【商業】海關限制衝擊歐洲奢侈品牌

在經歷了多年有利可圖的海外瘋狂購物後，中國消費者可能必須有所收斂。

在巴黎市中心老佛爺百貨（Galeries Lafayette），中國購物者在LV精品店外有序地排隊。在隔壁巴黎春天百貨的櫥窗裡貼滿了今年10月1日到7日黃金周的促銷廣告。看準的就是逾600萬中國遊客出國旅遊，花費數十億歐元購買奢侈品。

自去年10月初以來，全球奢侈品類股下跌了約11%，市值總計蒸發了1500億美元，這是10年來最糟糕的表現，原因是擔心中國人對西方高檔商品的胃口可能減弱。貝恩諮詢公司（Bain &Co.）的數據顯示，去年中國人的奢侈品消費約有三分之一是在海外完成的，這使得LV、Gucci和Hermès銷售嚴重依賴在全球各地旅行的中國遊客。

一種擔憂是，由於海關當局的打擊，中國消費者將會收斂回國前的瘋狂購物行動。官方規定的境外購物免稅額上限為5000元人民幣（剛好夠買一個LV錢包），如果他們購買了大量高價商品，就有可能被處以巨額罰款。

由於執法不嚴，這一限制一直被許多出國旅行的人忽視。但在10月初，遊客們結束黃金周回國時，微博和微信上分享的圖片顯示，上海浦東機場有幾十個行李箱被打開，排隊等待檢查。LVM集團財務總監蓋恩伊（Jean-Jacques Guiony）10月10日在與分析師的電話會議上表示，最近中國進口法規的「執行力度有所加強」。在最初半小時的交易中，這家全球最大奢侈品製造商的股票市值蒸發了60億美元。本月表現為十年來最差。

奢侈品公司目前指望中國在其銷售增長中佔據最大份額。根據波士頓咨詢提供的數據，去年，中國消費者花費1050億歐元（1210億美元）購買奢侈品，約佔全球奢侈品消費總額的32%，到2024年這一比例有望達到40%。雖然中國政府官員尚未證實有任何加強執法力度的舉措，但消費者在海外購買奢侈品的積極性已有所降低。過去，大型奢侈品公司在中國市場的售價通常比歐洲高出60%至80%。這催生了蓬勃發展的灰色市場交易，中國的小業主們紛紛飛往巴黎、米蘭和其他奢侈品聖地，大量採購然後帶回國內轉售。

價差已經縮小。今年中國將奢侈品公司支付的進口關稅削減高達一半，促使LV、Gucci和Hermès等品牌下調了在中國市場的價格。現在，VuittonNewWaveMM手袋在法國的售價為1680歐元，中國市場的售價僅高出約10%。如果政府在海關進行打擊，馬丁說，「那只會使購買行為從歐洲和美國轉移回中國。」意大利奢侈品行業協會FondazioneAltagamma的副主席布蘭基尼（Armando Branchini）表示，這可能是中國領導人想要的。

「未來中國消費者將主要在國內，而非海外購買奢侈品，」他說。如果這就是問題所在，奢侈品公司就不會過份擔心了。但投資者不太確定中國高端消費者對奢侈品的需求是否如常，他們的擔憂重創了在中國有巨大敞口的奢侈品公司的股價，從紐約的Tiffany到巴黎的LVMH和開雲集團（Kering），再到香港上市的Prada和日本化妝品製造商資生堂（Shiseido）。

最大的風險是中國消費普遍放緩，因為與美國的貿易戰損害了經濟增長，並導致人民幣貶值，國泰君安證券駐上海的分析師洪學宇說。

意大利男裝生產商傑尼亞集團（ErmenegildoZegnaGroup）表示，已經注意到最近幾個月消費支出下降，將會放慢在中國內地的擴張計劃。

但多數奢侈品集團仍看好中國。10月9日，在其股價暴跌的前一天，LVMH公佈第三季度營收增長10%，與分析師預期一致，中國對從干邑白蘭地到化妝品等產品的需求強勁。

此外，波士頓諮詢駐巴黎的董事總經理阿巴坦（Olivier Abtan）說，該行業有自己的邏輯。在大多數行業中，經濟放緩會使銷售最昂貴產品的企業受創，同時會使產品價格較低的企業受益。奢侈品行業的情況正好相反，他說。最昂貴的品牌因其無法被複製的獨特性光環而「成為永恆的奢華」，阿巴坦說，「他們有很強的抵禦衝擊的能力。」—Carol Matlack、Rachel Chang、Robert Williams

#中國奢侈品 #海外購物 #海關限制

本文節選自《彭博商業周刊∕中文版》第157期，如欲查閱全文，歡迎訂閱
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【十二月份系列活動－「波爾多深入探討」】
　　　　
這次12月預計回台三週，時間有限，想做的事很多，所以花了好多心力在活動規劃上，希望年底可以與大家好好的交流交流。
　　
一般提到波爾多，大多著墨於分級制度以及年份差異，「村莊間的風格差異」及「橡木桶對葡萄酒的風味影響」卻是顯少提及，但這兩項因素對酒質與風格調性，卻有舉足輕重的重要影響。
　　
年底的「波爾多深入探討」系列活動，就是要從專業的角度，為各位淺入深地一步步剖析這兩個關鍵，並深入了解波爾多這個經典產區。
　　
由於這次題目的難度有點高，為了確保題目的內容完整性，第二場活動特別邀請了－ 酒類專家 王 鵬 老師，來與我同台為各位講述有關橡木桶的題目。相信透過這兩場活動，各位對波爾多可以有更深一層的認識！
　　
＊如果光看到這就想報名的朋友可以直接點這邊報名：
https://goo.gl/6Ei2EP
（主題特殊，人數有嚴格限制，手腳要快啊！）
　　
先說好，兩場酒哥我都會出現講酒喔！
　　　
=====活動內容很多分隔線=====　
　　　
📝第一場12/22（五）－波爾多村莊差異

活動時間：2017年12月22日（五）19:30 – 21:30
活動地點：台北市士林區天母東路67-1號2樓（天母新光三越對面）
活動費用：NT$1,900
報名截止日期：2017年12月20日(三)
難度：★★☆（喜歡波爾多的酒，但不太明白村莊差異對酒款的影響，希望有機會可以在同好面前說說嘴的你XDD）
　　
品飲酒單

1. 2016 Bordeaux Clairet
2. 2015 BBR Good Ordinary Claret
3. 2004 Château Calon Segur, St Estphe
4. 2004 Château Batailley, Pauillac
5. 2004 Château Talbot, St Julien
6. 2004 Château Giscours, Margaux
7. 2004 Château Haut-Bailly, Pessac-Léognan
8. 2004 Château Figeac, St Emilion
　　　
*由於有年份的列級酒莊收集不易，品項與年份可能依稍做調整，但我會確保品質與價格與原清單相當。
　　　　　　
　　
📝第二場12/27（三）－酒哥X王鵬老師 橡木桶與VINOType Workshop
　　
活動時間：2017年12月27日（三）19:30 – 22:30
活動地點：台北市士林區天母東路67-1號2樓（天母新光三越對面）
活動費用：NT$1,900
報名截止日期：2017年12月25日(一)
難度：★★★（知道橡木桶對葡萄酒有影響，但想了解橡木桶究竟對波爾多葡萄酒影響有多深，未來品飲時可以更有系統地了解波爾多葡萄酒款。更重要的是..別錯過與王鵬老師見面的機會！（我是超級粉絲♥））
　　　
品飲酒單

1. 2016 Chateau Vignol Blanc, Entre-deux-mers
2. 2015 Château Villa Bel-Air, Graves
3. 2014 Château Carbonnieux Blanc, Pessac-Léognan
4. 2011 Château d’Agassac, Haut Médoc
5. 2012 Château Cordeillan-Bages, Pauillac
6. 2014 Penfolds Bin 28 Shiraz
7. 2014 Penfolds Bin 389 Cabernet Shiraz

第二場合作講師資訊：
。王 鵬 Paul Peng WANG
。經歷：酒類文化教育工作者，專注於品飲技術訓練與研究，有豐富的酒類品飲教學經驗。多項酒類出版品的作者、譯者、審定者。著有學術論文〈法語葡萄酒結構語彙的漢譯〉、啤酒專書《比利時啤酒：品飲與風味指南》與《世界啤酒品飲大全》、威士忌專書《蘇格蘭威士忌：品飲與風味指南》（預於2017年中出版），譯有品飲專著《葡萄酒的風味》（Le Goût du vin）、紀錄片《葡萄酒世界》（Mondovino）。
・曾任酒廠品飲顧問與生產顧問；曾任國立高雄餐旅大學兼任講師
・常年受邀擔任國際酒類競賽評審，包括啤酒、葡萄酒與烈酒
・布魯塞爾世界酒類競賽〈烈酒風味評判準則〉編纂計劃總召集人
・法國國立葡萄種植暨釀造科學研究院（ISVV）品飲文憑
・法國波爾多葡萄酒學院（L’École du vin, CIVB）國際認證講師
・法國干邑白蘭地公會（BNIC）國際認證講師
・蘇格蘭Springbank威士忌蒸餾廠實習結業
・美國BJCP啤酒評審認證組織成員
・德國杜門斯學院（Doemens Akademie）認證啤酒侍酒師
・比利時啤酒釀造者協會榮譽騎士勳章（表揚事蹟：文化教育貢獻）
　　
參加對象：18歲（含）以上，已成年者
報名方式：
網路報名－ https://goo.gl/6Ei2EP
連續報名兩場者將享有兩場活動費用總額之9折

#未滿18歲請勿飲酒 #飲酒過量有礙健康

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新民兄長我幾歲，與我以酒會友結識已近20年，他在今年10月即將從大法官一職卸任，日後閒雲人生、遨遊酒界，真是令我羨慕萬分。這本書裡面主要集結整合新民兄在《GQ》、《酒客》及《中央日報》「酒緣」專欄所寫的文章，並增訂最新名酒資料，有點像是散文集，而每一篇都恰到好處，適合用來打發零星時間，在不知不覺中，就把葡萄酒功力升級到2.0。

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台中：台中市青島一街39-3號4樓 (宏遠電訊)
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高雄：高雄市前鎮區中山二路2號28樓之3 (宏遠電訊)
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陳新民：第一版原序-「百大」拾遺

　一九九七年我出版了一本《稀世珍釀-世界百大葡萄酒》，這是我在歐美幾個權威的酒評家、葡萄酒專業雜誌所評選最頂級的葡萄酒中，挑選一百種價格最昂貴的，加以評價，讓國內葡窯酒的欣續者有一本導引書，來瞭解為格這些美酒能在競爭激照的國際酒市中占了如此光耀的一席。

　《稀世珍釀》出版時，臺灣正是流行葡萄酒，尤其是紅酒的最熾熱時，本書也幸運地蒙得不少愛酒族的愛護。在各種不同的品酒會上，每次或多或少我都會接獲識與不識的稱讚。身為一個作者，讀者的支持、鼓勵無疑都是最好的精神嗎啡，使人振奮。

當然，我也聽到不少讀者的期許；希望我能繼續介紹一些不一定是昂貴的美酒，這是一個「返璞歸真」 的建議，也是我在《稀世珍釀》序言中所透露個人的品酒觀：但求酒美，何計貴否?

　　一九九七年後，我陸續應邀在《GQ》雜誌(一九九八年)寫了一年的專欄及不定期在《酒客》寫酒評。但較有連續性是受節臺灣《中央日報》董事長兼社長邵玉銘博士的盛情，為我在《中央日報》副刊開闢一個每週二０００的「酒緣」專欄，二００一 年八月起至二００二年十二月底為止，整整一年五個月。有了如此廣闊的原野供我馳騁，我便盡可能地收集《稀世質釀》內世界百大葡萄酒的「遺珠」，尤其是價格適中者以及酒市新秀。同時我也廣泛請教多位品酒界的高手，請他們提供「百大拾遺」的名單，作為寫作素材。經多方比較後，我相信此本《酒緣彙述》大概已可以將「百大遺珠」揀拾殆盡了。

　另外，相對葡窯酒外的其他酒類，也常常給愛酒族的朋友帶來許多美好快樂的時光。成長在臺灣的愛酒族的也多半先品識其他酒後，才會鍾情於葡萄酒。因此我也將品賞這些酒，包括白蘭地、威士忌、清酒甚至中國紹興酒、白酒的經驗，大膽地寫出。當然在這些酒類專家前會貽笑大方，但作為本書內容的一部分，也就只能敬請方家視為我個人主觀的淺見了!

　本書定名為《酒緣彙述》的理由是我由一本清朝乾隆時的《墨緣彙觀》獲得靈感。這本由大鑒賞家安歧(儀周)撰寫的筆記式目錄，把他一生過眼的名畫法書，上起魏晉，下迄明末，詳予記述，現成為考證我國古代書畫最權威的著作。名畫與美酒都和品鑒者有緣，所以我將「中副」專欄定為「酒緣」，且美酒應「品」而非「觀」，所以為記載品賞心得，才決定以《酒緣彙述》為書名。

　本書將我過去在《GO》、《酒客》及《中央日報》「酒緣」所寫的文章集輯而成，每篇都增訂若干新資料。同時寫作內容有意的區隔，以使已閱讀《稀世珍釀》的讀者不會有重複感，讀者不妨同時比較參閱，本書可視為《稀世珍釀》的姐妹作。

　這本品酒的筆記能順利出版，應當謝謝前《中央日報》董事長邵玉銘博士的邀稿；副刊編輯黎嘉瑜小姐年來熱心的協助；出版中心前後兩位副總經理張德綱及車守同先生與編輯賴雅芹小姐有效率地安排出版細節。

　《中央日報》副刊是臺灣第一流的副刊，許多臺灣學生從小便是讀「中副」長大，觀摩、學習到文學的寫作知識。能在此高格調的文學園地發表著作，可真是我的殊榮呢!

　繼《稀世珍釀》後，鄉前輩歐豪年教授再次為本書賜題書名，歐大師的墨寶使本書增色不少，我應在此致上最大的謝意。

陳新民
序於 臺北中央研究院
二００三年三月
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