【社計營快報】

專題演講｜設計立場、市場與現場｜Yun Zon Zen

設計能夠改變世界嗎？講者Yun Zon Zen相信設計能改變世界。將想表達的事情轉換成圖像，讓大眾、業主能理解，影響力就會層層擴大。講座主軸分為三部分—立場、市場、現場，並從講者過去設計專案中提出範例。

每個創作者都應改擁有「立場」，透過資料蒐集形成自身的觀點，並將觀點結合在設計之中，以「大安森林公園音樂節—森林遊園地」為例，海報中三隻棲息於大安森林公園的鳥類，其雙眼緊閉，暗示著創作者對開發工程砍伐樹林無聲的抗議。

創作者擁有自身立場之後，接著思考的就是「市場」—客戶的觀點，創作者找出設計元素、亮點，逐步形成設計脈絡，如此一來在與客戶討論的過程中較具說服力。講者以「2015當代客家表演藝術系列活動」為例，誇張的紅綠色塊直接覆蓋大面積，周圍的資訊隱隱約約呈現，講者強調海報的功能為吸睛性與閱讀性，閱讀性不同於一般所認知的明顯易讀，而是反其道而行，呈現方式越不清楚，用途為增加讀者閱讀的時間與加強印象，而紅色除了代表客家文化的紅蛋，更為紅手指印，代表著身份的認同，綠色則代表客家傳統食材：草仔粿、菜包等。

最後考慮的要素為「現場」，設計品不應該只思考如何呈現設計師自己腦海中的構想，更要思考會運用在哪裡、如何運用，和現場、現實世界又有哪些互動，「現場」指在當下時空中所發生的一切能否被保留下來，成為環境中的一部份。講者以滅火器樂團巡迴演唱會為例，該次活動為樂團緬懷過去各地表演的回憶，故在設計中加上地名或表演廳名稱的元素，形成此次活動與當時現場的連結。

總結設計立場、市場與現場，講者認為設計應該建立在對於議題與領域的了解之上，並透過討論、產生立場之後，透過設計脈絡將想法轉化成圖樣，讓更多人可以接受，最後思考到如何讓作品與當下時空產生連結，成為當下環境的一部分。講者最後勉勵，「不要做喜歡的設計，要做很難的設計」不僅在設計上，在各個領域上都適用，唯有如此，才能找到自己獨特的風格。

新竹市政府「老舖子Ｘ新鮮人：#新竹社計營」活動熱烈進行中！

指導單位｜勞動部勞動力發展署
主辦單位｜新竹市政府
承辦單位｜見域工作室
協辦單位｜國立交通大學跨領域設計科學研究中心

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