＜奧運日本贊助品牌的7個廣告行銷案例＞ 在東京奧運開幕前幾天，因為Toyota決定退出贊助並取消自家品牌的奧運廣告，當時的氛圍瀰漫著品牌端是不是不該大聲宣傳奧運。幸好在奧運開幕後，人們沉浸在參與盛事的喜悅，透過品牌官方YouTube釋出的廣告影片，讓我們有機會看到這些精彩的廣告。一起看看這些品牌，在疫情下如何以奧運為主題，説出感動的故事吧！ ⁡ ▼以下是廣告影片連結▼ ①朝日啤酒 Super Dry 東京2020 その輝きをたたえよう https://youtu.be/5RH8g0osZ9M ⁡ ②TEAM Coca-Cola 2021.7.23 https://www.youtube.com/watch?v=ZRZhVbcp5tc ⁡ ③東京海上日動 #エールをプールに「競泳・池江選手篇」 https://www.youtube.com/watch?v=Kcz9Fnuektc ⁡ ④ＥＮＥＯＳ 東京2020 電気と水素編 https://www.youtube.com/watch?v=k7amNTZl67k ⁡ ⑤SK-II それぞれのスタジアム https://www.youtube.com/watch?v=ruIa0xZ4y5Y&t=3s ⁡ ⑥日本亞瑟士 ＃REDエール https://www.youtube.com/watch?v=FrT8T_OKQHg ⁡ ⑦日本航空 🎞がんばろう日本！2020篇 https://www.youtube.com/watch?v=vZfKLe6AXU4 ⁡ 🎞JALｘANA 希望の火を、みんなの心へ https://www.youtube.com/watch?v=BvmDED8WdZc ⁡ ※其他奧運廣告欣賞 ・Canon Tokyo 2020 movie https://youtu.be/vW1kU131TtM ⁡ ・Mizuho 銀行 🎞小さな決意篇 https://www.youtube.com/watch?v=8GXc9tMh5f4 ⁡ 🎞心の叫び篇 https://www.youtube.com/watch?v=MqTq55ChCuU ⁡ ⁡ 由於版權考量，無法直接節錄廣告影片。想看影片的朋友請用網路版打開此貼文，複製貼上網址就可以到各自連結看廣告影片了！ 如果覺得麻煩的話，可以留言或私訊我，我再寄影片的網址給你喔！ ⁡ 留言跟我說你最喜歡哪一個廣告😊 ⁡ ーAriel行銷女子在日本ー ariel.marketing 住在日本多年的自由工作者＆行銷人Ariel經營的知識型帳號。 持續分享以下內容： ・個人品牌經營的知識 ・IG經營的技巧 ・日本行銷案例介紹 ー如果喜歡我的內容，請追蹤並分享給朋友吧！ー ⁡ #日本文化 #行銷 #日本行銷 #品牌行銷 #日本廣告 #廣告 #廣告行銷 #社群行銷 #行銷企劃 #小編 #靈感 #艾瑞兒談行銷 #個人品牌 #自媒體 #分享 #テレビcm #奧運 #東京奧運 #東京2020

＜疫情期間品牌該怎麼做？日本品牌做出讓形象加分的4個行銷手法＞  疫情持續緊張，居家防疫時看到社群上意見分歧的爭執，是不是感到心煩呢？ 在人心惶惶之下，品牌方及自媒體經營者，更是要發揮正向影響力，我們來看看日本的品牌在疫情下，做了那些提升形象的行銷活動吧！  Ⅰ用行動感謝醫護人員 日用品品牌的花王在今年1月，免費提供了醫護人員，裝有熱敷眼罩、護手霜等花王熱門產品的慰問包，希望能讓他們有感到放鬆的時光。並且收集了民眾在花王網站投稿，感謝醫療人員的留言，然後印成小卡片，一同放進慰問包內。花王不僅用產品撫慰了醫護人員的辛勞，並將民眾的心意傳給了他們。  花王在1月贈送醫護人員慰問包時，拍了一支名為『獻給醫護人員的放鬆時刻』的影片，期盼醫護人員在醫院休息時間，能透過花王產品及民眾的鼓勵卡片讓身心暫時放鬆。 花王在4月時又製作了另一支影片，內容是幾位醫護人員對感謝留言的回覆。透過這樣的方式將民眾及醫護人員的新生連結在一起，是不是很美好呢？  花王製作的感謝醫護人員影片： 🎥医療従事者の皆さまに、ほっとするひとときを https://youtu.be/Xi7K3LbHQSo  🎥思い合う気持ち https://youtu.be/FJrIBT_sCVE   Ⅱ讓居家防疫不無聊 ①Yamaha特別設置Stay Home主題的網站，提供能在家遊玩的豐富免費素材，像是3D摺紙、免費原創繪本，甚至有羊毛氈教學。 Yamaha官網：https://global.yamaha-motor.com/jp/stayhome/  ②阪神電鐵除了提供免費著色圖之外，還準備色鉛筆著色教學影片。 阪神電鐵官網：https://www.hanshin.co.jp/nurietabi/  ③仙台うみの杜水族館響應歌手星野源發起的『うちで踊ろう』(在家跳舞吧)，呼籲在家防疫的串聯活動，讓水族館動物表演的影片結合音樂，不但療癒人心，也會讓人想在疫情結束後去參觀這些可愛的動物們呢！ 仙台うみの杜水族館官方推特： https://twitter.com/sendaiuminomori/status/1248523375187656704?s=20   Ⅲ提供確診者所需的服務 寵物保險公司的Anicon在去年4月提供很貼心的服務。鑒於確診者住院期間，沒辦法找到願意照顧寵物的機構，Anicon將寵物送到他們提供的住所由專人代為照顧。 適時提供確診者當下最需要的服務，會讓品牌留下貼心的深刻印象。   Ⅳ為防疫習慣添增樂趣 去年4月日本疫情剛爆發時，宣導勤洗手消毒等正確防疫手法是當務之急，在此情況下能將洗手行為添增趣味，更是讓品牌加分。 ①長期教育孩童洗手習慣的花王，在3年前推出的花形狀泡泡的洗手乳，更讓防疫期間洗手變得很療癒。  ②數位素材公司的amana做出了NINJA WASH的英文影片，利用忍者手勢，教導世界各地民眾如何正確洗手。一邊想像自己如同忍者帥氣一邊洗手，是不是很有樂趣呢？  ③配合正確洗手的時間長度，Google語音助理增加了洗手協助選項，只要對它說「手洗いを手伝って」(協助我洗手)，音響就會自動放出40秒的音樂，音樂結束就可完成洗手。每次洗手都能伴隨音樂，或許會讓心情變好呢！ PS.不好意思我家時鐘聲音有點大聲😆 據說英文版跟日文版的內容不太一樣，想知道英文版可以去搜尋「Hey Google, help me wash my hands」  如果是你會想嘗試哪種行銷手法嗎？留言分享你最喜歡的案例吧！  ーAriel行銷女子在日本ー ariel.marketing 住在日本多年的自由工作者＆行銷人Ariel經營的知識型帳號。 持續分享以下內容： ・個人品牌經營的知識 ・IG經營的技巧 ・日本行銷案例介紹 ー如果喜歡我的內容，請追蹤並分享給朋友吧！ー  #日本文化 #日本時事 #行銷 #日本行銷 #ig經營 #ig行銷 #網路行銷 #日本廣告 #社群經營 #社群行銷 #小編 #靈感 #艾瑞兒談行銷 #團結防疫守台灣 #個人品牌 #案例分享

＜看日本品牌怎麼做！疫情嚴峻期間，社群行銷經營的五大建議＞ 你是否因為疫情爆發，最近不知道該更新什麼貼文才好呢？ 去年的4, 5月日本也面臨了第一次半封城的緊急事態宣言，當時日本企業品牌做的行銷廣告，讓我留下了深刻印象，加上聽了K力 @notlazytoday 及 @socialmorehk Winne的Podcast節目，談到疫情爆發品牌如何因應的內容，也獲得許多啟發。  所以今天我將觀察到的現象及日本行銷人討論的內容，整合成5個社群行銷建議，希望能帶給大家一些參考價值！  1.不要急著跟風 以往經營社群時，常需要追熱門話題，達到曝光效果。但在疫情升溫期，更需要正確專業資訊的傳播。沒有釐清風向而搶先發文，可能造成反效果的公關危機。 像是關於『世界看好了』，『校正回歸』的跟風貼文，就容易引來爭議。  2.提供正面的期待感 全民在家防疫之下，餐廳、遊樂園、觀光景點等人群聚集地點該如何維持社群經營？像三麗鷗遊樂園去年4月上傳的影片，呈現休園間工作人員默默打掃消毒、人偶繼續練舞，餐廳廚師研究新菜單，一切都是為了解封之後提供更好的服務。 🎥影片欣賞：「休んでたって…ここにいるよ。」  https://www.youtube.com/watch?v=PpA0u_GE0nw  另一個例子是日本運輸系統JR九州的行銷活動，主題是『大家一起加油，直到(疫情解緩)那天』，拍攝了九州各觀光地、餐廳的工作人員在疫情嚴峻期間的默默準備過程，並讓他們寫下想說的話。 是不是讓人想在疫情結束去造訪這些景點呢？ 🎥影片欣賞：「その日まで、ともにがんばろう」 https://www.youtube.com/watch?v=x8rBv4hSHGk  3. 符合品牌人設的內容 疫情期間人心惶惶，大家傾向喜歡正面積極的內容，當然並非精神喊話過度樂觀的內容，而是透過自身的影響力，傳播符合品牌人設的正向力量。 像哆啦Ａ夢告訴我們未來充滿活力，並鼓勵我們像大雄一樣在家悠閒。 🛎哆啦Ａ夢官網資源 https://dora-world.com/stayhome  4.行動勝過口號 能夠解決消費者當下困擾的品牌，更讓人留下好印象。像是去年日本口罩短缺期間，SHARP跳出來做日本國產口罩。在餐廳必須提早關店艱困期間，官方推特帳號開放讓各店家在留言區宣傳自家餐廳拿手菜，並抽獎贈送店家空氣清淨機。 💡SHARP官方推特文 https://twitter.com/SHARP_JP/status/1382576863055286273?s=20  許多日本企業也提供疫情所需內容，像是讓人自行列印的著色圖、紙作勞作、免費漫畫，在家防疫時可以娛樂自己或小孩。還有提供線上會議背景圖或感謝外帶人員的圖片等，都是很貼心的手法。  5.加強與粉絲的連結 因為長期在家防疫，人們總會有感到孤獨，渴望交流的時刻。撰寫感性文談談在家工作心聲，比起實用文更能獲得粉絲共鳴。舉辦直播活動，像文具品牌Kokuyo @kokuyo_st 的早上一起讀書的IG直播，陪伴粉絲加強品牌連結，都是很棒的方法。  留言跟我分享你最喜歡哪種類型的貼文吧！  ーAriel行銷女子在日本ー ariel.marketing 住在日本多年的自由工作者＆行銷人Ariel經營的知識型帳號。 持續分享以下內容： ・個人品牌經營的知識 ・IG經營的技巧 ・日本行銷案例介紹 ー如果喜歡我的內容，請追蹤並分享給朋友吧！ー  #日本文化 #行銷 #日本行銷 #品牌行銷 #日本廣告 #社群行銷 #小編 #靈感 #艾瑞兒談行銷 #團結防疫守台灣 #個人品牌 #自媒體