【科技】手機直播有獎競猜節目為何爆紅

跨媒體實驗室（Intermedia Labs）的開放式辦公室是一個嘈雜的地方。這裡是曼哈頓的蘇豪區（SoHo），大約30名員工擠在一間小loft裡，能聽到垃圾車和汽車喇叭的喧鬧。這是一棟有98年歷史的老樓，電梯在樓層間哐啷作響，供暖系統發出尖銳的嘯叫，而廁所的門似乎每次砰地關上，整個空間都會為之一震。對於絕大多數的新創企業來說，這些都無妨，但跨媒體實驗室的辦公室還得是一個錄影棚。大多數日子的下午3點和晚上9點，一群精簡配置的工作人員要在這裡做一檔只在智能手機上播出的有獎競猜節目《HQ Trivia》直播，眼下，它是媒體上最熱門的節目。

「我們馬上要做直播，」內容主管從一個兼做HQ演播室的壁櫥裡探出頭來，大聲喊道。「麻煩關門的時候輕一點。」然後，他看來有些驚慌失措地對營運經理說：「風扇還在轉!」為了安靜，他們用幾分鐘的時間關掉空調系統、拉起隔斷將辦公室一分為二，與此同時，33歲的主持人羅戈夫斯基（Scott Rogowsky）匆匆穿上他在大多數節目中穿的那件外套，套上提前打好結的細窄領帶並收緊，在特效的綠螢幕前踱步。下午3點過了幾分鐘，錄音開始了。羅戈夫斯基說了幾個笑話，宣佈有超過20萬的觀眾登錄了，然後吼道：「寶貝，節目——開始了!」

《HQ》看起來就是一個普普通通的有獎競猜節目，儘管製作不算精良。每集15分鐘的線上節目由12道選擇題組成，開始的問題都相當容易，然後越來越難。在聖誕節前的這一集中，羅戈夫斯基首先要求參賽者在包括蝙蝠翼戰鬥機、千年鷹號在內的三個選項中確定告魯斯（Tom Cruise）在電影《壯志凌雲》（Top Gun）中開的是什麼飛機（正確答案是雄貓式戰鬥機）。後來還有一個問題是關於第一條橫貫大陸的鐵路之前叫什麼（答案是陸運路線［Overland Route））。這個節目的新鮮之處是，任何觀眾都可以成為參與者，敲擊手機螢幕選定答案。那些正確回答了全部12道問題的人共享獎金池，目前的數額從2000美元到1.8萬美元不等。這筆錢是由跨媒體實驗室的主要贊助方光速創投（Lightspeed Venture Partners）支付，到目前他們已經投資了800萬美元。

這種互動性讓人上癮。在其播出的四個月時間裡，HQ通常在下午會吸引至少40萬觀眾，在黃金時段能吸引超過60萬觀眾。在視頻網絡直播圈，這些數字令人印象深刻。2017年9月，亞馬遜（Amazon.com Inc.）直播的首個美國國家美式足球聯盟（NFL）週四賽事的平均收視為37.2萬人。

《HQ》的受歡迎程度將其創造者推到了聚光燈下。去年12月，《紐約郵報》（New York Post）報道了羅戈夫斯基的戀愛生活；《華爾街日報》（Wall Street Journal）一篇頭版報道說，在《HQ》競猜節目播出的時候，許多工作場所處於停擺狀態；《大西洋月刊》（Atlantic）發表長文，警告說這款應用「是反烏托邦的一個先兆」。在聖誕節當天——羅戈夫斯基稱作「Quiz-mas」（遊戲競賽節），有小道消息稱，最新的一位贏家是哥倫比亞廣播公司的前晚間新聞主播拉瑟（Dan Rather）。

與其他妥當的、有前途的、創投支持的初創公司一樣，跨媒體實驗室並不急著賺錢。但是「廣告商們被搞得神魂顛倒」，行政總裁尤蘇波夫（Rus Yusupov）說。「把我們糾纏得不得安寧。」尤蘇波夫曾與人一起創辦了Vine。2012年，這家公司以3000萬美元的價格賣給Twitter後，這款曾經一度炙手可熱的影片App失去了活力，最終關閉。跨媒體實驗室正在為引進更多的風險投資談判，公司估值可能高達1億美元。

一年前，《HQ》突然暴得大名本來會讓這種交易易如反掌。但幾家曾經前途光明的獨角獸（Jawbone、Theranos、Zenefits）倒閉之後，加之始於Uber的對性騷擾和管理不善的指控浪潮，投資者對自己的資金變得更加小心。跨媒體實驗室自己的歷史太短也讓他們有理由保持警惕。
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