#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻

很多人說疫情加速轉型，但一年半來，事實是大大小小企業們努力嘗試，多數卻只能減緩衰退，很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。

原因很容易解釋，新經濟發展二、三十年，從大平台到各細分垂直，Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔，不但難與其競爭，往往還得倒過來繳租稅給他們。

因此少數成功案例，就值得我們關注、學習。放眼全球，這兩年最令人讚嘆的轉型故事，莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。

時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季，三分之一收入來自主題樂園的迪士尼，繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績，是過去 19 年來，首次出現營業損失。況且，若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽，延遲向其下的 ESPN 收取授權金，狀況還會更慘。

迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元，讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時，大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國，是否從此一蹶不振。

令人玩味的是，也就在那之前不久、2020 年 2 月時，擔任迪士尼執行長長達 14 年，期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購，以及開張香港、上海等主題樂園，讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休，換上大家不熟悉的 Bob Chapek，大敵當前卻是由新手掌舵，更讓大家不安。

但事實證明，27 年迪士尼經驗的 Chapek，是位有極高智慧的十倍勝領導人，在最壞的時間接手，卻把疫情這個厄運事件，化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。

汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App，把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化，以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗，Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台，做為轉型的旗艦。

但在全球 OTT 產業，已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix，身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者，迪士尼必須有壯士斷腕的決心。

首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢，把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫，高達數千集戲劇與數百部電影，全部收納到 Disney+，確保在內容數量與選擇豐富度。

接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色，延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》，以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時，把如《黑寡婦》、《時尚惡女：庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎，無需重新找尋受眾。

有了超強內容，迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上，展現出顛覆 Netflix 的決心。

當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能，Disney+ 直接把這些選項變成標配，同時間，還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。

內容與功能拉齊、超越後，Disney+ 卻在價格上選擇破壞，單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折，相當於其入門版價位。

這些作為，大多都會犧牲短期獲利，但為求長期轉型非成功不可，迪士尼在 Chapek 帶領下，全力用整齊和諧的步伐，執行了這個大膽而目標明確的策略。

把性價比拉到如此高的結果，Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅，到 2021 年 7 月的最新數字，已經達到 1.2 億，年增高達 102%。同時間，Netflix 的訂戶成長則大幅放緩，從去年第二季的年增 27.3%，下滑到今年第二季的僅 8.4%。

到此為止，雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%，換言之，在未來一、兩年內，迪士尼有機會後來居上，奪走全球 OTT 霸主寶座。

在 Disney+ 發功下，迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%，再加上疫情降溫，集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵，在早先寫下 203 元新高，之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix，達到 3,300 億美金。

結論是，迪士尼的案例告訴我們，要成功轉型，領導者必須擁有高度的智慧與決心，能夠基於既有優勢，定義明確的轉型目標，並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利，成就新事業長期發展的勇氣。

#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀1加2條

│疫情再升溫 Sony 忍痛將新片尖叫旅社第4集以1億美元賣斷給 Amazon│

更正說明： 感謝讀者 Shin-Yi Wawa Cpst 提醒，我的原本貼文內容誤讀了 Variety 原報導。報導原意應該是兒童沒有施打疫苗因此沒有抵抗力，進入電影院的風險更高。剛剛查證紐約市政府的規定是12歲以下進入電影院不用出示疫苗證明，但必須有成人陪伴且必須全程配戴口罩。以下內文已配合修訂。再次感謝提醒。

• Variety 昨天獨家報導內部消息指出 Sony Pictures 鑒於疫情不斷加溫，在這個月初就開始四處尋求串流買主，以便賣掉原訂要在10月1日上映的動畫大片《Hotel Transylvania: Transformania 尖叫旅社：變形怪獸》。最新消息是最後 Sony 確定以1億美元的價格賣斷給 Amazon Prime Video 全球獨家上架，而且除了中國市場之外將不再進行電影院發行。

• 親子電影一直是好萊塢票房表現比較穩定的類型。今年初疫情開始降溫之後，親子片也是比較早驗證觀眾仍願意回來的產品。然而近期 Delta 病毒株快速擴散已經使暑假檔電影接連翻船，似乎連親子片也挺不住了。對 Sony 來說更心痛的是 《Hotel Transylvania 尖叫旅社》系列電影的前三集一共花2.3億製作，最後總計為 Sony 帶來13億美元的票房，吸金能力儼然就是 Sony 自己的小小兵系列旗艦產品。Amazon 的1億出價雖然也算大方，但對 Sony 來說等於犧牲可能賺錢的機會換一個較低價格的固定報酬。

• Sony 是目前所有好萊塢片廠中唯一沒有經營全類型跨國串流平台的一家（但有經營兩個即將合併的動畫串流服務）。他們的優勢是可以反過來向串流平台收內容授權費，也可以替他們製作節目（比如 Netflix 招牌節目《The Crown 王冠》）。然而缺點是他們遇到電影市場的波動時將無法像其他競爭對手那樣可以快速做出避險決策，比如像 Disney 那樣將 Pixar 動畫《Luca 路卡的夏天》直接跳過電影院上架到自家串流平台。Sony 的唯一選擇就是沿街叫賣自己的心血。比如去年 Tom Hank 的《Greyhound 怒海戰艦》就在第一波疫情中賣給了 Apple TV+，成為 Tom Hanks 意外主演的第一部串流電影。

• 昨天的另一則重大新聞可能不是 Sony 決定賣片的最後一根稻草（顯然 Sony 兩週前就開始兜售該片），但仍然是目前好萊塢危機的重要指標：紐約市市長 Bill de Blasio 昨天宣佈紐約市的室內表演活動和相關場館包含電影院都將開始要求出示疫苗護照（App或紙本證明）才能進入。預計美國其他城市和州政府（除了共和黨執政的部分保守州）都會開始發佈類似的政策。比如紐奧良從昨天開始就已經要求進入電影院必須出示疫苗施打證明或是72小時內篩檢陰性證明。疫苗施打率高的舊金山市也從本週五開始對出入電影院者要求疫苗施打證明。鑒於美國（或是全世界）12歲以下兒童目前仍然沒有疫苗可打，進入電影院的感染風險更高，親子片也因此從原本的抗跌產品成為燙手山芋。

• 好不容易從去年的全面停業慘況中慢慢恢復活力的電影院產業則開始擔憂另一波延後上映潮將再度襲來。比如 Sony除了將 《尖叫旅社：變形怪獸》賣掉之外，也將另一部潛力大片《Venom: Let There Be Carnage 猛毒2：血蜘蛛》延後三週上映。電影院業者已經不敢想像接下來的電影檔期還會發生什麼全面崩壞的狀況。業者雖然知道政府部門的所有政策都有自己的正當理由，但電影院幾乎每一次都只有坐著等死的份。


◇ 新聞來源：

‘Hotel Transylvania 4’ Skipping Theaters as Sony Nears $100 Million Deal With Amazon （https://flip.it/AfZnor）

Movie Theaters in Some Cities Now Check for Vaccine Proof, Raising Fears About Release Delays（https://flip.it/m7ebCX）

New York City Vaccine Mandate for Indoor Entertainment Venues to Launch on Tuesday（https://flip.it/DDTS8v）

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其他今天也可以知道一下的事：

│在中國政府祭出反托拉斯法規之前騰訊音樂原本正在經歷營收暴增的一季│

◇ 新聞來源：Tencent Music Reports Strong Quarter Before Regulator Crackdown（https://flip.it/4gkuPd）

│中國官媒二度出手批評遊戲產業使騰訊股價再度中彈│
◇ 新聞來源：Tencent Plunges After State Media Criticizes Online Games Once Again（https://flip.it/f7la8h）

#葉郎每日讀報 #娛樂產業國際要聞揀三條

1.DC和Marvel電影都缺席Comic-Con
2.Amazon佔有Universal電影10個月
3.坎城觀察：串流資金還是有幫到忙
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▼1. Disney’s Marvel Studios & Warner Bros DC Films To Skip San Diego Comic-Con@Home（https://flip.it/aa2_MS）
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美國疫情已經大幅緩解並逐步進入完全解封的狀態，因此反而更容易看到疫情在特定產業身上留下的永久傷害。漫畫和影視產業的年度盛會聖地牙哥國際漫畫展 Comic-Com 經歷去年的停辦之後，接下來將在7月23日以線上版的方式舉辦 Comic-Con@Home，但向來是展會最大的兩家參展廠商—— Disney 的 Marvel Studio 和 Warner 的 DC Films ——都將缺席今年的活動。尤其 Dc Films 自從2018年派出 Gal Gadot 和 Patty Jenkins 與會並在活動中揭露《Wonder Woman 神力女超人》的片段之後已經連續第三年 的活動。Disney 則在疫情期間慢慢學會在自家的投資人大會中發布 Marvel 影視新作的成效似乎更好，加上線上版的 Comic-Con 既沒有現場粉絲也沒有現場媒體，因而也有樣學樣決定從 Comic-Con 脫隊。會展產業就像影展、電影院產業一樣，被過去一年多的疫情逼向了命運轉折點。
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▼ 2.Universal Loves Putting Its Movies on Peacock, but Amazon Money Is an Offer It Can’t Refuse（https://flip.it/Ruz_fE）
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Universal 年底和 HBO 的 Pay 1 合約年底到期後不再續約，而明年開始 Universal 電影從電影院下檔之後的路徑安排則慢慢被媒體拼湊出來。雖然 Universal 的動機是用自家大片去幫忙同集團的串流服務 Peacock 拼業績，但半路殺出顯然出價難以拒絕的 Amazon。所以明年開始《Jurassic World 侏羅紀世界》系列電影中的迅猛龍移動的路線大約是：先跑去 Peacock 4個月，然後再殺去 Amazon Prime Video 打工 10各月，接著再回防 Peacock 4個月。除了《侏羅紀世界》系列之外，Universal 手上還有《Fast & Furious 玩命關頭》系列和廣受小朋友歡迎的《Minions 小小兵》系列。想像一下如果這些重量級軍火如果不是落在 Peacock 和 Amazon 手上，而是落在 Disney 或是 Netflix 手上，肯定將會是串流大戰中的決定性時刻。然而考量到 Amazon 正在併購 MGM，來日慢慢收回龐德電影的串流合約之後，讓龐德和迅猛龍、小小兵同台也仍有可能在戰局中吹皺一池春水。
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▼ 3.Cannes: How Streaming Is Helping, Not Killing, the Indie Film Business（https://flip.it/LaOhUI）
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歐洲電影學院主席同時也是著名波蘭導演 Agnieszka Holland 在坎城影展的線上演說中批評串流平台正在用演算法的巨大黑洞殺死獨立電影，因為她認為獨立電影需要活生生的策展人、影評人和研究者才能擁有一席之地，而不是演算法。不過這篇報導點名了幾個國際串流品牌之外，許多主題式的串流品牌正在運用他們的資金幫上很多獨立創作者的忙。比如主打藝術電影的 Mubi 早就買下在坎城首映的 Leos Carax 導演新片《Annette》，而 AMC 電視網旗下主打恐怖片的串流品牌 Shudder 則買下去年威尼斯影展首映的波蘭導演 Filip Jan Rymsza 作品《Mosquito State》。著名的歐洲發行商 Wild Bunch 才剛剛推出自家串流服務 Wild Side TV，將他們過去發行的許多獨立電影以夾帶廣告的方式在網路上播放。Wild Bunch 認為在媒介更迭越來越快的年代，歐洲不能沒有自已的串流聲量，完全把舞台讓給美國串流平台。

00:00:00 開場引言
00:03:03 贊助我們
00:05:33 1. 吳孟達不敵病魔逝世 享壽70歲
00:10:05 2. 派拉蒙檔期再度更動《噤界2 》提前上映
00:15:23 3. 第 78 屆金球獎得獎名單揭曉
00:40:55 4. 凱文費吉訪談提及漫威電影宇宙籌備現況，《死侍》R級只是特例？
00:57:21 5. 傳台灣大哥大奪下Disney+代理權，有望暑假前後登台？
01:03:19 6. 雷費雪再度指控華納高層種族歧視
01:08:49 7. 華納兄弟再推真人、卡通結合電影「凱蒂貓」躍上大銀幕
01:13:59 8. 《雷神索爾：愛與雷霆》片場照流出，阿斯嘉劇場再度回歸
01:19:35 9. 派大星首度獨挑大樑！《海綿寶寶》衍生動畫影集《派大星秀》計畫中

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【梗你報新聞】2021-MAR. WEEK 1 國內外影視新聞一週總整回顧

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1. 吳孟達不敵病魔逝世 享壽70歲

香港知名演員 吳孟達，與2月27日下午因肝癌病逝於香港仁安醫院，享壽70歲；吳孟達出生於1952年1月2日福建廈門，五歲時移居香港，22歲時畢業於無線電視藝員訓練班，展開他在香港演藝圈的演員生涯。他曾憑著《天若有情》拿下香港電影金像獎最佳男配角，並與港星周星馳合作過多部喜劇電影，2010年後多半於中國發展。
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2. 派拉蒙檔期再度更動《噤界2 》提前上映

派拉蒙影業在上月宣佈旗下 Paramount+ 串流平台上線後，似乎已為下半年的多部強檔電影佈局；不過上週環球影業宣佈，原訂排定5月28日上映的《玩命關頭9》將延後至6月25日（將與索尼《猛毒2》撞期）；原定7月3日上映的《小小兵2》則延後至明年7月1日上映；而《噤界2》則是敲定提前至5月28日於串流院線同步發行。
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3. 第 78 屆金球獎得獎名單揭曉

上週採東西兩岸連線、遠距頒獎的第78屆金球獎頒獎典禮順利落幕；電影戲劇類最佳影片由女導演趙婷所執導的《游牧人生》獲得，主演《芭樂特電影續集》的偕星 薩夏拜倫柯恩則抱回了音喜類影帝頭銜；至於電視獎項則是由Netflix的話題影集《王冠》包辦最佳影集、最佳女配角、最佳男女主角等四項大獎，成為本屆電視類獎項的大贏家。
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4. 凱文費吉訪談提及漫威電影宇宙籌備現況，《死侍》R級只是特例？

漫威影業總裁 凱文費吉在上週出席美國電視評論家協會記者會中，提到了不少有關漫威電影宇宙的未來發展。他表示，目前除了《死侍》外，並沒有其他R級作品的規劃；這似乎也意味著同樣處於開發階段的《刀鋒戰士》，仍是以PG-13規格製作。但凱文費吉也提到，若是因為分級原因而阻礙或限制開發，未來仍有可調整的彈性空間。
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5. 傳台灣大哥大奪下Disney+代理權，有望暑假前後登台？

去年12月獨家報導Disney+正與台灣三大電信龍頭接洽消息的【工商時報】，上週再度爆料台灣大哥大已奪下Disney+獨家代理權，並有望在南韓、香港等地上架前的暑假前後登台；但此消息並未被迪士尼官方證實。值得注意的是，台灣大哥大旗下已有myVideo、凱擘等串流平台，若消息屬實，台灣大哥大拓展串流平台事業將再創高峰。
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6. 雷費雪再度指控華納高層種族歧視

前陣子才公開自己被華納炒魷魚的「鋼骨」雷費雪，上週再次爆料直指喬斯溫登的種族歧視言論，大刀剪掉多位黑人演員的戲分，並在會議上多次使用歧視性用語，讓他無法接受；他表示，當時他在片場被要求將「鋼骨」一角詮釋成鐘樓怪人，還甚至「為了凸顯鋼骨陰莖存在感」而重拍。面對雷費雪再度開砲，華納目前尚未有任何回應。
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7. 華納兄弟再推真人、卡通結合電影「凱蒂貓」躍上大銀幕

近期推出《湯姆貓與傑利鼠》的華納兄弟，其真人結合卡通的電影風格廣受外界好評；隨著今年另一部類似風格的《怪物奇兵2》上映在即，上週華納更透過【Deadline】發表聲明，宣佈將著手開發日本三麗鷗「凱蒂貓」的真人化電影，並邀請執導過多部動畫電影的珍妮佛克伊以及松田里歐擔任共同導演，《噪反》編劇琳賽畢爾執筆劇本。
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8. 《雷神索爾：愛與雷霆》片場照流出，阿斯嘉劇場再度回歸

上週有媒體在澳洲直擊《雷神索爾：愛與雷霆》片場，重現了《雷神索爾：諸神黃昏》的阿斯嘉小劇場，並推測在第四集中將會重現第三集的搞笑橋段；在小劇場裡飾演假洛基的麥特戴蒙、假索爾的路克漢斯沃、假奧丁的山姆尼爾全數回歸，飾演假海拉的演員則是找來知名喜劇女演員 瑪麗莎麥卡錫助陣；看來這將會是電影中一場有趣且有看頭的橋段。
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9. 派大星首度獨挑大樑！《海綿寶寶》衍生動畫影集《派大星秀》計畫中

【尼克頻道】在上週宣佈正式預訂《海綿寶寶》衍生動畫影集《派大星秀》，預計推出13集，並於2021年暑假首播；動畫總裁 拉姆西安內拖表示，這次粉絲將會看到以派大星為主體的情境喜劇，《海綿寶寶》內的熟悉角色也將回歸登場，故事也會深入比奇堡以及派大星的家人，讓世界各地的粉絲更了解這個在《海綿寶寶》中受歡迎的角色故事。
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新聞編輯：Jericho

新聞提供：影劇好有梗、Sceen Fandom

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