《疫情下的最大贏家－－串流媒體》 投稿人｜林宏廷 校正｜沈子晴 ❙串流媒體是什麼？ 串流媒體英文翻譯為stream media，是配合現代人們網路播送收看的需求而設計。顧名思義此技術是將多媒體資料壓縮後，透過網際網路使資料分組如水流一般，分批傳送至用戶端。有別於傳統的傳輸方式，不須在使用前下載整部影音，只須點擊影片，網站便能夠一邊下載一邊播放，而預先下載的部分則可作為一種緩衝，以減少時間成本。 - ❙串流服務的演進 最早的網路服務多以集中式架構為主，每位單獨的客戶端與提供內容的伺服器端，藉由固定的通訊協定來溝通傳輸的品質和傳送內容。不過，除了不易擴展規模外，集中式架構還有一個致命缺陷—頻寬。在那個頻寬價如黃金的年代，單就音訊服務一個使用者便得耗去128kbps，更別提消耗量更大的視訊服務了。於是，有人打算嘗試當時正流行的點對點服務架構(P2P)。在P2P架構下，所有參與者共同貢獻流量，因此伺服器端並不會有過度集中流量的問題，也不需要租用鉅額頻寬營運。但即使克服了頻寬限制，P2P卻因提供內容者同時也是客戶端，給予的頻寬品質等，仍不如伺服器端來得穩定，導致使用者體驗品質下降。近年來隨著網路基礎設施的普及，大家開始使用內容傳遞網路(CDN)來傳送內容。簡單來說，就是在多個地點建立如快取伺服器的節點，CDN會依使用者的下載行為與地點，自動指派較近、較順暢的伺服器節點傳送資料，這麼做既可以節省流量及頻寬，又能保障影音品質。因此在現今，利用CDN提供串流服務已成主流。 - ❙我們周遭的應用 1.娛樂產業 追劇好幫手Netflix、Disney＋以及垂手可得的YT影片皆屬於串流的範疇。不知道各位有沒有發現，YouTube影片播放介面的下方，時間軸紅點代表正在播放的時間點，紅線是已播放部分，灰線是已傳輸未播放，黑線則是未傳輸部分，恰巧反映出了串流的特色。 2.直播視訊 無論體育賽事的現場轉播，或是遊戲實況、網紅直播等等，都是串流技術的延伸。此外有觀看奧運的朋友們一定知道，即時傳送影像的輔助判決也是一種應用。 3.遠距教學 隨著串流的普及，各大學透過建立網課平台，讓學生們能夠自行運用與學習，且我們身為108課綱制度下的學生，利用開放式課程充實學習歷程亦是不可或缺的。 - 形成主流的原因 1.價格低廉 串流影音平台多半採包月訂閱制。以影視和音樂雙龍頭的Netflix及Spotify為例，月租費分別是270元（基本）和149元（普通），不僅比一張全票電影票便宜，甚至還比購買二手專輯的費用少上許多。 2.手機的問世 KKBOX亞太區董事總經理施盈良說，智慧型手機與寬頻的普及，讓串流平台加速進入一般民眾的生活之中。原本頂多只能透過筆電帶著走的串流服務，卻意外受惠於Apple引領的智慧型手機風潮，用戶有如爆炸性的成長。此外，不論是影片或音樂，不少廠商還提供多個裝置同時觀看的服務，跳脫電影院傳統的空間限制。 3.應有盡有 Netflix在美國擁有至少5000部作品，而Disney＋更是提供了超過7,500集的影集內容。另外，藉由大數據分析每位使用者的習慣、喜好，達到準確投放廣告或推薦影集的目的，不但滿足了消費者包羅萬象的需求，也對企業本身大有裨益。 - 隱憂—盜版的猖獗 去年迪士尼受到疫情肆虐，故決定於今年同步在Disney +和戲院上映黑寡婦個人電影以力挽狂瀾。但誰也沒想到電影票房卻在第二周急轉直下，且還成為網路盜版下載數量之冠。串流服務除了初始成本低外，還有傳遞範圍廣這項優點。不禁令我思考，萬一有心人士錄製平台上的內容並放在盜版網站上，豈不等於催生了盜版的氣焰？一旦取得片源的途徑日益增加，那麼電影院獨家和首映的優勢將不復存在，只會出現更多類似ｘ分鐘看完ｘｘ電影的侵權風波或如雨後春筍般冒出的字幕組而已。 - ❙即將面臨的挑戰 疫情之下，串流影音平台整體營收上升、訂閱數飆漲，同樣地，各家業者背後的競爭也是越演越烈。Netflix花費10年時間累積的2億訂閱人數，Disney +不到兩年就已達到半數成就，且在過去一年裡，HBO Max更是宣佈2021年所有由華納兄弟製作的電影都將在HBO Max上首映。但有趣的是，縱使各家串流公司在市佔率上激烈較勁，發展路線卻十分不同。Netflix堅持原創精神， Disney + 秉持獨家播出的路線，HBO Max 則試圖拓展兒少領域。由此可見，各廠商正在開創自身的藍海市場，我想對使用者而言絕對是一大福祉。而在音樂方面，需要取得版權方的授權才能上架，所以相關法規的制定對他們來說是極大的保障。不過儘管串流服務問世後通過了「音樂現代化法案」，時至今日卻已過時了。最後，Line台灣內容事業副總經理張景雯認為，台灣目前使用串流平台，並且願意付費的用戶比例，能夠成長的空間還很大，故在資訊爆炸的時代下，平台業者該如何推出各族群想要的內容，並增進串流品質才是最重要的課題。 - ❙結論與反思 （請見留言處）

【@businessfocus.io】【亞馬遜業績】本港時間聽朝出財報! 亞馬遜納道指在望? 2重點看股價隱憂 . 美國科技巨擘亞馬遜Amazon（NASDAQ: AMZN）將於本港週五發佈業績，其中重磅消息可能包括宣布拆股。亞馬遜在歷史上拆分過三次股票，分別發生在1998年6月2日、1999年5月1日及1999年9月2日。亞馬遜在周二升1.2%，報3458.5美元。拆股消息來自美國霍士（Fox）財經記者charles Gasparino在推特發文，引述交易員指出亞馬遜最快於本周四的業績會上宣佈拆股。根據以往拆股的消息，可能對於股價短期內有影響。例如在特斯拉及蘋果宣布分拆股票消息後，股價亦短線做好。著名投資分析員里昂・庫伯曼(Leon cooperman)曾對全國廣播公司商業頻道 (CNBC) 表示分拆股票對於股票基本面毫無影響，無法創造更多價值。不過分拆實際有助亞馬遜獲納入道指成份股，與此同時，更小的交易價格亦有利散戶交易，傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos）作為亞馬遜公司創辦人，若股價上漲有望維持其全球首富寶座。 . 分割股票 納入道指在望 . 根據美股投資網站萬理富 The Motley Fool 在相關報道曾經解釋亞馬遜遲遲未能納入道指的原因，當中提到道瓊斯工業平均指數是依據公司股價作為加權的指數，而非按照市值作加權指數。若依目前亞馬遜超過3,000美元的股價，會讓道指朝亞馬遜一面倒，所以道指並不可能將其納入其中。亞馬遜若分割股票，依其本來作為科技巨擘的背景將有機會獲納道指當中。屆時指數追蹤基金的經理人將要賣出一些股票，在投資組合中為亞馬遜騰出空間。相關消息可能有助刺激市場的需求。 . 1.股價存隱憂 因亞馬遜精於避稅 . 美國民主黨拜登上場後，一改以往共和黨的作風並考慮對於美國企業採取大幅加稅，提議實施21%的全球性最低企業稅率，當中相關政策被指可能針對一眾巨型跨國公司包括亞馬遜。 無獨有偶，德法兩國財政長亦表示支持美國，亦有可能展開相關加稅政策。根據一份由美國稅務及經濟政策學會（Institute on Taxation and Economic Policy，ITEP）的報告指出，在特朗普執政的時代，除了對於企業減稅的相關政策，亞馬遜聘請不同稅務專家使用各種補助及稅網漏洞。在2017至18年亞馬遜從美國獲利超過110億。儘管獲利比起報告中的上一年度翻倍，亞馬遜利用法律漏洞，沒有繳稅給美國聯邦政府。最終使到公司能夠盈利大增，稅款卻減少，有助當年公司股價造好。 在全球徵稅政策下，拜登點名批評亞馬遜，可能在之後打擊亞馬遜避稅的行為。整體收益表現和及後的股價上升存在隱憂。 . 2.實體市場復甦 或緩和亞馬遜增長 . 一間商務研究公司Edge by Ascential在你份研究中推算出亞馬遜的商品交易總額（GMV）或將達到6316億美元在四年之後，而其中2020年至2025年的復合年增長率（CAGR）為14%。而同類型的競爭對手沃爾瑪（美：WMT）的銷售額到2025年將增至5233億美元，復合年增長率則為3.9%。然而相關增長可能難以維持。 一間專為美國購物中心提供Wi-Fi服務的供應商Skyfii，據其用以測量客流量的數據作參考。從2021年首三個月，美國大型商場的客流量上升了高達40%，推算美國實體零售店的購物者可能增加了數百萬人。而根據BBC報道，目前英國已有超過3000萬人接種第一劑疫苗，亦有接近1000多萬人接種了第二劑疫苗。英國研究機構凱投宏觀表示第三度COVID-19封鎖，對英國經濟的影響已開始消退。隨著疫苗接種的普及，人們增加線下購物的趨勢可能會迅速加快，將會對亞馬遜的全球線上零售業務有一定影響。 . 亞馬遜今夏換帥 雲業務不可忽視 . 在2021 年的夏季將由亞馬遜雲服務（AWS）執行長安迪·賈西（Andy Jassy）管理整間公司。亞馬遜接班人賈西過去主力負責亞馬遜雲服務，在1997年加Amazon工作，直到於2003年建立有關亞馬遜雲服務。但從2020年的第四季財報來分析，儘管零售業務高達1,000億美元的營收，但從最終營業收益來看，在北美零售只有29.5億美元，國際零售也只有近3.6億美元，而AWS則為35.6億美元為亞馬遜最強盈利業務。研究公司顧能（Gartner）的分析中提到在他領導下亞馬遜雲服務在2019年中全球雲端市場市佔率為45%。 作為AWS的幕後功臣，賈西可望為亞馬遜再創下一個十年。儘管短期存在波動，在長遠投資角度，亞馬遜增長可能依然強勁。 . Text by BusinessFocus Editorial . @businessfocus.io 瞭解更多商業財經資訊 .⠀ #money #investment #business #finance #life #management #company #expert

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