今天要來跟大家分享的是行銷人必懂工具GTM(Google Tag Manager)代碼管理工具!
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如果有埋過網站代碼的行銷人應該就知道,埋網站代碼麻煩的不是安裝的步驟,因為只需要複製貼上就好。最難的是你沒有網站後台權限,所以你要拜託公司裡的工程師,或是客戶的網站負責人幫你植...
今天要來跟大家分享的是行銷人必懂工具GTM(Google Tag Manager)代碼管理工具!
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如果有埋過網站代碼的行銷人應該就知道,埋網站代碼麻煩的不是安裝的步驟,因為只需要複製貼上就好。最難的是你沒有網站後台權限,所以你要拜託公司裡的工程師,或是客戶的網站負責人幫你植入程式碼,但這一來一往不僅耗時,而且有時候還會有裝錯、誤刪的問題😥
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今天介紹的代碼安裝工具GTM就是可以讓你裝完GTM之後,後續不論想安裝GA、像素、網站瀏覽深度或是點擊,都可以自己透過GTM埋設代碼啦!
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🔎 為什麼需要網站追蹤碼
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在正式介紹GTM工具之前,先跟大家聊聊追蹤碼的必要性,對沒錯,我是說他必要,而不僅僅是重要而已。即便沒有投遞廣告,網站追蹤碼都是必要的,就好像實體店家會透過辦會員蒐集客戶資料、購物偏好,網站追蹤也是同樣的道理,都是在幫你了解你的客戶偏好、基本資料(性別、年齡、地區等)。
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🔎 什麼是GTM
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GTM是Google的代碼工具,全稱Google Tag Manager,聽起來有點複雜,但可以理解成它就是追蹤碼與網站之間的橋樑,所以當你把橋樑搭上,就可以透過GTM將追蹤碼安裝到網站上了。
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🔎GTM要素一:Tag
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剛剛一直提到代碼,那麼什麼是代碼?代碼是部分程式碼,像是會有GA代碼、Google關鍵字廣告代碼、再行銷等紀錄網站行為的程式碼。
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🔎GTM要素二:觸發條件
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網站訪客行為如何在報表呈現數字?需要程式碼啟動,然後回傳資料到統計的報表。代碼啟動的條件設定就是所謂的觸發條件,常見的觸發條件包括:點擊、網頁瀏覽等。
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🔎GTM要素三:變數
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設定完條件之後,我們還需要為代碼指定變數,也就是比起觸發條件更細節的觸發時機篩選器。舉個例子來說,當訪客進入到網頁,就滿足了觸發條件:網頁瀏覽,但哪個網頁是你要記錄的?例如說結帳完成頁面(https://aderlab.com/end),那麼就會在GTM變數設定結帳完成的頁面網址 (ex:URL包含/end),資料就會篩選掉其他不符合條件的頁面,只在訪客進入結帳完成頁面才回傳數據資料。
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🔎雪倫小叮嚀
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如果是沒有使用過GTM的朋友,聽起來可能會覺得有點複雜,可以先進入GTM畫面操作看看應該會更了解,安裝完之後,也別忘了預覽模式檢查看看,或是透過無痕模式瀏覽網站檢視有沒有安裝成功囉!
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