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inNews | 9月4日(三) | 今天您一定要知道的25則時尚消費新聞～
IGFD 今天
2019年9月4日週三
農歷8月6日🌟處女座🌟

▌in時尚～貼潮的時尚信息！

1、Tom Ford邀請Virgil Abloh加入CFDA董事會

美國時裝設計師協會（The Council of Fashion Designers of America，即CFDA）主席Tom Ford宣佈Louis Vuitton男裝創意總監Virgil Abloh、Zero + Maria Cornejo品牌創始人Maria Cornejo、男裝品牌Pyer Moss創始人、美國時裝設計師Kerby Jean-Raymond和女裝品牌Cushnie創意總監兼首席執行官Carly Cushnie將以新成員身份加入CFDA董事會。原董事會成員Georgina Chapman、Kara Ross、Mimi So和Marcus Wainwright將離開。

2、低調的「小眾」奢侈品牌 Goyard 迎來「引爆點」

Goyard 包袋在北京、上海的曝光率大增，時常與 Louis Vuitton 等品牌同框，高頻出現在各類奢侈品科普文、各大代購的推薦圖文中，甚至有網友大呼自己在地鐵里親歷了」慘烈「的 Goyard 撞包現場。這或許是因為 Goyard 極具辨識度的經典圖案與當下的「logo」回潮不謀而合；又或許，少數死忠粉在小圈子里的現身說法，在今天的數字化傳播環境里得以更加快速地發酵和放大。

3、英國時裝協會就無協議脫歐發佈最新聲明

英國時裝協會（BFC）針對英國政府或將實行無協議脫歐發佈了最新聲明。BFC強調，作為一個佔英國國內生產總值320億英鎊和創造就業人數超過89萬人的行業，我們敦促英國政府：尋求與歐盟達成協議，保證時裝業的健康穩定增長。BFC還在2019年9月的倫敦時裝周之前，專門為設計師們舉辦了一場研討會，重申若英國政府實行無協議脫歐，英國時尚行業或將面臨8.5至9億英鎊的虧損，同時，BFC圍繞英國退歐對設計師業務的影響的主要擔憂集中在貿易和人才方面。該協會於近兩年多次頒布特殊人才簽證，這將為有才華的設計師和時尚界人士在英國工作提供一條新的途徑。

4、Vans推出「傳圖定制」新功能

Vans近日推出Vans Customs自由定制鞋全新加推「傳圖定制」功能，消費者只需登陸Vans官網，在Customs自由定制鞋專區選擇喜歡鞋款，上傳專屬圖案，再對鞋款部件加以設計配合，就能把獨特創意展示在鞋款上，該功能旨在進一步鼓勵激發年輕人的創造力和勇於表達的精神。同時，Vans Global Custom Culture定制鞋大賽亦將於9月回歸，為藝術和街頭愛好者提供更為廣闊的創意自我表達平台。

5、藝術家們開始自己做時裝品牌，還是設計師用藝術家來包裝自己？

善於創造概念的藝術家，跨界做起時尚來毫不手軟，他們的反商業，也許恰是當前越發商業化的時尚行業所失去的一種「態度」。用更大眾化的語言來做時尚，滿足通過藝術無法滿足的表達形式，時裝的創作思路其實和藝術也不一樣，藝術家有個主題，一直堅持做一個主題，挖掘到一個極致，就可以一直做下去。有著鮮明個人視覺特色的藝術家往往比較適合做時裝，但服裝的品類也要足夠多元化，否則容易陷入賣四百美元體恤衫的單一「套路」。

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▌in零售電商～貼身的消費信息！

1、LVMH旗下電商上線100個男裝品牌，與Dior、Celine獨家合作

路威酩軒集團（LVMH）旗下奢侈品電商平台24S今年6月進軍男裝市場。2017年成立以來24S一直以銷售女裝著稱，而近日平台表示將上線包括Balenciaga、Givenchy、Prada、Loewe、Gucci等100個高端品牌男裝系列，並與Dior、Celine等品牌獨家合作銷售男裝系列。

2、寺庫與字節跳動達成深度業務合作

奢侈品電商寺庫與字節跳動聯合發佈「奢頭條」計劃，合作將圍繞精准營銷、深度技術打通、高端品牌方廣告投放及高端消費人群數據洞察報告等模塊進行深入業務合作。「奢頭條」計劃展開後，寺庫將與字節跳動進行API（定制接口）、DPA（商品庫）等的技術對接，實現精准投放，屆時，用戶只需在瀏覽今日頭條資訊內容、觀看抖音視頻時，通過大數據精准投放實現一鍵購物。

3、天貓醫美髮布「煥新計劃」，目標實現300%的GMV增長

阿里健康發佈天貓醫美「煥新計劃」，並與多家品牌藥企和醫療機構成立天貓醫美「安心美顏」聯盟。阿里健康消費醫療事業部資深總監王亞軍稱，「接下來，我們的目標是300%的GMV增長，100%的覆蓋城市增長，並計劃孵化出100家業績突破千萬的機構代表。」

4、讓1萬名 adidas粉絲成為品牌分銷商！adidas與意見領袖電商平台Storr達成合作

所有受邀會員都有機會將自己的社交影響力變現，每筆交易將獲得6%的傭金，adidas 數字化高級總監 Chris Murphy 表示：「對於我們的消費者而言，購買建議往往是來自朋友和那些熱愛球鞋的人，他們或多或少都有些社交媒體影響力。現在我們看到了社交媒體營銷的新時代，消費者也將成為品牌的分銷商或零售商。」

5、Costco的火爆，會不會虎頭蛇尾？

會員制是Costco首創，是它的盈利核心，也是它最被稱道的經營策略之一。Costco中國官網對退貨制度的解釋表明它在中國實行與美國本土基本一樣的策略。這固然有利於提高用戶忠誠度，但除非對中國消費者的非正常退貨有良好的心理建設和措施應對，Costco面對不樂觀的局面的時間可能會有點長。在上海，汽車固然已基本普及，後兩項卻截然不同。超級城市裡人們主要居住在各種高層小區，家中的儲藏空間有限，每年雙11囤積幾瓶洗衣液和幾提卷筒紙恐怕已是極限。中國人還喜食新鮮，這也讓大賣場里的冷凍食品不那麼具有吸引力。至於城市裡密集的商業資源和便捷的電商配送，則讓郊區大採購顯得費時又費力。

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▌in中國要聞～in的全國大小事！

1、2019年中國預計將成為全球最大零售市場，銷售額增長7.5%，達到5.636萬億美元

房地產服務商第一太平戴維斯近期發佈2019年度中國零售20城報告，分析零售商擴張趨勢及城市零售吸引力，並探討中國品牌海外擴張及旅遊零售發展趨勢。第一太平戴維斯中國市場研究部高級董事及主管 James Macdonal表示，預計在2019年，中國將成為全球最大零售市場。國際品牌對中國市場的關注度提升，同時中國品牌也正部署海外拓展。

2、Zara就停業事件發佈官方聲明

近日，西班牙快時尚品牌Zara位於香港海港城的Zara門店突然於週一關店停業，貼出的告示只是表示2日暫停營業一天，沒有解釋原因。在受到質詢時，Zara方面只是證實香港方面確實有些Zara店當天閉門謝客，同樣沒有在第一時間做出原因說明。Zara此舉被質疑疑似聲援亂港分子。隨後，昨夜Zara發表聲明：ZARA公司擁護中華人民共和國領土主權的完整，一貫支持一國兩制，ZARA公司從未支持罷工，也從未發表與此相關的任何言論或進行與此相關的任何行為。

3、華為、中國移動發佈5G立體覆蓋網絡 推進5G無縫覆蓋

在今日的第五屆華為亞太創新日上，華為聯合中國移動發佈5G立體覆蓋網絡，推進實現5G無縫覆蓋。據介紹，5G立體覆蓋網絡，由基礎覆蓋容量層、容量體驗層和價值場景室內覆蓋組成，可更好實現5G無縫覆蓋。此外，華為聯合運營商和產業合作夥伴，現場展示了包括5G+VR、5G+8K視頻、5G+無人機、5G遠程醫療和5G急救車等多種創新行業應用。

4、安踏體育股價創新高 lululemon創始人投資已獲32%的收益

得益於超預期的上半年業績報告，安踏體育股價上周累積增幅近5%，過去一年累積增幅已超50%，目前市值約為1747億港元，成功趕超申洲國際成為國內最大的上市服裝集團。值得關注的是，安踏體育不斷上漲的股價也使運動服裝品牌Lululemon創始人Chip Wilson身家水漲船高，他於今年斥資7.78億港元認購了安踏體育約0.6%的股權，每股價格為49.11港元，目前已實現32%的回報。

5、漢服市場產業總規模或超10億元

據央視財經消息，穿「漢服」在一些年輕人中成為了一股新的風潮。初步估算，目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人，產業總規模約為10.9億元。有漢服愛好者表示，大概有240多件套，九年多來就是有七八萬元，單件最貴是6000多元。據國內大型電商平台的統計數據，2018年，定價在100-300元之間的漢服佔據了60%以上的銷售份額，500元以上的佔有30%以上。

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▌in全球視野～即時的現時國際觀！

1、減輕用戶社交壓力，Facebook測試隱藏點贊數

為了減輕用戶社交壓力，Facebook正在考慮進行一項測試停止顯示用戶帖子獲得的點贊（Like）數量。根據Facebook的設計，只有發帖用戶本人才能看到被點贊次數，這與Facebook旗下照片分享應用Instagram的測試原理相同。今年早些時候在公司在加拿大開始這項測試項目，目前已經擴大到了七個國家和地區。

2、美國兩大媒體巨頭CBS與Viacom宣佈合併

美國兩家媒體巨頭哥倫比亞廣播公司(CBS)與維亞康姆(Viacom)達成最終協議，將進行全股票合併，結束了兩家公司之間持續了數年的斷斷續續的談判。2006年Viacom被從CBS剝離。重新合併之後，新公司旗下將擁有14萬個電視集數，3600個電影所有權，每年營收預計將達到280億美元；市值約達300億美元。

3、Apple Card被發現含有90％的鈦和10％的鋁

在媒體的密集報道下，蘋果Apple Card成了美國炙手可熱的玩物，許多人對這張卡的獨特材質非常感興趣，為此，《彭博商業週刊》記者向加州大學伯克利分校教授，礦物學家Hans-Rudolf Wenk克發送了一張Apple Card，以確定該卡的材質構成，答案已經有了：90％鈦和10％鋁。Wenk教授使用掃描電子顯微鏡（SEM）設備來確定卡片的材質組成。蘋果此前表示，該卡的白色表面處理是通過添加到鈦基材料中的「多層塗層工藝」實現的。

4、貝爾貨運無人機APT 70完成首次試飛 最高負重70磅飛行35英里

德事隆集團(Textron)旗下貝爾直升機（Bell Helicopter）近期宣佈加入貨運無人機領域，APT 70剛剛完成了首次自主試飛。貝爾的Autonomous Pod Transport（APT） 70貨運無人機已經完成初步設計，未來將會承擔醫療物品運輸和救災等任務。該公司還與日本的Yamato合作，將包裝處理系統整合到無人機中，以實現按需物流。APT 70是貝爾eVTOL家族的成員之一。這意味著它像直升機一樣起飛，然後在空降時轉換為有翼飛行，並由電力推進系統提供動力。它的設計速度比地面車輛快三倍，速度超過100英里/小時（160公里/小時）

5、Burberry與蘋果合作打造賣奢侈品聊天工具

英國奢侈品牌Burberry與蘋果合作，開發一款名為「R Message」的新聊天工具，幫助前者打造更個性化的購物體驗。「R Message」服務將與Burberry的IOS應用集成，並允許商店員工直接向選擇的客戶發送消息，方便客戶詢問產品和預約貨品並在店內試穿。該服務將僅通過邀請提供，並在推出到每個Burberry商店之前進行試用。目前，該服務將在Burberry曼徹斯特旗艦店中進行使用，隨後將推廣到全球431個銷售點。

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▌in金融資本～熱潮上的致富邏輯！

1、淡馬錫與買家談崩，擱置出售屈臣氏

淡馬錫擱置30億美元的屈臣氏股份出售交易，因未能在估值問題上與潛在買家達成一致。2019年3月20日，有知情人士透露，包括中國互聯網巨頭騰訊在內的一個財團正考慮競購淡馬錫擬出售10%的屈臣氏股份，淡馬錫考慮出售的股份略低於其所持25%股權的一半。

2、滔博運動預計本週內通過聆訊，將募資10億美元

據IPO早知道消息，滔搏國際控股有限公司（簡稱「滔搏運動」）計劃在本週通過上市聆訊，隨後完成港交所主板上市。此次IPO預計募資10億美元，美國銀行和摩根士丹利擔任聯席保薦人。滔搏運動截至2019年2月28日，國內直營門店數量為8343家。截至2017年、2018年和2019年2月28日止年度，滔搏運動總收入分別為216.9億、265.5億、325.6億元人民幣；淨利潤分別為15.38億、18.1億、22.37億元人民幣。

3、小米擬120億港元回購股份

小米股價持續走低，昨日收盤8.35港元，距離高點暴跌超60%，市值縮水較高點超3000億港元，接近一個京東的體量。今日，小米發佈股份回購的公告，稱將按照不超過120億港元總價，不定期從公開市場回購股份，董事會可能會根據市況進一步行使股份購回授權。今日小米股價高開3.71%，報價8.66港元，最新市值2077億港元。小米最高時市值一度高達5000億港元。目前，雷軍身家96億美元，個人身家自高點的196億美元縮水100億美元。

4、瞄准董事會內鬥 傳對衝基金入股依視路陸遜梯卡搶食

在全球最大眼鏡製造商Luxottica 陸遜梯卡和鏡片製造商Essilor 依視路完成合併不到一年、且雙方的公開權力鬥爭暫時平息之際，路透社援引消息稱由Dan Loeb 創立的對衝基金Third Point LLC 開始購入EssilorLuxottica SA 的股份。Third Point LLC 已經與Luxottica 陸遜梯卡創始人Leonardo Del Vecchio 會面。後者也是EssilorLuxottica SA 執行主席，並通過控股公司Delfin Sarl 持股32.7%，是該集團最大股東。

5、中國同性戀交友應用Blued計劃赴美IPO

據知情人士透露，中國最大同性戀約會應用Blued正計劃前往美國進行首次IPO，籌資約2億美元。Blued始終在就擬議中的上市事宜與潛在顧問接觸。此次股票出售可能會在明年進行，對Blued的估值可能在10億美元左右。目前上市談判工作還處於早期階段，發行的細節可能會有所改變。截至今年3月，Blued已吸引了超過1.3億美元的風險投資，Blued註冊用戶達到2700萬，月活用戶達到800萬人，是國內市場同類社交產品排名第二的Aloha用戶數量的15倍。

#生鮮電商是否只是曇花一現的投資泡影?
#日本生鮮電商Oisix創下連續15年營收及利潤正成長的祕訣何在

【巨擘跨界：嘉里大榮切入農產生鮮市場經營】

我國大型物流企業嘉里大榮於日前宣布，決定投入農業供應鏈，與經營鮮果業務20餘年的宗美量販店合作，成立嘉里鮮菓股份公司，經營項目包括水果供應、水果倉儲及配送、農產運銷、產品包裝、產品分級、產品篩選、農藥殘留快篩等。嘉里大榮表示，將以三階段扮演農產運銷先驅者：首先將建立全台生鮮蔬果產銷供應網路，再進一步整合農民契作及國內外客戶推動進出口貿易，最後成立生鮮蔬果裁切中心，並透過「KerryGo電商平台」提供加值服務。成立初期先以專案型式協助發展小農直送業務，包括品管、包裝、標準化作業等，並逐步朝向結合實體門市經營的O2O生鮮電商發展。

不過，放眼全球生鮮電商產業，可以見到眾多因未能創造差異性而陷入價格競賽的挑戰者們。受惠於低溫物流成本快速滑落，加上消費者網購普及度的提升，生鮮電商自2000年網路泡沫後再次崛起，在近三年掀起投資與創業熱潮。然而潮水退後，產業回到經營實績與投資回報的嚴苛檢視，再次洗刷隨風飛起的豬群們。如中國大陸2016年倒閉了14家生鮮電商，其中不乏受到機構投資人大力注資的青年菜君、鮮品會、美味七七等。而美國生鮮配送商Blue Apron在6月底於NASDAQ上市的五個交易日後，也瞬間跌掉一半股價。不禁令人憂心，近年吸引大量資本挹注、消費者高度關注的生鮮電商產業，是否終成曇花一現的投資泡影？

然而，根據今(2017)年6月公布的財報，日本生鮮電商Oisix(https://www.oisix.com )再次創下連續15年營收及利潤正成長的驚人成果，不但在毛利率及會員數成長方面遠遠超越其他競爭者，也在食安議題上成為日本優良企業形象的代表，似乎為正在修練之路上踽踽前行的生鮮電商們，展示了一方希望。

究其原因，許多在生鮮消費市場敗下陣來的挑戰者們，雖然都打著破除傳統多層剝削的中間環節，以產地到餐桌的新鮮旗幟為主打，但仍未能在消費者多元而便利的生鮮消費通路中取得顯著差異性，陷入與其他傳統通路進行價格競賽的艱苦局面。甫上市的美國Blue Apron亦然，其毛利率僅達33%，甚至較實體生鮮零售店Whole Food還低。

反之，日本生鮮電商Oisix在經歷艱辛的創業階段後，明確定義出該公司「提供安心、安全食材」的核心價值。為了確保農藥使用及添加物問題，該公司進行大規模契作與自有物流供應鏈的建置，並於2013年東日本震災後，建置了放射線檢驗實驗室，成功獲取日本消費者信任，並進一步將經營觸角延伸至上海(2017年9月設立上海愛宜食食品貿易有限公司)與香港(https://hk.oisix.com/ )。此外，有鑑於高品質物流服務為經營生鮮網購業務的重要關鍵，Oisix亦著手與日本宅配龍頭企業雅瑪多運輸合作，將旗下2,700家的契約農戶與近20萬會員數，與雅瑪多由4,000餘個營業站所構成的綿密物流網絡結合，建構起高品質生鮮運銷網絡。

Oisix已在生鮮通路中建立起獨特差異性，其成功具體表現在急速增加的會員數，以及高達49%的毛利率成果上。亦如美國電商巨頭Amazon，在生鮮品項佈局中選擇了併購Whole Food，除了終端配送效益的考量外，更是買進已在消費者心中建立品質差異性的品牌價值。

我國生鮮電商發展方興未艾，在我國領先全球的網購比例以及精緻高效的物流基礎環境支援下，仍具備開創全球創新標竿的機會。但以「提供安心、安全食材」為核心價值，在消費者心中構築起通路差異化的持久性競爭優勢，才是擺脫價格競賽，開啟向前邁進的契機。

https://www.bnext.com.tw/…/fresh-food-ec-plan-of-logistic-g…

【天地人跨產業沙龍 N.123】跨三大領域
►織田紀香：KKBOX / 副總（數位廣告銷售&行銷操作案例）
►郭曜郎：雲饗股份有限公司 / 行銷總監（刈包餐飲店營運&市場業務開拓）
►林育聖：文案的美有限公司 / 負責人（40萬粉絲社群經營&文案撰寫）
#KKBOX #數位廣告 #數位行銷 #織田紀香神正腿又長 <3 #刈包創新 #餐飲店管理 #翻轉傳統小吃 #郭曜郎好帥 :3 #每天來點負能量 #文案的美 #負負得正的人生奧妙 #林育聖文案大師 (Y)

報名與瞭解更多＞＞＞ http://goo.gl/mYAe9y


✔ 織田紀香（Norika）：KKBOX / 副總（數位廣告銷售&行銷操作案例）
KKBOX為台灣線上音樂串流、下載服務指標領導品牌，不僅提供線上串流音樂撥放服務，也能另外離線撥放使用，具有個人化歌單管理、音樂資料網頁瀏覽器及社交網路服務功能，並陸續於香港、澳門、新加坡、馬來西亞、日本及泰國等地開放服務。Norika現為KKBOX副總，協助KKBOX數位廣告產品銷售，建立50個以上知名品牌客戶合作關係，並負責廣告品牌行銷溝通。

Norika過去為關鍵數位行銷股份有限公司總顧問，主要負責新興事業發展、數位行銷顧問、數位行銷授課、資源開發整合；並曾負責數位行銷授課、數位行銷顧問、經營企劃撰寫、廣告行銷代操、評估投資計畫，具備豐富的數位行銷經驗。N.123天地人跨產業沙龍邀請KKBOX副總織田紀香（Norika）分享：
（1）數位廣告技術研發暨應用；
（2）數位廣告產品銷售暨平台建立；
（3）最新數位行銷操作趨勢暨案例。


✔ 郭曜郎（Paul）：雲饗股份有限公司 / 行銷總監（刈包餐飲店營運&市場業務開拓）
翻轉台灣傳統小吃刈包，賦予創新吃法並注入文化深度，是雲饗股份有限公司行銷總監Paul的使命與熱誠。雲饗股份有限公司是一家堅持採用台灣優質農作物，並將傳統料理融合當代新元素的公司，同時也注重食品安全與衛生管理，讓顧客吃得安心又健康。來到其所經營的「包包 Bunsbao」餐廳，映入眼簾的是現代風格，打破台灣人對刈包的既有印象，不過短短半年便吸引各大線上線下知名媒體採訪，如：TVBS、東森、壹電視、天下、蘋果日報、今周刊等。

Paul專精品牌推廣及業務成長，主要負責「包包 Bunsbao」餐廳的市場開發與資源整合、建立團隊與組織管理，曾任神職人員、操盤手、文字編輯、幕僚、營運長、執行長與行銷總監。濃縮過往的工作經歷，Paul發揮創意並深耕新創刈包服務，目前以台灣為市場主體，並以走出海外為目標。N.123天地人跨產業沙龍邀請雲饗股份有限公司行銷總監郭曜郎（Paul）分享：
（1）餐廳店經營管理Know-how；
（2）行銷方案操作暨案例解析；
（3）市場拓展暨業務開發關鍵。


✔ 林育聖（Keyman）：文案的美有限公司 / 負責人（40萬粉絲社群經營&文案撰寫）
經營粉絲團「每天來點負能量」，目前已累積40萬粉絲。作為分享純文字的粉絲團小編，卻能單靠文字的力量與議題操作，得到社會廣大的迴響並出書。但其實這只是Keyman的副業。他的主業是文案的美有限公司負責人，主要為企業客戶撰寫文案並於各大機構傳授文案撰寫技巧。Keyman熱愛寫作，文體從小說、散文、詩集到社群短文無所不包，累積寫作文字超過百萬，此生志業以文字貫穿，卻不把玩文字，希望以文字影響人，創造文字的最高價值。

經營一家只寫文案的公司，Keyman卻能滿足各產業顧客的需求，將他人產品、公司品牌美的一面，將文字的力量幻化實質影響力，呈現給社群時代中各個潛藏客戶，發揮大於廣告文的效益與形象。此外，以文字工作者自居的Keyman，更成功透過自我定位及風格建立，打響個人品牌。N.123天地人跨產業沙龍邀請文案的美有限公司負責人林育聖（Keyman）分享：
（1）社群經營暨議題操作Know-how；
（2）當代傳播概念暨效益解析；
（3）文案的本質與撰寫觀念。

本次N.123天地人文創跨產業沙龍，與您一起於小週末夜聆聽。關於『跨產業沙龍』：由天地人文創旗下天地人學堂創辦，固定每周三19:00-21:30於台北市中正區齊東老街天地人文創空間舉辦，至今已累積300位以上講師、10,000人次以上各產業參與者。在小周末舒適的夜晚與空間，邀您一同輕鬆享受三位產業專家的獨家精選個案，會後人際網絡交流與拓展，是您不可錯過的人脈交流與產業學習公開平台。
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