【當鮭魚不再逆流。】 現在聊「鮭魚之亂」我想是晚了點？但我倒不是想認真評論壽司郎這波行銷，我單純想紀錄一下這陣子自己的心情，就當我碎嘴吧。  1⃣ 壽司郎這波操作 — 到底是好還是壞？ 單純就聲量來說，當然是獲得了巨大的媒體曝光，之前 QSearch 也做出了社群聲量計算：近三日壽司郎品牌聲量，較活動前成長 90 倍。然而，壽司郎在這波行銷設定了什麼樣的目標、花了多少預算、這段時間新客在壽司郎的體驗、「鮭魚之亂」帶來了什麼樣的品牌印象、壽司郎內場外場付出的額外成本、後續延燒的鮭魚之夢事件和浪費食材的負面爭議 ... 等等，這些都是我作為旁觀者無法一一知道實際狀況的。所以我並不覺得自己、或任何外部人士可以輕易下定論。  好，聽起來是一段屁話。我只是怕大家會一直問我「你到底覺得壽司郎這波操作如何？」所以還是先寫了個不慍不火的評論。  2⃣ 我越來越害怕作為一個評論者。 我基本上從沒有公開負面評價過別人的行銷案例或廣告作品。公開的正面評價倒是滿常講的，因為我不需要完整理解所有內部細節，也可以整理出一些值得學習跟分享的要素，這對大家都有幫助。而私底下我會跟團隊討論一些失敗案例作為借鏡。但為什麼我自己不會公開負評別人作品？  「這個案例怎麼會犯這麼愚蠢的錯誤？」「哪有人這樣做行銷？」「這文案是白癡寫的嗎？！」這些過份簡單直接的評論，在我心中我覺得都在傳遞一個資訊 — 做行銷很簡單。很多人覺得自己作為行銷人的時候，絕對不可能犯這些錯誤、絕對不可能做這麼差勁，但真的是這樣嗎？  有可能人家預算爆炸少（能做出這個質感已經很神了！）、有可能創意本來非常棒但最後被大主管改得面目全非（這樣最後成品被罵，行銷人真的會很心碎 :P）、有可能品牌策略或目標客群跟我想的完全是不同方向 ... 我實在無法不去想這些可能性。  我並不是說不能去負評，「評論」絕對是一份值得尊重的專業。分析師、資訊整理者、職業講師 ... 也都有他們各自的價值，負面評論也是讓產業進步的其中一種力量，而我自己也會需要一些點醒我的評論。但在各種精彩案例、失敗案例、社群話題、公關危機事件頻繁的最近，我發現自己越來越害怕作為一個評論者了。做了越多作品，就越明白 — 事後檢討是容易的，但從零開始做出一件事情，要面對的現實世界複雜程度，總是遠比我想像的多。  3⃣ 而我更害怕成為一個停下腳步的創意人。 來說點別的。我知道這次壽司郎的行銷光是在自己的同溫層就有滿多不同的聲音：有覺得改名很狂的、也有覺得壽司郎讓大家去改名很無良的 ... 我覺得倒沒什麼誰對誰錯，價值觀不同而已。但至少在壽司郎 campaign 剛出來的時候，我想的是「怎麼可能有人為了這個去改名？」  結果如大家所見，我被全台 331 隻鮭魚狠狠打臉。「名字」對於這個世代並不是什麼必須緊緊守護的東西，名字跟社群平台的 ID 一樣是可以更改的，人們不再在乎那些上個世代傳承給自己的事物、而更在乎自己創造的 — 因為那才是真正能彰顯自我的。事後去解讀這些現象很簡單、我也都能理解、甚至我自己是覺得這一切挺有趣的那群人 — 但真正讓我害怕的是：我一開始想的仍然是「怎麼可能有人為了這個去改名？」  作為想不斷突破自己的創意人，原來我思維可能已經無法貼近這個世代了。作為一個行銷人，35 歲之前我總覺得自己底蘊不足、生命閱歷太少，每次看到消費者洞察無比細膩精彩的廣告，常常一邊讚嘆、一邊急躁著自己的功力還不足以看出這樣的洞察。但即將滿 35 歲的我、開始累積了一些些作品的我，卻開始害怕自己無法理解新的語言與價值觀。  當然，我並不是說新世代的價值觀才是對的，但當行銷人不再探索未知、不再捲起袖子實驗、不再嘗試感受不同世代理解世界的方式 ... 當我們不再逆流、不再挑戰自己既有的思維，行銷人的創意是在那樣的時候停止成長的吧。  希望自己 5 年後依然是那隻有一股蠻勁、累積出自己的經驗和原則、然後再打破這些原則的逆流鮭魚。至於 10 年後就太遠了，先不要想那麼遠了，好吧？ #鮭魚 #壽司郎 #壽司 #鮭魚之亂 #行銷 #創意 #社群行銷 #傑哥 #傑哥補藥

#時事星期五資訊不落伍  〔8/01-8/07一周大事〕  #政時事  ❶ 黎巴嫩驚世之爆 各國紛紛伸出援手  本週二黎巴嫩存放於首都貝魯特港口倉庫的 2750 噸硝酸氨在沒有任何安全防護的情況下，連續發生兩次威力巨大的爆炸，造成至少 154 人罹難、 5000 多人輕重傷，以及 80 多位失蹤者尚未尋獲。  爆炸後傷亡民眾陸續被送進各醫療院所，使得醫療系統已不堪負荷。許多醫護人員得在沒有完整醫療設備、隔離裝的情況下進行救治，也讓黎巴嫩衛生部長擔憂未來十天疫情確診數將會升高。  目前已有多個國際組織及國家對黎巴嫩提供援助：世界銀行集團將動員基金協助重建工作；歐盟發放3300萬歐元；德國派出搜救隊；俄國派出醫療團隊協助災區的臨時醫院。  法國總統馬克宏則成為爆炸後第一位到訪貝魯特的國家元首，拜會黎國總統並表示黎巴嫩亟需改革。而早在爆炸之前，黎巴嫩就已因經濟危機、政府貪腐而爆發全國性的示威抗議運動。  ❷ 國會最大醜聞！史上最大跨黨派收賄疑雲  國會爆出史上跨黨派最大收賄弊案，太流公司前負責人李恆隆因欲取得 SOGO 公司經營權，涉嫌收賄。  目前法院裁定立委蘇震清、廖國棟、陳超明、前太流負責人李恆隆、白手套郭克銘、蘇震清辦公室主任余學洋、廖國棟辦公室主任丁復華、趙正宇辦公室主任林家騏等羈押禁見。趙正宇與徐永明則分別以 100 萬與 80 萬元交保。  本次收賄案除了令社會譁然，更產生許多政治效應。包含時代力量的整合又因徐永明事件浮現檯面，議員林穎孟、黃郁芬宣布退出。  近五年已有共 12 名時力公職退黨，徐永明本人也宣布退出，時代力量的後續發展讓人注目。  ❸ 大聲疾呼！支持喀什米爾「自決」  本週三（8/5），巴基斯坦總理 Imran Khan 針對近來印度對喀什米爾施行的強烈手段，再度呼籲國際社會干預喀什米爾爭端，落實喀什米爾人民的自決權。  1940年代，喀什米爾地區由英國保護國查謨和喀什米爾土邦所統治。而當時英屬印度因宗教對立激化，分裂為巴基斯坦（伊斯蘭教）與印度（甭說了吧）。  兩者紛紛向喀什米爾（貴族多印度教、百姓多伊斯蘭教）招手，進而在1947年爆發第一次喀什米爾戰爭（印巴戰爭），也引發印巴70年來的主權紛爭。  喀什米爾併入印度之初，印度允許查莫和喀什米爾省享有相當自治權（甚至有省專屬憲法）。更重要的是印度其他各省人民不得移居該省、置產與擔任公職，以防當地穆斯林比例遭稀釋。  而在印度人民黨執政後，一直試圖將更多印度教徒移入查省，在去年甚至廢除喀什米爾的有限自治權，印度軍隊在喀什米爾實施宵禁、限制行動並禁止抗議活動。巴國總理對此極力反對，並呼籲國際社會不應繼續忽視喀什米爾人的苦難。  #經時事  ❶ 川普下45天期限：抖音何去何從？  川普於 8/6 簽下行政命令，將禁止美國居民或公司與抖音及其母公司字節跳動進行任何交易，於 9/20 生效。  對於正在商談抖音部分收購案的微軟和字節跳動而言，這項禁令將使雙方談判更加急迫。  根據金融時報的獨家消息，因抖音後台難做區域切割，微軟高層亦考慮收購抖音全球業務的可能性，囊括其在印度與歐洲的版圖。  然而彭博與路透社則認為交易仍聚焦於北美與紐澳業務，字節跳動則發聲明否認。  面對川普政府端出合法性存疑的行政命令，字節跳動今日表示可能會訴諸法律。  市場看好微軟收購抖音，認為若成功，微軟營收成長可達 2%。然而美國抖音前景未明，其雲端服務商 Fastly 受影響，週四股價大跌17.70%。  目前尚不清楚中國將如何回應美國的禁令，分析師認為在中國營運的美商可能被北京報復。  ❷ 上架串流！真人電影花木蘭放棄北美院線上映  從 3 月預計上映的真人版電影花木蘭，檔期被疫情影響而一再延後。不過， 4 日迪士尼公司直接宣布，電影將於 9 月直接上架 Disney+ 串流平台，在北美捨棄院線播映的方式。  Disney+ 用戶除了月繳 6.99 美元的費用以外，欲觀看花木蘭電影仍需支付額外費用，這也是迪士尼首次收取單次的觀看費用。  另外，4 日迪士尼公布財報，由於疫情衝擊導致主題樂園關閉等業務影響，導致迪士尼自 2001 年以來首見虧損。  不過串流表現亮眼，其所屬部門直效行銷與國際事業部，是全公司唯一營收較去年同期高的部門，再加上迪士尼公布即將推出新的串流服務以及花木蘭電影上映，使得迪士尼盤後股價開低走高。  ❸ 美股財報季近尾聲 誰是大贏家  美國股市 Q2 財報季接近尾聲，經過 4 月開始強力反彈，到目前 7 月美國各大股市紛紛創下新高，主因可能來自於分析師對第2季財報的預估非常低。  市場預測S&P 500企業第2季淨利將減少43%，營收則會跌10%。  但根據目前已公佈的企業財報來看，已有84%的EPS優於市場預期、69%營收優於市場預期。  其中，美股科技巨頭，包括蘋果、微軟、亞馬遜、谷歌、臉書合計實現營收2436億美元以及淨利潤398億美元，各自比 Q1 高了 18% 和 10%。  科技業也是本季各大產業中表現最突出的，可看出高科技相關企業不僅未受這一波疫情影響，反倒企業加快數位轉型，需求轉強而受惠。

#時事星期五資訊不落伍 〔3/21-3/27 一周大事〕  #政時事  ❶ 憲法法庭將在3/31開啟通姦罪是否違憲之言詞辯論  苗栗地方法院法官向大法官聲請釋憲，認為通姦罪有違憲法保障基本人權的意旨，司法院表示將在3月31日舉行憲法法庭言詞辯論。通姦罪之爭議存在已久，爭議之處包括：用刑法作為懲罰婚姻外性行為之手段是否合理、此手段與通姦罪之立法目的是否有關聯？  而婦女新知基金會發布記者會表示，「通姦罪對維繫婚姻毫無幫助，推動通姦除罪化也並非贊同通姦，而是深知婚姻無法靠通姦維護，希望藉由去除刑事罪行，避免通姦罪論為報復手段」。   韓國在2015年通姦除罪化後，台灣成為少數除了伊斯蘭教國家，還存有通姦罪制度的國家，通姦罪將如何發展，可以繼續關注司法院憲法法庭。  ❷ 涉嫌走私古柯鹼 美國起訴委內瑞拉總統  美國司法部長巴爾今日宣布，由於委內瑞拉總統馬杜洛及其所屬組織「太陽幫」密謀與哥倫比亞叛亂團體合作，意圖將大量古柯鹼走私至美國境內，於是美國政府以「毒品恐怖主義」的罪名起訴委內瑞拉總統馬杜洛及其他政府高官。  起訴一國元首相當罕見，雖然象徵意義大過實質，但勢必將升高美國和委內瑞拉之間的緊張關係。  委內瑞拉總統馬杜洛2018年在充滿爭議的大選中連任成功，卻無法得到包含美國在內的多國承認，川普更是數度呼籲馬杜洛自行下台，承認反對派領袖瓜伊多為委國總統未果，迄今委內瑞拉內部仍陷入嚴重分裂。  ❸ 萬紅叢中一點綠 新冠疫情小確幸？   在紐約的研究顯示，截至目前，本年度的汽車碳排放量，相較於去年下降將近50%，可以說是疫情以來，少見的相對正面的消息。  在中國及義大利北部，經紀錄，在二氧化氮的排放量也有相當的降低，可肇因於汽車旅遊及工業活動的減退。這些氣體的排放也是造成空氣污染及溫室效應，不可忽視的一股力量。  但是研究人員也提醒，不應過度樂觀，因為在「居家工作」的比例提升，必須對於家用碳排有所警覺，或有可能產生另一波彈升的碳排、污染氣體來源，以致回補下降的污染氣體排放量，使得疫情難得的一點小確幸，終歸烏有。  #經時事  ❶ 史無前例！ 英國政府將給付勞工八成薪資  受到新冠肺炎的影響，全球經濟面臨著巨大的挑戰，許多產業不堪負荷已經開始放起了無薪假，失業率也將逐漸攀升，考驗各國政府的危機處理能力。  英國政府便在日前宣布，關閉所有酒吧、咖啡廳等場所，同時提供許多補貼政策，最令人讚賞及安慰的是：若是受到疫情影響而裁員的企業，只要公司願意重新雇用那些被裁員的員工，並補發這段期間的薪資損失，政府就會補助每位員工的8成薪水，每人每月最高達2500元英鎊（約新台幣9萬元）。  根據BBC報導，英國財政部對此表示，此項紓困計劃並無資金上限，經濟學家則預估可能耗資780億英鎊（約台幣2.8兆元）。   ❷ 歷史新高！美國領失業金補助超過300萬人  受到新冠肺炎重創經濟，不僅美股大跌，美國領失業救濟金的人數更創上史上新高。根據美國勞工部週四（26日）的數據顯示，前一周領取失業救濟金的人數高達328萬人次，較再之前一周的28萬2,000人，竟暴增近300萬人！疫情重創產業之嚴峻可見一斑。  面對如此驚人的失業人數，美國分析師指出，聯準會恐怕需要更多政策面對衝擊，在疫情尚未減緩的狀況下，失業人數恐難減緩。  ❸ 新冠肺炎疫情持續延燒 美國加大財政挹注力度  新冠肺炎疫情持續肆虐，全球受到重擊，除了美國近期失業人數迅速暴增，各國經濟基本面難逃此劫，是歷來景氣衰退最迅速的一次。  最新數據顯示，美國上週有 328 萬人初請失業給付，自上次金融海嘯後的大多頭市場也在這波疫情中正式宣告終結。美國聯準會（Fed）主席Powell今天接受訪問時也認為美國經濟「很可能已陷入衰退」，也將持續搬出更多貨幣政策工具，為緊縮的市場注入流動性。  但在市場與各家金融機構早已預期勞動市場的慘況，以及在美國本週參議院通過了史上最大的2兆元紓困法案後，美國股市仍舊走揚，道瓊指數連三日以漲勢作收，S&P500近日也呈現強勢回彈。  其中紓困方案的內容包括：現金援助、失業保險、中小企業貸款等等。自疫情在全球爆發後，各國央行拚命推出寬鬆政策，自2019年12月起全球央行已經降了54基點的基準利率，本次新冠肺炎帶給全球市場的衝擊可說是無比巨大。  #通姦除罪 #美國 #委內瑞拉 #肺炎 #空氣污染 #失業 #失業救濟金 #英國 #無薪假 #政府 #新冠肺炎#景氣衰退#紓困法案#時事 #生活 #新聞 #本週時事 #一週大事 #世界大事 #一週時事 #政治 #經濟 #政經八百 #知識 #大學生 #深度