【商業數據圖解】情報應援系列：疫情峰期台灣消費商品內銷如何變化？

台灣COVID-19疫情來勢洶洶，商業經營也面臨前所未見的挑戰。面對未知的環境，未來流通研究所抓取2020上半年，同樣處於疫情高峰期間的消費商品數據變化，發布首則「情報應援系列」圖解。希望藉由分析過去疫情高峰期間的具體數據趨勢，為同樣正在奮戰的夥伴們提供一點參考方向。

📣情報應援系列1⃣：2020H1疫情峰期台灣消費商品內銷如何變化？

2020上半年台灣社會同樣面臨嚴峻的疫情挑戰。遠距工作教學、社交限制等措施陸續實施，與過往大相逕庭的疫情生活型態快速投射在消費商品結構與購物通路的變化上。

盤點2020上半年消費性商品內銷變化可以看到，不少熱銷多年的商品意外掉出榜外，取而代之的則是向來銷售表現平平、甚至已陷入衰退的防疫關聯商品。而這樣大幅度的銷售變化，正好可做為推估後續各式商品銷售表現的重要參考依據。　

💡 2020上半年TOP 20 銷售成長商品：疫情應對商品全面暢銷、宅居零食商機迎來爆發

2020 H1消費商品內銷成長排名20強全數均為疫情應對商品。其中食品與飲品合計佔11席，耐久存且食用便利的各式罐頭、冷凍水產食品、冷凍肉類、速食麵及冷凍加熱即食品銷售成長顯著。此外，宅居零食商機也受到注目，肉乾果乾等脫水食品、冰淇淋、啤酒、碳酸飲料等「療癒食品」銷售同步成長，「非正餐經濟」成為疫情下不少食品製造商與零售通路企業大力推動的行銷訴求。

除食飲品外，個人及家庭清潔消毒用品、疫情阻絕防護用品也是構成2020上半年高成長商品名單的重要類別。例如漱口水等清潔用品、塑膠橡膠手套等，銷售金額均年增超過30%。而乾洗手等液體清潔劑、個人清潔化妝品等清潔用品銷售也迎來近年少見的高成長浪潮。

承續2020上半年疫情衝擊帶來的消費變化，2021年在本土疫情延燒的情況下，消費者勢必更加嚴謹依循疫情生活型態準則，加上清潔消毒觀念已全面深入民眾生活習慣，預期將帶動冷凍食品、各式罐頭、零食飲料、清潔用品、口罩手套等商品銷售規模持續增長。

💡 2020上半年TOP 20 銷售衰退商品：出遊、社交、工作關聯商品銷售遭受衝擊

2020上半年銷售陷入衰退的商品類型多為出遊、社交、工作關聯品項。例如行李箱包、服飾鞋履、彩妝保養、冷藏餐食、太陽眼鏡、隱形眼鏡等商品，2020 H1銷售規模均受到程度不一的衝擊。

特別值得注意的是，相對於木製與非金屬製家具年增14.2%的銷售表現，以辦公OA家具為主的金屬製家具2020上半年銷售卻陷入衰退，顯示遠距辦公等防疫措施的影響範圍，已由個人消費進一步擴及至企業採購。

2020上半年陷入銷售衰退的商品類型中，有不少為過往擁有穩定銷售成長基礎的商品，卻意外在疫情影響下陷入衰退，顯示疫情下民眾工作及生活動線出現的大幅轉變。例如冷藏餐食與烘焙食品2020上半年銷售金額分別下跌9.39%及6.87%，主因為受到遠距工作導致上班族群餐食消費規模下跌的影響。此外，因民眾外出頻率與觀光客購買規模同步縮減，擁有12年漲幅超過兩位數紀錄的隱形眼鏡，也在2020上半年陷入銷售衰退。

由於當前疫情狀態較2020上半年更為嚴峻，影響範圍正持續擴大，預估在民眾生活型態全面恢復前，上述相關商品銷售規模將持續疲軟。

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【資料註記】

1.資料來源為各企業發布及各主管機關Open Data平台資訊，經程式彙整及計算後詳實呈現，若後經發布單位修改調整，則以發布單位更新資訊為準。

2.為避免成長率失真及排名代表性不足，排名資料剔除銷售金額低於新台幣2億元之商品類別，類似商品採累加計算後呈現。

3.調查數據為國內及國外品牌在台生產製造並做為內銷用途之銷售金額，不含原裝進口商品。

4.統計基礎為產品細項類別，包含多項同類型關聯商品，非代表單一商品銷售金額與成長率。

#商業數據圖解
#零售產業
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#生活產業

奧運年輕化，台灣要超前部署！
奧運潮起來，讓選手風光出賽！

奧運不只要在運動場上奪牌，更是國家文化品牌的競技場。我們要讓傳統中華民國美學登上奧運？還是讓選手魅力登場，成為台灣設計力的最佳代言人？

在思瑤鍥而不捨的要求下，行政院終於翻轉思維，讓本土新銳設計師加持奧運，2020東奧進場服總算擺脫中華美學啦，我特別穿上質詢台的就是東奧代表隊設計師 JUST IN XX 周裕穎的作品。不只讓選手可以秀出台灣設計力，還登上今年 #台北時裝周 的伸展台呢。

雖然讓選手可以帥氣進場，但許多奧運選手向我反映出賽裝備費卻僅有5000元。五千元要備足全套換穿的運動服、運動鞋、毛巾、行李箱、水壺、運動錶、太陽眼鏡、防曬用品⋯⋯便宜沒好貨，我們不該虧待選手。

看看各國經驗，2016里約奧運美國、英國、巴西隊都是全套設計，更是跟 ＃剛宣布抵制新疆棉 的NIKE合作，保證裝備機能都讓選手拿出最佳表現。

工欲善其事，必先利其器。為選手爭取到了！總質詢向蘇貞昌院長與潘文忠部長請命，奧運代表隊的裝備費與進場服預算，將能全面提升，追上國際水平。

硬體跟上了，軟體思維當然也不能落後國際！

國際奧會（IOC）宣示奧運兩大改革： ＃年輕化 ＃性別平等，
為了全面 ＃潮起來， #3x3籃球、 #霹靂舞、競技攀岩都是未來兩屆內的新興項目，擴大年輕人參與。

新項目就是新舞台，台灣 3x3女籃目前亞洲排名第五、男籃排名第11，霹靂舞排名第16，只要及早精準投資，由政府支持培訓，奧運奪牌不是夢！

但體育署的「備戰黃金計畫」，目光還只停留在傳統項目上，未見突破。這些新興項目都是民間走在政府之前，年輕選手自力救濟，辛苦取得參賽積分與資格。

所以我具體要求， ＃即刻檢討奧運備戰黃金計畫， ＃成立新興項目推動小組，短程備戰2021東奧、長程投資2024巴黎奧運及未來體壇發展方向。

思瑤建議，蘇院長say Yes。台灣終於準備搭上奧運年輕化的列車了。

奧運性別平等的改革，思瑤提醒台灣體壇也該給女性平等發展機會了，不過⋯⋯

不過我的助理嫌我一篇文寫太長啦！只好下一篇再跟大家好好說囉

（思瑤總質詢，未完待續）

完整質詢看這裡👉👉👉
https://youtu.be/eGwknXkonJE

＃運動更國際 ＃奧運潮起來

【 #港股策略王 #霜霜魔鏡 梁傲霜 】

《霜霜魔鏡》「頭等艙美麗體驗」展開美麗之旅

今年夏日，世界知名的奢侈品旅遊零售商 DFS 集團於8月期間舉辦第 6 屆備受期待的頭等艙美麗體驗活動，再次帶來最佳美妝產品之選，DFS 及 DFS 旗下 T 廣場店舖將變身成新奇別致的美妝勝地，精選數十多個領先品牌的限定產品和令人期待的體驗。

頭等艙美麗體驗主題為一站式美妝天堂，透過三種美妝風格，包括城市摩登之旅、陽光 海灘之旅和大自然漫活之旅，悉心挑選優秀出眾的品牌，一系列矚目的彩妝、護膚和香水產品，定能享受難以忘懷的體驗。

樂趣無窮美圖 Lip Bar 將採用最新擴增實境彩妝模擬技術，這款全中國排名第一的自拍應用程式，讓世界各地的自拍愛好者使用神奇的美圖魔鏡，瞬間試 用 DFS 過百款唇膏及 10 款太陽眼鏡，模擬出多種美妝造型。

多個品牌參與頭等艙美麗體驗活動大為驚喜，先進入Armani 影院 不論想試試成為動作、冒險、激情還是浪漫電影的巨星，Armani 戲院都能打造出心儀造型，搖身一變成為明日之星，更可在這個限定商店的拍照小站製作專屬於自己的特色海報。在 Dior 夏日派對拍下迷人倩影，於 Dior Beach Bar 享受專屬彩妝及香水諮詢服務，更可將漂亮的明信片寄予親朋好友。Clinique以乘搭長途機後，可在開心旅程急救站，使用 Clinique 的 Moisture Surge Hydrator，讓肌膚瞬間重拾活力，打造零時差美肌。

最後當然不可錯過Bailey’s Treat Bar，按個人口味挑選經典的愛爾蘭原味甜酒或全新限量版士多啤梨忌廉甜酒，並以朱古力碎或迷你棉花糖裝飾甜酒，最後更可加上新鮮士多啤梨或威化條，製作獨一無二的口味，盡情放鬆，盡情享受購物過程!

轉載：
https://hksmedia.com/article/%e3%80%90%e9%9c%9c%e9%9c%9c%e9%ad%94%e9%8f%a1%e3%80%91%e6%a2%81%e5%82%b2%e9%9c%9c%ef%bc%9a%e3%80%8c%e9%a0%ad%e7%ad%89%e8%89%99%e7%be%8e%e9%ba%97%e9%ab%94%e9%a9%97%e3%80%8d%e5%b1%95%e9%96%8b%e7%be%8e/?src=writer

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