讓我重新思考，該如何看待這件事情。

一、設計師的養成不易

設計師的養成從來就不容易，更不是透過學校教育就能夠成功打造具備藝術能力的人，設計師的美學培養，是需要閱讀與理解更多藝術作品的底蘊，學習與不斷的嘗試中，最終交出精雕細琢的作品。

優秀的作品如同武俠小說中的絕世武功，也可能看起來是樸實無華的。

二、設計師本身也是品牌價值

設計師在設計品牌的各式創作中，自己本身也代表著品牌價值，更有許多建案就是以設計師的名號作為宣傳主打，這代表的是一種品味，是一種質的提升，是一種信賴與安全感。

當設計師的品牌價值在業界已經擁有一定的輩分時，這一切又會變得理所當然。

三、設計與大眾的距離

設計 - 「設想與計畫，設想是目的，計畫是過程安排」，透過有目標與計劃的創作行為及活動，來表達核心價值。

特別像小米這種企業，目標是追求更高的市佔率，這時設計的內容與觀眾的對話就顯得格外的重要，讓社會大眾明確你所傳達的意念與價值，這就關乎到你是否具備良好的說故事能力，在說服客戶的同時，也能成功的說服市場的顧客。

四、客戶買單是否就是好設計

許多有在承接案子的設計師與創作者就能明白，最終你交案的作品未必是你最滿意的版本，但只要客戶願意買單並且成功收到款項，這對執行來說就是好設計。

一個無法讓客戶買單的設計，只能是藝術未必擁有商業執行價值。

這也是為何許多滿懷理想與抱負的相關產業人士，在進公司上班時總覺得無法大展手腳，只是讓不懂自己的客戶不斷的修改與批評。

時常的循環就是你認為最優異的設計A版本是100分，但客戶挑了一些毛病於是你出了95分的B版本，之後對方高層又有新的想法又重新調整了一次，於是不斷的往來與修改，你出了一個不甚滿意的版本，卻讓對方公司上上下下都深表喜歡。

但說了這麼多，有五件事情是非常重要的。

一、不是人人都能是大師

今天這個設計能夠受到支持與肯定，關鍵在於執行者是「原研哉」，我敢保證你在設計課程中交出這樣的作業，你不被你的老師當掉才怪，所以請不要拿他做例子試圖去說服師長與老師。

你不是「原研哉」，所以你不能這樣做，更不要拿他來做比較。

二、說故事的底蘊跟鬼扯是截然不同

當你的設計成品出來後，作品的底蘊是富含著你的人生歷練的，不是用著各式各樣詞藻華麗的文字包裝，就能成為一個好故事，為賦新辭強說愁只是一種刻意為之，與真正的底蘊是有距離的。

三、藝術價值是可以被挑戰的

藝術是一種生活品味的展現，但他的價值卻是捉摸不定的，如同許多知名畫家生前窮困潦倒，死後作品的價值一飛衝天，過去也有人將香蕉貼在牆上，拿一袋垃圾放在展場，放一個馬桶座就成為藝術作品。

這些當然有其對當代價值的挑戰與衝擊，但這對華人社會的文化是相當遠的，應該說我們從小的教育體制，就不會讓我們成為這種形式的創作者。

特別是面對到市場上排山倒海而來的質疑，你是否能夠承受得住？

更別說許多高級藝術品更是淪為上流社會洗錢的一種方式，透過不斷的炒作來將資產給累積。

四、帶來足夠龐大的網路討論聲量，對其品牌也有正面影響力

這次的事件在網路上引發相當大的討論，光是衍生而來的網路聲量，就遠比這次執行的兩百萬人民幣還來的高了，也讓這個品牌在消費者的心中知名度不斷上升。

五、人們的評價會因其本身的外在價值而改變

人們在看待事物的同時，很容易因其外在價值而改變標準，例如當你結識一名開名車住豪宅帶名錶的人時，你會更願意表示大方，因為這對你是一種人脈間的投資，如果對方只是一般人甚至窮困潦倒，或許你也願意對其表示慷慨，但可能只是因為你對他表示不捨。

又或是創作者蓬勃發展的時代，許多人刻意用買粉來營造自己價值。

同樣的行為，對觀眾而言一千粉絲的創作者與十萬粉絲的創作者生產的價值截然不同，這背後當然包含他這段時間的耕耘與背後付出的努力與觀眾信賴。

這也造就了我們這種一步一腳印默默耕耘的人反而成為傻子，許多只花一點小錢買到跟我們相同粉絲數的人，輕鬆在外承接各式各樣案子，我們總期盼客戶能夠有明辨是非的能力，至少光是從他的發文粉絲數這麼高，互動只有小貓兩三隻就能看出來。

但結果往往是，客戶對於這些人給予更高的創作自由與信賴度。

如同我前面所說的，因為他是設計大師所以他能，而我們不行。

這次寫了這麼多，關鍵在於其中一個粉絲的留言啟發了我，他認為一個企業在執行時要考量的東西很多，在評論時應該盡量保持中立客觀，在不同立場的觀念想法都給表明清楚，如果讓設計與普羅大眾的距離越來越遠，並不是一件好事。

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【展覽】 繪遊鐵道博物館-國家鐵道博物館籌備處鐵道繪本展

有追蹤IG的朋友應該已經看到我人生的第一本繪本作品出版了XD昨天在鐵道博物館籌備處舉行了新書發表會，繪本展則是從今天正式開始。

這次的鐵道繪本系列一共有五本，包含

《ㄅㄨ ㄅㄨ ㄑ一ㄥˇ ㄑ一ㄤ ㄑ一ㄥˇ ㄑ一ㄤ》（蘇懿禎 / 吳培綺）0-3歲的厚紙板寶寶書
《小鐵的一天》（郭乃文/周見信）是3-5歲
《奇幻鐵道博物館》（鄭宗弦/吳欣芷）5歲以上，
《鏗鏗鏘鏘北廠實驗室》（盧俊良/ 鄭培哲）5歲以上的遊戲+實驗書，
《臺北機廠大冒險》（半隻羊立體書實驗室）是立體書。

是一套囊括數個年齡層及各種類型的系列出版品。

遙想當年，編輯好友跟我提了這個標案，我去廟拜拜的時候，還祈求可以順利得標，殊不知這是一趟艱辛的漫長旅程...一開始我本來是當顧問，後來因為意見太多，所以轉為作者，負責的是我最擅長（？）的0-3寶寶書。

2019年3月，我們一行作繪者浩浩蕩蕩前往北廠參觀取材，跟我配合的繪者吳培綺是個超強大自律的接案工作者，當時她正好懷孕中期，還是超迅速的在五月底就交了草稿。接下來就是無止盡的瘋狂修改（以下省略三千字）

終於在這個月出版了。收到成品覺得相當滿意（很怕被改到連我都不認得）其他幾本也都相當精采。《小鐵的一天》描繪北廠員工的生活。因為設定給3-5歲的小朋友，考量他們對時間概念還不明確，所以設定為「一天」。小鐵跟著老鐵學習，表達北廠中的「師徒制」。繪者周見信認為機廠中有許多重型機械，有一種黑黑的厚重油膩感，所以用了類似刮畫的媒材呈現。

《奇幻鐵道博物館》，想像鐵道博物館如果是個遊樂園的場景會是什麼樣呢？下面的是《臺北機廠大冒險》立體書，文字以說明為主。有些頁面有小翻頁的設計。《奇幻鐵道博物館》繪者是吳欣芷，近來多次入圍波隆納的新銳繪本作家，《臺北機廠大冒險》則是台灣數一數二的立體書製作團隊半隻羊。《鏗鏗鏘鏘北廠實驗室》最特別，是結合了遊戲和小實驗的書，作者是從事科學遊戲研發與教學多年的盧俊良老師，繪者鄭培哲一向以精細畫風著稱，所以畫起來駕輕就熟。

可說是一套集結菁英的團隊+超有sense的編輯打造的繪本作品。
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更新：鐵道博物館承諾會上市囉！！！敬請大家耐心等待。

總之，歡迎大家去看展，展場有五本實體書可以翻閱。

我那本書的詳細介紹請見留言

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⏰課程時間：4/16（星期五）16:00-18:00
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Kaye已有多年的SOHO接案經驗，尤其擅長在視覺平面設計、社群經營及業配合作等專業領域，同時熟悉並活躍於PTT、Dcard、各大論壇及社團等，亦有長達3年以上素人業配合作經驗。
⭕經營婚禮品牌bonbon-wedding初始品牌轉型以及協助作品接案，同時涉略花藝佈置經歷長達5年
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