為什麼這篇安踏代言人nba鄉民發文收入到精華區：因為在安踏代言人nba這個討論話題中，有許多相關的文章在討論，這篇最有參考價值！作者asdf1256 (guest)看板NBA標題[新聞] 搶代言人NIKE輸了 NBA球鞋市場成戰...
聯合報 編譯莊蕙嘉／報導
近10年來，美國職籃NBA每年選秀狀元都是跟兩大運動品牌NIKE（耐吉）或Adidas（愛迪
達）簽代言合約。不過今年的NBA選秀狀元艾頓（DeAndre Ayton），卻把代言約簽給了
PUMA（彪馬）。
狀元榜眼 代言都簽給PUMA
效力鳳凰城太陽隊的艾頓說：「我們和NIKE、Under Armour（安德瑪）及其他品牌談過，
我們只是覺得PUMA（彪馬）最適合。」
今年的NBA選秀榜眼、沙加緬度國王隊的貝格利三世（Marvin Bagley III）也把代言簽給
PUMA，他說，選擇該品牌是因為「他們願意做不一樣的事，這是我欣賞他們之處」。
雷納德推掉NIKE 轉投紐巴倫
PUMA今年在NBA新秀合約爭奪戰打敗籃球鞋傳統強權NIKE和Adidas，讓各界嚇了一跳。另
一個運動品牌New Balance（紐巴倫）也開始加強耕耘NBA，多倫多暴龍隊明星前鋒雷納德
（Kawhi Leonard）推掉跟NIKE的2200萬美元代言合約後，New Balance成功說服雷納德簽
約。另外，New Balance還砸下重金搶先簽下還沒進NBA的18歲明日之星貝茲利（Darius
Bazley）。
品牌搶進NBA 看中文化影響力
紐約時報說，PUMA、New Balance、Under Armour等品牌將注意力轉到NBA市場，原因是其
在運動之外的文化影響力。
NBA美國職籃在美國以外的國家廣受歡迎，明星球員更是年輕人崇拜及信賴對象。因此退
出籃球鞋市場20多年的PUMA今年3月宣布捲土重來，重開籃球鞋生產線，並搶下今年NBA選
秀狀元代言。
Under Armour簽柯瑞 知名度更盛
New Balance全球行銷副總裁戴維斯也宣布該品牌的「12年計畫」，立志成為全球第三大
運動品牌，要在2023年之前達到營收70億美元的目標。近年躍升為潮牌的Under Armour，
更簽下當紅炸子雞柯瑞，品牌知名度再上層樓。
大陸安踏 也注意到NBA魅力
連中國大陸品牌也注意到NBA的魅力，波士頓塞爾提克隊的海瓦德破天荒和大陸安踏（
Anta）簽下代言約。海沃德的經紀人巴特斯坦說，眾家品牌搶食籃球市場大餅，「錢潮追
逐熱潮，而NBA正火。」
除了NBA的全球知名度，ESPN頻道及Complex雜誌等運動專業媒體曝光度，也是吸引運動品
牌的因素之一。
NBA球星代言鞋款 表現普普
不過運動產業分析師鮑爾指出，籃球鞋僅占鞋類市場的4%，比起前幾年的13%下滑不少，
針對代言球星推出的專業鞋款同樣表現不佳。消費者購買一雙動輒150美元（約台幣4600
元）起跳的明星鞋，模仿心態遠大於實用目的。鮑爾說：「這是運動休閒熱潮的高峰，年
輕人想要穿得和偶像一樣。」
PUMA全球品牌行銷總監派崔克說：「大部分消費者其實不會穿明星鞋款去打球。所以當我
們試圖吸引核心顧客時，著重的不只是產品功能或特色，而是品牌認同。成為籃球文化的
一部分，等於成為文化的一分子，就是這麼一回事。」
品牌不只賣籃球鞋 更賣時尚
運動品牌找NBA球星代言，圖的不只是場上表現帶來的效益，更包括場外穿著營造的生活
風格。品牌要賣的不只是籃球鞋，更要擴大市場，向消費者推銷象徵運動時尚的產品。
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推 Rex3661 : 繼續買nike== 12/14 20:10
推 s50101 : UA最爛 代言人加油！ 12/14 20:12
推 mariandtmac : 以前都跟著T-Mac買adiddas 現在跟著LBJ買NIKE 難怪 12/14 20:13
→ mariandtmac : 球星代言費這麼賺 12/14 20:13
推 avpenis123 : 當年買了LBJ 2代 後來就沒再買過明星鞋了 12/14 20:13
→ ksk0516 : UA是不是快不行了 12/14 20:13
推 ae6892723 : 對其他牌沒意見，只肚藍ua 12/14 20:15
推 trilove : UA做了啥事嗎 12/14 20:15
推 kobe142435 : 太貴了啊 12/14 20:16
推 kenkuo1688 : Adidas五虎年代回不去了 12/14 20:18
推 alittleghost: rebook呢 12/14 20:19
推 silly2760176: AI 7.8.9.10 就沒買過明星鞋了 12/14 20:19
推 koga5566 : UA在台灣跟中國都賣太貴了 不利推廣 12/14 20:20
推 rawle : UA推出Curry前兩代的時候真的超火熱 12/14 20:22
推 peter211183 : Tmac最新球鞋超帥= = 12/14 20:23
推 stone801118 : 運動產業分析師鮑爾 是BBB的老闆嗎？XD 12/14 20:26
推 karkkunt : 大廠今年根本沒想搶的意思吧..... 12/14 20:26
推 begwell0214 : Reebok變成adidas底下的子牌了。早在二十多年前我 12/14 20:30
→ begwell0214 : 還買過Fila的牛排屋代言鞋，當時的Fila也有分一杯 12/14 20:30
→ begwell0214 : 羹啊 12/14 20:30
噓 bigheadkobe : 支那用語滾啦，乾！ 12/14 20:32
推 ScarletRain : 曾經想買UA 走進店看到價錢就出來了 12/14 20:35
→ x851221 : NB在台灣 好像都女生穿比較多 12/14 20:38
推 s02180218 : 黑娃穿安踏 真der替他腳腳哀傷 12/14 20:38
推 QoGIVoQ : UA又醜又貴 12/14 20:41
推 coox : UA真的貴到讓人度爛，新品牌秋三小 12/14 20:41
推 toto3527 : Nb醜爆了==lbj的戰鞋帥多了 潮度還是nike 12/14 20:42
→ ChrisDavis : nike在足球那邊才剛花五六千萬簽一隊,怕 12/14 20:43
→ Creeping : UA老人在穿的 12/14 20:45
→ cayalst : 沒curry我看UA那售價真的活不太下去 現在也開始在 12/14 20:45
→ cayalst : 打折 以前死豬價的 12/14 20:45
推 Gesundheit : 運動產業分析師鮑爾是Ball嗎… 12/14 20:46
推 paul5566 : 樂見其成，百花爭鳴 12/14 20:46
→ hasn8620 : 沒辦法Nike大魔王球星太多 沒個人特色換品牌也好 12/14 20:49
→ coox : 想買可愛鞋 12/14 20:50
推 Yui5 : 運動產業分析師鮑爾,球爸別裝了XDD搞那麼潮的頭銜~ 12/14 20:51
→ ken720331 : UA........? 12/14 20:52
推 somanyee : 台灣很多中年人穿UA，why？？ 12/14 20:55
推 chen2u2u : 唯一支持NIKE 12/14 20:56
推 f22313467 : 耐吉又貴又難穿 五百元的鞋賣一萬元 12/14 20:56
推 coox : 健身房幾乎都愛迪達 12/14 20:58
推 s678902003 : Curry 4跟5緩震都只用EVA的...6代才用上HOVR 12/14 21:10
推 kevin955032 : LBJ戰鞋有夠醜... 12/14 21:10
推 abc0325 : 講到UA就想到去年在大阪的UA更衣室撿到15萬日幣， 12/14 21:11
→ abc0325 : 結果掉的人是ㄧ個大陸仔 12/14 21:11
推 ken327639 : 所以哪個品牌比較好？ 12/14 21:13
推 xlargebing : UA 台灣訂價太貴 重點是真的難看 12/14 21:14
噓 dmezspk : ua 超醜…… 12/14 21:22
推 a222317168 : UA台灣特價都好貴...真潮牌 12/14 21:22
推 carrey8 : 說到reebok 就想起當年 戰神Iverson I3 12/14 21:23
推 joowei : Adidas讚！ 12/14 21:29
推 l2272 : UA要有身材穿才好看，台灣有身材的比例 嗯... 12/14 21:30
→ l2272 : 然後一堆看到肥肚中年人穿 瞬間消火變超級乾這種菜 12/14 21:31
→ l2272 : 市場貨 12/14 21:31
→ l2272 : 重點還不便宜 12/14 21:31
推 MLbaseball : 鮑爾一雙好幾萬，還說四千貴 12/14 21:33
噓 MLbaseball : 上面說替星海哥的腳哀傷的忘記他穿哪牌子折斷腿的嗎 12/14 21:35
→ MLbaseball : 不過 Nike 簽到東77，前兩順位送 Puma 好像更划算 12/14 21:35
推 a28200266 : ua從最高48跌倒現在18 算是再上層樓嗎 12/14 21:40
噓 Costco5566 : 抱歉我只在意內馬爾穿啥 12/14 21:42
推 abc0325 : 內馬爾不是穿nike的嗎 12/14 21:50
推 zeroBB : 原來nike簽到東77。真的要爽賺了 12/14 21:51
推 gp03dan : UA Hovr不知道好不好穿 12/14 21:51
推 s95115260 : puma那雙籃球鞋台灣怎麼都不賣 12/14 21:55
推 t340081231 : UA在台灣盤歸盤 在美國實體店折扣蠻有誠意的 鄉民到 12/14 21:56
→ t340081231 : 美國可以去挖寶 12/14 21:56
噓 newyee : nike最好輸啦 nike眼光好 不紅不強的也不會簽 12/14 21:58
推 wtao : ANTA的帽子真的便宜 12/14 22:08
推 MartinGarrix: 美國也沒什麼人穿ua阿 12/14 22:10
推 m810415 : Ua真的醜又難看 12/14 22:10
→ MartinGarrix: 品牌已經被定位成阿北才穿的了 12/14 22:11
推 James78923 : UA在健身人士市占率超高 12/14 22:14
推 smallhonda : 台灣有技術沒品牌可惜啊 12/14 22:18
推 asdf151512 : 認真講，一堆阿北穿的都不是正版UA，是盜版的 12/14 22:18
推 MONKEYBEN : UA太貴+1 12/14 22:19
→ asdf151512 : 我自己的親戚就很得意說在大陸一件只要400 12/14 22:19
推 James78923 : 除非功能性特強，不然品牌知名度都是用錢砸出來的。 12/14 22:19
推 LVE : 有UA粉想笑人不健身耶...有趣，真的醜又難穿有什麼 12/14 22:22
→ LVE : 好森七七R 12/14 22:22
推 Marytin : anta/NB 型超肥大 12/14 22:24
推 WASIJLA : puma中文原來是彪馬嗎? 12/14 22:29
推 sony0955 : UA真的貴...... 12/14 22:33
推 jimmytsao : 明明是UA菜市場3件1000 12/14 22:50
推 Thompson13 : 中鋒的鞋子不好賣吧 搖擺人 後衛才是大宗 12/14 22:51
推 YummyMcGee : 恐怖puma要來囉 12/14 22:59
→ YummyMcGee : 話說puma翻譯不是 破麻 嗎？ 12/14 22:59
推 ChildX : 設計上nike還是屌打其他阿 12/14 23:02
噓 super1315566: 紐巴倫？？ 12/14 23:21
推 jrfish : 中鋒鞋難賣，之前有統計過了，PUMA簽Ayton，這... 12/14 23:27
推 FinallyPeace: UA早不行了吧 12/14 23:30
推 tony055454 : 小時候買過鎖喉哥的DADA鞋 旁邊還有轉盤哦XD 12/14 23:35
推 CK37 : 懷念AND1 12/14 23:37
推 ai6xu4u86 : 健身房滿滿ua 12/14 23:40
推 ryancij : UA籃球鞋真心不推 12/15 00:02
推 p890089 : 希望帶動降價風潮阿 12/15 00:10
推 SelTek : UA的品質484也不太好? 12/15 00:17
推 zz25678606 : UA是只有台灣貴吧 外國比勾勾和愛迪達便宜很多 12/15 00:19
→ zz25678606 : 台灣的UA就是_商 12/15 00:19
噓 mikazeray : 大陸 12/15 00:23
→ hidexjapan : CURRY定價130鎂，進到台灣5500，星裕匯率比蘋果還高 12/15 00:24
噓 a55665203031: 逛outlet就ua最貴 12/15 00:44
推 Q12345Q : 身材好的 穿勾勾 三葉草/槓 難道會難看嗎 12/15 00:53
推 akuei26 : 星裕也代理網球拍wilson，也很貴 12/15 00:57
推 crownschou : 是看中文化影響力 還是看中文化影響力呢 12/15 00:59
推 heveninferno: 簽一個二貨就叫贏？ 12/15 01:06
推 cyrilmusic : 數數衣櫃就知道品牌市佔率啦 12/15 02:15
推 ooplus : 要潮要運動首選都不會是UA啊… 12/15 02:40
推 hatty1376 : Nike實戰表現比較好吧，個人感覺 12/15 03:02
推 mixmaster : 71樓m大是要說貴又難看(醜又很貴)吧?XD 12/15 04:14
推 kkjjkkjj : 足球是adidas得天下 12/15 04:26
推 Malpais : UA在美國已經被當老人牌了 不夠潮年輕人不愛 12/15 07:20
推 Chris1129 : 美國大學健身房沒看過幾個穿UA的 12/15 07:27
→ EchobQ : 引領潮流的UA代言人 12/15 07:33
推 GSX150s : 樓上厲害了 12/15 08:09
推 Odysseus : 中国人给推 12/15 08:36
→ Odysseus : 打太快 應該轉一下的 哈哈 12/15 08:36
→ Odysseus : 中華台北真可憐 進到島內甚麼都漲 12/15 08:38
→ Odysseus : 不只鞋 尤其車 更證明灣灣一堆傻逼 12/15 08:38
推 hwlxxx : 我覺得Hovr高筒那雙還行，不過定位不太明確，耐用 12/15 10:08
→ hwlxxx : 度也堪虞 12/15 10:08
推 Pixis : 十年前的It takes 5真的很棒 12/15 10:25
推 simplebeauty: 真正常打球的都是買cp值高的，明星款就是潮但貴 12/15 10:55
推 supreme32 : 我朋友穿迪卡儂都屌虐我 12/15 13:55