｜#公眾外交事件簿 031
📂事件代號：台劇外交
🔎涉案國家：台灣
📆案發時間：2001年至今
你最近有追 #台劇 嗎？近年來台劇大爆發，劇情與題材都更趨多元，例如：《#麻醉風暴》、《#通靈少女》、《#我們與惡的距離》，到近期的《#俗女養成記》與《#斯卡羅》等等，都掀起一波台劇討論潮。
一部成...
｜#公眾外交事件簿 031
📂事件代號：台劇外交
🔎涉案國家：台灣
📆案發時間：2001年至今
你最近有追 #台劇 嗎？近年來台劇大爆發，劇情與題材都更趨多元，例如：《#麻醉風暴》、《#通靈少女》、《#我們與惡的距離》，到近期的《#俗女養成記》與《#斯卡羅》等等，都掀起一波台劇討論潮。
一部成功的 #連續劇，不僅能帶來經濟效益，甚至還可以成為人們心中的國家形象，今天就一起來看看連續劇如何成為國家展開公眾外交的軟實力吧！
🇹🇼追劇力量大！這些國家透過連續劇發揮軟實力
你知道嗎？許多以出產連續劇聞名的國家，都藉此展開公眾外交，例如：
👉#日劇🇯🇵：1990年後期，全球化浪潮席捲世界，#日本 調整外交策略，專注於展現日本特色的內容產業，以成為後現代文化先驅，包括日劇、動漫、音樂等。當時正逢台灣有線電視興起，日劇代替了後繼無力的港劇，帶著日本的景色、配樂、價值觀進入每個家庭的電視頻道，加深年輕人對日本的憧憬。
👉#韓劇🇰🇷：#韓國 政府大力支持文化產業以來，韓流產品不僅是娛樂，更是傳播韓國文化與國家形象的利器。例如，韓劇《#太陽的後裔》作為文化外交的工具，劇中即展現13個韓國文化元素：服從長輩與權威的價值觀、愛國主義、紀律、韓國品牌等。
👉#土耳其劇🇹🇷：#土耳其 是僅次於美國的第二大電視劇出口國，連續劇也成為土耳其的公眾外交工具，向世界展示結合了伊斯蘭道德與現代步調的土式生活，尤其是試圖對阿拉伯國家重現鄂圖曼榮光的歷史劇。此外，土劇還有其他的多元題材吸引觀眾共鳴，如：移民、貧窮、性別議題，因而在中東國家、中亞國家、巴爾幹半島、中南美洲都廣受歡迎，其中一部《伊斯坦堡新娘》(Evermore) 甚至在 #以色列 這個敵對國家爆紅，獲得以色列報紙評論：「無論是線上或電視播放，土耳其電視劇正在實現外交無法做到的事情——拓展土耳其流行文化，並建立文化橋樑。」
🇹🇼從《#流星花園》到《#犀利人妻》，台劇漸成公眾外交一環
2001 年，改編自日本漫畫的台劇《流星花園》爆紅，不只風靡東亞與東南亞，甚至紅回日本，在 15 家日本電視台播出，從中誕生的男團 #F4 也在日本武道館開唱。
當時台灣外交部邀請 F4 擔任觀光大使，各國粉絲組團來台，一年至少為台灣觀光進帳10 億元。2003 年，F4 在 #印尼 舉辦兩場演唱會，7 萬張門票秒速售罄，黃牛票叫價一張高達台幣2萬4千元，當時的 #印尼正副總統 亦親臨觀賞；同年，成員 #言承旭 到菲律賓時也受到 #菲律賓總統 接待。
雖然《流星花園》源於日本，後來也受各國翻拍，但對東南亞民眾而言，台版《流星花園》才是最經典的版本。此後台灣掀起偶像劇熱潮，也更重視國際市場。
2013 年，台灣外交部開始調查最多友邦所在的 #中南美洲國家 節目偏好，並邀請當地電視台和流行文化專家評選台劇，最終在 2015 年推出《犀利人妻》西班牙語版，送進中南美洲 13 個國家，獲得好評與高收視率。當時的外交部常務次長史亞平表示：「這是外交部第一次選擇以 #偶像劇 的方式展開外交，也希望協助台灣影視業者拓展全球超過 4 億人口的西語市場。」2016年，《#16個夏天》也跟著進軍中南美洲。
《洛杉磯時報》專欄評論：「由於台灣的國家地位仍存在爭議，沒有與大國的正式外交關係，也缺少聯合國等國際組織的成員資格，台灣政府開始嘗試新戰略：連續劇外交。」當時的駐洛杉磯台北經濟文化辦事處處長夏季昌表示：「如果我們每天談政治，沒人會想聽；但透過文化，就能縮短台灣與其他國家的距離。」
英國公眾外交學者任格雷 (Gary Rawnsley) 認為，「軟實力」一直在台灣國際政治裡佔據重要角色。「2013年，當時台灣總統 #馬英九 對中國採取友好態度，展示軟實力的方式聚焦於『中華文化』，將台灣定位為『中華傳統文化的保存者。』」《犀利人妻》之所以脫穎而出，除了劇中大量台灣景點，其傳統家庭觀也與中南美洲的傳統觀念契合。
🇹🇼數位外交小隊觀察筆記
隨著網路科技發展，2009年，美國公眾外交學者尼古拉斯 (Nicholas Cull) 擴大「公眾外交」的定義，提出「新公眾外交」：
👉公眾外交行為者，不再僅限於國家政府，還包括非政府組織與跨國企業
👉國際行為者用來與各國人民溝通的機制已轉為利用新全球科技與網路
👉大量使用市場行銷方法取代過去的政治宣傳，強調運用軟實力與塑造品牌
👉有別於過去由上而下傳遞訊息，新公眾外交特別強調與外國受眾之間建立關係
今天的事件簿，我們可以看見台劇從曇花一現的爆紅，到政府開始有意識地推廣台劇。隨著政策方向轉換，台灣的軟實力定位從「中華文化的保存者」，變成了「多元文化的熔爐」，近年的作品如《通靈少女》、《俗女養成記》、《斯卡羅》等，都是台灣本土特色極為明顯的故事。
上週，台灣的國際影音串流平台「Taiwanplus」正式開播，將以英文字幕獨家向全球觀眾播映《斯卡羅》；而《俗女養成記》與《我們與惡的距離》皆在印尼影劇榜上有名，前者收視率更僅次於當地本土劇。
究竟我們是否能透過台劇成功發揚「愈在地，愈國際」，繼而建立外人對台灣更多的印象呢？就讓我們一起期待吧！
👉定期定額，支持我們與世界交朋友、培訓公民外交人才：@digidiplolab
少女的世界2韓劇線上看 在 去世界玩。說走就走！ Facebook 的精選貼文
活動已結束，抽獎結果請見V歐妮最新留言！
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
#文末抽獎 #期待翻拍成韓劇 #杏仁 #韓國小說
每個人都有那麼一點點與眾不同的個性與特性，也許是愛撒嬌、也許是愛哭鬼，但也有人是不會哭也不會笑的述情障礙。韓國小說《#杏仁》裡的主人公，就是一位這樣沒有情緒的少年，他不是裝酷也不是青少年叛逆，而是因為腦部杏仁核的發育出了問題；即使媽媽、外婆在他面前過世離去，他也依然面無表情…。
即便他已經努力的在學習什麼時候該笑、該裝出生氣的樣子，該認同別人的情緒。
直到一位被別的學校退學、脾氣總是爆燥如雷的怪物少年出現；還有一位總是在跑步的少女，靜靜的跑入他的世界。然後他開始改變了，是發自內心真正的有了情緒。
很容易讓人入戲的一本書，在字句之間，腦中也幾乎有了畫面，就像在看一部韓劇腳本一樣，期待著該填入誰來演出。也思考著，如果身邊出現了一位這樣的家人、友人時，我們該如何做，對他來說才是對的、好的…觸及了內心深處…
🔗網路搶先試讀：https://goo.gl/12RGcj
－
《#杏仁》贈書抽獎活動：
活動獎項：《#杏仁》共 3 名
活動期間：2018.9.13~9.16 23:59 止
活動辦法：
1、給 去世界玩。說走就走！ 粉絲頁一個讚
2、分享本篇貼文並設留言為公開 (V 歐妮和出版社才看得到)
3、tag 2 位朋友，並於該篇貼文下方告訴我們，你(妳)希望由誰來演《#杏仁》裡的男主角？
範例：@姜美來 @都炅錫，我希望 #杏仁 男主角由 #車銀優 來演。
提醒：
1、得獎名單將於活動結束後三日內公布於本篇貼文，請持續關注!
2、幸運得獎者將由 皇冠文化集團 寄送贈品，本活動之活動時間以台灣時間為基準，獎品寄送範圍僅限台、澎、金、馬地區。
－
《#杏仁》台灣地區已於 9/3正式上市，線上購買享優惠！
📖 皇 冠：https://goo.gl/wbmeQk
📖 博客來: https://goo.gl/F2JHCu
📖 金石堂: https://goo.gl/TxWw4P
📖 讀 冊：https://goo.gl/ah2PKR
📖 誠 品：https://goo.gl/vXw1wg
#先敲碗愛奇藝播出 #韓國小說 #V歐妮
少女的世界2韓劇線上看 在 去世界玩。說走就走！ Facebook 的最佳解答
活動已結束，抽獎結果請見V歐妮最新留言！
＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝
#文末抽獎 #期待翻拍成韓劇 #杏仁 #韓國小說
每個人都有那麼一點點與眾不同的個性與特性，也許是愛撒嬌、也許是愛哭鬼，但也有人是不會哭也不會笑的述情障礙。韓國小說《#杏仁》裡的主人公，就是一位這樣沒有情緒的少年，他不是裝酷也不是青少年叛逆，而是因為腦部杏仁核的發育出了問題；即使媽媽、外婆在他面前過世離去，他也依然面無表情…。
即便他已經努力的在學習什麼時候該笑、該裝出生氣的樣子，該認同別人的情緒。
直到一位被別的學校退學、脾氣總是爆燥如雷的怪物少年出現；還有一位總是在跑步的少女，靜靜的跑入他的世界。然後他開始改變了，是發自內心真正的有了情緒。
很容易讓人入戲的一本書，在字句之間，腦中也幾乎有了畫面，就像在看一部韓劇腳本一樣，期待著該填入誰來演出。也思考著，如果身邊出現了一位這樣的家人、友人時，我們該如何做，對他來說才是對的、好的…觸及了內心深處…
🔗網路搶先試讀：https://goo.gl/12RGcj
－
《#杏仁》贈書抽獎活動：
活動獎項：《#杏仁》共 3 名
活動期間：2018.9.13~9.16 23:59 止
活動辦法：
1、給 去世界玩。說走就走！ 粉絲頁一個讚
2、分享本篇貼文並設留言為公開 (V 歐妮和出版社才看得到)
3、tag 2 位朋友，並於該篇貼文下方告訴我們，你(妳)希望由誰來演《#杏仁》裡的男主角？
範例：@姜美來 @都炅錫，我希望 #杏仁 男主角由 #車銀優 來演。
提醒：
1、得獎名單將於活動結束後三日內公布於本篇貼文，請持續關注!
2、幸運得獎者將由 皇冠文化集團 寄送贈品，本活動之活動時間以台灣時間為基準，獎品寄送範圍僅限台、澎、金、馬地區。
－
《#杏仁》台灣地區已於 9/3正式上市，線上購買享優惠！
📖 皇 冠：https://goo.gl/wbmeQk
📖 博客來: https://goo.gl/F2JHCu
📖 金石堂: https://goo.gl/TxWw4P
📖 讀 冊：https://goo.gl/ah2PKR
📖 誠 品：https://goo.gl/vXw1wg
#先敲碗愛奇藝播出 #韓國小說 #V歐妮
少女的世界2韓劇線上看 在 林建甫 Facebook 的最讚貼文
中時專欄：林建甫》看見齊柏林，看見台灣文創實力
《看見台灣》導演齊柏林意外身故引起社會關注。齊導對台灣的貢獻除了讓我們看見台灣之美，更重要的是，以一位經濟學家而言，我覺得他偉大的地方更是讓我們看見台灣的文創實力。
過去台灣的紀錄片、舞台劇、動漫、電競等文創產業的收入都十分有限。齊導的成功給台灣的文創界帶來莫大的希望。根據聯合國教科文組織，國際作家和作曲家聯合會（CISAC）和安永會計師事務所（EY）所做的調查，2016年全球文化創意產業的產值高達2.25兆美元，美國就占了43%，歐洲占34%，日本占10%，而近年來快速成長的韓國約占5%。台灣目前占比不到1%，發展起來可以想像未來的商機有多大！我國未來如何更上一層樓，日、韓的發展值得借鏡。
日、韓由於內需有限，這兩國不約而同提出了「文化立國」的政策思維。1996年日本文化廳提出了《21世紀文化立國方案》、2001年通過《文化藝術振興基本法》2003年成立了「知識財富戰略本部」，並將「新文化產業」納入為國家發展戰略重要項目，並制定了「觀光立國」戰略。而南韓雖然早期也有提出文化政策，但關鍵是1997年金大中總統啟動了一連串的文化政策，包括《國民政府新文化政策》、《文化產業發展五年計畫》、《文化產業振興基本法》等10幾部法規。
日本是全球最大的動漫製作和輸出國家，全球60%的動漫是來自於日本，在歐洲國家市占8成，而在台灣更高達9成以上。日本政府也將秋葉原打造成動漫觀光專區，成為全球動漫愛好者的朝聖地。而韓流文化的發展更為迅速，韓劇席捲全球，韓國電影、音樂也攻占國際舞台。
大體上來看，兩國執行的策略十分相近，透過政府的大量支持，幫助文化產業向外擴張，對文化產業提供大量的資金援助、稅負減免，設立專區以形成聚落效應。甚至在南韓表現優秀的電競選手，可以不服兵役。同時政府並主動對外擴點，到世界各地舉辦活動，到邦交國設立據點或國際文化基金會。
文化產業的發展其實需要廣大的市場作為支撐，美國好萊塢的電影著眼全球票房，因此可以投入上千萬、甚至破億美元的製作成本。日、韓的策略也是一開始就以向外拓展為目標。隨著市場的擴大、行銷通路的成形，更多的收入才有辦法吸引更多人才投入，創作更好作品。
其實就內容上來看，台灣一直都有被國際市場肯定的佳作。從《那些年，我們一起追的女孩》、《我的少女時代》到近期的《通靈少女》都是，而剛拍完的《紅衣小女孩2》未演就已賣出15個地區版權。只要能讓台灣文創產業獲利的商業模式成形，「台流」也能在國際市場發光。
如何啟動這個正向循環？除了政府展現決心、改善制度法規的錯漏、談判協調市場的露出之外，現在政府更應該重視與數位經濟浪潮結合。
這個月初，網路媒體洗牌的先驅者Vice Media再度獲得4.5億美元的募資，公司估值已擴張至57億美元，又引起世界關注。Vice Media不同於其他傳統媒體頻道，是以服務網路鄉民為主的網路影音頻道，旗下節目包山包海，有以美食為主的Munchies頻道、專注於音樂的Noisey頻道、綜合格鬥技的Fightland頻道、時尚文化的i-D頻道以及和英特爾合作的科技創新The Creators Project頻道。有別於迎合大多數人的傳統思維，Vice以服務小眾為主，強調「避免年輕人反感的的唯一方法就是別說廢話。」加上Vice不作假、與網民即時互動等新的製作方式，快速擄獲年輕人的目光，每月有1.3億收視人口觀看，且仍快速成長中，並吸引各大傳媒集團爭相投資。
另外，著名的美國線上影音頻道Netflix也高調宣布投入更多資金，準備推出300小時以上的原創自製內容，這就是看準網路頻道無國界的廣大市場。只要節目夠好，全世界的人都會買帳。
在可預見的未來，文化傳播的途徑將會更快、更無法阻擋。台灣文創實力並不輸他國，如能善用數位經濟的創新模式，在國際市場搶下重要的位子並不難。齊導的《看見台灣》讓台灣人看見了台灣，讓我們一起努力讓世界也看見台灣。
（作者為台灣經濟研究院院長、國立台灣大學經濟系教授）