#天下專欄 #迪士尼帝國 #絕地大反攻

很多人說疫情加速轉型，但一年半來，事實是大大小小企業們努力嘗試，多數卻只能減緩衰退，很少能真的建造出再成長所需的二號引擎。

原因很容易解釋，新經濟發展二、三十年，從大平台到各細分垂直，Apple、Amazon、Google、Facebook 等在內的領域霸主們早已兵強馬壯、各據山頭。如今突入叢林的小白兔，不但難與其競爭，往往還得倒過來繳租稅給他們。

因此少數成功案例，就值得我們關注、學習。放眼全球，這兩年最令人讚嘆的轉型故事，莫過於由迪士尼擔綱的絕地大反攻。

時序回到疫情打擊最猛烈的 2020 年第二季，三分之一收入來自主題樂園的迪士尼，繳出了營收年減 42%、淨利率為負 40%、單季大賠 47.2 億美金的慘烈成績，是過去 19 年來，首次出現營業損失。況且，若不是 NBA、MLB 等職業聯盟因為停賽，延遲向其下的 ESPN 收取授權金，狀況還會更慘。

迪士尼股價也對應從 2019 年的 151 元高點一路跌到 85 元，讓市值從 2,700 億美金縮水到 1,690 億美金。在疫情還看不到終點的當時，大家都在懷疑曾經所向披靡的迪士尼帝國，是否從此一蹶不振。

令人玩味的是，也就在那之前不久、2020 年 2 月時，擔任迪士尼執行長長達 14 年，期間帶領該公司完成皮克斯、漫威、盧卡斯影業等重大併購，以及開張香港、上海等主題樂園，讓市值成長高達 3.4 倍的英雄 Bob Iger 才剛毅然退休，換上大家不熟悉的 Bob Chapek，大敵當前卻是由新手掌舵，更讓大家不安。

但事實證明，27 年迪士尼經驗的 Chapek，是位有極高智慧的十倍勝領導人，在最壞的時間接手，卻把疫情這個厄運事件，化為恐龍轉身酷斯拉最大的動力來源。

汲取他在 2014 年帶領迪士尼推出 Imagicademy 系列 App，把旗下受歡迎的米老鼠等 IP 數位化，以寓教於樂方式服務兒童的成功經驗，Chapek 決定重壓 Disney+ 串流平台，做為轉型的旗艦。

但在全球 OTT 產業，已經有訂戶數高達 2 億的 Netflix，身為訂戶規模僅為其六分之一的後進者，迪士尼必須有壯士斷腕的決心。

首先是投入自身數十年積累下來的 IP 優勢，把迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯、星空等子品牌旗下的超強片庫，高達數千集戲劇與數百部電影，全部收納到 Disney+，確保在內容數量與選擇豐富度。

接著再利用既有 IP 中受歡迎的角色，延伸創作像是漫威宇宙的《汪達與幻視》、《洛基》、《獵鷹與酷寒戰士》，以及星戰系列的《曼達洛人》等影集。並且趁院線受疫情而停滯的同時，把如《黑寡婦》、《時尚惡女：庫伊拉》、《路卡的夏天》等強片在 Disney+ 同步上映。這些做法讓 Disney+ 能快速接收所有子品牌的觀眾基礎，無需重新找尋受眾。

有了超強內容，迪士尼同時在 Disney+ 平台功能與定價上，展現出顛覆 Netflix 的決心。

當對手只在高級版產品提供超高畫質、支援 4 裝置同時觀看等功能，Disney+ 直接把這些選項變成標配，同時間，還把使用者數量、可下載內容的裝置數都大幅升級。

內容與功能拉齊、超越後，Disney+ 卻在價格上選擇破壞，單月訂閱價只有 Netflix 高級方案的 5 折，相當於其入門版價位。

這些作為，大多都會犧牲短期獲利，但為求長期轉型非成功不可，迪士尼在 Chapek 帶領下，全力用整齊和諧的步伐，執行了這個大膽而目標明確的策略。

把性價比拉到如此高的結果，Disney+ 果然大受市場歡迎。在過去一年半展開驚奇的訂戶成長之旅，到 2021 年 7 月的最新數字，已經達到 1.2 億，年增高達 102%。同時間，Netflix 的訂戶成長則大幅放緩，從去年第二季的年增 27.3%，下滑到今年第二季的僅 8.4%。

到此為止，雙方的用戶數差距從六倍縮小到 45%，換言之，在未來一、兩年內，迪士尼有機會後來居上，奪走全球 OTT 霸主寶座。

在 Disney+ 發功下，迪士尼最近一季對消費者直售部門的營收年成長 57%，再加上疫情降溫，集團整體營收、獲利已回到去年第一季疫情前的水準。股價當然大受激勵，在早先寫下 203 元新高，之後保持在 170 元以上。市值則重新超越 Netflix，達到 3,300 億美金。

結論是，迪士尼的案例告訴我們，要成功轉型，領導者必須擁有高度的智慧與決心，能夠基於既有優勢，定義明確的轉型目標，並且要有適度犧牲原有事業與短期獲利，成就新事業長期發展的勇氣。

【政治生涯奪取高位的最後拚搏，岸田文雄拿出「一本筆記」】

日本自民黨在9月29日將選出新一任總裁，這也代表決定下一屆首相面孔。而最早表明要出馬競選的岸田文雄，則因為「一本筆記」受到關注。

岸田文雄在8月26日的記者會上，拿出一本密密麻麻的小筆記本，稱這是他跟日本民眾第一線接觸時，所記下的「為民服務」心得。一年多來已經有了兩、三本之多，笑稱「其實說壞話的是蠻多的」……

#岸田文雄 #自民黨 #日本 #菅義偉 #外務大臣

「怎麼辦？」雙手緊緊抱胸，蜷縮成一團的旅伴問我，我怎麼知道！我也想問怎麼辦。

數滴豆大的汗珠從她額頭上滲出，在地心引力的召喚下一鼓作氣越過眉毛的阻攔，在睫毛上短暫匯聚，以雪崩之勢滴落在她緋紅的雙頰，若不是現在情況非常不妙，還蠻想稱讚她這模樣還挺美的，羞中帶怯，楚楚可憐，平日裡獅子座女強人的飛揚神氣全沒了。

「呃，毛巾只有這一小條，要不，你先拿著出去。」我以壯士斷腕的決心，咬牙把唯一一條救命的小毛巾讓給她，至於是要遮上面，還是遮下面，我就幫不上忙了。

危機現場是一處依傍著潺潺溪水而築的露天溫泉浴池，位在日本九州黑川溫泉鄉，適逢春日的池邊花開燦爛，數株滿開的櫻花粉白俏紅，在微風吹拂下不時飄落著雪花般的花瓣，此情此景一切都很完美，唯獨，這景色夢幻的溫泉池子是「混浴」，也就是不分性別皆可使用的男女共浴溫泉。

「旅館的房客早上10點前都退房了，現在又是觀光客少的非假日，我們就挑正中午吃飯的時候去，一定沒人。」獅子座旅伴根據她多年在日本走跳的經驗，分享她的觀察與判斷，讓猶豫的我有些動心，日本傳統的溫泉旅館一向很偏心，女湯的View多半對著山壁或牆壁（為了防止偷窺狂熱烈的目光吧），男湯的景色通常比女湯開闊，保存混浴習俗的溫泉風呂因開鑿的時間更古早，無論湯池大小或地理位置都比男湯更優。

在春日的櫻花樹層層環抱下泡湯，的確浪漫得不可方物，只可惜有位打同樣算盤的泡湯客，在我們獨享溫泉時光約10分鐘後坦坦蕩蕩的，以君臨天下之姿走進溫泉池，臉上有著性感的小鬍渣，頭髮微捲，雖不是像阿部寬那樣高大挺拔，但身材勻稱結實，胸腹間的線條淡淡的勾勒……。

這位哥顯然無懼我們的存在，優雅的坐靠在湯池裡的岩石邊，瞇起眼睛享受，我發誓有看到他嘴角那抹得意的微笑。

僅有的一條小毛巾，我已讓給獅子座旅伴，她彎曲的像隻燙熟的紅色蝦子，遮遮掩掩地挨著池邊安全逃脫，剩下我和偽阿部寬在池中對峙，這場對賭顯然我方不佔優勢，比他多泡很久的我心臟怦怦跳，處在隨時四肢軟癱昏厥也不奇怪的狀況。

好吧！要比身材我也不輸他，好歹也是眾人稱羨的G罩杯，腰腹雖然因多年放縱美食而寬鬆，年紀也早不是二八年華，但追求者也不是沒有……深呼吸放棄掙扎，以《冰與火之歌：權力遊戲》龍后丹妮莉絲的氣勢，將偽阿部寬拋諸腦後，就當是老娘今天大放送，台灣之光這四個字怎麼寫，姐寫給你看…

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就是要五星啦！
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這不是電自己的兵，而是給他們一種破釜沉舟的決心!! -- Watch live at http://www.twitch.tv/wayne379

曲/編曲：風采輪

風采輪老師二〇一三年作品，以「慷慨赴義」為題創作，悲愴的弦樂勾勒一片哀淒，二胡聲緩緩訴出一段動容的故事，激昂且悲壯的樂聲，展現出壯士斷腕的決心，無怨無悔從容赴義。